ონდრეი ჰოლცმანი Apple-ის დაქირავებულმა კომპენსაციის ექსპერტმა სამშაბათს აუხსნა კალიფორნიის სასამართლოს ნაფიც მსაჯულებს, რატომ ითხოვს iPhone-ის მწარმოებელი Samsung-ისგან 2,19 მილიარდ დოლარს მისი პატენტების კოპირებისთვის, რისთვისაც იგი მთელი აპრილის განმავლობაში იბრძოდა და გააგრძელებს ბრძოლას...
კრის ველტურო, MIT-ის განათლება მიღებული ეკონომისტი, ამბობს, რომ კომპენსაცია მოიცავს Apple-ის დაკარგულ მოგებას 2011 წლის აგვისტოდან 2013 წლის ბოლომდე, ისევე როგორც სათანადო ჰონორარი Samsung-ს უნდა გადაეხადა Apple-ის ტექნოლოგიის გამოყენებით. სამხრეთ კორეული კომპანიის მიერ გაყიდული 37 მილიონზე მეტი ტელეფონი და პლანშეტი Apple-ის პატენტების კოპირებაშია ბრალდებული.
„ეს უზარმაზარი ბაზარია და სამსუნგმა მასში დიდი რაოდენობით პროდუქცია გაყიდა“, - თქვა ველტურომ, რომელიც Apple-ისგან დიდ ფულს იღებს. Apple-ის წინააღმდეგ მიმდინარე საქმეზე მუშაობისთვის. Samsung, საათში 700 დოლარი ღირს. თუმცა, მისი თქმით, მან 800 საათზე მეტი დახარჯა პატენტებზე და მთელ საქმეზე, ხოლო მისმა მთელმა კომპანიამ Quantitative Economic Solutions ათასზე მეტი დახარჯა.
Velltura-მ აუხსნა სასამართლოს, რომ Samsung-ის კოპირებამ დააზარალა Apple-ი ძირითადად იმის გამო, რომ Samsung-ს საშუალებას აძლევდა დაეპყრო ბევრი ახალი მომხმარებელი მზარდ ბაზარზე, საიდანაც მან მოგვიანებით ისარგებლა. „კონკურენცია ძალიან მნიშვნელოვანია ახალი მყიდველებისთვის, რადგან როდესაც ისინი ვინმესგან ყიდულობენ, დიდი ალბათობით, ისინი განახორციელებენ შემდეგ შესყიდვას იმავე კომპანიასთან და ასევე იყიდიან სხვა პროდუქტებსა და სერვისებს ამ კომპანიისგან“, - ახასიათებს Velltura-ს. რომ Samsung-ი თავიდანვე ჩამორჩებოდა განსაკუთრებით გამოყენების სიმარტივეს და ამიტომ გამოიყენა Apple-ის ნოუ-ჰაუ უფრო კონკურენტუნარიანობისთვის.
ჩვენების დროს Velltura-მ მოიხსენია Samsung-ის შიდა დოკუმენტები, რომლებიც აჩვენებს, რომ კომპანია აწუხებს iPhone-ებთან შედარებით დაბალი კონტროლის გამო და რომ Apple-თან კონკურენცია იყო ნომერ პირველი პრიორიტეტი. „სამსუნგმა გააცნობიერა, რომ iPhone-მა მკვეთრად შეცვალა კონკურენციის ბუნება“, - თქვა ველტურამ და აღნიშნა, რომ სამსუნგს აკლდა მომხმარებლის ინტერფეისი, ამიტომ მას სხვა არჩევანი არ ჰქონდა, გარდა ინსპირაციისა კონკურენციიდან.
ველტურამდეც კი, ჯონ ჰაუზერმა, MIT Sloan-ის მენეჯმენტის სკოლის მარკეტინგის პროფესორმა ისაუბრა, რომელმაც ჩაატარა რამდენიმე კვლევა, რომელშიც მან შესთავაზა მომხმარებელს ჰიპოთეტური პროდუქტები განსხვავებული ფასებით, რომლებიც განსხვავდებოდა მხოლოდ ერთი ფუნქციით. ამ კვლევების მიხედვით, ჰაუზერმა გამოთვალა, რამდენად ღირებულია მოცემული ფუნქცია მომხმარებლებისთვის. მისი დასკვნები საკმაოდ საინტერესოა. მაგალითად, მომხმარებლები გადაიხდიან დამატებით 102 დოლარს სიტყვების ავტომატური კორექტირებისთვის, ფუნქცია, რომელიც პატენტის სარჩელის საგანია. მომხმარებლებს ასევე მოუწევთ დამატებით გადაიხადონ ათობით დოლარი სხვა ფუნქციებისთვის, რომლებზეც Apple იჩივლებს.
თუმცა, ჰაუზერმა აღნიშნა, რომ ეს რიცხვები, რა თქმა უნდა, არ შეიძლება უბრალოდ დაემატოს მოწყობილობის ფასებს, რადგან არსებობს მრავალი სხვა ფაქტორი, რომელიც გასათვალისწინებელია ფასის დადგენისას. „ეს სხვა გამოკითხვა იქნებოდა, ეს უბრალოდ მოთხოვნის ინდიკატორი უნდა ყოფილიყო“, - თქვა ჰაუზერმა, რომელიც შემდგომში ორი საათის განმავლობაში დაკითხეს სამსუნგის ადვოკატმა ბილ პრაისმა, რომელიც ცდილობდა მისი პრეტენზიების უარყოფას.
პრაისი შეეხო ჰაუზერის კვლევის კონკრეტულ ნაწილს, რომელშიც ერთ-ერთი მახასიათებელი ამბობს, რომ სიტყვები ავტომატურად სწორდება ინტერვალის ან წერტილის ჩასმისას, ხოლო Galaxy S III, სარჩელის ერთ-ერთი საგანი, დაუყოვნებლივ ასწორებს სიტყვებს. დაბოლოს, პრაისმა ასევე ეჭვქვეშ დააყენა კვლევის საერთო სარგებელი, რომელიც აკონტროლებს მხოლოდ ფუნქციებს და არა Samsung-ს, როგორც ბრენდს ან მომხმარებლის მოსიყვარულეობას Android-ისთვის.
სამსუნგმა უნდა გააგრძელოს მტკიცება, რომ Apple-ს საერთოდ არ უნდა მიეღო მისი პატენტები და რომ მათ თითქმის არანაირი ღირებულება არ აქვთ. ამიტომ სამსუნგმა კომპენსაცია რამდენიმე მილიონ დოლარზე მეტი არ უნდა გადაიხადოს.
მე ვფიქრობ, რომ კარგია, ჩვენ ასევე შეგვიძლია ამის გაკეთება ახალი iPhone 5s-ის აღებით, მაღაზიაში მანქანით და ვთქვათ, რომ მას მილიონი ასლი უნდა. რა თქმა უნდა, ეს არ არის პრობლემა, ანდროიდის კოპირებული ფუნქციების გამოყენება შესაძლებელია და ჩვენ გვაქვს 90%-ით ნაკლები დეველოპერული ხარჯები. და ჩვენ შეგვიძლია გავყიდოთ რამდენიმე კკ-ად ღირსეული მოგებით. როდესაც Samsung-მა ეს გააკეთა, ეს კიდევ უკეთესია, რადგან მან უკვე შექმნა სახელი...