ფილიპ ნოვოტნი შვიდი წელი გავიდა მას შემდეგ, რაც Apple-მა დაიწყო თავისი ახალი კორპორატიული ტრადიცია, სახელწოდებით iTunes Festival. იგი ფართო საზოგადოებას სთავაზობს საუკეთესო შემსრულებლების უფასო შესრულებას და მისი წყალობით ბრიტანული ლონდონი ყოველწლიურად ხდება მსოფლიო მუსიკის მექა. თუმცა, წელს განსხვავებულია; Apple სამშაბათს დაიწყო iTunes Festival SXSW, რომელიც ტარდება ოსტინში, აშშ.
ლონდონის ფესტივალებმა უკვე მოიპოვეს შესანიშნავი რეპუტაცია 2007 წელს დაწყებიდან მალევე. დიდ მუსიკალურ მოვლენებს შორის ისინი გამოირჩევიან უჩვეულოდ ინტიმური და მეგობრული ატმოსფეროთი, რომელიც ძირითადად მცირე ლონდონის კლუბების შერჩევის წყალობით მოიპოვეს. ბევრს აწუხებდა გადარჩებოდა თუ არა ფესტივალი ამერიკის კონტინენტზე გადასვლას.
ედი კიუ, Apple-ის უფროსი ვიცე-პრეზიდენტი ინტერნეტ პროგრამული უზრუნველყოფისა და სერვისების საკითხებში, თავად გამოეხმაურა ამ შეშფოთებას. „ასევე არ ვიყავი დარწმუნებული, შეგვეძლო თუ არა მისი გადმოტანა შეერთებულ შტატებში“, უთხრა კუიმ სერვერს Fortune Tech. „ლონდონის ფესტივალი მართლაც არაჩვეულებრივია. ყველას ეჩვენებოდა, რომ ღონისძიება სხვაგან რომ გამართულიყო, იგივე არ იქნებოდა“, - აღიარებს ის.
ვიზიტორების აზრს ადასტურებს აღნიშნული სტატიის ავტორი ჯიმ დალრიმპლი, რომელიც კარგად იცნობს ლონდონის რთველს. „ზუსტად ვიცი, რას ნიშნავს კუ. ენერგია, რომელიც თან ახლავს iTunes ფესტივალს, წარმოუდგენელია“, - ამბობს დალრიმპლი. მისი თქმით, არც წლევანდელია განსხვავებული - ოსტინის მუდი თეატრში ფესტივალს კვლავ დიდი დატვირთვა აქვს.
Cue-ის თქმით, ეს იმიტომ ხდება, რომ ორგანიზატორებმა სწორად აღიარეს, თუ რა ხდის iTunes ფესტივალს ასე უნიკალურს. ”თქვენ უნდა იპოვოთ შესაფერისი ადგილი. ოსტინის კომბინაცია, რომელიც დიდი მუსიკალური კულტურის მქონე ქალაქია და ეს ფანტასტიკური თეატრი მუსიკის შესანიშნავად არის შესრულებული“, - თქვა კუმ.
მისი თქმით, ასევე მნიშვნელოვანია ის ფაქტი, რომ Apple ფესტივალს არ უდგება როგორც კორპორატიულ ღონისძიებას ან მარკეტინგულ შესაძლებლობას. „ჩვენ არ ვცდილობთ აქ ჩვენი პროდუქციის პოპულარიზაციას; ეს მხოლოდ არტისტებსა და მათ მუსიკას ეხება“, დასძენს ის.
ამიტომ iTunes ფესტივალი არ ტარდება უდიდეს დარბაზებსა და სტადიონებში, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი სავსეა ადიდებული. სამაგიეროდ, ორგანიზატორები უპირატესობას ანიჭებენ პატარა კლუბებს - წლევანდელ Moody Theatre-ს 2750 ადგილი აქვს. ამის წყალობით კონცერტები ინარჩუნებენ ინტიმურ და მეგობრულ ხასიათს.
დალრიმპლი ასახავს iTunes ფესტივალის უჩვეულო ატმოსფეროს კონკრეტული მაგალითით: „რამდენიმე წუთის შემდეგ, რაც Imagine Dragons-მა დაასრულეს თავიანთი წარმოუდგენელი ნაკრები, ისინი წავიდნენ ყუთში დასაჯდომად, საიდანაც უყურებდნენ Coldplay-ის შესრულებას“, იხსენებს ის სამშაბათს საღამოს. „ეს არის ერთ-ერთი რამ, რაც iTunes ფესტივალს ასე უნიკალურს ხდის. საქმე მხოლოდ ხელოვანებს არ ცნობენ თაყვანისმცემლების მიერ. საქმე ეხება ხელოვანების აღიარებას თავად მხატვრების მიერ. და თქვენ ამას ყოველდღე ვერ ხედავთ“, - ასკვნის დალრიმპლი.
ფესტივალზე წელს არაერთი ცნობილი არტისტი და შემსრულებელი გამოდის - გარდა უკვე ნახსენებისა, ესენი არიან, მაგალითად, კენდრიკ ლამარი, კიტ ურბანი, პიტბული და საუნდგარდენი. ვინაიდან უმეტესობა თქვენგანი, სავარაუდოდ, ვერ შეძლებს თავად Moddy Theater-ში მისვლას, შეგიძლიათ უყუროთ პირდაპირ სტრიმინგებს აპლიკაციის გამოყენებით iOS და Apple TV-სთვის.
