ონდრეი ჰოლცმანი Apple-მა დაადასტურა, რომ ის ნამდვილად აპირებს ისტორიაში ყველაზე დიდ შენაძენს. სამ მილიარდ დოლარად (60,5 მილიარდი გვირგვინი) Beats Electronics, რომელიც ცნობილია თავისი საკულტო ყურსასმენებით, შეიძენს მუსიკის სტრიმინგის სერვისს და, ბოლოს და ბოლოს, გავლენიან კავშირებს მუსიკალურ სამყაროში.
Apple გადაიხდის 2,6 მილიარდ დოლარს ნაღდ ფულში და 400 მილიონ დოლარს მარაგში Beats Music-ისთვის, ხელმოწერებზე დაფუძნებული მუსიკის სტრიმინგის სერვისისთვის და Beats Electronics-ისთვის, რომელიც აწარმოებს არა მხოლოდ ყურსასმენებს, არამედ დინამიკებს და სხვა აუდიო პროგრამულ უზრუნველყოფას.
Beats-ის ორი ყველაზე მნიშვნელოვანი მამაკაცი ასევე აპირებს Apple-ს შეუერთდეს - რეპ ვარსკვლავი Dr. Dre და გამოცდილი მომლაპარაკებელი, მუსიკალური მენეჯერი და პროდიუსერი ჯიმი აიოვაინი. Apple არ აპირებს Beats-ის ბრენდის დახურვას, პირიქით, შეძენის შემდეგაც გააგრძელებს მის გამოყენებას, რაც სრულიად უპრეცედენტო ნაბიჯია, რომელსაც ანალოგი არ აქვს Apple-ის კომპანიის ისტორიაში.
უბრალოდ Dr. ბევრის აზრით, დრე და ჯიმი აიოვაინი უნდა ყოფილიყვნენ Apple-ის მთავარი სამიზნე, რადგან ორივეს ძალიან კარგი კავშირი აქვს მუსიკალურ ინდუსტრიაში, რამაც შეიძლება გააადვილოს კალიფორნიის კომპანიის პოზიცია სხვადასხვა მოლაპარაკებებში, იქნება ეს მისი მუსიკის სტრიმინგის სერვისის შესახებ. ასევე მაგალითად ვიდეოს შესახებ, იოვინი ამ სფეროშიც მოძრაობს. ახლა მან უნდა დატოვოს ჩამწერი კომპანია Interscope Records-ის თავმჯდომარის თანამდებობა 25 წლის შემდეგ და დოქტორთან ერთად. Dre, რომლის ნამდვილი სახელია ანდრე იანგი, შეუერთდება Apple-ს სრულ განაკვეთზე.
აი, შემდეგი ეპიზოდი. #ვაშლის ცემა pic.twitter.com/GaHy1G84xF
- Beats By Dre (@beatsbydre) შეიძლება 28, 2014
იოვაინმა გამოავლინა, რომ ისინი იმუშავებენ ელექტრონიკისა და მუსიკის სტრიმინგის განყოფილებებში და შეეცდებიან დააკავშირონ ტექნოლოგია და გასართობი ინდუსტრიები. იოვაინმა თქვა, რომ მათ ახალ პოზიციებს უბრალოდ "ჯიმი და დრე" დაერქმევა, ამიტომ არცერთი მათგანი არ იქნება Apple-ის ტოპ მენეჯმენტში, როგორც ეს იყო ვარაუდი.
"სამწუხარო ფაქტია, რომ პრაქტიკულად ბერლინის კედელი აშენდა სილიკონის ველსა და ლოს-ანჯელეს შორის", - თქვა Apple-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ტიმ კუკმა შესყიდვაზე, რაც გულისხმობდა ორი სამყაროს, ტექნოლოგიებისა და შოუბიზნესის კავშირს. „ორი ერთმანეთს პატივს არ სცემს, არ ესმით. ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ამ ბატონებთან ერთად ძალიან იშვიათ ნიჭს ვიღებთ. ჩვენ მოგვწონს მათი სააბონენტო სერვისის მოდელი, რადგან ვფიქრობთ, რომ ისინი პირველები არიან, ვინც სწორად მიიღებენ ამას“, - აღფრთოვანებულია ტიმ კუკი.
„მუსიკა ჩვენი ცხოვრების ძალიან მნიშვნელოვანი ნაწილია და მას ასევე განსაკუთრებული ადგილი უჭირავს ჩვენს გულებში Apple-ში. სწორედ ამიტომ, ჩვენ მუდმივად ვახორციელებთ ინვესტიციას მუსიკაში და ვაერთიანებთ ამ არაჩვეულებრივ გუნდებს, რათა გავაგრძელოთ ყველაზე ინოვაციური მუსიკალური პროდუქტებისა და სერვისების შექმნა“, - დასძინა კუკმა, რომელსაც ჯერ არ დაუკონკრეტებია, თუ როგორ მოხდა ორი კომპანიის - Apple-ისა და Beats-ის დაახლოება. - გაიმართება. ამ დროისთვის, როგორც ჩანს, ორივე კონკურენტი სერვისი, Beats Music და iTunes Radio, გვერდიგვერდ თანაარსებობენ. Beats Music ახლა Eddy Cue-ის კონტროლის ქვეშ მოხვდება, ხოლო Beats-ის აპარატურას ფილ შილერი.
„გულში ყოველთვის ვიცოდი, რომ Beats ეფლს ეკუთვნოდა“, – გამოეხმაურა ჯიმი აიოვინი, გარდაცვლილი სტივ ჯობსის დიდი ხნის მეგობარი, Apple-ის ისტორიაში ყველაზე დიდ შესყიდვას. „როდესაც კომპანია დავაარსეთ, ჩვენი იდეა შთაგონებული იყო Apple-ით და კულტურისა და ტექნოლოგიების დაკავშირების განუმეორებელი უნარით. Apple-ის ღრმა ერთგულება მუსიკის თაყვანისმცემლებთან, მხატვრებთან, სიმღერების ავტორებთან და მთელ მუსიკალურ ინდუსტრიასთან არის არაჩვეულებრივი.”
მოსალოდნელია, რომ მთელი გარიგება ყველა ფორმალობებით უნდა დაიხუროს წლის ბოლომდე.
- თითები გადაჯვარედინებული :)
საინტერესოა. კომპანიის კომბინაცია, რომელიც ყოველმხრივ ქმნის პირველი კლასის პროდუქტებს (Apple) კომპანიასთან, რომელიც ყიდის კარგ გარეგნობას საშუალოზე საშუალო პროდუქტებზე (ე.წ. გაპრიალებული უბედურება). "Apple-ის შთაგონებული იდეა" Beats-ში ძალიან მიჭირს. იდეოლოგიური კონსენსუსის ნაცვლად, მე მეეჭვება Apple-ის წმინდა პრაგმატიზმი, რომელიც "იპარავს" Beats Music სერვისის ფონს, რომელიც დაბადებს სტრიმინგ მუსიკალურ სერვისს Apple-ის ხელმძღვანელობით (Apple-მა კარგად იცის, რომ iTunes-ზე გაყიდვები მიდის ფონი და მომავალი არის ნაკადი). და ეს ცუდი ყურსასმენები? გვერდით ბულიონად იღებენ ალბათ, რომელიც სააღრიცხვო პერიოდის ბოლოს ნამდვილად არ გაიყინება.
როგორც მეწარმე, თქვენც ზუსტად ასე მოიქცეოდით. მომავალი ნამდვილად მუსიკის ნაკადშია. და თუ ვინმეს უკვე აქვს მთელი ფონი გასაყიდად, რატომ არ გამოიყენოთ იგი შესაძენად. უფრო მეტიც, სწორედ აქ იღებენ 2 ნახევრად მნიშვნელოვან ადამიანს. ის ფაქტი, რომ Apple-ის ყურსასმენების ნაცვლად, თქვენ ნახავთ Beats-ს ყუთში, შეიძლება გაცივდეს აუდიოფილად, მაგრამ ბევრი ახალგაზრდა, ვინც სურათს და აუდიოს მეორე ადგილზე ათვალიერებს, შესაძლოა Apple-მა მიიზიდოს. უფრო მეტიც, თუ მათ სურთ გადაიხადონ 6E გამოწერა თვეში ბითებიდან სტრიმინგისთვის, ისინი უმოკლეს დროში დააბრუნებენ ინვესტიციას. რამდენადაც ვიცი, არის 600 მილიონი (შესაძლოა მეტი, მთლად დარწმუნებული არ ვარ) აქტიური iThings და ჩინეთთან ერთად ეს რიცხვები გაიზრდება და თუ თუნდაც 1/10 გამოიყენოს სტრიმი, ეს არის 360 მილიონი ევრო/დოლარი თვეში. მათ ინვესტიცია 8 თვეში უბრუნდებიან.
თუმცა, მე ვეთანხმები Apple-ის გადაწყვეტილებას, ეს ნამდვილად არ არის ცუდი ნაბიჯი. მე უბრალოდ დავწერე რასაც ვფიქრობ მთელ შენაძენზე. გასაკვირი არ არის, რომ Apple შეინარჩუნებს Beats-ის ბრენდს, რადგან მას არ სურს ამდენი საქმე ჰქონდეს თავის ყურსასმენებთან :) თუ ისინი დაკომპლექტდება Apple-ის მოწყობილობებთან, როგორც ნაგულისხმევ აქსესუარით, დარწმუნებული არ ვარ, მე უფრო იფიქრე არა. ნებისმიერ შემთხვევაში, ნოუ-ჰაუ Beats Music + რა თქმა უნდა, ასევე სტატიაში ნახსენები კავშირები მნიშვნელოვანია Apple-ისთვის.
რა გაიძულებთ თქვათ, რომ ბითებიდან მიღებული აუდიო ღირს ფული? მიუხედავად იმისა, რომ მე მაქვს მხოლოდ ერთი წყვილი ყურის კვირტი, მე ნამდვილად ვთვლი თავს აუდიოფილად და რეპროდუქცია ოდნავ უკეთესია ვიდრე Apple-ის ყურებში, რომ აღარაფერი ვთქვათ EarPods-ზე. ერთხელ ვცადე Pro და Studio და უნდა ვთქვა, რომ ეს იყო ხოცვა-ჟლეტა ჟანრებში.
ისე, მე არ ვთვლი თავს აუდიოფილად, უფრო მეტად ჩვეულებრივ მსმენელ-მოყვარულს, რომელმაც უკვე რაღაც მოისმინა და შეიძლება შედარება. გარდა ამისა, მე ჯერ არ მინახავს აუდიოფილი ყურებზე 100% Beats მარკეტინგული პროდუქტით, ამიტომ ამ აუდიოფილს დავამუხრუჭებდი :) რა მაიძულებს ვთქვა, რომ Beats-ის გაფუჭება ღირს? მოსმენით. მაგრამ თუ თქვენ მიგაჩნიათ დაბალ სიხშირეზე წუწუნი და სხვა ყველაფერზე გადაფარვა, როგორც „ჟანურთა ხოცვა“, მაშინ მე არაფერი მაქვს დასამატებელი და შესაძლოა თქვენ გახდეთ სამიზნე. Beats არის ყურსასმენები, რომელთა ფასი დისტანციურადაც კი არ ასახავს ხმის ხარისხს, ფასის დაახლოებით 3/4 გადახდილია სარეკლამო პლაცებოზე Dr. დრე. სტუდიებს აქვთ ყურსასმენის ხმა 1-დან 2 ათასამდე. CZK, ხოლო ხმის ხარისხი, რომლისთვისაც გადაიხდით 5 ათასს მწარმოებლებში, როგორიცაა Audio-Technica, AKG, Shure და ა.შ. CZK და სხვა, Beats ვერც კი შემოგთავაზებთ, რადგან ისინი უბრალოდ არ ატარებენ ასეთ პროდუქტს. Apple-ისა და EarPods-ის კლასიკური ყურსასმენები ჩვეულებრივი იაფი ტელეფონის აქსესუარების ტენდენციებს მიჰყვება, ხარისხს არც იქ ვეძებ.
შეთანხმება. beats ყურსასმენები ნამდვილად უსარგებლოა. მაგრამ თუ უსმენთ RNB-ს, ჰიპჰოპს, რეპს და ა.შ. და ზოგიერთ DNB-ს, მაშინ ისინი იდეალურია. მათ აქვთ მართლაც ძლიერი მკვრივი ბასი. დრეც მათ ძირითადად ყურებისთვის ამზადებდა.
კარგი, ალბათ რაღაც "წესიერი განყოფილება" ;-)