იარომირ მიკო Interscope, Beats by Dre და Apple Music. ეს მხოლოდ რამდენიმე ტერმინია, რომლებსაც აქვთ საერთო მნიშვნელი: ჯიმი აიოვინი. მუსიკალური პროდიუსერი და მენეჯერი ათწლეულების განმავლობაში მუშაობდა მუსიკალურ ინდუსტრიაში, 1990 წელს მან დააარსა ჩამწერი ლეიბლი Interscope Music, 18 წლის შემდეგ Dr. Dre-მ დააარსა Beats Electronics, როგორც თანამედროვე ყურსასმენების მწარმოებელი და Beats Music სტრიმინგის სერვისის მიმწოდებელი.
ეს კომპანია მაშინ Apple-მა 2014 წელს რეკორდულ 3 მილიარდ დოლარად იყიდა. იმავე წელს, აიოვინმა ასევე დატოვა Interscope, რათა სრულად დაეთმო თავი Apple Music-ის ახალ სტრიმინგ სერვისს. შემდეგ ის Apple-დან 2018 წელს 64 წლის ასაკში გადადგა. The New York Times-თან მიცემულ ახალ ინტერვიუში მან გაამხილა, რომ ეს ძირითადად იმიტომ მოხდა, რომ მან ვერ შეასრულა საკუთარი მიზანი - Apple Music მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს კონკურენტებისგან.
ფოტო გალერეა
იოვაინმა ინტერვიუში თქვა, რომ დღევანდელ მუსიკალურ სტრიმინგ სერვისებს უზარმაზარი პრობლემა აქვს: ზღვარი. ის არ იზრდება. მიუხედავად იმისა, რომ სხვაგან მწარმოებლებს შეუძლიათ გაზარდონ მარჟა, მაგალითად, წარმოების ფასის შემცირებით ან უფრო იაფი კომპონენტების შეძენით, მუსიკალური სერვისების შემთხვევაში, ხარჯები იზრდება მომხმარებელთა ბაზის რაოდენობის ზრდის პროპორციულად. მართალია, რაც უფრო მეტი მომხმარებელი ჰყავს სერვისს, მით მეტი თანხა უნდა გადაუხადოს მუსიკის გამომცემლებს და, საბოლოოდ, მუსიკოსებს.
ამის საპირისპიროდ, ფილმებისა და სერიალების სერვისებს, როგორიცაა Netflix და Disney+, შეუძლიათ შეამცირონ ხარჯები და გაზარდონ მარჟა და მოგება ექსკლუზიური შინაარსის მიწოდებით. Netflix გთავაზობთ ტონა მას, Disney+ კი მხოლოდ საკუთარ შინაარსს იძლევა. მაგრამ მუსიკალურ სერვისებს არ აქვთ ექსკლუზიური კონტენტი და თუ აქვთ, ეს იშვიათია და ამიტომაც ვერ იზრდებიან. ექსკლუზიურმა კონტენტმა ასევე შეიძლება გამოიწვიოს ფასების ომი. სამაგიეროდ, მუსიკალურ ინდუსტრიაში ისეთი ვითარებაა, როცა ბაზარზე უფრო იაფი სერვისი შემოდის, კონკურენცია ადვილად დაიჭერს მათ ფასების შემცირებით.
Ეს შეიძლება იყოს დაგაინტერესოთ
დევიდ ჰანაკი ამრიგად, Iovine ხედავს მუსიკის ნაკადის სერვისებს უფრო მუსიკაზე წვდომის ინსტრუმენტად და არა როგორც უნიკალურ პლატფორმებზე. მაგრამ ეს Napster-ის ეპოქის შედეგია, როდესაც გამომცემლებმა უჩივლეს მომხმარებლებს, რომლებიც თავიანთ მუსიკას უზიარებდნენ საზოგადოებას. მაგრამ იმ დროს, როდესაც ბაზრის ყველაზე დიდი მოთამაშეები მსმენელებს ეხვეოდნენ, ჯიმი აიოვინი მიხვდა, რომ გამომცემლები ვერ იარსებებდნენ ტექნოლოგიის გარეშე. მისი თქმით, გამომცემლობა მაგარი უნდა ყოფილიყო, მაგრამ იმ დროისთვის მისი წარმოჩენა არ იყო ზუსტად ორჯერ მაგარი.
„დიახ, კაშხლები შენდებოდა, თითქოს ეს რამეს ეშველებოდა. ასე რომ, მე ვამბობდი, "ოჰ, მე არასწორ წვეულებაზე ვარ", ამიტომ შევხვდი ხალხს ტექნიკურ ინდუსტრიაში. მე შევხვდი სტივ ჯობსს და ედი კუს Apple-დან და ვუთხარი, "აჰა, სწორი წვეულებაა". ჩვენ უნდა ჩავრთოთ მათი აზროვნება ინტერსკოპის ფილოსოფიაშიც. იოვინე იმ დროს იხსენებს.
Ეს შეიძლება იყოს დაგაინტერესოთ
ტექნოლოგიურმა ინდუსტრიამ შეძლო მოქნილად უპასუხა მომხმარებლის მოთხოვნილებებს და იოვაინმა ისწავლა დროის გატარება იმ მხატვრების დახმარებით, რომლებთანაც მუშაობდა. მას განსაკუთრებით ახსოვს ჰიპ-ჰოპის პროდიუსერი Dr. Dre, რომელთანაც მან ასევე დააარსა Beats Electronics. იმ დროს მუსიკოსი იმედგაცრუებული იყო, რომ არა მხოლოდ მისი შვილები, არამედ მთელი თაობა უსმენდა მუსიკას იაფფასიანი, დაბალი ხარისხის ელექტრონიკით.
სწორედ ამიტომ შეიქმნა Beats, როგორც თანამედროვე ყურსასმენების მწარმოებელი და Beats Music სტრიმინგის სერვისის პროვაიდერი, რომელიც ასევე ემსახურებოდა ყურსასმენების პოპულარიზაციას. ამ დროს ჯიმი აიოვინი ასევე შეხვდა სტივ ჯობსს ბერძნულ რესტორანში, სადაც Apple-ის უფროსმა აუხსნა, თუ როგორ მუშაობს ტექნიკის წარმოება და როგორ მუშაობს მუსიკის დისტრიბუცია. ეს იყო ორი სრულიად განსხვავებული საკითხი, იოვინი და დოქტორი. თუმცა, დრემ შეძლო მათი გაერთიანება ერთ მნიშვნელოვან მთლიანობაში.
ინტერვიუში იოვაინი ასევე აკრიტიკებდა მუსიკალურ ინდუსტრიას, როგორც ასეთს. "ამ ნახატს უფრო დიდი გზავნილი აქვს, ვიდრე ნებისმიერ მუსიკას, რომელიც მე მომისმენია ბოლო 10 წლის განმავლობაში." მან მიუთითა ედ რუშას ნახატზე, 82 წლის ფოტოგრაფისა და მხატვრის მიერ, რომელმაც ის შეკვეთა. საუბარია სურათზე "ჩვენი დროშა" ან ჩვენი დროშა, რომელიც სიმბოლოა განადგურებული აშშ-ის დროშის. ეს სურათი ასახავს იმ მდგომარეობას, რომელშიც ის თვლის, რომ შეერთებული შტატები დღეს არის.
აიოვინს აწუხებს ის ფაქტი, რომ მიუხედავად იმისა, რომ არტისტებს, როგორიცაა Marvin Gaye, Bob Dylan, Public Enemy და Rise Against the Machine, დღევანდელ მხატვრებთან შედარებით კომუნიკაციის მხოლოდ მცირე ნაწილი ჰქონდათ, მათ შეძლეს გავლენა მოეხდინათ ფართო საზოგადოების მოსაზრებებზე ძირითად სოციალურ საკითხებზე. ისეთი საკითხები, როგორიცაა ომები. იოვინის თქმით, დღევანდელ მუსიკალურ ინდუსტრიას აკლია კრიტიკული მოსაზრებები. არის მინიშნებები, რომ მხატვრები ვერ ბედავენ აშშ-ში ისედაც ძალიან პოლარიზებული საზოგადოების პოლარიზაციას. "გეშინია ინსტაგრამის სპონსორის ჩემი აზრის გაუცხოების?" Interscope-ის დამფუძნებელმა ინტერვიუში ისაუბრა.
სოციალური ქსელები და განსაკუთრებით ინსტაგრამი დღეს ბევრი ხელოვანის ცხოვრების მნიშვნელოვანი ნაწილია. საუბარია არა მხოლოდ მუსიკის შექმნაზე, არამედ მათი ცხოვრების სტილისა და ცხოვრების სხვა ასპექტების წარმოჩენაზე. თუმცა, მხატვრების უმეტესობა იყენებს ამ შესაძლებლობებს მხოლოდ მოხმარებისა და გართობის წარმოსაჩენად. მეორეს მხრივ, მათ ასევე შეუძლიათ უფრო ახლოს იყვნენ თავიანთ თაყვანისმცემლებთან, რაც წარმოადგენს სხვა აქტუალურ პრობლემას მუსიკალური გამომცემლებისთვის: სანამ არტისტებს შეუძლიათ ნებისმიერთან და ნებისმიერ ადგილას დაუკავშირდნენ, გამომცემლები კარგავენ უშუალო კონტაქტს მომხმარებელთან.
ის ასევე საშუალებას აძლევს ისეთ არტისტებს, როგორებიც არიან ბილი ეილიში და დრეიკი, მეტი გამოიმუშაონ სტრიმინგის სერვისებიდან, ვიდრე 80-იანი წლების მთელი მუსიკალური ინდუსტრია, თქვა იოვინმა, მოჰყავს სერვისის პროვაიდერებისა და გამომცემლების მონაცემებს. სამომავლოდ, მისი თქმით, სტრიმინგის სერვისები, რომლებიც უშუალოდ მხატვრებისთვის ფულს გამოიმუშავებენ, შეიძლება მუსიკალური კომპანიებისთვის ეკალი იყოს.
აიოვინმა ასევე აღნიშნა, რომ ბილი ეილიში კომენტარს აკეთებს კლიმატის ცვლილებაზე, ან რომ მხატვრები, როგორიცაა ტეილორ სვიფტი, დაინტერესებულნი არიან თავიანთი მასტერ ჩანაწერების უფლებებით. ეს არის ტეილორ სვიფტი, რომელსაც აქვს ძლიერი თაყვანისმცემლების ბაზა სოციალურ პლატფორმებზე და, შესაბამისად, მის აზრს შეიძლება ჰქონდეს უფრო ძლიერი გავლენა, ვიდრე ნაკლები გავლენის მქონე ხელოვანი რომ დაინტერესდეს ამ საკითხით. თუმცა, საერთო ჯამში, იოვინი ვეღარ იდენტიფიცირებს დღევანდელ მუსიკალურ ინდუსტრიასთან, რაც ასევე ხსნის მის წასვლას.
დღეს ის ჩართულია ისეთ ინიციატივებში, როგორიცაა XQ ინსტიტუტი, საგანმანათლებლო ინიციატივა, რომელიც დააარსა ლორენ პაუელ ჯობსმა, გარდაცვლილი Apple-ის დამფუძნებლის სტივ ჯობსის ქვრივმა. იოვინი ასევე სწავლობს გიტარაზე დაკვრას: "მხოლოდ ახლა ვხვდები, რა მძიმე სამუშაო ჰქონდათ ტომ პეტის ან ბრიუს სპრინგსტინს." დასძენს ის გართობა.
წყარო: The New York Times
