ტომას ჩლებეკი როგორც ყოველ წელს, ანალიტიკურ კომპანია Millward Brown-ის BrandZ მონაცემთა ბაზამ გამოაქვეყნა მსოფლიოში ყველაზე ძვირფასი ბრენდების მიმდინარე რეიტინგი, რომელიც ადარებს მიმდინარე ღირებულებებს გასულ წელს. Apple მასში უმაღლეს პოზიციას იკავებს დიდი სხვაობით.
Apple იყო მასზე ბოლოჯერ ორი წლის წინ. მართლაც, წარსულში მეორე პოზიციაზე დაეცა Google-ისთვის. მისი ღირებულება 148 მილიარდ დოლარზე ნაკლები იყო. ერთი წლის განმავლობაში ეს ღირებულება გაიზარდა თავბრუდამხვევი 67%-ით, ანუ თითქმის 247 მილიარდ დოლარამდე.
Google-მა, კუპერტინოელების შარშანდელმა დამარცხებამ, ასევე გაუმჯობესდა, მაგრამ მხოლოდ 9%-ით და 173 მილიარდ დოლარამდე შეადგინა. Apple-ის ერთ-ერთი უმსხვილესი მობილური კონკურენტი, Samsung, ერთი წლის წინ 29-ე ადგილზე იყო, მაგრამ მას შემდეგ 45-ე ადგილზე დაეცა. Apple-თან დაკავშირებული სხვა ბრენდები, რომლებიც არ მოხვდნენ ათეულში. Facebook (მე-12), Amazon (14), HP (39), Oracle (44) და Twitter (92).
რეიტინგის შემქმნელებმა საკმაოდ მკაფიოდ ჩამოთვალეს მიზეზები, რის გამოც Apple დაბრუნდა სათავეში. უაღრესად წარმატებულმა უფრო დიდმა iPhone 6 და 6 Plus-მა დიდი როლი ითამაშა, მაგრამ ასევე ახალმა სერვისებმა. მიუხედავად იმისა, რომ Apple Pay ჯერ კიდევ ხელმისაწვდომია მხოლოდ შეერთებულ შტატებში, მისი დანერგვის შემდეგ მან გავლენა მოახდინა არა მხოლოდ ხალხის გადახდის გზაზე, არამედ ბანკების პოპულარობაზე, რომლებიც ამ სერვისს უშვებს. მეორეს მხრივ, HealthKit-ის გამოყენება შეუძლია iOS 8-ის მქონე მოწყობილობების ყველა მფლობელს და ეს ხდება არა მხოლოდ სპორტსმენებში, არამედ ექიმებშიც, რომლებიც იყენებენ მის შესაძლებლობებს სამედიცინო კვლევების სფეროში რევოლუციისთვის.
არ უნდა დაგვავიწყდეს Apple Watch-ის შესახებ, რომელმაც ზომიერი მოწონება მიიღო მიმომხილველებისგან, მაგრამ მყიდველებმა გამოხატეს დიდი ინტერესი. მათი გავლენა Apple-ის ბრენდის აღქმაზე შეიძლება იყოს მნიშვნელოვანი, რადგან Apple Watch და Apple Watch Edition განსაკუთრებით წარმოდგენილია როგორც ფუფუნების საქონელი, უფრო მეტად, ვიდრე კომპანიის სხვა პროდუქტები.
Millward Brown BrandZ-ის რეიტინგის შედგენისას ითვალისწინებს სამ მილიონზე მეტი მომხმარებლის მოსაზრებებს ორმოცდაათ ქვეყნიდან. Apple-ის ბრენდის ღირებულება ასახავს მომხმარებლის ლოიალობას და რწმენას კომპანიის შესაძლებლობების მიმართ.
საინტერესოა, რომ ათი წლის წინ (პირველი iPhone-ის გამოშვებამდე ორი წლით ადრე), როდესაც Millward Brown-მა ბრენდების რეიტინგების შექმნა დაიწყო, Apple ასი პოზიციით არ ჯდებოდა რეიტინგში.
საბაზისო მათემატიკის გამეორება დასჭირდება, 246 მილიონი არის 992 მილიარდი. ეს საკმაოდ სუსტი იქნებოდა, მსოფლიოს ყველაზე ძვირფას კომპანიებს რომ ჰქონდეთ ღირებულებები "მხოლოდ" ასობით და ათობით მილიონი დოლარი :)