რეკლამის დახურვა

ორშაბათს Apple-ის ახალი მუსიკის სტრიმინგის სერვისის პრეზენტაციას მოუთმენლად ადევნებდნენ თვალს არა მხოლოდ კალიფორნიული ბრენდის თაყვანისმცემლებს, არამედ ახლად შექმნილის ყველაზე დიდმა კონკურენტებმაც. Apple მუსიკა. ის 30 ივნისს გამოვა, მაგრამ ყოველ შემთხვევაში, ამ დროისთვის, Spotify-ის წინა პლანზე მყოფი კონკურენტი სერვისი არც თუ ისე შეშინებულია.

Apple Music არის Apple-ის პასუხი Spotify, Tidal, Rdio, YouTube, მაგრამ ასევე Tumblr, SoundCloud ან Facebook. ახალი მუსიკალური სერვისი შესთავაზებს სტრიმინგს პრაქტიკულად მთელი iTunes კატალოგი, 1/XNUMX Beats XNUMX რადიოსადგური, რომლის კონტენტს ხალხი შექმნის და ბოლოს სოციალური ნაწილი არტისტის ფანთან დასაკავშირებლად.

WWDC-ზე Apple-მა დიდი ყურადღება დაუთმო ახალ მუსიკალურ სერვისს. სცენაზე ედი კიუ, ჯიმი აიოვინი და ასევე რეპერი დრეიკი გამოჩნდნენ. პირველმა ორმა დანიშნულმა, რომლებიც პასუხისმგებელნი არიან Apple Music-ზე, შემდეგ გააზიარეს სხვა დეტალები რამდენიმე ინტერვიუში, რომლებიც არ ჯდებოდა ძირითად ნოტაში.

სტრიმინგი საწყის ეტაპზეა

ჩვენ ვცდილობთ შევქმნათ რაღაც უფრო დიდი, ვიდრე სტრიმინგზე აქ, უფრო დიდი ვიდრე რადიო. განაცხადა for The Wall Street Journal არამოკრძალებულად ედი კუი, რომელიც ამბობს, რომ მუსიკის სტრიმინგი ჯერ კიდევ საწყის ეტაპზეა, რადგან „მსოფლიოში მილიარდობით ადამიანია და მხოლოდ 15 მილიონი [მუსიკის ნაკადის] გამომწერი“. ამავე დროს, Apple არ მოვიდა რაიმე რევოლუციით. უმეტესობა, რაც მან აჩვენა ორშაბათს, უკვე აქ არის გარკვეული ფორმით.

თავად ის ფაქტი, რომ Apple-მა არ მოიფიქრა ისეთი რამ, რაც ყველას დაუყოვნებლივ გადასულიყო, როგორც ჩანს, კონკურენტი კომპანიების მენეჯერები შედარებით მშვიდად დატოვა. "ვფიქრობ, არასდროს ვყოფილვარ უფრო თავდაჯერებული. ჩვენ ყველა მოუთმენლად ველოდით, მაგრამ ახლა თავს ნამდვილად კარგად ვგრძნობთ“, - თქვა უსახელო აღმასრულებელმა მუსიკის სტრიმინგ კომპანიაში.

ორშაბათის მთავარი ნოტის შემდეგ, Apple-მა გამოკითხა სერვერი ზღვარზე მუსიკალურ ინდუსტრიაში საკმაოდ ბევრი ადამიანი და ყველა ერთ რამეზე შეთანხმდა: მათ არ სჯერათ, რომ Apple Music-ს შეუძლია გავლენა მოახდინოს მუსიკის სამყაროზე ისევე, როგორც iTunes-მა ათწლეულზე მეტი ხნის წინ.

ადგილი ყველასთვის

Apple Music-ის მნიშვნელოვანი ნაწილი იქნება ადრე ნახსენები Beats 1 სადგური, რომელიც უპირველეს ყოვლისა უნდა გამოირჩეოდეს, რადგან სამაუწყებლო კონტენტი შედგენილი იქნება არა კომპიუტერებით, არამედ გამოცდილი დიჯეების ტრიოს მიერ. მათ უნდა წარუდგინონ მსმენელს ისეთი შინაარსი, რომელსაც სხვაგან ვერ ხვდებიან.

„მე დავინახე, რომ ჩანაწერების ინდუსტრია სულ უფრო და უფრო შეზღუდული ხდებოდა. ყველა უბრალოდ ცდილობს გაარკვიოს, რა ტიპის სიმღერა უნდა გააკეთოს, რომ ის რადიოში გადავიდეს, ეს არის მანქანური რადიო და რეკლამის განმთავსებლები გეტყვიან, რა უნდა დაუკრათ. განმარტა მან for The Guardian ჯიმი აიოვინი, რომელიც Apple-მა Beats-ის შეძენით შეიძინა. „ჩემი გადმოსახედიდან, ბევრი შესანიშნავი მუსიკოსი მოხვდა კედელს, რომლის გადალახვაც შეუძლებელია და ეს ბევრ მათგანს აფერხებს. ვიმედოვნებთ, რომ ეს ახალი ეკოსისტემა დაგეხმარებათ ამის შეცვლაში. ”

Beats 1-ისთვის Apple-მა გამოიყენა ცნობილი BBC-ის დიჯეი ზეინ ლოუ, რომელიც ცნობილია ახალი ნიჭის აღმოჩენით და თვლის, რომ ექსკლუზიურ სტრიმინგ სადგურს შეუძლია მომხმარებლების მოზიდვა. თუმცა, კონკურენცია არ ფიქრობს, რომ Apple Music მათ რაიმე სახით უნდა დაემუქროს. „გულწრფელად არ მგონია, რომ ისინი ვინმეს დარწმუნებას ცდილობენ მათზე გადასვლაზე. მე ვფიქრობ, რომ ისინი ცდილობენ მოიპოვონ ადამიანები, რომლებსაც აქამდე არ იყენებდნენ სტრიმინგს“, - თქვა მუსიკის უსახელო აღმასრულებელმა, რომელიც ამბობს, რომ ბაზარზე ყველასთვის ადგილია.

მანამდეც კი, სანამ Apple გამოაქვეყნებდა თავის სერვისს, გავრცელდა ჭორები, რომ მას სურდა კონკურენციასთან შედარებით იაფი გამოწერის ფასებზე მოლაპარაკება. ის გვიან შედის ბრძოლაში და შეიძლება მოიზიდოს მომხმარებლები უფრო დაბალ ფასად. მაგრამ ედი კუიმ თქვა, რომ ზედმეტად არ უფიქრია 10 დოლარზე, რომელიც Apple Music თვეში ღირს. ბევრად უფრო მნიშვნელოვანი, მისი თქმით, იყო საოჯახო გამოწერის ფასი - ოჯახის ექვს წევრს შეუძლია გამოიყენოს Apple Music თვეში 15 დოლარად, რაც ნაკლებია ვიდრე Spotify. თუმცა შვედების მხრიდან სწრაფი რეაქციაა მოსალოდნელი.

”ვფიქრობ, ყოველთვიური გამოწერის ფასი, როგორც ერთი ალბომის, სამართლიანია. შეგიძლიათ შემოგთავაზოთ $8 ან $9, მაგრამ არავის აინტერესებს. ” განაცხადა მინიშნება ამისთვის Billboard. მისთვის გაცილებით მნიშვნელოვანი იყო ოჯახის გეგმა. „შენ გყავს ცოლი, შეყვარებული, შვილები... თითოეული მათგანისთვის არ გამოდგება საკუთარი ხელმოწერის გადახდა, ამიტომ ჩვენ დიდ დროს ვატარებდით ჩამწერ კომპანიებთან მოლაპარაკებაში და მათ დარწმუნებაში, რომ ეს იყო რეალური. შესაძლებლობა ჩართოთ მთელი ოჯახი“, - განმარტა კუმ.

Apple მთელ სეგმენტს წინ წაიწევს

ამავდროულად, Apple-ის ინტერნეტ სერვისების ხელმძღვანელის თქმით, არ არსებობს საშიშროება, რომ სტრიმინგმა გაანადგუროს Apple-ის არსებული, თუმცა ცოტა ხნის წინ სტაგნაციის ბიზნესი - iTunes Store. "ბევრი ადამიანია, ვინც ძალიან კმაყოფილია გადმოტვირთვით და ვფიქრობ, რომ ისინი ასე გააგრძელებენ", - თქვა კუიმ, როდესაც ჰკითხეს, რა მოუვა მუსიკის ჩამოტვირთვებს, თუ მათ რეალურად საერთოდ არ დასჭირდებათ გადმოწერა სტრიმინგის ტენდენციით. .

„არ უნდა ვეცადოთ iTunes Store-ის მოკვლა ან ხალხის მოკვლა, ვინც მუსიკას ყიდულობს. თუ კმაყოფილი ხართ წელიწადში რამდენიმე ალბომის ყიდვით, მაშინ წადით... მაგრამ თუ ჩვენ დაგეხმარებით ახალი შემსრულებლების ან ახალი ალბომის აღმოჩენაში Connect-ის მეშვეობით ან Beats 1 რადიოს მოსმენით, შესანიშნავია“, - განმარტა მან Apple's Cue ფილოსოფია. .

სტრიმინგ მუსიკის სამყაროში განწყობა საკმაოდ პოზიტიურია Apple Music-ის დანერგვის შემდეგ. Apple-ს ნამდვილად არ შეუქმნია სერვისი, რომელიც სხვა კონკურენტებს გადაშენებამდე უნდა მიიყვანოს. მაგალითად, Spotify-მა სასწრაფოდ გამოაცხადა ორშაბათის მთავარი ნოტის შემდეგ, რომ უკვე მიაღწია 75 მილიონ მომხმარებელს, მათ შორის 20 მილიონი გადამხდელი მომხმარებელი, რათა ეჩვენებინა, თუ რამდენად დიდი უპირატესობა აქვს მას ამჟამად Apple Music-ზე.

თუმცა, საბოლოოდ, მხოლოდ Rdio უპასუხა პირდაპირ ინდუსტრიის ახალ მოთამაშეს. ანუ, თუ არ ჩავთვლით Spotify-ის აღმასრულებელი დირექტორის დანიელ ეკის მალე წაშლილ ტვიტს, რომელმაც მხოლოდ დაწერა "ოჰ კარგი". Rdio-მ არ წაშალა თავისი პოსტი Twitter-დან. ნათქვამია: „მოგესალმებით, Apple. სერიოზულად. #applemusic”, მას ახლავს მოკლე შეტყობინება და აშკარა მინიშნებაა 1981 წ.

მაშინ Apple ზუსტად ამ გზით მან "მიესალმა" თავის ინდუსტრიაში IBM, როდესაც მან წარმოადგინა საკუთარი პერსონალური კომპიუტერი. როგორც ჩანს, Rdio-ს, მაგრამ ასევე Spotify-ს და სხვა კონკურენტებს ჯერ კიდევ სჯერათ ერთმანეთის. როგორ ზღვარზე ჩამწერი კომპანიის უსახელო აღმასრულებელმა თქვა: "როდესაც Apple თამაშშია, ყველა გამოავლენს მაქსიმუმს და ვფიქრობ, ეს არის ზუსტად ის, რასაც ჩვენ ვნახავთ". ასე რომ, ჩვენ მხოლოდ მოუთმენლად ველით, როგორი იქნება მუსიკის სტრიმინგის მომავალი.

წყარო: ზღვარზე, The Guardian, WSJ, Billboard, Apple Insider
.