რეკლამის დახურვა

Გუშინ გამოაცხადა ფინანსური შედეგები Apple-მა გასული კვარტლის განმავლობაში სხვადასხვა სათაურები მიიღო. კალიფორნიულმა ფირმამ გამოიმუშავა ყველაზე მეტი შემოსავალი თავის ისტორიაში, გაყიდა ყველაზე მეტი აიფონი და ასევე კარგად გამოიმუშავა საათებსა და კომპიუტერებში. თუმცა, ერთი სეგმენტი ამაოდ აგრძელებს სუნთქვას - აიპადები უკვე მესამე წელია ცვივა, ამიტომ ლოგიკურად ყველაზე მეტი კითხვის ნიშანი მათზე დევს.

ციფრები თავისთავად მეტყველებს: 2017 წლის პირველ ფისკალურ კვარტალში Apple-მა გაყიდა 13,1 მილიონი iPad 5,5 მილიარდ დოლარად. მან გაიყიდა 16 მილიონი ტაბლეტი ერთი წლის წინ, ჩვეულებრივ, ყველაზე ძლიერი დასვენების სამი თვის განმავლობაში, 21 მილიონი ერთი წლით ადრე და 26 მილიონი ერთი წლით ადრე. სამი წლის განმავლობაში, სადღესასწაულო კვარტალში გაყიდული iPad-ების რაოდენობა განახევრდა.

პირველი iPad შვიდი წლის წინ წარმოადგინა სტივ ჯობსმა. პროდუქტი მიზნად ისახავდა თავისუფალ სივრცეს კომპიუტერებსა და ტელეფონებს შორის, რომელსაც თავიდან დიდად არავის სჯეროდა, განიცადა მეტეორიული ზრდა და პიკს სულ რაღაც სამი წლის წინ მიაღწია. iPad-ის უახლესი ნომრები, რა თქმა უნდა, არ არის კარგი, მაგრამ მთავარი პრობლემა ის არის, რომ Apple-ის ტაბლეტმა ძალიან სწრაფად მიაღწია წარმატებას.

Apple ნამდვილად მოხარული იქნება, თუ iPads გახდებიან მეორე iPhone, რომელთა გაყიდვები ათი წლის შემდეგაც იზრდება და წარმოადგენს ტიმ კუკსა და თანამოაზრეებს. მთელი შემოსავლის თითქმის სამი მეოთხედი, მაგრამ რეალობა სხვაა. პლანშეტების ბაზარი სრულიად განსხვავდება სმარტფონებისგან, ის უფრო ახლოსაა კომპიუტერებთან და ბოლო წლებში შეიცვალა სიტუაცია მთელ ბაზარზეც, სადაც ტელეფონები, პლანშეტები და კომპიუტერები ერთმანეთს ეჯიბრებიან.

Q1_2017 iPad

iPad-ები ყველა მხრიდან ზეწოლის ქვეშ არიან

ტიმ კუკს მოსწონს და ხშირად საუბრობს iPad-ზე, როგორც კომპიუტერების, ან გამოთვლითი ტექნოლოგიების მომავალზე. Apple ასახავს iPad-ებს, როგორც მანქანებს, რომლებმაც ადრე თუ გვიან უნდა შეცვალონ კომპიუტერები. სტივ ჯობსმა უკვე ისაუბრა მსგავსზე შვიდი წლის წინ. მისთვის, iPad, უპირველეს ყოვლისა, წარმოადგენდა იმ ფორმას, თუ როგორ შეეძლო კომპიუტერულმა ტექნოლოგიამ მიაღწიოს ხალხის კიდევ უფრო დიდ მასას, რადგან ის სრულიად საკმარისი იქნებოდა ადამიანების უმეტესობისთვის და ბევრად უფრო ადვილი იქნებოდა, ვიდრე კომპიუტერები.

თუმცა, ჯობსმა პირველი iPad წარმოადგინა იმ დროს, როდესაც არსებობდა 3,5 დიუმიანი iPhone და 13 დიუმიანი MacBook Air, ამიტომ 10 დიუმიანი ტაბლეტი მენიუს ლოგიკურ დამატებად ნამდვილად ჩანდა. ახლა უკვე შვიდი წლის შემდეგ ვართ, iPad-ებს "ქვემოდან" უბიძგებს დიდი iPhone Plus და "ზემოდან" უფრო კომპაქტური MacBook. გარდა ამისა, iPad-ებიც საბოლოოდ გაიზარდა სამ დიაგონალამდე, ასე რომ, ერთი შეხედვით შესამჩნევი განსხვავება წაიშალა.

Apple-ის ტაბლეტებისთვის ბაზარზე ადგილის პოვნა სულ უფრო რთული ხდება და მიუხედავად იმისა, რომ ისინი კვლავაც იყიდება Mac-ებზე 2,5-ჯერ მეტი, ზემოთ ჩამოთვლილმა ტენდენციამ, რა თქმა უნდა, ჯერ კიდევ არ დაწყებულა კომპიუტერების ფართოდ ჩანაცვლება. კუკის თქმით, მიუხედავად იმისა, რომ iPad-ებზე მოთხოვნა კვლავაც ძალიან დიდია იმ ადამიანებში, რომლებიც ყიდულობენ პირველ ტაბლეტს, Apple-მა ჯერ უნდა გადაჭრას ის ფაქტი, რომ ბევრ არსებულ მფლობელს ხშირად არ აქვს მიზეზი შეცვალოს რამდენიმე წლის მოდელები.

macbook და iPad

iPad მრავალი წლის განმავლობაში იმუშავებს

ეს არის ჩანაცვლების ციკლი, რომელიც წარმოადგენს დროს, როდესაც მომხმარებელი ცვლის არსებულ პროდუქტს ახლით, რაც iPad-ებს უფრო უახლოვდება Mac-ებთან, ვიდრე iPhone-ებთან. ამასთან დაკავშირებულია ზემოხსენებული ფაქტი, რომ iPad-ებმა პიკს სამი წლის წინ მიაღწიეს. მას შემდეგ მომხმარებელთა დიდ ნაწილს ახალი iPad-ის ყიდვის მიზეზი საერთოდ არ ჰქონდა.

მომხმარებლები, როგორც წესი, ცვლიან iPhone-ებს (ასევე ოპერატორებთან ვალდებულებების გამო) ორი წლის შემდეგ, ზოგი უფრო ადრეც, მაგრამ iPad-ებით ადვილად შეგვიძლია დავიცვათ ორმაგი ან უფრო მაღალი ვადები. „მომხმარებლები ვაჭრობენ თავიანთ სათამაშოებს, როცა ისინი ძველი და ნელია. მაგრამ ძველი iPad-ებიც კი ჯერ არ არის ძველი და ნელი. ეს არის პროდუქციის ხანგრძლივობის დასტური. ” შენიშნა მან ანალიტიკოსი ბენ ბაჯარინი.

ბევრმა მომხმარებელმა, ვისაც iPad სურდა, იყიდა Apple-ის ტაბლეტი სულ რამდენიმე წლის წინ და არ იყო მიზეზი, რომ შეეცვალათ მე-4 თაობის iPad-ები, ძველი მოდელების Air ან Mini, რადგან ისინი ჯერ კიდევ საკმარისზე მეტია იმისთვის, რაც მათ სჭირდებათ. Apple ცდილობდა მოეწონებინა მომხმარებლების ახალი სეგმენტი iPad Pro-ით, მაგრამ მთლიანი მოცულობით ეს მაინც მარგინალური ჯგუფია ეგრეთ წოდებული მეინსტრიმის წინააღმდეგ, რაც სიმბოლოა განსაკუთრებით iPad Air 2-ით და მისი ყველა წინამორბედით.

ამის დასტურია ის ფაქტი, რომ ბოლო კვარტალში შემცირდა საშუალო ფასი, რომლითაც იყიდებოდა iPad. ეს ნიშნავს, რომ ხალხი ძირითადად იაფად და ძველ მანქანებს ყიდულობდა. გასაყიდი საშუალო ფასი ოდნავ გაიზარდა გასულ წელს, მნიშვნელოვნად უფრო ძვირი 9,7 დიუმიანი iPad Pro-ის გამოტანის შემდეგ, მაგრამ მისი ზრდა არ გაგრძელებულა.

სად ახლა?

სერიის "პროფესიონალური" და უფრო დიდი iPad Pro-ებით შევსება, რა თქმა უნდა, საინტერესო გამოსავალი იყო. მომხმარებლები და დეველოპერები ერთნაირად ჯერ კიდევ იკვლევენ, როგორ გამოიყენონ Apple Pencil ეფექტურად და Smart Connector-ის პოტენციალი, რომელიც ექსკლუზიურია iPad Pro-სთვის, ჯერ ბოლომდე არ არის განვითარებული. ნებისმიერ შემთხვევაში, iPad Pro თავისთავად არ დაზოგავს მთელ სერიას. Apple-ს უპირველეს ყოვლისა უნდა გაუმკლავდეს iPad-ების საშუალო კლასს, რომელიც წარმოდგენილია iPad Air 2-ით.

ესეც შეიძლება იყოს ერთ-ერთი პრობლემა. Apple ყიდის iPad Air 2-ს უცვლელად 2014 წლის შემოდგომიდან. მას შემდეგ ის მეტ-ნაკლებად მხოლოდ iPad Pro-ზე იყო ორიენტირებული და ამიტომ პრაქტიკულად არც კი მისცა მომხმარებელს შესაძლებლობა გადაერთონ ახალ, გაუმჯობესებულ მანქანაზე. რამდენიმე წელი.

მომხმარებლების უმეტესობისთვის აზრი არ აქვს გადავიდეს უფრო ძვირადღირებულ iPad Pro-ზე, რადგან ისინი უბრალოდ არ გამოიყენებენ თავიანთ ფუნქციებს და მათი iPad Air და კიდევ უფრო ძველი მოწყობილობები უფრო მეტს ემსახურებიან. Apple-ისთვის ყველაზე დიდი გამოწვევა ახლა არის iPad-ის შემოტანა, რომელიც მოეწონება ფართო მასებს, ისე, რომ ეს არ იყოს მხოლოდ წვრილმანებზე, როგორიცაა მეხსიერების გაზრდა, როგორც გასულ წელს.

ამიტომ, ბოლო თვეების განმავლობაში საუბარი იყო Apple-ის მიერ „მეინსტრიმ“ iPad-ის სრულიად ახალი ფორმის მომზადებაზე, iPad Air 2-ის ლოგიკური მემკვიდრე, რომელსაც უნდა ჰქონდეს დაახლოებით 10,5 დიუმიანი ეკრანი მინიმალური ჩარჩოებით. ამგვარი ცვლილება, ალბათ, უნდა იყოს დასაწყისი იმისა, რომ Apple-მა არსებული მომხმარებლები იყიდოს ახალი მანქანა. მიუხედავად იმისა, რომ iPad-მა დიდი გზა გაიარა პირველი თაობიდან მეორე Air-მდე, ის ერთი შეხედვით ფუნდამენტურად განსხვავებული არ არის და Air 2 უკვე იმდენად კარგია, რომ შიდა ნაწილების ოდნავ გაუმჯობესებაც კი არ იმუშავებს.

რა თქმა უნდა, საქმე მხოლოდ გარეგნობას არ ეხება, მაგრამ ცხადია, რომ ხშირად ის არის მამოძრავებელი ძალა ძველის ახლით ჩანაცვლებისთვის. შემდეგი, Apple-ის გადასაწყვეტია, როგორ წარმოუდგენია თავისი ტაბლეტების მომავალს. თუ მას ნამდვილად სურს მეტი კონკურენცია გაუწიოს კომპიუტერებს, სავარაუდოდ, უფრო მეტი ყურადღება უნდა გაამახვილოს iOS-ზე და სპეციალურად iPad-ებისთვის განკუთვნილი ფუნქციებზე. ხშირად არის კრიტიკა იმის თაობაზე, რომ iPhone-ები იღებენ სიახლეების უმეტესობას და iPad-ს აკლია, მიუხედავად იმისა, რომ დიდი ადგილია გასაუმჯობესებლად ან ოპერაციული სისტემის გადასატანად.

”ჩვენ გვაქვს საინტერესო რამ iPad-ისთვის. მე ჯერ კიდევ ძალიან ოპტიმისტურად ვარ განწყობილი იმის თაობაზე, თუ სად შეგვიძლია ამ პროდუქტის წაღება... ასე რომ, მე ვხედავ ბევრ კარგს და ვიმედოვნებ უკეთესი შედეგების მიღწევას“, - ცდილობდა დაერწმუნებინა ინვესტორები საკონფერენციო ზარზე ნათელ ხვალინდელ დღეზე Apple-ის აღმასრულებელი დირექტორი ტიმ კუკი. წინააღმდეგ შემთხვევაში, მას არ შეეძლო ძალიან ბევრი დადებითი რამ ეთქვა iPad-ებზე.

რაც შეეხება გასულ კვარტალს, რომელზეც ყველაზე მეტად საუბრობდნენ, Apple-მა არ შეაფასა ინტერესი და ერთ-ერთ მომწოდებელთან პრობლემების გამო, მან ვერ შეძლო იმდენი iPad-ის გაყიდვა, რამდენიც შეეძლო. გარდა ამისა, არასაკმარისი მარაგების გამო, კუკი არ ელის სიტუაციის მნიშვნელოვან გაუმჯობესებას მომავალ კვარტალში. სწორედ ამიტომ მან ისაუბრა მიმდინარე კვარტლების გარეთ, რათა გადმოეცა რაიმე დადებითი, ასე რომ, ჩვენ შეგვიძლია მხოლოდ ველოდოთ, როდის ჩამოვა ახალი iPads.

წარსულში Apple-მა ახალი ტაბლეტები გაზაფხულზე და შემოდგომაზე წარადგინა და ბოლო ინფორმაციით, ორივე ვარიანტი თამაშშია. თუმცა, ადრე თუ გვიან, ეს წელი შეიძლება იყოს საკმაოდ გადამწყვეტი iPad-ებისთვის. Apple-მა უნდა აღადგინოს ინტერესი და მოიზიდოს ახალი მომხმარებლები ან აიძულოს უკვე არსებულის შეცვლა.

.