ტომას ჩლებეკი დღეს, 1 დეკემბერს, შიდსთან ბრძოლის 29-ე მსოფლიო დღეა. Apple-ისთვის ეს ნიშნავს, სხვა საკითხებთან ერთად, ვაშლების 400 Apple Store-ში ბონოს გერბის ფერებში ჩაცმა. (NET).
(RED) კამპანია, რომელიც აგროვებს სახსრებს შიდსის წინააღმდეგ საბრძოლველად, 2 წელს დაიწყო U2006 მომღერალმა ბობი შრაივერმა და იმავე წელს შეუერთდა Apple-იც. ათ წელიწადში ის მის ფარგლებში შეირჩა 350 მილიონი დოლარი და ხვალინდელი შიდსის მსოფლიო დღე ამ რიცხვს საგრძნობლად გაზრდის.
ამ მიზნით Apple-მა რამდენიმე ახალი პროდუქტი და ღონისძიება წარადგინა. პროდუქცია, რომლის რეალიზაციიდან მიღებული მოგების ნაწილი შიდსთან ბრძოლას ეთმობა, ამოსაცნობია წითელი ფერით და სახელწოდების ეპითეტით „პროდუქტი (RED)“. ახლებს შორისაა iPhone 7-ის ბატარეის ყუთი, iPhone SE ტყავის ყუთი, Beats Pill+ პორტატული დინამიკი და Beats Solo3 უკაბელო ყურსასმენები.
გარდა ამისა, Apple შემოწირავს ერთ დოლარს apple.com-ზე ან Apple Store-ში Apple Pay-ით განხორციელებული ყოველი გადახდისთვის 1-დან 6 დეკემბრამდე, ჯამში $1 მილიონამდე. Bank of America-ს დაჰპირდა პრაქტიკულად იგივეს - ანუ დოლარს ყოველი გადახდისთვის Apple Pay-ით მილიონ დოლარამდე. გარდა ამისა, The Killers-ის კომპილაციური ალბომი ხელმისაწვდომია iTunes-ზე, ნუ გაფლანგავთ სურვილებს. შეერთებულ შტატებში გაყიდვიდან მიღებული მთელი მოგება გადაეცემა გლობალურ ფონდს, რომელიც ეხმარება შიდსთან ბრძოლაში, სხვა საკითხებთან ერთად (ეს ორგანიზაცია მოქმედებს ასევე (RED) კამპანიაში მოზიდული სახსრებიდან).
ღონისძიებაში ჩაერთნენ აპლიკაციის შემქმნელებიც - მაგალითად, Angry Birds-ისა და Clash of Titans-ისთვის შიდსთან ბრძოლის მსოფლიო დღეს მიღებული ყველა შემოსავალი გადაირიცხება. Tuber Simulator, Farm Heroes Saga, Plants vs. Zombies Heroes, FIFA Mobile და მრავალი სხვა თამაში. App Store-ის მთავარი (და წითელი) გვერდი სავსეა მათით.
Apple-ის გეგმა (RED) წელს არის ყველაზე დიდი, რაც ოდესმე ყოფილა. ტიმ კუკმა თქვა, რომ ის „დაპროექტებულია იმისათვის, რომ ჩაერთოს მომხმარებლები ყველა შესაძლო გზით, რაც ჩვენ გვეხება“.
(RED) კამპანია იყო ეგრეთ წოდებული შემოქმედებითი კაპიტალიზმის ერთ-ერთი პირველი მაგალითი, რომლის იდეა ეფუძნება საქველმოქმედო ინიციატივებს, რომლებიც ორგანიზებულნი არიან კორპორაციების მიერ, რომლებიც იზიარებენ თავიანთ (არა აუცილებლად ფინანსურ) კაპიტალს. კუკმა კომენტარი გააკეთა ამ იდეებზე და თქვა: „ჩემი შეხედულება, რომელიც სხვებისგან განსხვავდება, არის ის, რომ, ისევე როგორც ადამიანებს, კორპორაციებსაც უნდა ჰქონდეთ ღირებულებები [...] დატოვა სამყარო იმაზე უკეთეს ადგილად, ვიდრე ის იყო, როცა იგი შემოვიდა.
ეძღვნება არა ვაშლს, არამედ მომხმარებელს
რატომ არ აკეთებენ ყველა იმ შემცირებას და დონგლს (წითელ) ვერსიაში, რომელიც გამოიმუშავებს ფულს ახლა და მომავალში ;)
რა თქმა უნდა, Apple მხარს უჭერს ქველმოქმედებას. კიდევ ერთხელ მითხარი, რომ მარსიანელები დედამიწაზე გაიყინნენ. ის მომხმარებლები მაინც იხდიან, მაგრამ ის ცნობილი Apple-ის საჩუქრად გამოიყურება
უბრალოდ მაინტერესებს რამდენი მომხმარებელი ყიდულობს პროდუქტებს ახლა იმიტომ, რომ მოსწონთ ან თავად (RED) პროგრამის მხარდასაჭერად.
შერჩეული ფულით მატყუებენ. მე მესმის, რომ ეს შეცდომაა, მაგრამ Apple ამას თავისთვის აკეთებს. ჯობსის დროს ეს იყო ადეკვატური და მინიმალისტური, ახლა ყველგან არის.
სწორედ ეს გააკეთა Apple-ის მზარეულმა. პოლიტიკურად ჩართული კომპანია, რომელიც უფრო მეტად ფიქრობს გენდერზე და თანასწორობაზე, ვიდრე ინოვაციებზე და, რა თქმა უნდა, იმიტომ, რომ აივ-ის ეპიდემიის მთავარი მიზეზი ვირუსია, შიდსზე. საამაყო ინიციატივა, რა თქმა უნდა, თუ ცისარტყელას დროშის მქონე ბიჭები შეცვლიდნენ პარტნიორებს, ისინი უფრო მეტს გააკეთებდნენ მსოფლიოში შიდსის სიტუაციისთვის, ვიდრე ყველა პროდუქტის (RED) ღონისძიება ერთად.
Apple-ისგან, ჩვენ გვყავს არამემარცხენე კორპორაცია, საკმარისად მემარცხენე ყველანაირი სისულელეებისთვის, მაგრამ არც ისე მემარცხენე, როდესაც საქმე ეხება პროდუქტებზე ფასების გაზრდას. დღევანდელი ე.წ ახალი მემარცხენეების ორმაგი სტანდარტების კლასიკური მაგალითი.
მე არ ვამბობ, რომ ეს გააუქმებს თქვენს სხვა არგუმენტებს, მაგრამ Apple შეუერთდა (RED) კამპანიას 2006 წელს - ხუთი წლით ადრე, სანამ ტიმ კუკი აღმასრულებელი დირექტორი გახდებოდა.
კარგი, შემდეგი ნაბიჯი უკვე Apple-ში იყო (8 წელი), მან უნდა აიძულა იქ და ახლა უბრალოდ ხუმრობას აწვება :]