კლარა ჯელინკოვა სტივ ჯობსის გარეშე Apple კარგავს თავის ინდივიდუალობას ტიმ კუკის ხელმძღვანელობით, ყოველ შემთხვევაში ლეგენდარული Think Different კამპანიის მამის თქმით. კენ სეგალს შეიძლება ეწოდოს ადამიანი, რომელიც დაეხმარა ჯობსს „ვაშლის ხალხის კულტის“ შექმნაში და, მაგალითად, შექმნა სახელი iMac. ამიტომ სეგალი უფრო მეტია ვიდრე გამოცდილი მარკეტინგის სფეროში და კარგი ბრენდის სახელის შექმნაში.
Ეს შეიძლება იყოს დაგაინტერესოთ
დევიდ ჰანაკი სერვერის ჩატში Telegraph ისაუბრა იმაზე, თუ როგორ სურდა ჯობსს, რომ ადამიანებს პირდაპირ სურდეთ Apple-ის პროდუქტები. დღესდღეობით ამბობენ, რომ აიფონების ცუდი მარკეტინგიდან ყველაზე მეტად Apple კარგავს, ძირითადად იმის გამო, რომ კამპანიები უფრო მის ფუნქციებზეა ორიენტირებული და ადამიანები ბრენდთან ემოციურ კავშირს არ უქმნიან. მისი თქმით, ეს არის ის, რაც Apple-ს დღეს აკლია, მიუხედავად იმისა, რომ ის კვლავ ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ტექნოლოგიური კომპანიაა.
„ამჟამად Apple ქმნის სხვადასხვა კამპანიას სხვადასხვა ტელეფონებისთვის, რაც ყოველთვის არასაჭირო მეგონა. მათ უნდა შექმნან პიროვნება ტელეფონისთვის, რამ, რისი ნაწილიც ადამიანებს სურთ, რადგან ამ დროს ის გადააჭარბებს ტელეფონის მახასიათებლებს. ზუსტად ეს არის გამოწვევა, როცა უფრო მოწიფულ კატეგორიაში ხარ და ტელეფონის ფუნქციებში განსხვავებები საგრძნობლად მცირეა, როგორ აქვეყნებ მსგავს რამეს? სწორედ მაშინ უნდა ჩააბიჯოს გამოცდილი ტრეიდერი''.
სტივ ჯობსს აშკარა მიზანი ჰქონდა ბრენდთან მიმართებაში. მას სურდა, რომ ადამიანებს Apple-თან გარკვეული ემოციური კავშირი ჰქონოდათ და არ განაწყენდეთ, თუნდაც ბრენდი ეწინააღმდეგებოდეს, მაგალითად, კანონს. ჯობსს ჰქონდა სრულიად განსხვავებული მიდგომა მარკეტინგისადმი და სეგალის თქმით, განსხვავებები ახლა ძალიან შესამჩნევია. კომპანია ეყრდნობოდა ინსტინქტებს და არა მონაცემებს და აკეთებდა იმას, რაც დიდ ყურადღებას იპყრობდა. თუმცა, ახლა ამბობენ, რომ ის სხვებთან ჯდება და არაფერში გამონაკლისი არ არის.
სეგალი თვლის, რომ ტიმ კუკი მიჰყვება მის გარშემო მყოფთა რეკომენდაციებს, რომლებიც, მისი თქმით, ცოტა მოსაწყენია. მიუხედავად ამისა, ის ფიქრობს, რომ Apple კვლავ ინოვაციურია, რაც მან კორეულ ლექციაზე თქვა სიმარტივის ძალაზე.
ფოტო გალერეა
დიდი სიმართლე. მხოლოდ ეს ალბათ ტიმსავით წიფელი არ არის, ამიტომ არ დასხდნენ.