მიხალ მარეკი ათი წელი გავიდა მას შემდეგ რაც ირლანდიური ჯგუფის U2-ის ცნობილმა მომღერალმა ბონომ თავისი საქველმოქმედო პროექტი დააარსა Red. ამ ინიციატივას ახლა მოიხსენიებენ, როგორც „კრეატიული კაპიტალიზმის“ მთავარ მაგალითს, რომელიც დღეს ყველგან არის გავრცელებული. იმ დროს, როდესაც ბონომ დააარსა პროექტი ბობი შრაივერთან ერთად, ეს საკმაოდ უნიკალური რამ იყო.
ინიციატივის დაწყებიდან მალევე, ბონომ და ბობიმ, რომელიც აშშ-ის ყოფილი პრეზიდენტის ჯონ კენედის ძმისშვილია, მოახერხეს თანამშრომლობის დამყარება უზარმაზარ კომპანიებთან, მათ შორის Starbucks-თან, Apple-თან და Nike-თან. მას შემდეგ ეს კომპანიები გამოვიდნენ პროდუქციით (RED) ბრენდის ქვეშ და ამ პროდუქტების გაყიდვიდან მიღებული შემოსავალი მიდის აფრიკაში შიდსის წინააღმდეგ ბრძოლაში. ათი წლის განმავლობაში კამპანიამ 350 მილიონი დოლარი შეაგროვა.
ახლა ინიციატივას ახალი ათწლეულის სახით გამოწვევის წინაშე დგას და ბონოვი და სხვ. მოახერხა სხვა ძლიერი პარტნიორის პოვნა. ეს არის Bank of America, რომელმაც უკვე შესწირა $2014 მილიონი Red's-ის კამპანიას 10 წელს, როდესაც გადაიხადა $1 U2-ის "Invisible"-ის ყოველი უფასო ჩამოტვირთვაზე Super Bowl-ის დროს. ცოტა ხნის წინ, ამ დიდმა ამერიკულმა ბანკმა კიდევ 10 მილიონი დოლარი ჩადო და გარდა ამისა, ბანკომატებზე დაიწყო აივ-დადებითი დედებისა და მათი ჩვილების ფოტოების ჩვენება, რომლებიც ჯანმრთელად დაიბადნენ Red-ის წყალობით. ბონო სწორედ ორსული დედიდან შვილზე აივ ვირუსის გადაცემას ცდილობს.
„თუ ჩვენ შევძლებთ ამ წამლების (ანტირეტროვირუსული საშუალებების, ავტორის შენიშვნა) დედების ხელში ჩაგდებას, ისინი არ დააინფიცირებენ მათ შვილებს და ჩვენ შეგვიძლია თავიდან ავიცილოთ დაავადების გავრცელება“, - ამბობს ბრაიან მოინიჰანი Bank of America-დან. ბონო დასძენს, რომ ფული, რომელიც Project Red-მა გამოიმუშავა, აბსოლუტურად გადამწყვეტია ადამიანებისთვის და გადაარჩენს მათ სიცოცხლეს. ბონო ასევე აფასებს რამდენად ეფექტურია წითელი პროექტი განათლებისთვის. „ახლა შეგიძლიათ მიხვიდეთ ამერიკის ბანკომატის ბანკომატში ტოლედოში, ოჰაიო და დაინახავთ შიდსისგან თავისუფალი ბავშვების სურათს, რომლებიც რედს შეეძინათ. აზრი აქვს“.
ამბობენ, რომ ბონომ მალევე აღმოაჩინა, რომ მისთვის რთული იქნებოდა თავისი გეგმებისთვის საკმარისი პოლიტიკური მხარდაჭერის მიღება. აფრიკაში შიდსის წინააღმდეგ ბრძოლა არ არის ის, რაც ამერიკელ პოლიტიკოსს შეეძლო ათი წლის წინ არჩევნების მოგება. წითელი კამპანიით შეგროვებულ თანხას არაკომერციული ორგანიზაცია მართავს გლობალური ფონდი, რომელიც იბრძვის აივ/შიდსის, მალარიისა და ტუბერკულოზის აღმოსაფხვრელად. ორგანიზაცია წელიწადში 4 მილიარდ დოლარად მუშაობს, ძირითადად მთავრობებისგან და Red არის მისი ყველაზე გულუხვი კერძო სექტორის დონორი.
შესაძლოა, მოპოვებულ სახსრებზე უფრო მნიშვნელოვანია უკვე ხსენებული განათლება, რომელიც ბევრად უფრო ეფექტურია მსხვილი კომპანიების ხელმძღვანელების პირით, ვიდრე ჯანდაცვის პროფესიონალების პირით. შიდსმა უკვე მოკლა დაახლოებით 39 მილიონი ადამიანი, ხოლო აივ-დადებითი დედები აგრძელებენ უშვილო შვილების დაინფიცირებას. თუმცა, ტრანსმისიების რაოდენობა საგრძნობლად მცირდება მკურნალობის ბევრად უკეთესი ხელმისაწვდომობის წყალობით და ამაში წვლილი წითელია. ”როდესაც მე და რედმა დავიწყეთ, 700 ადამიანი იღებდა აივ მკურნალობას, ახლა 000 მილიონი ადამიანი იღებს მედიკამენტებს”, - ამბობს ბონო.
როგორც უკვე აღვნიშნეთ, Apple ასევე ჩართულია Red კამპანიაში. ცნობილ როკ მომღერალთან თანამშრომლობა უკვე დაიწყო სტივ ჯობსმა, რომელმაც გაყიდვაში გამოუშვა წითელი iPod (RED) ბრენდის ქვეშ. თანამშრომლობა გაგრძელდა მას შემდეგ და გაყიდვების გარდა სხვა პროდუქტები (მაგ. წითელი Smart Cover და Smart Case ან Beats ყურსასმენები) Apple ასევე იყო ჩართული სხვა გზით. Apple-ის დიზაინერები ჯონი აივი და მარკ ნიუსონი სპეციალურ აუქციონზე შექმნილია უნიკალური პროდუქტები, როგორიცაა შეცვლილი Leica Digital Rangefinder კამერა, რომელიც აუქციონზე 1,8 მილიონ დოლარად გაიყიდა. Apple-მა ასევე მიიღო მონაწილეობა რიგ სხვა ღონისძიებებში. როგორც ბოლო ნაწილი, როდესაც (RED) ბრენდის ქვეშ, სხვა საკითხებთან ერთად, მან ასევე გაყიდა წარმატებული iOS აპლიკაციები Red-ისთვის. შეაგროვა 20 მილიონ დოლარზე მეტი.
შედეგად, Apple-ის დიზაინერმა ჯონი აივმაც კი გამოიკითხა Red კამპანიის შესახებ და მას უნდა ეპასუხა კითხვაზე, ფიქრობს თუ არა, რომ კამპანიამ გავლენა მოახდინა სხვა კომპანიებზე, თუ როგორ ფიქრობენ ისინი სოციალურ პასუხისმგებლობაზე კორპორატიულ გარემოში. ჯონი აივმა უპასუხა, რომ მას ბევრად უფრო აინტერესებს, როგორ გრძნობს დედა, ვისი ქალიშვილსაც შეუძლია ცხოვრება, ვიდრე იქონია თუ არა გავლენა წითელი კამპანიამ სხვა კომპანიებზე.
ამას ის დასძენს: „ის, რაც გულში მომხვდა, იყო პრობლემის სიდიდე და სიმახინჯე, რაც, როგორც წესი, არის იმის მანიშნებელი, რომ ადამიანებმა თავი აარიდონ მას. მე ძალიან მომეწონა, როგორ ხედავდა ბონო პრობლემას - როგორც პრობლემას, რომელიც უნდა გადაიჭრას. ”
