ონდრეი ჰოლცმანი Apple-სა და სარეკლამო სააგენტოს TBWAChiatDay-ს შორის ოცდაათ წელზე მეტი თანამშრომლობა, რომელმაც შეძლო რამდენიმე ლეგენდარული მარკეტინგული კამპანიის წარმოება, ბოლო თვეებში შეწყვიტა ასეთი ჰარმონიული და მისი ინტენსივობა თანდათან ქრება. Apple ქმნის საკუთარ სარეკლამო გუნდს, რომელსაც სურს დაუბრუნოს ბზინვარება მის სატელევიზიო რგოლებს...
ჟურნალმა სარეკლამო სტრატეგიის ცვლილების შესახებ ინფორმაცია შემოიჭრა Bloomberg და ბოლო თვეების მოვლენების გათვალისწინებით, ეს არც ისე გასაკვირია. როგორც Apple-სა და Samsung-ის სარჩელმა ცხადყო, მარკეტინგის ხელმძღვანელს ფილ შილერს არ მოეწონა თანამშრომლობა დიდი ხნის პარტნიორთან, სააგენტო TBWACHiatDay-თან რამდენიმე თვის წინ.
ტიმ კუკს 2013 წლის დასაწყისში შილერს ფაქტიურად მან დაწერა: „შეიძლება მოგვიწიოს ახალი სააგენტოს ძებნა.“ შილერმა აუხსნა თავის უფროსს, რომ, რამდენადაც ის ცდილობდა, სააგენტომ ვეღარ შეძლო იმის მიწოდება, რაც Apple-ს სურდა მისგან. იმ დროს Apple-ს პრობლემები შეექმნა განსაკუთრებით Samsung-ის შეტევებთან დაკავშირებით, რომელმაც დაიწყო ეფექტური რეკლამის შექმნა და iPhone-ის მწარმოებელმა მათზე პასუხის გაცემა ვერ შეძლო. შედარებით ამიტომაც მოხდა აზრთა მკვეთრი გაცვლა შილერსა და ჯეიმს ვინსენტს შორის, იმ დროისთვის Media Arts Lab-ის განყოფილების ხელმძღვანელი, TBWA-ს ჯგუფი, რომელიც ექსკლუზიურად ემსახურებოდა Apple-ს.
ამიტომ კალიფორნიულმა კომპანიამ საკუთარი თავის მოწყობა დაიწყო. Apple-მა მოულოდნელად შექმნა სარეკლამო ჯგუფი, რომელმაც უკვე მოამზადა რამდენიმე რეკლამა, დაადასტურა კომპანიის სპიკერმა ემი ბესეტმა. ლაქა, რომელიც ხაზს უსვამს iPad Air-ის სიმკვრივეს, ისევ პოეტური რეკლამა iPad Air-ზე თუნდაც რამდენიმე ბოლოდროინდელი რეკლამა, ყველა მათგანი თავად Apple-ის მიერ იყო წარმოებული გარე სააგენტოების დახმარების გარეშე, თუმცა Media Arts Lab-თან თანამშრომლობა ნამდვილად არ დასრულებულა.
ყოველ შემთხვევაში, საკადრო კუთხით, ორ სარეკლამო ჯგუფს, რომლებიც ახლა უნდა შეეჯიბრონ ერთმანეთს, ვინ უკეთეს კამპანიას შექმნის, ერთმანეთთან იქნება დაკავშირებული. Apple-მა დაიქირავა Tyler Whisnand Media Arts Lab-დან კუპერტინოში შემოქმედებითი განყოფილების ხელმძღვანელად, სადაც მუსიკალური დირექტორი დევიდ ტეილორიც გადავიდა და Apple-ის კომპანიას უნდა შეეძინა რამდენიმე სხვა გამოცდილი ვეტერანი სარეკლამო სამყაროდან.
გარე სააგენტოსთან თანამშრომლობა, რომელმაც შექმნა, მაგალითად, ახლა უკვე ლეგენდარული "ორველური" კამპანია Apple-ისთვის 1984 წელს, სავარაუდოდ, სტივ ჯობსის გარდაცვალებიდან მალევე დაიწყო ბზარი. ის იცნობდა სააგენტოს დამფუძნებელს ჯეი ჩიატოს 80-იანი წლების დასაწყისიდან და ძალიან კარგად ერწყმოდა ზემოხსენებულ ჯეიმს ვინსენტს, რომელმაც მოახერხა ჯობსის ხედვების რეკლამებად გადატანა. თუმცა, ჯობსის სიკვდილის შემდეგ, მან ვეღარ შეძლო შილერის მოთხოვნების წარმატებით დაკმაყოფილება, რომელსაც, გავრცელებული ინფორმაციით, არ ჰქონდა ისეთი მკაფიო ხედვა მარკეტინგის შესახებ, როგორც ჯობსი. მხოლოდ დრო გვიჩვენებს, შეძლებს თუ არა Apple-ის საკუთარი გუნდი ჩაანაცვლოს ჯობსის თავდაჯერებული და მკაფიო გადაწყვეტილების მიღება.
გამარჯობა,
გარდა ამისა, არ ვიცი სად დავწერო აქ! ვინმეს შეუძლია მითხრას, როგორ შემიძლია ტელევიზორის ყურება სამსახურში iPhone ან iPad-ით? მე მივდივარ მსოფლიო ჩემპიონატზე ფეხბურთში და ისინიც ჰოკეიში იყვნენ და Simple Tv-ის მსგავს აპლიკაციას ვერსად ვპოულობ... ან რამე სტრიმინგისთვის... ანდროიდის კოლეგებს მილიონი აქვთ და მე. ალბათ მთელი AppStore გავიარე და არაფერი გადმოვწერე. დიდი მადლობა რჩევისთვის და რჩევებისთვის.
და მე მეგონა, რომ სამსახურში მუშაობს. :D რაც შეეხება ČT4 სპორტისთვის?
გმადლობთ, მაგრამ ვცდილობ ვიმუშაო :) მაგრამ ფეხბურთი ფეხბურთია... ჩემი Ct პერიოდულად მოღრუბლულია 5S-ზე, ასე რომ თითქმის არა და სხვა რაიმე რჩევა? საშინელებაა, რომ Appstore-ზე ამის შესაბამისი აპლიკაცია არ არის, მით უმეტეს, რომ ტრილიონია მაგალითად ამინდის შესახებ...
იყიდე elgato eyetv 100 ევროდ და შეგიძლია უყურო ტელევიზორს ინტერნეტისგან დამოუკიდებლად და ჩაწერაც კი ;)
ანტიკური?