დანიელ ჰრუსკა ერთხელ სარეკლამო ინდუსტრიაში ერთმა ბრძენმა კაცმა თქვა, რომ ყველა რეკლამის 90% მარცხდება, სანამ შემოქმედებითი ჯგუფის ბრიფინგიც კი არ მოხდება. ეს წესი დღესაც მოქმედებს. რა თქმა უნდა, ვერავინ უარყოფს კრეატიული ნივთების, ჩვენს შემთხვევაში რეკლამის რეალიზაციის მნიშვნელობას. ვინაიდან მისი ხალხამდე მიყვანის ასობით გზა არსებობს, ამ საქციელს ჭკვიანი და ძალიან ნიჭიერი პიროვნება სჭირდება.
[youtube id=NoVW62mwSQQ სიგანე=”600″ სიმაღლე=”350″]
Apple-ის (უფრო სწორად სააგენტოს TBWA\Chiat\Day) ახალი რეკლამა iPhone-ის ფოტოგრაფიისთვის არის შესანიშნავი მაგალითი და დემონსტრირება კრეატიულობის ძალის - მარტივი იდეის აღების და განსაცვიფრებლად გადაქცევის უნარი. ზოგიერთი კი ამტკიცებს, რომ ეს არის საუკეთესო iPhone რეკლამა ოდესმე.
ეს რეკლამა ლამაზად ასახავს ტექნოლოგიის ადამიანურ მხარეს. ის გვიჩვენებს ჩვენი ყოველდღიური ცხოვრების ანარეკლს და, შესაბამისად, ჩვენ შეგვიძლია ადვილად დავუკავშირდეთ მათ. ის გვიჩვენებს, თუ როგორ გვაძლევს საშუალებას ჩვენი ტელეფონების ერთ-ერთი ძირითადი ფუნქცია გადავიღოთ ადამიანები, ადგილები და მომენტები, რომელთა დავიწყება უბრალოდ არ გვინდა. შეიძლება ითქვას, რომ ეს არის კრეატიულობის შესანიშნავი მაგალითი, რადგან სპოტის დასრულების შემდეგ თავს კარგად გრძნობთ iPhone-ის მიმართ, მიუხედავად იმისა, რომ არავინ გაიძულებს და არ გაძლევს რაიმე მიზეზს მის ყიდვას.
ეს კონკრეტული რეკლამა ეფუძნება ადამიანურ ემოციებს და არა იმ ფუნქციებს, რომლებიც გამოარჩევს iPhone-ს კონკურენტებისგან. მსოფლიოში თითქმის ყველა ტელეფონს აქვს ჩაშენებული კამერა, ზოგი კი iPhone-ის გამოსახულების მსგავს ხარისხს გვთავაზობს. მაგრამ დასკვნითი კომენტარი ყველაფერს ამბობს: „ყოველდღე, უფრო მეტი ფოტო იღებება iPhone-ით, ვიდრე ნებისმიერი სხვა კამერით, კონკურსის თითოეული მოდელის შედარებით, Apple მოხდენილად ავრცელებს იმ ფაქტს, რომ არსებობს უამრავი Android ტელეფონი, რომელიც იღებს ტონა“. ფოტოები.
არავინ ამტკიცებს, რომ ეს ყველაფერი ამარტივებს მთელ რეკლამას. სინამდვილეში პირიქითაა. ტექნოლოგიის ან ტექნიკის პარამეტრების ყოველგვარი ხსენების გარეშე, Apple-მა შექმნა რეკლამა, რომელიც გიზიდავს, რაც მოითხოვს მნიშვნელოვან კრეატიულობას. როდესაც Apple-ს ზოგჯერ მოიხსენიებენ, როგორც "ტექნიკური კომპანია ხალხისთვის", ეს არის ზუსტად ის, რაც ზემოთ იყო აღწერილი. ემოციების ჩართვა იმავდროულად, როგორც პირველი კლასის დამუშავება, საბოლოოდ შეიძლება იყოს ისეთივე ეფექტური, როგორც ყველა შესაძლო და შეუძლებელი ახალი ფუნქციის გამოვლენა.
ახლა, მიმზიდველი რეკლამის შექმნის პროცესი მარტივია, მაგრამ ეს ასე არ არის. ძალიან რთულია სწორი ადამიანების არჩევა პროექტისთვის, რომელიც მხოლოდ ემოციებზეა დაფუძნებული. უნდა მოიფიქრო ძალიან რეალური სიტუაციების სცენარი, ძალიან უნარიანი მსახიობები და შემდეგ წარმატებით დააკავშირო ეს ორი, რომ ყველაფერს აზრი ჰქონდეს. მაგალითად, შეამჩნიეთ, როგორ იღებენ თავიდან ყველა სურათებს ოდნავ ჩახრილი. დასასრულს, თქვენ კვლავ შეგიძლიათ ნახოთ რამდენიმე სცენარი, სადაც ყველა იღებს სურათებს სიბნელეში. ხედავ კავშირს? იცნობთ ერთმანეთს?
ეს ადგილი სამოც წამს გრძელდება. კომპანიების უმეტესობას არ აქვს სურვილი განახორციელოს ინვესტიცია ნახევარ წუთზე მეტ ადგილებზე. რატომ უნდა მოისურვონ ისინიც, როცა შეუძლიათ ყველაფერი დროის ნახევარზე გადაყარონ? რა თქმა უნდა, ისინი ზოგავენ ფულს, მაგრამ ასევე უარს ამბობენ იმ ემოციური ზემოქმედების შესაძლებლობაზე, რომელიც მათ ადგილს შეიძლება ჰქონოდა. თუ მართლა ზრუნავთ კრეატიულობაზე, მეტ დროს დაუთმობთ რეკლამას და საქმეს სწორად გააკეთებთ. სტივ ჯობსს არ სჯეროდა ხარჯების შემცირების ან მაქსიმუმის არ გაკეთების, როცა საქმე შემოქმედებას ეხება. iPhone-ის კამერის რეკლამა შეიძლება იყოს იმის დასტური, რომ მისი ღირებულებები და პრინციპები ჯერ კიდევ ცოცხლობს Apple-ში.
იმის გამო, რომ კონკურენცია დროთა განმავლობაში საკმაოდ კარგად დაეწია Apple-ს და მოწყობილობებს შორის განსხვავებები ხალხისთვის აღარ არის აშკარა, პროვოკაციული და დასამახსოვრებელი რეკლამების წარმოების შესაძლებლობა უფრო და უფრო მნიშვნელოვანი ხდება. ამ მხრივ Apple-ს რამდენიმე უპირატესობა აქვს. ერთ-ერთი მათგანია ის, რომ შემოქმედებითობა ადვილად არ კოპირდება.
კარგია, მაგრამ ისეთი შეგრძნება მაქვს, თითქოს ასჯერ მაქვს ნანახი...
Apple-ის ყველაზე დიდი უპირატესობა ის არის, რომ მან შეძლო საკუთარი თავის გარშემო „განტვირთვების“ შექმნა. ის ყველაფერს ხსნის. ჩვეულებრივი რეკლამაც კი მაშინ ხდება „სამუშაო“. ეს ხომ ჩვეულებრივი რეკლამაა, რომლის შოკოლადებისა და ჩიფსების ბევრია. Apple-ისთვის ყველაზე კარგი ის არის, რომ თარჯიმნები თავის საქმეს უფასოდ ასრულებენ - რა თქმა უნდა, Apple-თან შედარებით. უარი პასუხისმგებლობაზე - მე მომწონს Apple, ვიყენებ მათ პროდუქტებს და სიამოვნებით ვუყურებ ამ პრომოუტერებს. ;)
შეიძლება სხვა ვიდეოს მიბმული გქონდეთ. რაც არსებობს, არაფერია ორიგინალური და თვალწარმტაცი და ეწინააღმდეგება სტატიის ტექსტს.
ისე, სარეკლამო ტექსტში ნათქვამია, რომ iPhone იღებს უფრო მეტ ფოტოს, ვიდრე ნებისმიერი სხვა კამერა. Android მოწყობილობებში ჩაძირვის ნაცვლად, ისევ ვხედავ ტენდენციას: ჩვენ უფრო ხშირად ვიყენებთ მობილურ ტელეფონებს, ვიდრე კლასიკურ კამერებს. კომპაქტური შეიძლება იყოს კომპაქტური, როგორც უნდა, მაგრამ მე უბრალოდ არ ჩავიდებ ჯინსის ჯიბეში. მეორეს მხრივ, iPhone ყოველთვის ამ ჯიბეშია და კომპაქტური უმეტესობაზე უკეთ იღებს ფოტოებს. გარდა ამისა, შემიძლია ფოტოს დამუშავება დაუყოვნებლივ აიფონზე და გავუგზავნო FB, Twitter, Instagram. ეს უფრო ადვილია, უფრო მოსახერხებელი.
კომფორტი საბოლოოდ გაიმარჯვებს. ყოველთვის.
რეკლამა თავისთავად ძალიან კარგია, აჩვენებს, რომ ავტორები ხედავენ ჩვენს პრობლემებს და გვთავაზობენ გადაწყვეტილებებს. Შესანიშნავი სამუშაო. სხვები უბრალოდ აჩვენებდნენ ტექნოფილურ კადრებს იმის შესახებ, თუ "რამდენად კარგად სჭირდება" და აცხადებდნენ სპეციფიკაციებს ... თითქოს ვინმეს აინტერესებს ...
მიუხედავად იმისა, რომ ეს ნამდვილად მაღალი ხარისხის რეკლამაა, ეს არ არის გამონაკლისი. პირიქით, ის საკმაოდ აკოპირებს რეკლამების სტილს lumii 920-ზე. გარდა ამისა, iPhone-ისა და iPad-ის წინა რეკლამები აჩვენებს, რომ Apple არ უსწრებს კონკურენციას რეკლამის ხარისხში.
რეკლამა მშვენიერია და სტატიაც, მაგრამ სტივ ჯობსი თვლიდა, რომ გამოძიება არ უნდა მომხდარიყო და რა გააკეთა ახლა Apple-მა? მან გააუქმა თავისი პრეტენზია ნაწილ-ნაწილ და შეეცდება შეაკეთოს თქვენი ორიგინალი iPhone.
როდიდან და საიდან? ერთი თვის წინ მივიღე ახალი ნაჭერი...
რეკლამა არ არის კარგი. Apple-ის კლასიკა. მაგრამ რატომ არის ასეთი გრძელი სტატია მის შესახებ? უკვე იყო ამდენი ეჭვი, რომ Apple მნიშვნელოვნად შეიცვალა? წყაროს გათვალისწინებით, სტატიას მეტი წონა აქვს, მაგრამ როგორც კომენტარებიდან ხედავთ, რეკლამა ყველას ასე არ ხიბლავს.
ზოგს მიმართავს თუ არა, მაინც არ აჩვენებს იმას რაც სამსუნგს არ აქვს და არ შეუძლია.
* წარმატებული
ბოდიში, აიფონიდან ვწერ :-D
რეკლამა კარგია. წერამ გადააჭარბა ფიქრს :)
ცხადია. საბოლოო ჯამში, Apple-ის ყველა პროდუქტი გრძნობებს ეხება. ამას ჯონი აივიც ამბობს, რომ არ არის მნიშვნელოვანი რა ფუნქციები აქვს ტელეფონს, არამედ რამდენად კარგად და კომფორტულად შეიძლება მათი გამოყენება. და ამიტომაა, რომ iPhone და Apple ზოგადად ასე განსხვავდებიან. და რეკლამა, რომელიც იდეალურად შეეფერება ამ პატივისცემას.
რომელ აპს იყენებთ ფილტრების დასამატებლად?
Instagram
კამერის ფუნქციები iPhone-ზე საკმაოდ შეზღუდულია და ვიდეო საკმაოდ კლიშე. მაშ, რა შემიძლია დავამატო, ძვირფასო Apple, ჯობია ფოკუსირება მოახდინოთ UX-ზე, iOS-ზე, უფრო პროფესიონალურ პარამეტრებზე და უხერხულ რეკლამაზე