რეკლამის დახურვა
ზპრავი

Apple Music-მა შესაძლოა აღნიშნოს Apple-ის დაბრუნება მუსიკალურ ტახტზე

ონდრეი ჰოლცმანი
4

Apple-ს სამშაბათს დიდი დღე აქვს. ახალი მუსიკის სტრიმინგის სერვისი Apple Music ამოქმედდა და მან შესაძლოა გადაწყვიტოს კალიფორნიის კომპანიის მომავალი მუსიკალურ სამყაროში. ანუ იქ, სადაც მან გამოიწვია რევოლუცია ბოლო ათწლეულის განმავლობაში და ახლა პირველად აღმოჩნდება ოდნავ განსხვავებულ პოზიციაში - დაეწიოს. მაგრამ მათ ჯერ კიდევ უჭირავთ ბევრი კოზირი საკუთარ ხელში.

ეს რეალურად ცოტა არატრადიციული პოზიციაა. ჩვენ შევეჩვიეთ Apple-ს ბოლო თხუთმეტი წლის განმავლობაში, რომ როდესაც ის რაღაც ახალს იგონებდა თავისთვის, ეს ჩვეულებრივ ახალი იყო ყველა დანარჩენისთვის. იქნება ეს iPod, iTunes, iPhone, iPad. ყველა ამ პროდუქტმა მეტ-ნაკლებად აჟიოტაჟი გამოიწვია და მთელი ბაზრის მიმართულება განსაზღვრა.

თუმცა, Apple არ არის პირველი, ვინც გამოუშვა Apple Music, ანუ სტრიმინგის მუსიკალური სერვისი. არც მეორე, მესამე ან მეოთხე. ის პრაქტიკულად ბოლო მოდის, საკმაოდ მნიშვნელოვანი დაგვიანებით. მაგალითად, Spotify, ყველაზე დიდი კონკურენტი, შვიდი წელია მუშაობს. აქედან გამომდინარე, ძალიან საინტერესო იქნება იმის დანახვა, თუ როგორ შეუძლია Apple-ს გავლენა მოახდინოს ბაზარზე, რომელსაც რეალურად არ ქმნის, როგორც ეს არაერთხელ გააკეთა.

მუსიკალური ინდუსტრიის პიონერი

Apple ხშირად და ხალისით მოიხსენიებდა საკუთარ თავს, როგორც "კომპიუტერულ კომპანიას". დღეს ასე აღარ არის, კუპერტინოში ყველაზე დიდი მოგება მოდის iPhone-ებიდან, მაგრამ მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ Apple არ აწარმოებს მხოლოდ აპარატურას. ახალი ათასწლეულის დადგომის შემდეგ მას ადვილად შეიძლება ეწოდოს „მუსიკალური კომპანია“ და თითქმის თხუთმეტი წლის შემდეგ ტიმ კუკი და თანამშრომელი ისწრაფვიან. ისევ.

არა ის, რომ მუსიკამ შეწყვიტა როლის თამაში Apple-ში, ის რჩება ფესვგადგმული Apple-ის დნმ-ში, მაგრამ თავად Apple-მა კარგად იცის, რამდენად სწრაფად იცვლება დრო და რაც დაიწყო 2001 წელს და თანდათან გადაიქცა უაღრესად მომგებიან ბიზნესად, საჭიროებს გადახედვას. მის გარეშეც Apple, რა თქმა უნდა, არ დაკარგავდა აქტუალობას მუსიკალურ სამყაროში მრავალი წლის განმავლობაში, მაგრამ შეცდომა იქნებოდა, თუ ის ამჯერად სხვის მიერ წამოწყებულ ტენდენციას არ შეუერთდებოდა.

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” სიგანე=”620″ სიმაღლე=”360″]

მაგრამ მოდით დავუბრუნდეთ ზემოხსენებულ 2001 წელს, როდესაც Apple-მა დაიწყო მუსიკალური ინდუსტრიის გარდაქმნა, რომელიც მაშინ გაურკვევლობაში მოძრაობდა. მისი ნაბიჯების გარეშე, Rdio, კიდევ ერთი კონკურენტი, ვერასოდეს შეძლებდა ირონიულად მიესალმა Apple-ს სტრიმინგ მუსიკის სფეროში. სტრიმინგი არ იარსებებს Apple-ის გარეშე.

პირველი iTunes-ის მოსვლამ 2001 წელს და iPod-ის გამოშვებიდან ცოტა ხნის შემდეგ ჯერ კიდევ არ მოჰყოლია რევოლუცია, მაგრამ მან გზა მიუთითა. 2003 წელი იყო iTunes-ის უზარმაზარი ბუმის გასაღები, გამოვიდა iPod-ი USB სინქრონიზაციის მხარდაჭერით და არანაკლებ მნიშვნელოვანი iTunes Music Store. იმ მომენტში Apple-ის მუსიკალური სამყარო ყველასთვის გაიხსნა. ის აღარ შემოიფარგლებოდა მხოლოდ Mac-ით და FireWire-ით, რაც უცნობი ინტერფეისი იყო Windows-ის მომხმარებლებისთვის.

ასევე ძალიან მნიშვნელოვანი იყო Apple-ის მთელ გაფართოებაში მისი უნარი დაერწმუნებინა ჩამწერი კომპანიები და მუსიკის გამომცემლები, რომ გარდაუვალი იყო მუსიკის ონლაინ გაყიდვის დაწყება. მიუხედავად იმისა, რომ მენეჯერებმა თავიდან მთლიანად უარყვეს ეს, მათ ეშინოდათ, რომ ამით დასრულებულიყო მათი მთელი ბიზნესი, მაგრამ შემდეგ, როდესაც დაინახეს, თუ როგორ მუშაობდა Napster და მეკობრეობა გავრცელდა, Apple-მა შეძლო მათთან კონტრაქტების გაფორმება iTunes Music Store-ის გასახსნელად. ამან უბრალოდ საფუძველი ჩაუყარა დღეს მუსიკას - მისი სტრიმინგი.

Სწორად გააკეთე

Apple მხოლოდ ახლა შემოდის მუსიკის სტრიმინგის სფეროში. ასე რომ, როგორც მისი ზოგიერთი სხვა პროდუქტის შემთხვევაში, ის არ იგონებს რაიმე ინოვაციურს, არღვევს დამკვიდრებულ წესრიგს, მაგრამ ამჯერად ის ირჩევს თავის სხვა საყვარელ სტრატეგიას: გააკეთოს რაღაც არა რაც შეიძლება სწრაფად, არამედ უპირველეს ყოვლისა სწორად. უნდა ითქვას, რომ ამჯერად Apple-მა ნამდვილად დაუთმო დრო. სერვისები, როგორიცაა Spotify, Rdio, Deezer ან Google Play Music, რამდენიმე წელია ფუნქციონირებს.

მაგალითად, შვედური Spotify, ბაზრის ლიდერი, ამჟამად აცხადებს 80 მილიონ აქტიურ მომხმარებელს, რის გამოც Apple-მა გააცნობიერა, რომ იმისთვის, რომ რეალურად მიეღწია სტრიმინგის სერვისების ამ არსებულ მომხმარებლებსაც კი, მათ უნდა მოეფიქრებინათ რაღაც ისეთივე კარგი, მაგრამ იდეალურად. უფრო უკეთესი.

სწორედ ამიტომ, კალიფორნიულმა გიგანტმა, მედიის გაუთავებელი სპეკულაციების მიუხედავად, არ იჩქარა ახალი სერვისის მოსვლა. ამიტომ მან თავისი ისტორიაში ყველაზე დიდი ინვესტიცია ჩადო ერთი წლის წინ, როდესაც Beats სამ მილიარდ დოლარად იყიდა. ახლა ირკვევა, რომ ერთ-ერთი მთავარი სამიზნე იყო Beats Music, სტრიმინგის სერვისი, რომელიც შეიქმნა ჯიმი აიოვინის და Dr. დრე. სწორედ ეს ორია Apple Music-ის ერთ-ერთი მთავარი ადამიანი, რომელიც Beats-ის საფუძვლებზეა აგებული, თუმცა მაქსიმალურად ინტეგრირებული Apple-ის ეკოსისტემაში.

და აქ მივედით უდიდეს კოზირამდე, რომელიც Apple-ს ხელში უჭირავს და შეიძლება საბოლოოდ აღმოჩნდეს აბსოლუტურად არსებითი ახალი სერვისის წარმატებისთვის. Spotify-ის, როგორც მთავარი კონკურენტის პირობებში, Apple Music არ გვთავაზობს ბევრს ან სხვას. ორივე სერვისს აქვს 30 მილიონზე მეტი სიმღერის თითქმის იდენტური კატალოგები (ტეილორ სვიფტის გარდა), ორივე სერვისი მხარს უჭერს ყველა ძირითად პლატფორმას (Apple Music Android-ზე გამოვა შემოდგომაზე), ორივე სერვისს შეუძლია მუსიკის ჩამოტვირთვა ოფლაინ მოსმენისთვის და ორივე სერვისის ღირებულება (ყოველ შემთხვევაში შეერთებულ შტატებში) იგივე $10.

Apple-მა არ დაკარგა ყველა თავისი კოზირი ლოდინით

მაგრამ შემდეგ არის ორი ძირითადი რამ, სადაც Apple გაანადგურებს Spotify-ს პირველივე დღიდან. Apple Music მოდის უკვე არსებული და კარგად მოქმედი ეკოსისტემის ნაწილი. ყველას, ვინც ყიდულობს ახალ iPhone-ს ან iPad-ს, ექნება Apple Music-ის ხატულა მზად დესკტოპზე. მხოლოდ ათობით მილიონი iPhone იყიდება ყოველ კვარტალში და განსაკუთრებით მათთვის, ვისაც ჯერ არ სმენია სტრიმინგის შესახებ, Apple Music წარმოადგენს ყველაზე მარტივ შესვლას ამ ტალღაში.

ასევე დაგვეხმარება საწყისი სამთვიანი საცდელი პერიოდი, რომლის დროსაც Apple ყველა მომხმარებელს მუსიკის სტრიმინგს უფასოდ მისცემს. ეს ნამდვილად მოიზიდავს უამრავ მომხმარებელს კონკურენტებისგან, განსაკუთრებით მათ, ვინც უკვე დაკავშირებულია ვაშლის ეკოსისტემასთან. საწყისი ინვესტიციის გარეშე, მათ შეუძლიათ მარტივად სცადონ Apple Music Spotify, Rdia ან Google Play Music-თან ერთად. ის ასევე მოეწონება მსმენელებს, რომლებსაც ჯერ არ უთქვამთ უარი iTunes-ის დატვირთულ ბიბლიოთეკებზე სტრიმინგის სასარგებლოდ. iTunes Match-თან ერთად, Apple Music ახლა მათ მაქსიმალურ კომფორტს შესთავაზებს ერთი სერვისის ფარგლებში.

მეორე, რაც არც თუ ისე მნიშვნელოვანია მომხმარებლებისთვის, მაგრამ Apple vs-ის თვალსაზრისით. Spotify ასევე საკმაოდ საინტერესოა ისიც, რომ Spotify-სთვის მუსიკის სტრიმინგისთვის სასიცოცხლო მნიშვნელობის ბიზნესია, Apple-ისთვის ის უბრალოდ წვეთია პროდუქტებისა და სერვისების ზღვაში, რომლებსაც მოგება მოაქვს. მარტივად რომ ვთქვათ: თუ Spotify ვერ იპოვის გრძელვადიან მდგრად მოდელს, რომ საკმარისი ფული გამოიმუშაოს მუსიკის სტრიმინგიდან, მას უსიამოვნება შეექმნება. და რომ ამ კითხვას ხშირად მიმართავენ. Apple არ უნდა იყოს ასე დაინტერესებული მისი სერვისით, თუმცა, რა თქმა უნდა, ამას ფულის საშოვნელად არ აკეთებს. უპირველეს ყოვლისა, ეს იქნება მისთვის თავსატეხის კიდევ ერთი ნაწილი, როდესაც ის მომხმარებელს შესთავაზებს სხვა ფუნქციას საკუთარ ეკოსისტემაში, რისთვისაც მას სხვაგან წასვლა არ მოუწევს.

ბევრის აზრით - და Apple, რა თქმა უნდა, ასე იმედოვნებს - მაგრამ საბოლოოდ, რა განასხვავებს Apple Music-ს და ითამაშებს როლს ხალხის გადაწყვეტილების მიღებაში, თუ რომელი სერვისი აირჩიონ, ეს არის სხვა რამე: რადიოსადგური Beats 1. თუ დააყენებთ Spotify-ის ფუნქციებს და Apple Music-ს გვერდიგვერდ მაგიდაზე ნახავთ, რომ აქ მხოლოდ განსხვავებულია — Apple-ს სურს საკუთარი თავის გაძლიერება რადიოთი, რომელიც შეესაბამება იმ ფაქტს, რომ ეს 2015 წელია.

თანამედროვე ეპოქის რადიო

თანამედროვე რადიოსადგურის შექმნის იდეა Nine Inch Nails-ის ფრონტმენს ტრენტ რეზნორს გაუჩნდა, რომელიც Apple-მა ასევე Beats-ის შეძენის ფარგლებში მოიყვანა. რეზნორს ეკავა Beats Music-ის მთავარი კრეატიული ოფიცრის თანამდებობა და ასევე მნიშვნელოვანი სიტყვა ჰქონდა Apple Music-ის განვითარებაში. Beats 1 სადგური ხვალ, ჩვენი დროის ადრეულ საათებში, დიდი მოლოდინით იხსნება, რადგან ყველა უყურებს, შეძლებს თუ არა Apple-ის 21-ე საუკუნის რადიო წარმატებას.

Beats 1-ის მთავარი გმირი ზეინ ლოუა. Apple-მა ის BBC-დან გამოიყვანა, სადაც ამ ორმოცდაერთი წლის ახალზელანდიელს ძალიან წარმატებული გადაცემა ჰქონდა რადიო 1-ზე. თორმეტი წლის განმავლობაში ლოუ მუშაობდა ბრიტანეთში, როგორც წამყვანი „გემოვნების შემქმნელი“, ანუ ის, ვინც ხშირად ამზადებდა. მუსიკალური ტენდენციები და აღმოაჩინა ახალი სახეები. ის იყო ერთ-ერთი პირველი, ვინც ყურადღება მიიპყრო პოპულარულ მხატვრებზე, როგორიცაა ადელი, ედ შირანი ან Arctic Monkeys. Apple ახლა იმედოვნებს, რომ იგივე გავლენა ექნება მუსიკალურ ინდუსტრიაზე და შანსს მიაღწიოს მილიონობით მსმენელს მთელს მსოფლიოში.

Beats 1 იმუშავებს, როგორც კლასიკური რადიოსადგური, რომლის პროგრამას განსაზღვრავს სამი მთავარი დიჯეი, გარდა ლოუ, ებრო დარდენი და ჯული ადენუგა. თუმცა, ეს ყველაფერი არ იქნება. ყველაზე პოპულარული მომღერლებიც კი, როგორიცაა ელტონ ჯონი, ფარელ უილიამსი, დრეიკი, ჯეიდენ სმიტი, ჯოშ ჰოუმი Queens of the Stone Age-დან ან ბრიტანული ელექტრონული დუეტი Disclosure მიიღებენ ადგილს Beats 1-ზე.

შესაბამისად, ეს იქნება რადიოსადგურის სრულიად უნიკალური მოდელი, რომელიც უნდა შეესაბამებოდეს დღევანდელობას და დღევანდელ შესაძლებლობებს. „ბოლო სამი თვის განმავლობაში ჩვენ უიმედოდ ვცდილობდით ახალი სიტყვის გამოგონებას, რომელიც არ არის რადიო. ჩვენ ვერ მოვახერხეთ, ” აღიარა მან ინტერვიუში The New York Times ზეინ ლოუ, რომელსაც უდიდესი რწმენა აქვს ამბიციური პროექტის მიმართ.

ლოუს თქმით, Beats 1 უნდა ასახავდეს პოპის ძალიან სწრაფად ცვალებად სამყაროს და იყოს არხი, რომლის მეშვეობითაც ახალი სინგლები ყველაზე სწრაფად გავრცელდება. ეს Beats 1-ის კიდევ ერთი უპირატესობაა - ის შეიქმნება ხალხის მიერ. ეს არის განსხვავებით, მაგალითად, Pandora-სგან, პოპულარული ინტერნეტ რადიოსადგურისგან შეერთებულ შტატებში, რომელიც გთავაზობთ კომპიუტერული ალგორითმებით შერჩეულ მუსიკას. ეს იყო ადამიანური ფაქტორი, რომელიც Apple-მა მნიშვნელოვნად დააწინაურა Apple Music-ის პრეზენტაციისას და ზეინ ლოუ და მისი კოლეგები უნდა იყვნენ იმის დასტური, რომ Beats 1-ზე ეს ღირს.

Beats 1-ის გარდა, Apple Music-ს ასევე ექნება სადგურების სხვა ნაკრები (ორიგინალური iTunes Radio) განწყობისა და ჟანრის მიხედვით დაყოფილი, ისევე როგორც Pandora, ასე რომ, მსმენელს სულაც არ მოუწევს მოუსმინოს სხვადასხვა დიჯეების და შემსრულებლების შოუებს და ინტერვიუებს. დაინტერესებულია მხოლოდ მუსიკით. მიუხედავად ამისა, საბოლოო ჯამში, მუსიკის შერჩევა ნამდვილი მცოდნეების, დიჯეების, მხატვრების და სხვა ცოცხალი არსებების მიერ ასევე შეიძლება იყოს Apple Music-ის ერთ-ერთი მიმზიდველობა.

Beats Music-მა უკვე შეაქო მისი წარმატებები მომხმარებლებისთვის მუსიკის წარდგენისას მათი გემოვნებიდან გამომდინარე. ეს არის ის, რისი გაკეთებაც სხვებს, მათ შორის Spotify-ს, შეუძლიათ, მაგრამ ამერიკელი მომხმარებლები (Beats Music სხვაგან არ იყო ხელმისაწვდომი) ხშირად აღიარებდნენ, რომ Beats Music ამ მხრივ სხვაგან იყო. უფრო მეტიც, შეგვიძლია დარწმუნებული ვიყოთ, რომ Apple-მა შემდგომშიც იმუშავა ამ „ადამიანურ ალგორითმებზე“ ჭეშმარიტად საუკეთესო შედეგების შეთავაზების მიზნით.

Apple Music-ის წარმატების შესახებ მაშინვე არ ვიცით. სამშაბათს ნანატრი სტრიმინგის სერვისის გაშვება მხოლოდ დასაწყისია იმ მოგზაურობის დასაწყებად, რაც შეიძლება მეტი მომხმარებლის მოსაზიდად, მაგრამ Apple-ს რა თქმა უნდა აქვს ბევრი ტუზი, რომლებიც მალე გადააჭარბებს Spotify-ის ამჟამინდელ 80 მილიონ მომხმარებელს. იქნება ეს მისი იდეალურად მოქმედი ეკოსისტემა, მისი უნიკალური Beats 1 რადიო, თუ მარტივი ფაქტი, რომ ეს არის Apple სერვისი, რომელიც ყოველთვის კარგად იყიდება ამ დღეებში.

წყარო
დისკუსია
თემები: ,

დაკავშირებული



ყველაზე წაკითხული სტატიები

.