ტომას ჩლებეკი ჟურნალი Rolling Stone ივნისის მეორე ნომერში გამოქვეყნდა სტატია, რომელიც აღწერს გზებს, რომლითაც Apple Music ცდილობს დომინირებას სტრიმინგის მუსიკალურ ბაზარზე. ისინი მათ მოიხსენიებენ, როგორც ინოვაციურს და არა მხოლოდ ეფექტურს.
გასაკვირია, რომ მათთან ასოცირებული მთავარი სახელი იქნება არა ჯიმი აიოვინი, არამედ ლარი ჯექსონი, რომელიც Apple-ის ორიგინალურ მუსიკალურ კონტენტზეა პასუხისმგებელი. ჯექსონი ადრე მუშაობდა მუსიკალურ გამომცემლობაში Interscope Records, სადაც გაიცნო იოვაინი, რომელმაც, როგორც ამბობენ, გავლენა მოახდინა, მაგალითად, მომღერალ ლანა დელ რეის ალბომის პოპულარიზაციის მის ინოვაციურ გზაზე.
მან აღიარა, რომ ლანა დელ რეი პოპულარული გახდა ძირითადად ინტერნეტის წყალობით და გადაწყვიტა მისი კაპიტალიზაცია. იმის ნაცვლად, რომ ინვესტიცია ჩადონ რადიოში სინგლებისთვის, მათ გადაიღეს რამდენიმე გრძელი მუსიკალური ვიდეო, რომლებიც უფრო მოკლემეტრაჟიან ფილმებს ჰგვანან. მიუხედავად იმისა, რომ ალბომიდან "Born to Die" არცერთ სინგლს არ მიუღია რეგულარული რადიო ეთერი, იგი გამოსვლისთანავე ბილბორდის ჩარტებში მეორე ადგილზე დაიკავა და პლატინა გახდა.
მსგავსი მიდგომა აშკარაა Apple Music-ში. Apple-მა დააფინანსა ძალიან წარმატებული მუსიკალური ვიდეოები H"ცხელი ხაზის ბლინგი" დრეიკის მიერ და "ვერ ვგრძნობ ჩემს სახეს" The Weeknd-ის მიერ, საკონცერტო დოკუმენტური ფილმი "1989 წლის მსოფლიო ტური" მომღერალი ტეილორ სვიფტი. ამბობენ, რომ თავად ტიმ კუკი როგორღაც მონაწილეობდა სიმღერის ვიდეოს შექმნაში "საზღვრები" მომღერალი შსს
Apple Music-ის კიდევ ერთი გზა, რომელიც ცდილობს შეინარჩუნოს არსებული და მოიპოვოს ახალი აბონენტები, არის ექსკლუზიური ალბომების მიწოდება. ამის წყალობით, მაგალითად, დრეიკმა დიდი წარმატება მოიპოვა თავისი ბოლო ალბომით „Views“, რომელიც Apple-ზე მხოლოდ პირველი ორი კვირის განმავლობაში იყო ხელმისაწვდომი. მიმდინარე წლის თებერვალში რეპერ Future-ის "EVOL" ალბომი ექსკლუზიურად ხელმისაწვდომი იყო Apple-ზე, რომელმაც გამოაცხადა გამოშვება დიჯეი ხალედის Beats 1 რადიო შოუში. ახლახან Apple Music-მა შესთავაზა Chance the Rapper-ის „Coloring Book“ ექსკლუზიურ კონტენტად.
ლარი ჯექსონი ამბობს, რომ მისი მიზანია Apple Music დააყენოს „პოპ კულტურაში არსებული ყველაფრის ცენტრში“. მისაბაძ მოდელად ახსენებს „MTV 80-90-იან წლებში“. თქვენ ჯერ კიდევ გრძნობდით, რომ მაიკლ ჯექსონი ან ბრიტნი სპირსი ცხოვრობდნენ იქ. როგორ აგრძნობინებთ ხალხს ასე?'
Apple Music წარმატებულია, მაგრამ ჯერ კიდევ შორია სტრიმინგის მუსიკის ბაზარზე დომინირებისგან. Spotify კვლავ მეფობს 30 მილიონი გადამხდელი აბონენტით, ხოლო Apple Music-ს აქვს 15 მილიონი. Apple-ის ტაქტიკის შეფასებისას როლინგ სტოუნს ასევე მოჰყავს Universal-ის ციფრული განყოფილების ყოფილი დირექტორი ლარი კენსვილა.
Kenswil მიუთითებს Iovine-ის სტრატეგიაზე Beats-ში, სადაც ცნობილი სპორტსმენების რეკლამამ მოიპოვა საჯაროობა როგორც ბრენდისთვის, ასევე სპორტსმენისთვის. ის ამბობს: „მაშინ ნამდვილად იმუშავა. თუმცა, ექსკლუზიური კონტრაქტების გაფორმება მათ ამდენ საჯაროობას არ მისცემს. ასე რომ, ჟიური კვლავ გამოსულია. ”
„ეს მხოლოდ პარტნიორობაა, რომელიც შესაძლებელს ხდის საინტერესო საქმეების კეთებას. ეს თითქმის იგივეა, რომ საწოლში გაღვიძებისა და საუზმის ანაზღაურებას იღებ – ამას მაინც გააკეთებ“, - თქვა რეპერ Future-ის მენეჯერმა, ენტონი სალეჰმა.
