რეკლამის დახურვა

ეს არის სიტუაცია, რომელიც ყოველწლიურად მეორდება. როგორც კი Apple გამოაცხადებს, რომ ახალ პროდუქტებს წარადგენს, სამყარო მოულოდნელად სავსეა სპეკულაციებითა და გარანტირებული ამბებით იმის შესახებ, თუ რა სიახლეს შეიძლება ველოდოთ დაკბენილი ვაშლის ლოგოთი. ხშირად, თუმცა, Apple ააფეთქებს ყველას აუზს და დანერგავს რაღაც სრულიად განსხვავებულს. თაყვანისმცემლები მერე ბრაზდებიან, მაგრამ ამავდროულად, რამდენიმე დღეში რიგში დგანან ახალი პროდუქტისთვის, რომელიც საერთოდ არ სურდათ და არც კი მოეწონათ თავიდან...

ეს იყო iPad-ის შემთხვევაში ბოლო წლებში და ეს კიდევ უფრო თვალშისაცემი იყო iPad mini-სთან დაკავშირებით.

იმის ნაცვლად, რომ Apple წარმოადგენს იმას, რაც ადამიანებს საბოლოოდ მაინც უყვართ, დღეს მე მინდა გავამახვილო ყურადღება ჩვენი დროის ოდნავ განსხვავებულ ფენომენზე. ინგლისურად, ის ყველაზე ლაკონურად არის აღწერილი კავშირით Apple განწირულია, თავისუფლად ითარგმნება როგორც Apple-მა გაარკვია. ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში, ამ თემაზე ალბათ უფრო მეტი სტატია იყო, ვიდრე გასულ ათწლეულში ერთად. სენსაციალისტი ჟურნალისტები ერთმანეთს ეჯიბრებიან Apple-ის უფრო მეტად დასაგმობისთვის, მის გასაუქმებლად და ხშირად ერთადერთი, რაც მათ აინტერესებთ, არის მკითხველი. სტატია, რომელსაც სათაურში აქვს სიტყვა Apple და უფრო მეტიც, ნეგატიური შეფერილობით - მართალია - დღეს დიდ მკითხველს უზრუნველყოფს.

ფენომენის კატალიზატორი Apple განწირულია რა თქმა უნდა, ეს იყო სტივ ჯობსის სიკვდილი, რის შემდეგაც ლოგიკურად გაჩნდა კითხვები იმის შესახებ, შეეძლო თუ არა Apple მის გარეშე, იყო თუ არა ის ტექნოლოგიური სამყაროს წამყვანი ნოვატორი და შეძლებდა თუ არა ოდესმე შექმნას ინოვაციური პროდუქტები, როგორიცაა iPhone. ან iPad. იმ მომენტში ადვილი იყო ასეთი კითხვების დასმა. მაგრამ ეს მათთან არ შეჩერებულა. 2011 წლის ოქტომბრიდან Apple-ი ჟურნალისტებისა და საზოგადოების უზარმაზარ ზეწოლას განიცდის და ყველა ელოდება მის უმცირეს შეცდომას, უმცირეს შეცდომას.

[do action=”quote”]თქვენ უნდა დაუთმოთ Apple-ს დრო, რომ ამოიღოს ყველა ტუზი მისი ყდიდან.[/do]

Apple-ს არცერთი წამით არ აძლევდა სუნთქვის საშუალებას და უმეტესობას ურჩევნია, თუ კალიფორნიის გიგანტი ყოველწლიურად წარმოადგენდა რაიმე რევოლუციურ პროდუქტს, როგორიც არ უნდა იყოს ეს. ის ფაქტი, რომ სტივ ჯობსმაც კი არ შეცვალა ისტორია ერთ ღამეში, ამჟამად არ განიხილება. ამავდროულად, ინოვაციური პროდუქტები ყოველთვის რამდენიმე წლით შორდებოდა ერთმანეთს, ამიტომ ახლა ტიმ კუკისა და მისი გუნდისგან სასწაულებს ვერ ველით.

ნაწილობრივ, ტიმ კუკმა ეს მათრახი თავად გააკეთა, როდესაც Apple გარეგნულად ძალიან არააქტიური იყო მრავალი თვის განმავლობაში. ახალი პროდუქცია არ შემოდიოდა და მხოლოდ დაპირებები იძლეოდა, თუ როგორ იქნებოდა ყველაფერი. თუმცა, კუკმა გამოსვლების დროს ხაზგასმით აღნიშნა, რომ Apple-ს აქვს მართლაც საინტერესო რამ ამ წლის ბოლოს და მომდევნო წლისთვის და ეს პერიოდი სწორედ ახლა მოდის. ანუ უკვე დაიწყო - iPhone 5s-ის და iPhone 5c-ის წარდგენით.

მაგრამ მხოლოდ რამდენიმე საათი გავიდა ძირითადი შეხვედრიდან და ინტერნეტი კვლავ დატბორა სათაურებით იმის შესახებ, თუ როგორ მიდის საქმე Apple-თან მიმართებაში, როგორ გადაუხვევს ის ინოვაციების გზიდან და რომ ეს აღარ არის ის Apple, რომელიც სტივ ჯობსს სურდა. ყოფნა. ეს ყველაფერი მას შემდეგ, რაც კომპანიამ გააკეთა ის, რისთვისაც ყველა იბრძოდა - წარმოადგინა ახალი პროდუქტი. და რაც არ უნდა ფიქრობთ, მაგალითად, ახალ iPhone 5c-ზე, მე დავდებ ხელს ცეცხლში, რომ ეს ფერადი, პლასტმასის ტელეფონი ჰიტი იყოს.

თუმცა, მე ნამდვილად ვერ გავბედავ ახლა განვაცხადო, რომ ეს ჯერ კიდევ არის „ძველი კარგი Apple“ ან აღარ არის. პირიქით, ვგრძნობ, რომ ახლა საჭიროა ლოდინი, მივცეთ დრო Apple-ს, რომ ამოიღოს ყველა ტუზი ტიმ კუკის ყდის ქვეშ, რომლითაც ის თვეების განმავლობაში გვაცდუნებდა. ყოველივე ამის შემდეგ, კურდღლები ითვლიან მხოლოდ ნადირობის შემდეგ, ამიტომ რატომ უნდა დაწეროთ თანაბარი რიცხვი ახლა, სანამ ეს აუცილებელია.

Apple-მა ნადირობა 10 სექტემბერს დაიწყო ახალი iPhone-ების წარდგენით და დარწმუნებული ვარ, რომ ნადირობა გაგრძელდება მომდევნო ექვს თვეში, შესაძლოა ერთი წლის განმავლობაშიც კი. ჩვენ ვიხილავთ უამრავ ახალ პროდუქტს და მხოლოდ ამის შემდეგ გამოჩნდება, თუ როგორ იქცევა ტიმ კუკი, როგორც სტივ ჯობსის მემკვიდრე.

არც iPhone 5s და არც iPhone 5c არ იძლევა საბოლოო პასუხს კითხვაზე, თუ რა ეტაპზეა Apple სინამდვილეში მისი ხატის გარდაცვალების შემდეგ. ჯობსის რეჟიმთან შედარებით, აქ რამდენიმე ცვლილება მოხდა, მაგრამ თავდაპირველი ფორმულა უბრალოდ არამდგრადი იყო. Apple აღარ აწარმოებს პროდუქტებს მილიონებისთვის, არამედ ასობით მილიონი მომხმარებლისთვის. ამიტომ, მაგალითად, ისტორიაში პირველი შემთხვევა იყო, რომ ერთდროულად ორი ახალი აიფონი შემოვიდა, ამიტომაც გვაქვს ახლა ორ ფერზე მეტი აიფონი.

თუმცა, მხოლოდ მას შემდეგ, რაც სხვა ახალი პროდუქტები - iPad-ები, MacBooks, iMac-ები და, შესაძლოა, სრულიად ახალიც კი (სულ ახალი პროდუქტის წარდგენის სამწლიანი ციკლი ამას აკეთებს) - დაასრულებს კითხვის ნიშნებით სავსე თავსატეხს და მხოლოდ ამის შემდეგ. მომავალი წლის ბოლოს, შესაძლებელი იქნება თუ არა Apple-ში ტიმ კუკის ყოვლისმომცველი მოსაზრება.

მაშინ არ მექნება პრობლემა, განვაცხადო, რომ სტივ ჯობსის აჩრდილი ნამდვილად გაქრა და რომ Apple ხდება ახალი სახის კომპანია, იქნება ეს დადებითი თუ უარყოფითი ცვლილება. (თუმცა, პოპულარულია იმის თქმა, რომ სტივ ჯობსის გარდა ყველაფერი ცუდია.) და რომ ეს არ მომწონს. ან მოეწონოს. თუმცა ამ წუთში ძალიან ცოტა საბუთები მაქვს მსგავსი ორტელისთვის, მაგრამ სიამოვნებით დაველოდები.

თუმცა, ნებისმიერ შემოწმებისას, უნდა გვესმოდეს, რომ Apple აღარასოდეს იქნება პატარა, ზღაპრული, მეამბოხე კომპანია. რადიკალური ნაბიჯები, რომლებსაც Apple წლების წინ ყოველდღიურად ახორციელებდა, ახლა უფრო და უფრო რთული ხდება კალიფორნიული გიგანტისთვის. რისკის აღების მანევრირების ადგილი მინიმალურია. Apple აღარასოდეს იქნება პატარა მწარმოებელი მისი "რამდენიმე" თაყვანისმცემლებისთვის და დამიჯერეთ, სტივ ჯობსმაც კი ვერ შეუშალა ხელი ამ განვითარებას. ისიც კი ვერ გაუძლებდა მასობრივ წარმატებას. ყოველივე ამის შემდეგ, სწორედ მან ჩაუყარა მას მყარი საფუძველი.

.