ფილიპ ნოვოტნი მუსიკის სტრიმინგმა სერვისებმა, როგორიცაა Pandora, Spotify ან Last.fm, ახლახანს პოპულარული გახდა კლასიკური ციფრული დისტრიბუცია. თუმცა, ისინი ფინანსურად წამგებიანი არიან. იპოვის Apple ინდუსტრიაში დომინირების გასაღებს?
Apple მჭიდროდ არის დაკავშირებული მუსიკალურ ინდუსტრიასთან ბევრი ჩვენგანის გონებაში. iPod ფლეერები გარკვეულწილად დაეხმარა კალიფორნიულ კომპანიას ოთხმოცდაათიანი წლების ბოლოს რთული სიტუაციიდან, iTunes მაღაზია 2003 წელს დაიწყო, შემდეგ გახდა ყველაზე დიდი და პოპულარული მუსიკალური დისტრიბუცია. თუმცა, ცოტა ხნის წინ, ზოგიერთი გამოკითხვის თანახმად (მაგ. fy Nielsen Co.), სტრიმინგის საიტებმა, როგორიცაა Pandora, Spotify ან Last.fm, გადალახეს იგი. ეს სერვისები გთავაზობთ მუსიკალური სადგურების ავტომატურ შექმნას სიმღერის ან შემსრულებლის შერჩევის საფუძველზე და მათი დაუყონებლივ დაკვრის შესაძლებლობას ვებ ბრაუზერში, მუსიკალურ პლეერში ან თუნდაც მობილურ ტელეფონში. მსმენელს ასევე შეუძლია შეასწოროს თავისი სადგურის შემადგენლობა ცალკეული სიმღერების შეფასებით. როგორც ტრადიციული რადიოს შემთხვევაში, სადგურები, როგორც წესი, უფასოა, მაგრამ სუბსიდირებულია სამაუწყებლო რეკლამებით. გაზეთის ცნობით Wall Street Journal არ სურს Apple-ის დატოვება და ემზადება საკუთარი კონკურენტული შეთავაზებით.
თუმცა, მის გზას რამდენიმე დაბრკოლება დაუდგება. ყველაზე დიდი ფინანსური ასპექტია: მიუხედავად იმისა, რომ ონლაინ მუსიკალური სერვისები ძალიან პოპულარულია, მათ ერთი დიდი ნაკლი აქვთ - ფულს არ აკეთებენ. უზარმაზარი სალიცენზიო გადასახადის გამო, რომელიც კომპანიებმა უნდა გადაიხადონ მუსიკალური გამომცემლებისთვის, სამივე ძირითადი მოთამაშე ყოველწლიურად კარგავს ერთეულებს ათობით მილიონ დოლარამდე. პრობლემა ის არის, რომ მაგალითად, Pandora იხდის მაღალ გადასახადს აშშ-ს ფედერალური მთავრობის მიერ გაცემული ტარიფის მიხედვით და არ აქვს კონტრაქტები თავად გამომცემლობებთან. სწრაფად მზარდი მომხმარებელთა ბაზა, რომელსაც აქვს 90 მილიონზე მეტი აქტიური მომხმარებელი სამი ძირითადი კომპანიისგან, არ უწყობს ხელს შავის დაბრუნებას.
ამ მიმართულებით Apple შეიძლება იყოს უფრო წარმატებული, რადგან iTunes მაღაზიის წყალობით მსხვილ გამომცემლობებთან დიდი ხნის გამოცდილება აქვს. ივნისის მონაცემებით, მაღაზიაში 400 მილიონზე მეტი ანგარიშია რეგისტრირებული. მიუხედავად იმისა, რომ Apple არ მიუთითებს, თუ რამდენი მათგანია რეალურად აქტიური, ეს ნამდვილად არ იქნება უმნიშვნელო. უფრო მეტიც, 2003 წელს iTunes-ის გამოშვების შემდეგ, Apple-მა გააფორმა კონტრაქტები მუსიკალური ინდუსტრიის ყველა მსხვილ კომპანიასთან, მიუხედავად იმისა, რომ მათ არ სურთ ფიქსირებული ფასების პოლიტიკა. როგორც უმსხვილეს მუსიკალურ დისტრიბუტორს, მას აქვს ძლიერი მოლაპარაკების პოზიცია და შეუძლია მიაღწიოს უფრო ხელსაყრელ პირობებს, ვიდრე კონკურენციის მიერ დაწესებული პირობები. დაბოლოს, რაც არანაკლებ მნიშვნელოვანია, მას აქვს მილიონობით მოწყობილობა, რომლებშიც მას შეეძლო თავისი ახალი სერვისის მჭიდროდ ინტეგრირება, რითაც უზრუნველყოფდა სწრაფ დაწყებას და ასევე დაფარავს საწყის ხარჯებს.
ძნელი წარმოსადგენია, როგორი შეიძლება იყოს ასეთი ინტეგრაცია. iTunes Store ამ დღეებში გთავაზობთ Genius ფუნქციას, რომელიც ავტომატურად გვთავაზობს სიმღერებს, რომლებიც კარგად ერწყმის ერთმანეთს სხვა მომხმარებლების მონაცემებზე დაყრდნობით. ეს შეიძლება იყოს ახალი სტრიმინგის სერვისის ბირთვი, რომელიც შესთავაზებს ამჟამად დაკვრას ტრეკებს შესაძენად. ასევე შეიძლება ვივარაუდოთ, რომ იქნება კავშირი iCloud-თან, რომელშიც შეიძლებოდა ახლად შექმნილი სადგურების შენახვა, ან შესაძლოა AirPlay ტექნოლოგიის მხარდაჭერა. ყველა ეს ფუნქცია შეიძლება ხელმისაწვდომი იყოს მილიონობით iPhone-ზე, iPod-ზე, iPad-ზე, Mac-ზე და შესაძლოა Apple TV-ზეც კი.
მიუხედავად იმისა, რომ საკითხი ამჟამად მხოლოდ ცალკეულ გამომცემლებთან მოლაპარაკების ეტაპზეა, მოსალოდნელია, რომ სერვისს რამდენიმე თვეში ამოქმედების რეალური შანსი ექნება. Apple-ს, რა თქმა უნდა, შეუძლია გარკვეული დროით გადადება, მაგრამ არ შეიძლება ვივარაუდოთ, რომ წარმატებას მიაღწევს იმავე მოდელით, რომელიც ზემოხსენებულმა პანდორამ შესთავაზა, მაგალითად. სიმშვიდისთვის, ჩვენ ასევე ვაცხადებთ, რომ Apple-ისთვის ძალიან არარეალურია ამ ახალი სერვისის წარდგენა წლევანდელ პრესკონფერენციაზე.
მადლობა სტატიისთვის. არ ვიცი, უბრალოდ თარგმნა თუ ავტორის მიერ დაწერილი, მაგრამ საბოლოოდ სათანადო სტატია. დიდი ხანია ეს არ წამიკითხავს - გმადლობთ
სტატიის ქვემოთ არის WSJ წყარო, ასე რომ, ეს არის თარგმანი, მაგრამ არაუშავს :)