ილონა ტანდლეროვა ოთხშაბათს, 2 წლის 2013 ოქტომბერს გაიმართა კონფერენცია Primetime for… მობილური მარკეტინგი კომპანიების მიერ ორგანიზებული ლურჯი მოვლენები და Jablíčkář ასევე მონაწილეობდა, როგორც ერთ-ერთი მედია პარტნიორი.
Ვიწყებთ
დილის 9 საათზე მთელი ღონისძიება კინოთეატრ სვეტოზორის შენობაში დაიწყო. მოდერატორობდნენ პიტერ შებო მარკეტერებიდან და ადამ რეინბერგერი Contra Media-დან. ლექციები ერთიმეორის მიყოლებით მიდიოდა სწრაფი ტემპით. გადანაცვლებულ დროში მხოლოდ ერთი ორგანიზაციული ცვლილება განხორციელდა, რადგან თვითმფრინავი შონ გრიგორით, ერთადერთ ინგლისურენოვანთან, გადაიდო. ასე მოვიდა იგი ლანჩის შემდეგ და ჰქონდა ღირსეული ნარატიული ღირებულება, სირცხვილი იქნებოდა, თუ იგი არ შედგა. თითოეულ გამომსვლელს თავისი დრო ჰქონდა და დარბაზი სამი მეოთხედით სავსე იყო, ქეტერინგი იყო იდეალურად, შესვენებებზე მონაწილეებს რათქმაუნდა შიმშილი არ აწუხებდათ, მე ვიტყოდი, რომ პირიქით საკმაოდ სოლიდური იყო. ეს გამოვიტანე იქიდან, რომ ჩემს წინ მჯდომი ბატონი ლანჩის შემდეგ საკმაოდ მტკიცედ ცოცავდა კლდეზე, ლექცია არა ლექცია...
ახლა კი რამდენიმე რიცხვი - ინდივიდუალური პრეზენტაციებიდან და სპიკერების პირიდან გაისმა, რომ 9 ევროპელიდან 10-ს აქვს მობილური ტელეფონი, ამ რიცხვის 45%-ს აქვს სმარტფონი და 18%-ს აქვს პლანშეტი (დიახ, მეც ვიფიქრე, რომ იქ არ არის საკმარისი სმარტფონები). მფლობელების სრული 41% ასევე იყენებს სმარტფონს აბაზანაში და, ალბათ, გასაკვირი არ არის, რომ 77% საწოლში. ადამ რეინბერგერმა აუდიტორიას ჰკითხა, რამდენ ადამიანს შეუძლია აიღოს მობილური ტელეფონები პარტნიორთან ინტიმურ მომენტებშიც კი, მაგრამ საჯაროდ არავინ აღიარა.
მხოლოდ იდეა არ არის საკმარისი
პირველი ბლოკი შემოიტანა პიტერ შებომ, რომელმაც აღნიშნა ბევრის მცდარი შთაბეჭდილება: მთავარია კარგი იდეა გქონდეს და მერე დანარჩენი როგორმე ბუნებრივად მოვა. ყოველივე ამის შემდეგ, მოქმედებს წესი, რომ კომუნიკაცია, რომელიც "შეესაბამება" ერთ კომპანიას, შეიძლება მთლიანად არ მოერგოს მეორე კომპანიის კონცეფციას. ასე რომ, ხშირად ცნობილი "ჩვენც გვინდა, რადგან მოგვწონს და ამან გაზარდა მათი მოგება" ნამდვილად არ მუშაობს.
პიტერის პრეზენტაციაზე მიუთითებდა Audi-ს დიდი კამპანია, რომელშიც წარმოდგენილი იყო ახალი R8 ისე, რომ ტაბლეტის მომხმარებელმა უნდა გადაეღო იგი, წინააღმდეგ შემთხვევაში მხოლოდ ბუნდოვანება ნახეს. ასევე ნახსენები იყო Mini-ს შვედური მხიარული კამპანია, რომლის გამარჯვებულმა მიიღო Mini Countryman, ასევე შესანიშნავი იდეა 3D ავეჯით Ikea-დან და ყველა ბავშვის გადარჩენა „ტკივილებით“ - Muppets აპლიკაცია, სადაც სკანირების შემდეგ პაჩი, ტაბლეტის პერსონაჟი გაცოცხლდა.
მობილური აპლიკაცია
ამას მოჰყვა პეტრ დვორჟაკის პრეზენტაცია Inmite-დან. ბევრს ლაპარაკობდნენ მობილური აპლიკაციების, როგორც ასეთის შესახებ, მათ ხელახლა დიზაინზე iOS 7-ისთვის და იმაზე, თუ როგორ გამოიყურებიან ისინი წარმატებულად და რა აქვთ საერთო. გამიხარდა კომენტარი იმის შესახებ, თუ როგორ განსხვავდება Android აპლიკაციები - "მას აქვს როგორც პატარა დისპლეი, ასევე ისეთი, რომელიც დათვს მოკლავს მათი ზომის გამო". იცოდით, რომ App Store-ში ყველა აპლიკაციის მხოლოდ 0,6% არის წარმატებული?
ბ-ნმა ონდრეი შვიჰალეკმა Icom Vision-იდან პრეზენტაციის დასაწყისში თქვა, რომ ეს ალბათ ჩვენთვის მოსაწყენი იქნებოდა და სამწუხაროდ ის მართალი იყო - მან ყურადღება გაამახვილა აპლიკაციების პერსონალურ წარმოებაზე საუბრისკენ და რადგან არც ერთი კომენტარი არ მაქვს, მე ალბათ არაფერი მაინტერესებდა.
ონლაინ, ტელეფონები და შოპინგი
სხვა მომხსენებელს უკვე ჰქონდა უფრო საინტერესო ინფორმაცია. მაგალითად, იცოდით, რომ ინტერნეტში 5,7 მილიონი ჩეხია? რომ ინტერნეტში გატარებული საშუალო დრო კვირაში 17 საათია? და რაც მთავარია, რომ ამ ადამიანების მხოლოდ 19%-ს აქვს SIM ბარათი მონაცემთა კავშირით? რაც შეეხება ბრენდის პრეფერენციებს, მობილური ტელეფონების მომხმარებელთა უმეტესობას ჯერ კიდევ აქვს ძველი კარგი Nokia, ოციან ახალგაზრდებს უყვართ Samsung, მაგრამ Apple ზოგადად ყველაზე პოპულარული ბრენდია. ამას დიდი აზრი არ აქვს... საინტერესოა ისიც, რომ კვლევების მიხედვით, ადამიანები პლანშეტებს საერთოდ არ თვლიან მობილურ და არა პერსონალურ მოწყობილობებად, ისინი მიჩვეულები არიან სახლში ყოფნისა და დახარჯული დროის გაზიარებას. ეს ოჯახის სხვა წევრებთან ერთად. პეტრ ვანჩეკმა Aisa-დან ასევე ისაუბრა იმ თანხებზე, რომლებსაც ადამიანები მზად არიან დახარჯონ მობილური მოწყობილობების საშუალებით შეძენისას - მათთვის ჭერი უმეტეს შემთხვევაში დაახლოებით 500 CZK-ია, უფრო დიდი შესყიდვები უკვე ხდება ლეპტოპის ან კომპიუტერის საშუალებით.
ოთხი ეკრანი
ლანჩის შესვენებამდე ბოლო მომხსენებელი იყო იან ბედნაჟი Google-იდან. განიხილებოდა თუ არა ლეპტოპი მობილური მოწყობილობა. Bednář შეეხო ოთხი ეკრანის ფენომენს - იხილეთ სურათი ქვემოთ - ჩვენ აღარ ვსხდებით სახლში მხოლოდ ტელევიზორის წინ, ასევე გვაქვს ლეპტოპი, პლანშეტი და, რა თქმა უნდა, ტელეფონი. ამბობენ, რომ საბოლოო შესყიდვისთვის კვლავ გამოიყენება ყველა შესაძლო მოწყობილობა, დაწყებული სმარტფონით და დამთავრებული კომპიუტერით.
მობილური მარკეტინგი
ადამ რეინბერგერმა დილის ბლოკი დაასრულა პრეზენტაციით თემაზე „მობილური მარკეტინგის გამოყენების 8 კარგი მიზეზი“. ჩვენ გავიგეთ, რომ ჩეხების 47% მზადაა გადაიხადოს მობილური ტელეფონით (მასტერკარდის კვლევის მიხედვით) და რამდენად მნიშვნელოვანია მობილური ვებსაიტის ქონა, წინააღმდეგ შემთხვევაში ეს ხალხი შეზიზღდება და სხვაგან წავა.
მონიშნეთ
ლანჩი მოჰყვა, Blue Events-ის ორგანიზატორებმა სრულყოფილად აითვისეს ორგანიზაცია, დიდი რაოდენობით საკვები და ერთსაათიანი შესვენების შემდეგ გაგრძელდა ზემოხსენებული ბრიტანელი შონ გრიგორის ლექცია. მათ, ვინც არ იყო დარწმუნებული ინგლისურში, შეეძლო ყურსასმენების სესხება დარბაზის შესასვლელში და მთელი პრეზენტაცია ერთდროულად ითარგმნა ჩეხურ ენაზე. შონმა სიტყვა გახსნა ვიდეოთი, რომელიც აქამდე მხოლოდ ნიუ-იორკსა და მაიამიში იყო ნანახი. იყო ინფორმაცია მობილური ტელეფონების გამოყენების შესახებ, მან ასევე შეადარა რეკლამა წლების წინ და ახლა, ისაუბრა მობილური მოწყობილობების განვითარებად ბაზარზე, მაგალითად, მსოფლიოში ადამიანები დღეში 108 წუთს ატარებენ მობილურ ტელეფონებზე და ისევ გემიფიკაციაზე ისაუბრა. რომელიც ძალიან პოპულარულია მარკეტინგის სამყაროში.
მობილური ოპერატორები
შუადღე გაგრძელდა ჩვენი ოპერატორების მარკეტინგის წარმომადგენლების პანელური დისკუსიით. ბატონები მხიარულები იყვნენ, საკმაოდ სოლიდური შოუ მოაწყვეს. გაიმართა დებატები სარეკლამო SMS-ების, მათი მიზნობრივი და SMS კონექტორების შესახებ. (არა, ყველა ის სარეკლამო ტექსტი, რომელიც ასე ძალიან გაღიზიანებთ, არ მოდის პირდაპირ ოპერატორებისგან, მათ შეუძლიათ თვეში მაქსიმუმ 6 გაგზავნონ. დანარჩენს, მაგალითად, ინდონეზიის მეშვეობით შეუძლიათ თქვენთან დაკავშირება.) გამარჯვებული ასევე გამოცხადდა კონკურენცია 30 000 CZK-სთვის, თითოეულმა ოპერატორმა თავისი წვლილი შეიტანა მესამედ.
Publero და Push შეტყობინებები
პეტრ ზაპლალმა Publer-დან ისაუბრა Push-შეტყობინებებზე და იმაზე, თუ როგორ შეიძლება გაიზარდოს გაყიდვები, ბეჭდური მედიის მოსალოდნელ ტრანსფორმაციაზე და მობილური პლატფორმის შესახებ, რომელიც არცერთ ვებსაიტს არ უნდა გამოტოვებდეს. თუ გვერდის გარეგნობა არ ეგუება ბრაუზერს ჩვენს ტელეფონში, ჩვენ ვტოვებთ გვერდს. Publero ამჟამად მძიმედ მუშაობს საკუთარ მობილურ პლატფორმაზე, ჩვენ შეგვიძლია ველით მის გარეგნობას.
QR კოდები
ცეტელემელი ჯენტლმენი შეეხო QR კოდების საკითხს, რომელიც, მისი თქმით, (მხოლოდ) ფართოდ არ გამოიყენება ჩეხეთში. მიზეზი შეიძლება იყოს ისიც, რომ ბევრ მოწყობილობას არ აქვს კოდის წამკითხველი ძირითად აპლიკაციებში და ყველა მომხმარებელი არ არის საკმარისად გამოცდილი ინსტალაციისთვის.
აფთიაქები აგზავნიან SMS-ს
რამდენად კარგად მუშაობს SMS კამპანია სააფთიაქო ქსელის მარკეტინგის მენეჯერის პეტრ ფიალას პირით შევძელით გაგვეგო, რომლის კამპანია გაიმართა გასულ ზაფხულს და ამ კამპანიით მიახლოებულ მომხმარებელთა 63%-მა საშუალოდ სამი პროდუქტი შეიძინა.
გაძლიერებული რეალობა
მარიან ჩოვანეკმა ისაუბრა გაძლიერებულ რეალობაზე პრაქტიკაში, რაც ძალიან საინტერესო იყო. არსებითად, ეს არის პრინტისა და პლანშეტის კომბინაცია, რომლითაც სკანირებთ კონკრეტულ სურათს ჟურნალში და ის გარდაიქმნება 3D ანიმაციად. ეწვიეთ გვერდს www.reality.cz, სადაც შეგიძლიათ მეტი გაიგოთ.
გზა მომავლისკენ
ბოლო მომხსენებელი იყო Jaro Zacko და მისი პრეზენტაცია "გზა მომავლისკენ", სადაც მან მიმართა ყველა სახის აპლიკაციას, რომლებიც განსხვავებულად მუშაობენ, ვიდრე ჩვენ მიჩვეულები ვართ, მაგალითად, თამაშებით. მაგალითად, სლოვაკეთში შეიმუშავეს აპლიკაცია სახელწოდებით „იცოდე შენი პილსენი“, რომელსაც შეუძლია ლუდის სკანირება და იმის დადგენა, არის თუ არა ის ორიგინალი Pilsen. მან ასევე წარმოადგინა Botanicus interactiveus პროექტი დისნეის ლაბორატორიებიდან, შესანიშნავი რამ სახელად Makey Makey, Square მობილური სენსორის საშუალებით გადახდებისთვის და სხვა.
Საბოლოოდ
კონფერენცია 17 საათზე დასრულდა ლუდის Fénix-ის გათამაშებით, რასაც მოჰყვა შემდგომი წვეულება სასტუმრო Fusion-ში. საერთო ჯამში, ღონისძიებამ წარმატებით ჩაიარა და მომავალ წლებს მოუთმენლად ველით.
კარგი სტატია და საინტერესო მოქმედება აქტუალურ თემაზე. ვიმედოვნებ, რომ კომპანიები იწყებენ იმის გააზრებას, რომ როდესაც მათ ექნებათ მობილური მეგობრული საიტები, უფრო მეტი ადამიანი დაიწყებს ვიზიტს მობილურის საშუალებით. და პოტენციური მომხმარებლები განსხვავებულად მოიქცევიან საიტის ტაბლეტზე მონახულებისას, ვიდრე კომპიუტერზე სტუმრობისას. და ისევ განსხვავებული იქნება მობილურის საშუალებით.
კონკრეტულად, ტელევიზორის წინ ჩემი მობილური ტელეფონით ადვილად შევხედავ ასობით პროდუქტს, მაგრამ კომპიუტერში მხოლოდ რამდენიმეს გადავხედავ სწრაფად და ასევე სხვანაირად ვირჩევ მობილურს და კომპიუტერი.
ბევრი რამ შეიცვალა მარკეტინგში ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში და ის აგრძელებს…