რეკლამის დახურვა

სექტემბრის დასაწყისში Apple წარმოგიდგენთ ახალ iPhone 6S-ს და iPad Pro-ს. თვის ბოლოს Google პასუხობს თავისი ახალი Nexuses-ით და Pixel C-ით. თუმცა ოქტომბერში Microsoft-მა, რომელმაც აჩვენა საუკეთესო საკვანძო ნოტი, ორივეს თავს დაესხმება საკმაოდ მოულოდნელად, მაგრამ მით უფრო აგრესიულად. გაკვირვება და მადლიერების ქნევა მის პროდუქტებზე და მის სახეზე მიუთითებს, რომ Microsoft დაბრუნდა. ან სულაც დგამს ყველა ნაბიჯს, რათა კვლავ იყოს შესაბამისი მოთამაშე ტექნიკის სფეროში.

სულ რამდენიმე წლის წინ Microsoft-ის ასეთი პრეზენტაცია წარმოუდგენელი იყო. ორი საათი გადატვირთული მხოლოდ ტექნიკით, ტრადიციული პროგრამული უზრუნველყოფის, განვითარების ან კორპორატიული სფეროს შემდეგ, არც მხედველობა და არც სმენა. უფრო მეტიც, ორი საათი გავიდა, რადგან Microsoft არ იყო მოსაწყენი.

Remond-ის კოლოსმა თავისი პრეზენტაციის მომზადებისას ორი აუცილებელი ინგრედიენტის პოვნა მოახერხა – ადამიანი, რომელსაც შეუძლია მოგყიდოს ისიც, რაც არ გინდა და მიმზიდველი პროდუქტი. Apple-ის ტიმ კუკის მსგავსად, Microsoft-ის ბოსი სატია ნადელა დარჩა უკანა პლანზე და პანოს პანაი გამოირჩეოდა სცენაზე. გარდა ამისა, მის მიერ შემოტანილმა სიახლეებმა Lumia-სა და Surface-ის სერიებიდან ნამდვილად მიიპყრო თვალი, თუმცა, რა თქმა უნდა, მათი წარმატება თუ წარუმატებლობა ჯერ კიდევ არ არის გადაწყვეტილი.

მოკლედ, მაიკროსოფტმა შეძლო ისეთი კონფერენციის შექმნა, რომლის ყურებას ჩვენ შეჩვეული ვიყავით, ძირითადად Apple-ისგან. ქარიზმატული სპიკერი, რომელიც არ იშურებს ზედმეტებს, რომლის ხელიდანაც შეძლებთ ყველაფრის აღებას, მიმზიდველი ტექნიკის სიახლეები, რომლებიც არ ჯდება მხოლოდ და, ბოლოს და ბოლოს, მათ სრულყოფილ საიდუმლოებას. საბოლოოდ, და უდიდესი ზარ-ზეიმით, Surface Book ზოგიერთმა კომენტატორმა წარადგინა, როგორც საუკეთესო "კიდევ ერთი რამ" პროდუქტი ბოლო წლების განმავლობაში. ეს იყო ზუსტად ის მომენტი, რომლითაც ოდესღაც სტივ ჯობსმა მოხიბლა ტექნოლოგიების სამყარო.

მხოლოდ ის ფაქტი, რომ მაიკროსოფტის მთავარი ნოტის შემდეგ, Twitter დატბორა ზოგადი ენთუზიაზმით და უთვალავი დადებითი კომენტარი მოვიდა სხვა დროსაც კი, Apple-ის მხარდამჭერების მებრძოლი ბანაკიდან, ბევრს მეტყველებს. Microsoft-მა დაიმსახურა ის აღფრთოვანება, რაც ხალხს ახალი iPhone-ის ან iPad-ის წარდგენის შემდეგ აქვს. მაგრამ მას ნამდვილად შეუძლია თვალყური ადევნოს წარმატებულ სპექტაკლს, რაც მხოლოდ ყველაფრის დასაწყისია, თავისი პროდუქციით გაყიდე?

Apple-ის მსგავსად, Apple-ის წინააღმდეგ

ეს იყო Microsoft-ის ღონისძიება, იყვნენ Microsoft-ის აღმასრულებლები და წარმოდგენილი იყო პროდუქტები მისი ლოგოთი, მაგრამ ასევე იყო Apple-ის მუდმივი განცდა. მას რამდენჯერმე შეახსენა თავად მაიკროსოფტმა, როცა პირდაპირ ადარებდა თავის სიახლეებს Apple-ის პროდუქტებს, რამდენჯერმე კი არაპირდაპირ შეახსენა - ან ზემოხსენებული პრეზენტაციის სტილით, ან მისი პროდუქტების ფორმით.

მაგრამ არ შეცდეთ, Microsoft რა თქმა უნდა არ დააკოპირა. პირიქით, მას კუპერტინოს წვენსა და სხვა კონკურენტებზეც კი აქვს უპირატესობა ბევრ სფეროში, რაც ნამდვილად არ იყო ტექნიკის სფეროში ბოლო დრომდე. ნადელას ხელმძღვანელობით მაიკროსოფტში, მათ შეძლეს ამოიცნონ თავიანთი ადრე გაუმართავი სტრატეგიები მობილური მოწყობილობებისა და კომპიუტერების სფეროში და ახალი მიმართულების სათავეში დაეყენებინათ ისევე, როგორც Apple.

მაიკროსოფტმა გააცნობიერა, რომ სანამ არ ექნება Apple-ის მსგავსი კონტროლი როგორც აპარატურაზე, ასევე პროგრამულ უზრუნველყოფაზე, ის ვერასოდეს მიაწოდებს ხალხს საკმარისად მიმზიდველი პროდუქტით. ამავდროულად, ეს არის ხალხის Microsoft-ის პროდუქტების შექმნა მათ უნდოდათ გამოყენება და არა მარტო მუსელი, კომპანიის ახალი ხელმძღვანელის ერთ-ერთი მთავარი ძალისხმევაა.

[su_youtube url=”https://youtu.be/eq-cZCSaTjo” სიგანე=”640″]

ვინდოუსის ოპერაციულ სისტემას აქვს ფუნდამენტური წილი Redmond კომპანიის მოგებაში. თავის მეათე ვერსიაში, Microsoft-მა აჩვენა, თუ როგორ წარმოიდგენს თავის მომავალს, მაგრამ სანამ მხოლოდ OEM-ები აყენებენ მას საკუთარ მოწყობილობებზე, გამოცდილება არ იყო ისეთი, როგორსაც Microsoft-ის ინჟინრები წარმოიდგენდნენ. ამიტომაც ახლა მათ ასევე გააჩნიათ საკუთარი აპარატურა, რომელიც მუშაობს Windows 10-ზე სრული ტევადობით.

„რა თქმა უნდა, ჩვენ კონკურენციას ვუწევთ Apple-ს. მე არ მრცხვენია ამის თქმა“, - თქვა პანოს პანაიმ, Surface-ისა და Lumia-ს პროდუქციის ხაზის ხელმძღვანელმა კონფერენციის შემდეგ, რომელმაც წარმოადგინა რამდენიმე პრემიუმ პროდუქტი, რომლითაც მას სურს შეცვალოს დადგენილი წესრიგი და გამოწვევას Apple-თან ერთად. Surface Pro 4 თავს ესხმის iPad Pro-ს, მაგრამ ასევე MacBook Air-ს და Surface Book-ს არ ეშინია კონკურენციის გაწევა MacBook Pro-სთან.

Apple-ის პროდუქტებთან შედარება, ერთის მხრივ, ძალიან მამაცი იყო Microsoft-ის მხრიდან, რადგან მიაღწევს თუ არა ის იმავე წარმატებას თავისი ინოვაციებით, როგორიც Apple-ს აქვს საკუთართან, ჯერ კიდევ ლატარიის ფსონია, მაგრამ, მეორე მხრივ, ის. გასაგებია მარკეტინგის თვალსაზრისით. „აქ გვაქვს ახალი პროდუქტი და ის ორჯერ უფრო სწრაფია ვიდრე ეს Apple-ისგან.“ ასეთი განცხადებები უბრალოდ იპყრობს ყურადღებას.

განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, როდესაც ეს განცხადებები მხარდაჭერილია თავად პროდუქტის მიერ, რომელსაც აქვს რაღაც შესთავაზა რეალურ ცხოვრებაში შედარებულის წინააღმდეგ. და ზუსტად ასეთი პროდუქტები აჩვენა მაიკროსოფტმა.

ტენდენციური ზედაპირის ხაზი

მაიკროსოფტმა გასულ კვირას რამდენიმე პროდუქტი წარადგინა, მაგრამ კონკურენციის თვალსაზრისით, ყველაზე საინტერესო ორია უკვე ნახსენები: Surface Pro 4 ტაბლეტი და Surface Book ლეპტოპი. მათთან ერთად Microsoft პირდაპირ უტევს Apple-ის პორტფელის დიდ ნაწილს.

მაიკროსოფტი იყო პირველი, ვინც მოიფიქრა პლანშეტის კონცეფცია, რომელიც დასამაგრებელი კლავიატურისა და უნივერსალური ოპერაციული სისტემის წყალობით, სამი წლის წინ ადვილად გადაიქცევა კომპიუტერად. იდეა, რომელიც თავდაპირველად არ იყო მოწონებული, გაჩნდა წელს, როგორც მობილური გამოთვლის რეალური მომავალი, როდესაც Apple-მა (iPad Pro) და Google-მა (Pixel C) წარმოადგინეს Surface-ის თავიანთი ვერსია.

მაიკროსოფტმა ახლა გამოიყენა წლების ლიდერობა და კონკურენტებიდან რამდენიმე კვირის შემდეგ, მან წარმოადგინა Surface Pro 4-ის ახალი ვერსია, რომელიც მრავალი თვალსაზრისით უკვე ჯიბეში დებს iPad Pro-სა და Pixel C-ს. რედმონდში მათ დახვეწეს თავიანთი კონცეფცია და ახლა გვთავაზობენ მართლაც ელეგანტურ და უპირველეს ყოვლისა ეფექტურ ინსტრუმენტს, რომელსაც (ძირითადად Windows 10-ის წყალობით) აქვს აზრი. მაიკროსოფტმა გააუმჯობესა ყველაფერი - კორპუსიდან დაწყებული შიდა ნაწილებამდე, დასამაგრებელ კლავიატურამდე და კალმამდე. შემდეგ მან შეადარა ახალი Surface Pro 4-ის შესრულება არა iPad Pro-ს, რომელსაც შესთავაზებენ, არამედ პირდაპირ MacBook Air-ს. ამბობენ, რომ ის 50 პროცენტით უფრო სწრაფია.

გარდა ამისა, პანოს პანაიმ საუკეთესო გადაარჩინა ბოლომდე. მიუხედავად იმისა, რომ 2012 წელს, როდესაც Surface გამოვიდა, ჩანდა, რომ Microsoft აღარ იყო დაინტერესებული ლეპტოპებით, პირიქით იყო. პანაის თქმით, Microsoft-ს, ისევე როგორც მის მომხმარებლებს, ყოველთვის სურდა პორტატული კომპიუტერის შექმნა, მაგრამ მათ არ სურდათ მხოლოდ ჩვეულებრივი ლეპტოპის დამზადება, რადგან ყოველწლიურად ათობით OEM მწარმოებელი გამოდის.

[su_youtube url=”https://youtu.be/XVfOe5mFbAE” სიგანე=”640″]

Microsoft-ში მათ სურდათ გაეკეთებინათ საუკეთესო ლეპტოპი, რომელიც, თუმცა, არ დაკარგავდა იმ მრავალფეროვნებას, რაც ჰქონდა Surface-ს. ასე რომ, Surface Book დაიბადა. თავისი არსით, მართლაც საკმაოდ რევოლუციური მოწყობილობა, რომელზედაც მაიკროსოფტმა აჩვენა, რომ მას ასევე აქვს საუკეთესოთაგან საუკეთესო თავის ლაბორატორიებში, რომლებსაც შეუძლიათ სრულიად ინოვაციური ელემენტები და პროცედურები.

ისევე, როგორც Surface-მა მნიშვნელოვნად დააწინაურა ეგრეთ წოდებული 2-in-1 მოწყობილობების სფერო, Microsoft-საც სურს შექმნას ტენდენციები ლეპტოპების სამყაროში Surface Book-ით. Surface Pro-სგან განსხვავებით, ეს არ არის პლანშეტი დასამაგრებელი კლავიატურით, არამედ ლეპტოპი მოსახსნელი კლავიატურით. მაიკროსოფტმა დააპროექტა უნიკალური საკიდი სპეციალური მექანიზმით დისპლეის დასაჭერად თავისი სრულიად ახალი პროდუქტისთვის. ამის წყალობით ის ადვილად მოიხსნება და სრულფასოვანი კომპიუტერი, რომელიც, როგორც ამბობენ, MacBook Pro-ზეც კი ორჯერ სწრაფია, ტაბლეტად იქცევა.

ინჟინერებმა მოახერხეს Surface Book-ის შიგნით ტექნიკის კომპონენტების ისე კარგად დალაგება, რომ დაკავშირებისას ის მაქსიმალურ შესაძლებელ შესრულებას გვთავაზობს, ეკრანის მოხსნისას ნაკლებად საჭირო და მძიმე კომპონენტები რჩება კლავიატურაში და ტაბლეტის დამუშავება არ არის რთული. ასევე არის სტილუსი, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ პრაქტიკულად ხელში დაიჭიროთ დაჭრილი Surface Pro. ეს არის Microsoft-ის ხედვა მობილური გამოთვლებისთვის. ეს შეიძლება ყველას არ მოახდინოს შთაბეჭდილება, მაგრამ არც Apple ან Google.

თანაგრძნობითი ძალისხმევის შედეგი გასათვალისწინებელია

მოკლედ, ახალ Microsoft-ს არ ეშინია. მიუხედავად იმისა, რომ მან რამდენჯერმე შეადარა თავისი ინოვაციები Apple-ს, მას არასოდეს უცდია მისი პირდაპირ კოპირება, როგორც ამას სხვები აკეთებენ. Surface Pro-ით მან კონკურენტებსაც კი უჩვენა გზა წლების წინ და Surface Book-ით ხელახლა გააცნო საკუთარი მიმართულება. მხოლოდ დრო გვიჩვენებს, რამდენად წარმატებული იქნება მისი სვლები და დადო თუ არა ფსონი სწორ მონეტაზე. მაგრამ ამ დროისთვის, როგორც ჩანს, სულ მცირე, მოსაწონია და ტექნოლოგიურ სექტორს Apple-ისა და Google-ის ხელმძღვანელობით ვერაფერი შეემთხვევა, ვიდრე მესამე კომპლექსური მოთამაშე მოევლინება ადგილზე.

ზემოხსენებული პროდუქტებით Windows 10-თან ერთად, Microsoft-მა აჩვენა, რომ როდესაც მას აქვს კონტროლი ყველა ნაწილზე, ანუ პირველ რიგში პროგრამულ უზრუნველყოფასა და აპარატურაზე, მას შეუძლია მომხმარებელს წარუდგინოს სრული გამოცდილება. Panos Panay Microsoft-ში ავრცელებს ერთიან დიზაინს და გამოცდილებას ყველა პროდუქტში და, ალბათ, მხოლოდ დროის საკითხია, სანამ Surface სერიის კომპიუტერს და პლანშეტს სმარტფონიც დაემატება. მან ნაწილობრივ აჩვენა თავისი ხედვა ამ სფეროში, სადაც სმარტფონს შეუძლია იმუშაოს როგორც დესკტოპ კომპიუტერი, მაგალითად, ახალ Lumias-ში, მაგრამ ეს მხოლოდ დასაწყისშია.

თუ ამჟამინდელი ზოგადი ენთუზიაზმი ასევე შეიძლება გარდაიქმნას მომხმარებლის თანაბრად პოზიტიურ გამოცდილებაში, და Microsoft-ს შეუძლია რეალურად გაყიდოს თავისი პროდუქტები, ჩვენ შეგვიძლია ველით დიდ საქმეებს. რამ, რაც ნამდვილად არ დატოვებს სიცივეს Apple-ს ან Google-ს, რაც კარგია მხოლოდ საბოლოო მომხმარებლისთვის.

.