ონდრეი ჰოლცმანი Interbrand-ის მიერ შედგენილ მსოფლიოში ყველაზე ძვირფასი ბრენდების მნიშვნელოვან რეიტინგში ცამეტი წლის შემდეგ წელს პირველ ადგილზე შეიცვალა. ხანგრძლივი მეფობის შემდეგ, Coca-Cola-მ დატოვა იგი, იძულებული გახდა დაემორჩილებინა Apple-ისა და Google-ის წინაშე.
V რეიტინგის მიმდინარე გამოცემა საუკეთესო გლობალური ბრენდები ინტერბრენდი დაქვეითდა მესამე ადგილზეა Coca-Cola, შემდეგ მოდის IBM და Microsoft.
"ტექნიკური ბრენდები აგრძელებენ დომინირებას საუკეთესო გლობალურ ბრენდებზე." წერს საკონსულტაციო კომპანიის ანგარიში, ”ამით ხაზს უსვამს იმ ფუნდამენტურ და ფასდაუდებელ როლს, რომელსაც ისინი თამაშობენ ჩვენს ცხოვრებაში.”
რეიტინგები შედგენილია რამდენიმე ფაქტორზე დაყრდნობით, მათ შორის ფინანსური მაჩვენებლები, მომხმარებელთა ლოიალობა და თითოეული ბრენდის როლი, რომელიც თამაშობს მომხმარებლების შესყიდვის გადაწყვეტილებებში. ამ ფაქტორების მეშვეობით ინტერბრენდი ითვლის თითოეული ბრენდის ღირებულებას. Apple-ის ღირებულება 98,3 მილიარდ დოლარად იყო, Google-ი 93,3 მილიარდი დოლარით, კოკა-კოლა კი 79,2 მილიარდ დოლარად.
„რამდენიმე ბრენდმა მისცა საშუალება, რომ ამდენი ადამიანი ასე მარტივად გაეკეთებინა ბევრი რამ, ამიტომაც Apple-ს ჰყავს თაყვანისმცემლების ლეგიონები“. ნათქვამია პრესრელიზში. „ჩვენი მუშაობის, თამაშისა და კომუნიკაციის რევოლუცია – ისევე როგორც გაოცებისა და აღფრთოვანების უნარი – Apple-მა დააწესა ესთეტიკისა და სიმარტივის მაღალი ზღვარი, და სხვა ტექნიკური ბრენდები ახლა მოერგება მას, და რომ Apple მუდმივად იზრდება“.
სწორედ ტექნოლოგიურ კომპანიებს მოუწია ქედმაღლობა კოკა-კოლამ, რომელმაც ცამეტი წლის შემდეგ კვერთხი გადასცა. მაგრამ ეშლი ბრაუნმა, ციფრული კომუნიკაციებისა და სოციალური მედიის დირექტორმა, ეს ყოჩაღად მიიღო და Twitter-ზე გამოვიდა როგორც Apple-ში, ასევე Google-ში. მიულოცა მან: „გილოცავთ Apple-ს და Google-ს. არაფერი გრძელდება სამუდამოდ და მშვენიერია ასეთ ვარსკვლავურ კომპანიაში ყოფნა.”
რეიტინგის უახლესი გამოცემის საუკეთესო ათეული საუკეთესო გლობალური ბრენდები ტექნოლოგიურმა კომპანიებმა ნამდვილად დაიკავეს (ათი ადგილიდან ექვსი), მაგრამ სხვა ნაწილები უკვე ბევრად უფრო დაბალანსებულია. 100 ადგილიდან თოთხმეტი ეკუთვნის საავტომობილო სექტორს, ანუ ისეთ ბრენდებს, როგორიცაა Toyota, Mercedes-Benz და BMW. სამომხმარებლო საქონლის კომპანიები, როგორიცაა Gilette, თორმეტ ადგილს იკავებს, ისევე როგორც ტექნოლოგიური ბრენდები. ამ სფეროში დიდი ვარდნა დაფიქსირდა Nokia-მ, მე-19-დან 57-ე ადგილზე, შემდეგ კი BlackBerry სიიდან მთლიანად გავარდა.
თუმცა, პირველი ადგილები ალბათ ყველაზე დიდ ყურადღებას იმსახურებს. მიუხედავად იმისა, რომ Coca-Cola ძირითადად სტაგნაციაში იყო, Apple-მა და Google-მა განიცადეს უზარმაზარი ზრდა. გასული წლიდან Coca-Cola გაიზარდა მხოლოდ ორი პროცენტით, Apple-ით 28 პროცენტით და Google-ით კი 34 პროცენტით. Samsung-იც გაიზარდა, 20 პროცენტით და მერვე ადგილზეა.
„…გამოტოვებულია…“ OMG! :დ
ალბათ შეცდომაა: მხოლოდ რამდენიმე ბრენდმა გახადა შესაძლებელი ამდენი საქმის ასე მარტივად გაკეთება