ონდრეი ჰოლცმანი უკვე რამდენიმე კვირაა, რაც Apple-მა ახალი პროდუქტები წარადგინა. Apple Watch-ის შემდეგ, რომელიც ძირითადად განიხილებოდა იმის გამო, რომ რეალურად მის შესახებ თითქმის არაფერი იყო ცნობილი, ახლა ყველაზე მეტი ყურადღება ეთმობა „მოხრილ“ iPhone 6-ს. თუმცა, შეიძლება იყოს მესამეც - და არანაკლებ მნიშვნელოვანი - სიახლე ოქტომბერში: Apple Pay.
ახალი გადახდის სერვისი, რომელიც Apple-ის აქამდე გამოუცნობ წყლებში შედის, მკვეთრი პრემიერა ოქტომბერში იქნება. ამ დროისთვის ის მხოლოდ შეერთებულ შტატებში იქნება, მაგრამ შესაძლოა მაინც მნიშვნელოვანი ეტაპი იყოს კალიფორნიული კომპანიის ისტორიაში, ისევე როგორც ზოგადად ფინანსური ტრანზაქციების სფეროში.
[do action="citation"]Apple Pay გაჰყვა iTunes-ის კვალს.[/do]
ეს მხოლოდ პროგნოზებია და Apple Pay შეიძლება საბოლოოდ დასრულდეს როგორც ახლა უკვე თითქმის მივიწყებული სოციალური ქსელი Ping. მაგრამ ჯერჯერობით ყველაფერი იმაზე მეტყველებს, რომ Apple Pay მიჰყვება iTunes-ის კვალდაკვალ. არა მხოლოდ Apple-ს და მის პარტნიორებს ექნებათ გადამწყვეტი სიტყვა წარმატებისა თუ წარუმატებლობის შესახებ, არამედ, უპირველეს ყოვლისა, მომხმარებელს. გვინდა თუ არა iPhone-ების გადახდა?
მოდი საჭირო მომენტში
Apple ყოველთვის ამბობდა: ჩვენთვის არ არის მნიშვნელოვანი ამის გაკეთება ჯერ, არამედ სწორად გაკეთება. ეს უფრო მართალი იყო ზოგიერთ პროდუქტზე, ვიდრე სხვებზე, მაგრამ ჩვენ შეგვიძლია უსაფრთხოდ გამოვიყენოთ ეს „წესი“ Apple Pay-ზეც. უკვე დიდი ხანია ვარაუდობენ, რომ Apple შევა მობილური გადახდების სეგმენტში. კონკურენციასთან დაკავშირებითაც კი, როდესაც Google-მა 2011 წელს წარმოადგინა საკუთარი Wallet გადაწყვეტა მობილური მოწყობილობებით გადახდისთვის, შეფასდა, რომ Apple-მაც რაღაც უნდა მოიფიქროს.
თუმცა, კუპერტინოში არ უყვართ აჩქარება და როცა საქმე ეხება სერვისების შექმნას, ისინი ალბათ ორჯერ ფრთხილად არიან რამდენიმე დამწვრობის შემდეგ. უბრალოდ ახსენეთ Ping ან MobileMe და ზოგიერთი მომხმარებლის თმა აიწია. მობილური გადახდებით, Apple-ის აღმასრულებლებმა ნამდვილად იცოდნენ, რომ ვერაფერს დააშავებდნენ. ამ სფეროში, ეს უკვე აღარ არის მხოლოდ მომხმარებლის გამოცდილებაზე, არამედ უპირველეს ყოვლისა, ფუნდამენტური თვალსაზრისით, უსაფრთხოებაზე.
Apple-მა საბოლოოდ დაფარა Apple Pay 2014 წლის სექტემბერში, როდესაც იცოდა, რომ მზად იყო. მოლაპარაკებები, რომელსაც ხელმძღვანელობდა ედი კუო, ინტერნეტ პროგრამული უზრუნველყოფის და სერვისების უფროსი ვიცე პრეზიდენტი, ერთ წელზე მეტხანს გაგრძელდა. Apple-მა საკვანძო ინსტიტუციებთან ურთიერთობა 2013 წლის დასაწყისში დაიწყო და მომავალ სერვისთან დაკავშირებული ყველა პროცედურა მიენიჭა "საიდუმლოების" იარლიყს. Apple ცდილობდა ყველაფერი ფარულად შეენარჩუნებინა არა მხოლოდ მედიაში ინფორმაციის გაჟონვის მიზნით, არამედ კონკურენციისა და მოლაპარაკებებში უფრო ხელსაყრელი პოზიციების გამო. ბანკებისა და სხვა კომპანიების თანამშრომლებმა ხშირად არც კი იცოდნენ, რაზე მუშაობდნენ. მათ გადაეცათ მხოლოდ არსებითი ინფორმაცია და უმეტესობამ საერთო სურათის მიღება მხოლოდ მაშინ შეძლო, როდესაც Apple Pay გაეცნო ფართო საზოგადოებას.
[do action=”quote”]უპრეცედენტო გარიგებები უფრო მეტს ამბობს სერვისის პოტენციალზე, ვიდრე სხვა რამეზე.[/do]
უპრეცედენტო წარმატება
ახალი სერვისის შექმნისას Apple-მა პრაქტიკულად უცნობი განცდა წააწყდა. ის შედიოდა ისეთ სფეროში, რომელშიც არანაირი გამოცდილება არ ჰქონდა, ამ სფეროში სტატუსი არ ჰქონდა და მისი ამოცანა ცალსახა იყო - მოკავშირეები და პარტნიორები ეპოვა. Eddy Cue-ის გუნდმა, თვიანი მოლაპარაკებების შემდეგ, საბოლოოდ მოახერხა ფინანსური სეგმენტის სრულიად უპრეცედენტო ხელშეკრულებების დადება, რაც თავისთავად უფრო მეტს იტყვის სერვისის პოტენციალზე, ვიდრე სხვაზე.
Apple ისტორიულად ძლიერი იყო მოლაპარაკებებში. მან მოახერხა მობილურ ოპერატორებთან ურთიერთობა, ააშენა მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე დახვეწილი წარმოებისა და მიწოდების ქსელი, დაარწმუნა არტისტები და გამომცემლები, რომ მას შეეძლო მუსიკალური ინდუსტრიის შეცვლა და ახლა ის გადადის შემდეგ ინდუსტრიაზე, თუმცა შორეულ პერსპექტივაში. Apple Pay ხშირად ადარებენ iTunes-ს, ანუ მუსიკალურ ინდუსტრიას. Apple-მა მოახერხა შეკრიბა ყველაფერი, რაც მას სჭირდება გადახდის სერვისის წარმატებისთვის. მან ეს უმსხვილეს მოთამაშეებთანაც მოახერხა.
გადახდის ბარათების გამცემებთან თანამშრომლობა უმნიშვნელოვანესია. MasterCard-ის, Visa-სა და American Express-ის გარდა, რვა სხვა კომპანიამ გააფორმა კონტრაქტი Apple-თან და შედეგად, Apple-ს ამერიკული ბაზრის 80 პროცენტზე მეტი აქვს დაფარული. არანაკლებ მნიშვნელოვანია ხელშეკრულებები უმსხვილეს ამერიკულ ბანკებთან. ხუთმა უკვე მოაწერა ხელი, კიდევ ხუთი შეუერთდება Apple Pay-ს მალე. კიდევ ერთხელ, ეს ნიშნავს უზარმაზარ დარტყმას. და ბოლოს, საცალო ქსელებიც შემოვიდა, რაც ასევე მნიშვნელოვანი ელემენტია ახალი გადახდის სერვისის დასაწყებად. Apple Pay-მ პირველი დღიდან უნდა დაუჭიროს მხარი 200 XNUMX-ზე მეტ მაღაზიას.
მაგრამ ეს ყველაფერი არ არის. ეს შეთანხმებები ასევე უპრეცედენტოა იმით, რომ თავად Apple-მა რაღაც მოიგო მათგან. გასაკვირი არ არის იმ თვალსაზრისით, რომ სადაც არ უნდა იყოს ვაშლის კომპანია ოპერირებს, მას მოგების მიღება სურს და ასე იქნება Apple Pay-ის შემთხვევაშიც. Apple-მა დადო კონტრაქტი, რომ მიეღო 100 ცენტი ყოველი $15 ტრანზაქციისგან (ანუ თითოეული ტრანზაქციის 0,15%). ამავდროულად, მან მოახერხა მოლაპარაკება დაახლოებით 10 პროცენტით დაბალი საკომისიო ტრანზაქციებზე, რომლებიც განხორციელდება Apple Pay-ს მეშვეობით.
ახალი სამსახურის რწმენა
ზემოაღნიშნული გარიგებები არის ზუსტად ის, რაც Google-მა ვერ შეძლო და რატომ ჩავარდა მისი ელექტრონული საფულე, Wallet. Google-ის წინააღმდეგ სხვა ფაქტორებიც თამაშობდნენ, როგორიცაა მობილური ოპერატორების სიტყვა და ყველა ტექნიკის კონტროლის შეუძლებლობა, მაგრამ მიზეზი, რის გამოც მსოფლიოს უმსხვილესი ბანკების მენეჯერები და გადახდის ბარათების ემიტენტები დათანხმდნენ Apple-ის იდეას, ნამდვილად არ არის მხოლოდ ის, რომ Apple-ს აქვს ასეთი კარგი. და უკომპრომისო მოლაპარაკებები.
თუ ჩვენ მივუთითებთ ინდუსტრიას, რომელიც განვითარებად დარჩა გასულ საუკუნეში, ეს არის გადახდის ოპერაციები. საკრედიტო ბარათების სისტემა ათწლეულების განმავლობაში არსებობს და გამოიყენება ძირითადი ცვლილებებისა და სიახლეების გარეშე. გარდა ამისა, სიტუაცია შეერთებულ შტატებში საგრძნობლად უარესია, ვიდრე ევროპაში, მაგრამ ამაზე მოგვიანებით. ნებისმიერი შესაძლო პროგრესი ან თუნდაც ნაწილობრივი ცვლილება, რომელიც წინ წაიწევდა, ყოველთვის წარუმატებელი იყო, რადგან ინდუსტრიაში ძალიან ბევრი მხარეა ჩართული. თუმცა, როდესაც Apple მოვიდა, როგორც ჩანს, ყველამ იგრძნო ამ დაბრკოლების გადალახვის შესაძლებლობა.
[do action=”citation”]ბანკებს მიაჩნიათ, რომ Apple არ წარმოადგენს საფრთხეს მათთვის.[/do]
რა თქმა უნდა, თავისთავად ცხადი არ არის, რომ ბანკებსა და სხვა ინსტიტუტებს ექნებათ წვდომა მათ საგულდაგულოდ აშენებულ და დაცულ მოგებაზე და ასევე გაუზიარებენ მას Apple-ს, რომელიც შემოდის მათ სექტორში, როგორც ახალბედა. ბანკებისთვის ტრანზაქციებიდან მიღებული შემოსავლები უზარმაზარ თანხებს წარმოადგენს, მაგრამ მოულოდნელად მათ არ უჭირთ საკომისიოს შემცირება ან Apple-ისთვის მეათედის გადახდა. ერთ-ერთი მიზეზი ის არის, რომ ბანკებს მიაჩნიათ, რომ Apple მათთვის საფრთხეს არ წარმოადგენს. კალიფორნიული კომპანია მათ საქმეში არ ჩაერევა, არამედ მხოლოდ შუამავალი გახდება. ეს შეიძლება შეიცვალოს მომავალში, მაგრამ ამ მომენტში ეს 100% სიმართლეა. Apple არ იცავს საკრედიტო გადახდების დასრულებას, როგორც ასეთი, მას სურს მაქსიმალურად გაანადგუროს პლასტიკური ბარათები.
ფინანსური ინსტიტუტები ასევე იმედოვნებენ ამ სერვისის მაქსიმალურ გაფართოებას Apple Pay-დან. თუ ვინმეს აქვს ის, რაც საჭიროა ამ მასშტაბის სერვისის გასაკეთებლად, ეს არის Apple. მას აქვს როგორც აპარატურა, ასევე პროგრამული უზრუნველყოფა კონტროლის ქვეშ, რაც აბსოლუტურად აუცილებელია. Google-ს არ ჰქონდა ასეთი უპირატესობა. Apple-მა იცის, რომ როდესაც მომხმარებელი აიღებს ტელეფონს და იპოვის შესაბამის ტერმინალს, მას არასოდეს შეექმნება გადახდის პრობლემა. Google შეზღუდული იყო ოპერატორებით და ზოგიერთ ტელეფონში საჭირო ტექნოლოგიების არარსებობით.
თუ Apple მოახერხებს ახალი სერვისის მასიურად გაფართოებას, ეს ბანკებისთვის უფრო მაღალ მოგებასაც ნიშნავს. მეტი გარიგება ნიშნავს მეტ ფულს. ამავდროულად, Apple Pay-ს Touch ID-ით აქვს პოტენციალი, მნიშვნელოვნად შეამციროს თაღლითობა, რაც იწვევს ბანკების დიდ თანხებს. უსაფრთხოება ასევე არის ის, რის შესახებაც არა მხოლოდ ფინანსურმა ინსტიტუტებმა შეიძლება გაიგონ, არამედ შეიძლება დაინტერესდეს მომხმარებლები. ცოტა რამ არის ისეთივე დამცავი, როგორც ფული და Apple-ის ნდობა თქვენი საკრედიტო ბარათის შესახებ შეიძლება არ იყოს კითხვა, რომელსაც ყველასთვის ნათელი პასუხი აქვს. მაგრამ Apple დარწმუნებული იყო, რომ იყო სრულიად გამჭვირვალე და არავის შეეძლო კითხვის ნიშნის ქვეშ დადგეს საკითხის ეს მხარე.
უსაფრთხოება პირველ რიგში
Apple Pay-ის უსაფრთხოებისა და მთლიანი ფუნქციონირების გასაგებად საუკეთესო გზა პრაქტიკული მაგალითია. სერვისის დანერგვისას უკვე ედი კუიმ ხაზგასმით აღნიშნა, თუ რამდენად მნიშვნელოვანია უსაფრთხოება Apple-ისთვის და რომ ის ნამდვილად არ აპირებს მონაცემების შეგროვებას მომხმარებლების, მათი ბარათების, ანგარიშების ან თავად ტრანზაქციების შესახებ.
როდესაც ყიდულობთ iPhone 6 ან iPhone 6 Plus, ჯერჯერობით მხოლოდ ორი მოდელი, რომელიც მხარს უჭერს მობილური გადახდებს NFC ჩიპის წყალობით, თქვენ უნდა ჩატვირთოთ მათში გადახდის ბარათი. აქ თქვენ ან იღებთ სურათს, iPhone ამუშავებს მონაცემებს და თქვენ უბრალოდ გაქვთ ბარათის ავთენტურობა დამოწმებული თქვენი პირადობით თქვენს ბანკში, ან შეგიძლიათ ატვირთოთ არსებული ბარათი iTunes-დან. ეს არის ნაბიჯი, რომელსაც ჯერ არცერთი ალტერნატიული სერვისი არ გვთავაზობს და Apple-მა, შესაძლოა, ამაზე შეთანხმდა გადახდის ბარათების პროვაიდერებთან.
თუმცა, უსაფრთხოების თვალსაზრისით, მნიშვნელოვანია, რომ როდესაც iPhone სკანირებს გადახდის ბარათს, არანაირი მონაცემი არ ინახება არც ადგილობრივად და არც Apple-ის სერვერებზე. Apple შუამავლობს კავშირს საგადახდო ბარათის გამცემთან ან ბანკთან, რომელმაც გასცა ბარათი და ისინი მიაწოდებენ მოწყობილობის ანგარიშის ნომერი (ნიშანი). ეს არის ე.წ ტოკენიზაცია, რაც ნიშნავს, რომ სენსიტიური მონაცემები (გადახდის ბარათის ნომრები) იცვლება შემთხვევითი მონაცემებით, როგორც წესი, იგივე სტრუქტურით და ფორმატირებით. ტოკენიზაციას ჩვეულებრივ ახორციელებს ბარათის გამცემი, რომელიც ბარათის გამოყენებისას შიფრავს მის ნომერს, ქმნის ტოკენს და გადასცემს მას სავაჭრო ობიექტს. შემდეგ, როდესაც მისი სისტემა გატეხილია, თავდამსხმელი არ იღებს რეალურ მონაცემებს. სავაჭრო ობიექტს შეუძლია იმუშაოს ტოკენით, მაგალითად, ფულის დაბრუნებისას, მაგრამ ის ვერასოდეს მიიღებს რეალურ მონაცემებზე წვდომას.
Apple Pay-ში თითოეული ბარათი და თითოეული iPhone იღებს თავის უნიკალურ ჟეტონს. ეს ნიშნავს, რომ ერთადერთი პირი, რომელსაც ექნება თქვენი ბარათის მონაცემები, არის მხოლოდ ბანკი ან ემიტენტი კომპანია. Apple არასოდეს მიიღებს მასზე წვდომას. ეს დიდი განსხვავებაა Google-თან შედარებით, რომელიც ინახავს Wallet-ის მონაცემებს თავის სერვერებზე. მაგრამ უსაფრთხოება ამით არ მთავრდება. როგორც კი iPhone მიიღებს აღნიშნულ ტოკენს, ის ავტომატურად ინახება ე.წ უსაფრთხო ელემენტი, რომელიც არის სრულიად დამოუკიდებელი კომპონენტი თავად NFC ჩიპზე და საჭიროა ბარათის გამცემი ნებისმიერი უკაბელო გადახდისთვის.
აქამდე სხვადასხვა სერვისები იყენებდნენ სხვა პაროლს ამ უსაფრთხო ნაწილის „განბლოკვისთვის“, Apple მასში Touch ID-ით ხვდება. ეს ნიშნავს უსაფრთხოების უფრო მაღალ ხარისხს და გადახდის უფრო სწრაფ შესრულებას, როდესაც ტელეფონს ტერმინალთან აჭერთ, თითს აყენებთ და ჟეტონი გადახდის შუამავალს.
Apple-ის ძალა
უნდა ითქვას, რომ ეს არ არის Apple-ის მიერ შექმნილი რევოლუციური გადაწყვეტა. მობილური გადახდების სფეროში რევოლუციის მომსწრენი არ ვართ. Apple-მა უბრალოდ ჭკვიანურად შეკრიბა თავსატეხის ყველა ნაწილი და მოიფიქრა გამოსავალი, რომელიც მიმართა ყველა დაინტერესებულ მხარეს ერთი მხარის (ბანკები, ბარათების გამცემი, სავაჭრო ობიექტები) და ახლა გაშვებისთანავე გამიზნული იქნება მეორე მხარე, მომხმარებლები.
Apple Pay არ გამოიყენებს რაიმე სპეციალურ ტერმინალს, რომელიც შეძლებს iPhone-ებთან კომუნიკაციას. სამაგიეროდ, Apple-მა დანერგა NFC ტექნოლოგია თავის მოწყობილობებში, რომლითაც უკონტაქტო ტერმინალებს პრობლემა აღარ აქვთ. ანალოგიურად, ტოკენიზაციის პროცესი არ არის ის, რაც კუპერტინოს ინჟინრებმა გამოიგონეს.
[do action=”citation”]ევროპული ბაზარი მნიშვნელოვნად უკეთ არის მომზადებული Apple Pay-სთვის.[/do]
თუმცა, მოზაიკის ამ ნაჭრების ისე აწყობა, რომ მთლიანი სურათი ერთმანეთში აეწყო, ჯერ ვერავინ მოახერხა. ამას ახლა Apple-მა მიაღწია, მაგრამ ამ დროისთვის სამუშაოს მხოლოდ ნაწილი შესრულებულია. ახლა მათ უნდა დაარწმუნონ ყველა, რომ გადახდის ბარათი ტელეფონში უკეთესია, ვიდრე საფულეში გადახდის ბარათი. არის უსაფრთხოების საკითხი, არის სიჩქარის საკითხი. მაგრამ მობილური ტელეფონის გადახდებიც ახალი არ არის და Apple-მა უნდა მოძებნოს სწორი რიტორიკა Apple Pay პოპულარული გახადოს.
აბსოლუტურად მთავარია იმის გასაგებად, თუ რას ნიშნავს Apple Pay, არის განსხვავების გაგება აშშ-სა და ევროპის ბაზრებს შორის. მაშინ როცა ევროპელებისთვის Apple Pay მხოლოდ ფინანსურ ტრანზაქციებში ლოგიკურ ევოლუციას ნიშნავს, შეერთებულ შტატებში Apple-ს შეუძლია თავისი სერვისით გაცილებით დიდი მიწისძვრა გამოიწვიოს.
მზად ევროპა უნდა დაელოდოს
პარადოქსულია, მაგრამ ევროპული ბაზარი მნიშვნელოვნად უკეთ არის მომზადებული Apple Pay-სთვის. უმეტეს ქვეყნებში, მათ შორის ჩეხეთის რესპუბლიკაში, ჩვეულებრივ გვხვდება ტერმინალები, რომლებიც იღებენ NFC გადახდებს მაღაზიებში, მიუხედავად იმისა, ადამიანები იხდიან უკონტაქტო ბარათებით ან თუნდაც პირდაპირ ტელეფონით. კერძოდ, უკონტაქტო ბარათები ხდება სტანდარტი და დღეს თითქმის ყველას აქვს გადახდის ბარათი თავისი NFC ჩიპით. რა თქმა უნდა, გაფართოება განსხვავდება ქვეყნიდან ქვეყანაში, მაგრამ ყოველ შემთხვევაში, ჩეხეთში, ბარათები, როგორც წესი, მხოლოდ ტერმინალებზეა მიმაგრებული (და უფრო დაბალი თანხის შემთხვევაში, PIN-იც კი არ არის ჩასმული) ბარათის ჩასმისა და წაკითხვის ნაცვლად. უფრო დიდი ხნით.
ვინაიდან უკონტაქტო ტერმინალები მუშაობს NFC-ის ბაზაზე, მათ არ ექნებათ პრობლემა Apple Pay-თან დაკავშირებით. ამ მხრივ Apple-ს ვერაფერი შეუშლის ხელს, რომ თავისი სერვისი გამოუშვას ძველ კონტინენტზეც, მაგრამ არის კიდევ ერთი დაბრკოლება - ადგილობრივ ბანკებთან და სხვა ფინანსურ ინსტიტუტებთან დადებული ხელშეკრულებების აუცილებლობა. მიუხედავად იმისა, რომ იგივე ბარათების გამცემები, განსაკუთრებით MasterCard და Visa, ასევე ფართომასშტაბიან ფუნქციონირებს ევროპაში, Apple-ს ყოველთვის სჭირდება შეთანხმება კონკრეტულ ბანკებთან თითოეულ ქვეყანაში. თუმცა, მან ჯერ მთელი ენერგია შიდა ბაზარზე გადაყარა, ამიტომ მხოლოდ ევროპულ ბანკებთან მოლაპარაკების მაგიდასთან დაჯდება.
მაგრამ დავუბრუნდეთ აშშ-ს ბაზარს. ეს, ისევე როგორც მთელი ინდუსტრია გადახდის ოპერაციებით, მნიშვნელოვნად ჩამორჩა. ამიტომ, ჩვეულებრივი პრაქტიკაა, რომ ბარათებს აქვთ მხოლოდ მაგნიტური ზოლი, რაც მოითხოვს ბარათის "გადასვლას" ტერმინალში სავაჭრო ობიექტში. შემდგომში ყველაფერი მოწმდება ხელმოწერით, რომელიც ჩვენთან მუშაობდა მრავალი წლის წინ. ასე რომ, ადგილობრივ სტანდარტებთან შედარებით, საზღვარგარეთ ხშირად არის ძალიან სუსტი უსაფრთხოება. ერთის მხრივ არის პაროლის არარსებობა, მეორე მხრივ კი ბარათის ჩაბარება. Apple Pay-ის შემთხვევაში, ყველაფერი დაცულია თქვენივე თითის ანაბეჭდით და ტელეფონი ყოველთვის თან გაქვთ.
ოსიფიცირებულ ამერიკულ ბაზარზე უკონტაქტო გადახდები ჯერ კიდევ იშვიათობა იყო, რაც გაუგებარია ევროპული პერსპექტივიდან, მაგრამ ამავდროულად ის განმარტავს, თუ რატომ არის ასეთი ხმაური Apple Pay-ს გარშემო. ის, რაც შეერთებულმა შტატებმა, ევროპის უმეტესი ქვეყნებისგან განსხვავებით, ვერ მოახერხა, Apple-ს ახლა თავისი ინიციატივით შეუძლია მოაწყოს - გადასვლა უფრო თანამედროვე და უსადენო გადახდის ტრანზაქციებზე. ზემოაღნიშნული ბიზნეს პარტნიორები მნიშვნელოვანია Apple-ისთვის, რადგან ამერიკაში არ არის გავრცელებული, რომ ყველა მაღაზიას ჰქონდეს ტერმინალი, რომელიც მხარს უჭერს უკაბელო გადახდებს. თუმცა, ისინი, ვისთანაც Apple უკვე შეთანხმდნენ, უზრუნველყოფენ, რომ მისი სერვისი იმუშავებს პირველი დღიდან მინიმუმ რამდენიმე ასეული ათასი ფილიალში.
დღეს ძნელი მისახვედრია, სად გაუადვილდება Apple-ს მოზიდვა. იქნება ამერიკულ ბაზარზე, სადაც ტექნოლოგია ბოლომდე არ არის მზად, მაგრამ ეს იქნება დიდი წინგადადგმული ნაბიჯი ამჟამინდელი გადაწყვეტიდან, თუ ევროპულ მიწაზე, სადაც, პირიქით, ყველაფერი მზადაა, მაგრამ მომხმარებლები უკვე მიჩვეულნი არიან გადახდას. მსგავსი ფორმა. Apple-მა ლოგიკურად დაიწყო შიდა ბაზრით, ევროპაში კი მხოლოდ იმის იმედი გვაქვს, რომ რაც შეიძლება მალე გააფორმებს ხელშეკრულებებს ადგილობრივ ინსტიტუტებთან. Apple Pay არ არის გამოყენებული მხოლოდ ჩვეულებრივი ტრანზაქციებისთვის მაღაზიებში, არამედ ინტერნეტშიც. ონლაინ iPhone-ით გადახდა ძალიან მარტივად და მაქსიმალური უსაფრთხოებით არის ის, რაც შეიძლება ძალიან მიმზიდველი იყოს ევროპისთვის, მაგრამ, რა თქმა უნდა, არა მხოლოდ ევროპისთვის.
შესანიშნავი სტატია, მადლობა
ასეთი ხარისხის სტატიას თავი დაუქნია! ნამდვილად მადლობა, სუფრ!
ძალიან კარგი სტატიაა, ასე გააგრძელე.
შესანიშნავი სტატია!
მე ნამდვილად მოუთმენლად ველოდები, მაგრამ ვფიქრობ, რომ ჩვენამდე მისვლას და გავრცელებას წლები დასჭირდება...
ისე, Visi-ს მიხედვით, ეს უნდა იყოს სლოვაკეთში დაახლოებით 2015 წლის თებერვალში. რაც წავიკითხე სტატიაში არის ის, რომ ჩვენ მეორე ქვეყანა ვართ ევროპაში, რომელიც ყველაზე მეტად იყენებს უკონტაქტო გადახდებს. და არა მგონია, რომ ჩეხეთთან პრობლემა შეგექმნას, როცა საქმე სლოვაკეთზე იქნება.
რამდენი iPhone 6 და 6 PLUS იქნება სლოვაკეთში ნახევარ წელიწადში? დიდი ეჭვი მაქვს 10 ათასზე მეტი. სლოვაკეთში არ არის საჭირო ამის აჩქარება.
მადლობა დიდი სტატიისთვის. :)
თუ ბანკებს სურთ Pay-ის გავრცელება „ძველ კონტინენტზე“ (როგორც ისინი აკეთებენ), ისინი შეეცდებიან რაც შეიძლება მალე მოაგვარონ კონტრაქტები.
ასე რომ, ვფიქრობ, მომავალ წელს ჩვენ შეგვიძლია დავინახოთ Apple Pay-ის პირველი ნაბიჯები ევროპაში და 2-3 წელიწადში ის შეიძლება გახდეს სტანდარტი.
ეს ჩემი ვარაუდია. :)
ყველა საჭირო ინფორმაცია, რაც მინდოდა მცოდნოდა ამ სერვისის შესახებ, შეჯამებულია ერთ ნათელ სტატიაში, მადლობა! :)
არ მესმის, რატომ არის ყველა ყოველთვის ნეგატიურად განწყობილი MobileMe-ზე. მე მას მუდმივად ვიყენებდი, მათ შორის მათი გალერეები iWeb-თან დაკავშირებით, გაზიარებული კონტენტი iDisk-დან და ა.შ. რა ხდება PhotoStream აპთან. მაწუხებს
როგორ გადავიხადო თუ ბატარეა ამოიწურება?
ბარათით? ნაღდი ფული?
სად არის დიდი უპირატესობა, თუ მაინც მიწევს თანხის ტარება ბარათის ან ნაღდი ფულის?
რამდენად ხშირად იკარგება თქვენი ტელეფონი? თუ ხშირად, მაშინ Apple Pay არ არის თქვენთვის.
მკვდარი ტელეფონი ჰგავს მანქანას საწვავის გარეშე. ცარიელი ავზი ნიშნავს გაჩერებას.
ისე, ის მართალია (მაკროპუსი) თავმჯდომარე :-)
უფრო მეტიც, თუ დღეს დატენვის გარეშე თქვენი ტელეფონი 1 დღეც არ გაძლებს.
ეს სიტუაციები საკმაოდ ხშირად მოხდება, მე ვიტყოდი.
საბედნიეროდ, ჩვენ აქ ვართ X წელია, რაც მაიმუნებს მივყვებით, ასე რომ თქვენ ყოველთვის უნდა გქონდეთ ნაღდი ფული.
გამოსავალი, რა თქმა უნდა, არის დამტენი ყველა სხვა კაფეში (რესტორანში) (შესაბამისი კონექტორით, რა თქმა უნდა :-) ).
მაგალითად, თუ ის უბრალოდ სადღაც არის, ეს არ არის ძალიან ბევრი (უმეტეს არაფერი, ვიდრე ძალიან ბევრი). თუ ყველგან არის, მშვენიერია - მაშინ ტაშს დავუკრავ.
Კარგად ხარ. ბარათით რომ გადავიხადე, ჯიბიდან უნდა ამოვიღო საფულე და ბარათი და მერე შევიყვანო PIN. აიფონით გადახდის საშუალება რომ მქონდეს, აიფონს მეორე ჯიბიდან ამოვიღე, ტერმინალზე დავამაგრებდი და თითის ანაბეჭდით ვადასტურებდი. ჩემთვის აიფონით გადახდა უფრო მოსახერხებელი იქნებოდა, მაგრამ ვისაც უნდა, შეუძლია აირჩიოს ბარათი.
ხოლო iPhone 6 და 6 plus-ს უფრო დიდი ბატარეა აქვთ, ვიდრე ძველს.
ვიცით როგორ მუშაობს NFC? უნდა იმუშაოს ისე, რომ თქვენ დაადასტუროთ PIN-ით დაცლილ ტელეფონზე.
თუ ეს ასეა, კარგია.
ეს იგივე კითხვაა: „და როგორ დავრეკო ამ მობილური ტელეფონით, როცა ბატარეა ამოიწურება?“ პასუხი: „ტელეფონის ჯიხურიდან“ და რა სარგებლობა აქვს მობილურ ტელეფონს, თუ შემიძლია ტელეფონის გაკეთება. დარეკეთ ტელეფონის ჯიხურიდან?
ზუსტად ასეა Apple PAY-ში. მე ვვარაუდობ, რომ თქვენ არ გაქვთ მობილური ტელეფონი და ეყრდნობით მხოლოდ ფიქსირებულ ტელეფონს.
ვიღაც განასხვავებს გადახდასა და დარეკვას შორის. რაც შეეხება ფაქტობრივად პასუხის გაცემას, როგორიც, მაგალითად, ბატონი ჰორაკია.
ჩემთვის მთავარი ის არის, რომ თუ წინ წავალ, ტელეფონს ყოველ საღამოს დამუხტავს. თუ ვაღიარებ, რომ ტელეფონს შეიძლება ისევ ამოეწუროს ენერგია და ის არ დარეკავს, იგივეს ვიღებ გადახდისთვისაც.
მე რომ შენსავით ვიფიქრო, აქამდე მეტროში ბილეთებს მანქანით ვყიდულობ, თუ მობილური მომკვდა და ბილეთს ვერ ვაჩვენებ, აქამდე რუკები და კამერა მაქვს გასეირნებაზე. აქამდე ჩემს დავალებებს ვწერ რვეულში, მოვლენებს ქაღალდის კალენდარში... რა მექნა თუ მობილური მომკვდა და არ ვიცოდე რა მექნა?
აღვნიშნავ, რომ სტატიაში მითითებულია გადახდის თითის ანაბეჭდით გადამოწმების აუცილებლობა, ამიტომ გამორთული მობილური ტელეფონით გადახდა ნამდვილად არ იმუშავებს.
Მე მესმის. მკვდარი მობილურით გადახდა რომ არ შეიძლებოდეს, ბარათს მაინც თან ავიტანდი, მაგრამ მერე არ მაინტერესებს, რომელ ჯიბეში ჩავწვდები მობილურს ან საფულეს. თორემ ბილეთების და კალენდრის გარდა 100%-ით ვერ გავბედავ მობილურზე დაყრდნობას და ამიტომ ვატარებ რუკებს და კამერას მოგზაურობებზე (ნავიგაცია ერთდღიანი მოგზაურობისთვისაც არ კმარა) და მე ყოველთვის მაქვს მნიშვნელოვანი დოკუმენტები ნაბეჭდი სახით.
მეც გავაკეთე იქ ოთხმოცდაათიანი წლების ბოლოს. ადრე ვატარებდი რუკებს, კამერას და სალაშქრო GPS-ს, დღეს კი ლაშქრობებზე ტელეფონს და გარე ბატარეას ვიღებ.
სტატიაში ავტორს დაავიწყდა ერთი მნიშვნელოვანი რამ. Apple ასევე შესთავაზებს API-ს ონლაინ მაღაზიებისთვის, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ გადახდის ვარიანტი Apple Pay-ით და არ არის საჭირო ბარათის ნომრის შეყვანა ვირტუალურ POS ტერმინალში ან გადაიხადოთ საბანკო გადარიცხვით ან შეიყვანოთ პაროლი paypal-ზე ან გადაიხადოთ ნაღდი ფული. მიწოდებისას. მეტი კომფორტი და უმაღლესი უსაფრთხოება.
მე უბრალოდ ვირჩევ პროდუქტს, ვირჩევ Apple pay-ს და iPhone მაჩვენებს მესიჯს, მსურს თუ არა მაღაზიის გადახდა და თანხის დადასტურება. თითის ანაბეჭდი დავდე და დასტურდება. iTunes-ში შეყვანილ მისამართთანაც რომ დავაკავშირო, მისამართის დაწერა არც მომიწევს.
შესანიშნავი სტატია, რომელიც აღწერს ფაქტს. ჩვენს ბაზარზე ამ სერვისის გაშვების პრობლემა ის არის, რომ Apple Pay უნდა იყოს გაშვებული უკვე გამოცხადებულ "დიდ" ბაზრებზე და ამჟამად არ არის სისტემაში მეტი ინტეგრაციის შესაძლებლობა. კიდევ ერთი განსხვავება, რის გამოც, მაგალითად, Apple Pay ჯერ არ იმუშავებს ჩეხეთის რესპუბლიკაში და ბანკებთან, რომლებიც არიან როგორც აშშ-ში, ასევე ჩეხეთის რესპუბლიკაში (მაგ. Citibank) არის ის, რომ ბარათის გამცემი ევროპასა და ამერიკაში განსხვავებულია. იმედია მომავალ წელს შევხვდებით...
ორივე პროვაიდერისგან შეგიძლიათ იპოვოთ განცხადებები ჩვენს ვებსაიტებზე, რომ ისინი ხედავენ მომავალს Apple Pay-ში და რომ ამზადებენ მას. არ მგონია, რომ ბარათის გამცემები ჩვენთვის დაბრკოლება იყოს. საკითხავია, რას ნიშნავს ეს ბანკის მხრიდან. რაიმე SW მხარდაჭერა? ადმინისტრაციული? პროცესის შეცვლა? .. ძნელი სათქმელია. ყოველ შემთხვევაში, მე მჯერა, რომ როგორც კი პირველი ბანკი ექნება, ისარგებლებს მარკეტინგის კუთხით..
დიდი სიამოვნებაა მსგავსი რამის კიდევ ერთხელ წაკითხვა ყველა ბუშტის შემდეგ..
შესანიშნავი სტატია, ბოლოს და ბოლოს სისულელე არ წერია Apple-ის გადახდის ტერმინალებზე და ა.შ.
გინახავთ კინოში როგორ ამზადებენ ვაშლს? :-) მოძებნე იუთუბზე "Foxconn: ექსკლუზიური შიგნიდან" მართალია, სამუშაო გარემო და ა.შ. ერთ-ერთი საუკეთესოა მაშინაც კი, როცა კვირაში 6 დღე მუშაობენ 10-12 საათი დღეში...
ინტერესის გულისთვის, ამ ქარხანაში ერთ ადგილას შენჟენის რაიონში დასაქმებულია 500 XNUMX-მდე ადამიანი.
მხოლოდ მაღალი ხარისხის აპლიკაცია რომ გვქონდეს შესაძლებელი იქნებოდა ხარჯების და დანაკარგების კონტროლის სრულყოფილი მიმოხილვის შექმნა... მოუთმენლად ველი...
არ მესმის, რატომ უნდათ ბანკებს მტკიცედ დაუჭირონ მხარი დახურულ სისტემას, რომელსაც ეყოლება სმარტფონის მომხმარებლების მაქსიმუმ 15%. და პირველი 2-3 წელი კიდევ უფრო ნაკლებია, რადგან iPhone 6 და უფრო მაღალი.
მესმის, რომ Apple-ს შეუძლია ძალით აღასრულოს იგი, მაგრამ ვფიქრობ, რომ დასრულდება როგორც Apple-ის "ცნობილი სარეკლამო სისტემა", რის შემდეგაც დედამიწა დაინგრა და ყველამ თავიდანვე გამოხატა მხარდაჭერა და მასში მომავალი ნახა.
ყოველივე ამის შემდეგ, ცნობილი სარეკლამო სისტემა მუშაობს. თქვენ ჩამოტვირთავთ აპლიკაციას, რომელიც მხარს უჭერს რეკლამას და როდესაც იყენებთ, ხედავთ რეკლამას. და დეველოპერი იღებს რეკლამის წილს თითოეული ნახვისთვის.
თუმცა, არ შეიძლება ითქვას, რომ ეს იყო ბომბი, რომელმაც უნდა შეცვალოს რეკლამის სამყარო (ჯობსის მიხედვით).
ვბლოკავ რეკლამას ინტერნეტში, მაგრამ არ ვიცი როგორ გავაკეთო ეს iOS-ზე. და როცა უფასოდ ჩამოტვირთავ აპლიკაციას რეკლამით, დეველოპერი მაინც იღებს ფულს. ან შემიძლია ვიყიდო იგივე აპლიკაცია რეკლამის გარეშე რამდენიმე დოლარად.
ასე რომ, მე საბოლოოდ ვხედავ რეკლამას მხოლოდ iOS-ზე.
youtube, facebook, zive, sme, ... შემიძლია რეკლამა ჩემთვის შევინახო. მაინც არ მაწუხებს.
ახლა ვიფიქრე ამაზე და იმედია არ გამომრჩა სადმე სტატიაში. საჭიროა თუ არა ტელეფონი ინტერნეტთან დაკავშირება გადახდისთვის? ტოკენიზაციის გამო ალბათ აზრი ექნებოდა, მაგრამ ამდენი არ მესმის.
გამარჯობა,
გმადლობთ თქვენი სტატიისთვის, მაგრამ გთხოვთ, დამიტოვოთ რამდენიმე კომენტარი ამ თემაზე.
ყოველ შემთხვევაში, წინააღმდეგობრივია, თუ როგორ და ვის მისცა ფასდაკლება APPL-მა, Apple pay ტრანზაქციების წყალობით. ან იმის გამო, რომ მას აქვს საკუთარი გადაწყვეტილებები "სექურიტიზაციისა და გადამოწმებისთვის", მან ამოიღო არსებული "ტრანზაქციის სისტემიდან" ჯერ კიდევ არსებული შუამავალი ელემენტი PAYMENT PROCESSOR, რომლებიც არიან კომპანიები, რომლებიც პასუხისმგებელნი არიან გადახდების განხორციელებაზე (უსაფრთხოება, გადაცემა, გადამოწმება). ბარათით იღებენ 35-მდე ქულას თითოეული ტრანზაქციისგან. APPL მიიღებს ამ გადასახადის მინიმალურ ნაწილს, მაგრამ საბოლოო გადამხდელი კლიენტი გადაიხდის ბევრად ნაკლებს, ვიდრე ახლა = ფასდაკლება.
თუმცა, ტრანზაქციის საკომისიოს უმეტესობას ბანკები იღებენ და APPL-მა მათთან რა თქმა უნდა „მოლაპარაკება“ მოახდინა. ისევ გაუგებარია რა და როგორ. თუმცა, ლოგიკურია, რომ ბანკებისთვის ეს იქნება ახალი კლიენტები, ახალი ტრანზაქციები, რამაც შეიძლება მათ მასშტაბის ეკონომია მოუტანოს (ერთი მობილური ტრანზაქციის ღირებულება ყველაზე იაფია).
რაც შეეხება Touch ID-ს, რა თქმა უნდა, რევოლუციაა, მაგრამ მსგავსი რამ იგეგმება Visa-სთვისაც Mastercard=HCE-ით, ანუ კლიენტის გადამოწმება სისტემის გარეთ მისი იდენტიფიკაციის „გადაცემის“ გარეშე ვაჭრებსა და ბანკებს შორის და ეს არის სუფთა პროგრამული გადაწყვეტა.
რაც შეეხება გადახდებს. ბარათები აშშ-ში, სადაც არ არის EMV ბარათები (Goldman Sachs-ის მიხედვით, აშშ-ში არის ჩიპ ბარათების მხოლოდ 1%!!), ასე რომ, მობილური გადახდები, რა თქმა უნდა, შესაძლებლობებია და "ბაზარი = სპეკულანტები" :-) დამიჯერეთ, აშშ-დან EMV ბარათებზე გადასვლა პირდაპირი ნახტომია. მაგრამ აშშ-ში არაჩიპური ბარათების მიზეზი ასევე არის ის, თუ ვინ იხდის ახლა "ბოროტად გამოყენებას" და ვინ იქნება, როდესაც ყველა გადადის ჩიპზე (ვაჭარი ბანკების წინააღმდეგ). ახლა ისინი ყველა დაზღვეულია და POS-ის (ტერმინალი/მკითხველი) განახლების ღირებულება, რა თქმა უნდა, უფრო მაღალია, ვიდრე მიმდინარე ფასიანი დაზღვევა ბოროტად გამოყენებისგან. ამიტომაც APPL-ს უნდა შეეთავაზებინა API, რათა POS-ის განახლება (POS იქნება დე ფაქტო IPONE/IPAD) რაც შეიძლება იაფი ყოფილიყო და ეს ძალიან მნიშვნელოვანია.
Apple-ის გადახდის ნაბიჯს ძალიან პოზიტიურად ვხედავ, მაგრამ იმისთვის, რომ ეს ყველაფერი "აფრინდეს" სისტემაში სხვა მრავალი სუბიექტის (ბანკები, გადახდის პროცესორები, ბარათების გამცემი, ვაჭრები) კოორდინაციის საჭიროება იქნება.
პირადად მე ვვარაუდობ, რომ MSFT ან FB და ბევრი სხვა დიდი მოთამაშეც კი ბაზარზე არ გამოტოვებს რაღაც ამხელა, ასე რომ, ჩვენ ბევრი გვაქვს მოსალოდნელი.
Apple-ის ანაზღაურება დიდია, მაგრამ არა მგონია, რომ რევოლუცია შემთხვევით მოხდეს. მაგრამ მთავარი ის არის, რომ "უკვე დაიწყო"... :-)
სხვათა შორის, გადახედეთ რამდენიმე მაგალითს აფრიკიდან, სადაც ისინი მაშინვე „გადახტნენ“ ნაღდი ფულიდან მობილური გადახდებზე (კენია, ნიგერია). დიდი ხნის წინ დაიწყეს იქ :-)
მოუთმენლად ველოდები, რომ ეს ჩვენც დაგემართება... :-)
წარმატებები, ალეს ვავრა