ონდრეი ჰოლცმანი ყოველდღიური Financial Times გუშინ მოვიდა ინფორმაცია, რომ Apple აწარმოებს მოლაპარაკებებს Beats Electronics-ის, საკულტო Beats by Dr. ყურსასმენების მწარმოებლის შესაძენად. დრე. სავარაუდო შესყიდვის ფასი, 3,2 მილიარდი დოლარი, იქნება ყველაზე ძვირადღირებული შენაძენი Apple-ის ისტორიაში და რეპერ Dr. დრემ, რომელმაც კომპანია მუსიკალური ინდუსტრიის ვეტერან ჯიმი აიოვინთან ერთად დააარსა, ის დოლარის მილიარდერად აქცია.
მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთ მედიაში შესყიდვა ნელ-ნელა დაიხურა, ოფიციალური ჯერ არაფერია. Financial Times-ის ცნობით, განცხადება უნდა მოხდეს მომდევნო კვირაში, მანამდე კი მხოლოდ ვარაუდები შეგვიძლია. შეძენა არაოფიციალურად დაადასტურა ტაირის გიბსონმა, რომელმაც თავის Facebook ანგარიშზე ატვირთა ვიდეო, სადაც აღნიშნავს დოქტორთან ერთად. იმის გამო, რომ რეპერი გახდა პირველი მილიარდერი ჰიპ ჰოპის სამყაროში. თავდაპირველ პოსტს, რომელსაც თან ერთვის ვიდეო ჰქონდა შემდეგი ტექსტი:
როგორ დავასრულე სწავლა დოქტორთან. დრე იმ ღამეს, როცა საჯაროდ გამოცხადდა, რომ მან Apple-თან 3,2 მილიარდი გარიგება დადო!!! ბითები უბრალოდ შეიცვალა ჰიპ ჰოპი!!!!!!!”
ვიდეო მოგვიანებით წაშალეს, მაგრამ მაინც იხილება YouTube-ზე. თუმცა არც Apple-ს და არც Beats Electronics-ს ჯერ არ გაუკეთებიათ კომენტარი შესაძლო შენაძენზე და არაფერი გამოუცხადებიათ, ამიტომ ის მაინც „სავარაუდოდ“ უნდა ჩაითვალოს. უკვე წარსულში გვესმოდა მსგავსი შენაძენების შესახებ, რაც საბოლოოდ ჟურნალისტური იხვი აღმოჩნდა.
მხოლოდ კითხვის ნიშნები და უცნობი
არავინ იცის, რატომ სურს Apple-ს Beats Electronics-ის ხელში ჩაგდება, მაგრამ ყველა გამოდის შესაძლო თეორიებით. და მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ ბევრი კითხვის ნიშანია, არის რამდენიმე პუნქტი, რომლითაც ტიმ კუკს შეეძლო გადაეწყვიტა მწვანე შუქი გარიგებისთვის. საბოლოო ჯამში, ყველაზე მნიშვნელოვანი, რასაც Apple მიიღებს შესაძლო შეძენის წყალობით, შესაძლოა სულაც არ იყოს საკულტო ყურსასმენები ან მუსიკის სტრიმინგის სერვისი, არამედ ჯიმი აიოვინი. სამოცდაერთი წლის ამერიკელი მართლაც გასართობი ინდუსტრიის დიდი ტუზია. ის ცნობილია თავისი ჩამწერი ლეიბლით Interscope Records და ემსახურება Beats Electronics-ის აღმასრულებელ დირექტორად. Apple-ისთვის საინტერესოა მისი კავშირი ჰოლივუდთან და მუსიკალურ სამყაროსთან. იოვაინი მუშაობდა მუსიკალური კომპანიის აღმასრულებლად, მუსიკის, ფილმების და სატელევიზიო სერიალების პროდიუსერად და ყველგან წარმატებული იყო.
თუ Apple-ი Beats Electronics-ს იყიდის, გაურკვეველია, რა იქნებოდა აიოვინის ახალი პოზიცია, თუმცა უკვე საუბრობენ იმაზე, რომ ის შეიძლება იყოს უშუალოდ ტიმ კუკის ახლო მრჩეველი, ან თუნდაც Apple-ის მთელი მუსიკალური სტრატეგიის პასუხისმგებლობა. ნებისმიერ თანამდებობაზე მუშაობისას, Apple მიიღებდა მასში ძალიან ძლიერ მომლაპარაკებელს. მიუხედავად იმისა, რომ ტიმ კუკს რამდენიმე უნარიანი მენეჯერი ჰყავს, აიოვინს შეუძლია მოიგოს კონტრაქტები, რომლებზეც Apple-ს დამოუკიდებლად მოლაპარაკება არ შეეძლო. Apple ყოველთვის არ იყო წარმატებული მუსიკალურ კომპანიებთან ან ტელეკომპანიებთან ურთიერთობაში, მაგრამ Iovine-ს აქვს კონტაქტები ყველა ინდუსტრიაში, ასე რომ მას შეეძლო ცვლილებების მოხდენა.
თუმცა, პირველი, რაც მახსენდება, როდესაც ადამიანების უმეტესობა ფიქრობს Beats Electronics-ზე, არის ბრენდის პროდუქტები – Beats by Dr. ყურსასმენები. Dre და Beats Music სტრიმინგის სერვისი. აქ მოსაზრებები განსხვავებულია, მაგრამ ეს, ალბათ, უნდა იყოს Beats Music სერვისი, რომლისთვისაც Apple უჩვეულოდ ღრმად ჩასწვდებოდა თავის სალაროებში. ბოლო 10 წლის განმავლობაში კუპერტინოში ისინი ფულს შოულობდნენ მუსიკალურ ინდუსტრიაში ალბომების და სიმღერების გაყიდვით iTunes Store-ში, მაგრამ დრო იცვლება და მომხმარებლებს აღარ სურთ ცალკეული სიმღერების გადახდა. სტრიმინგის სერვისები, რომლებიც ან სრულიად უფასოა (ჩვეულებრივ, რეკლამებით) ან მცირე საფასურით, დიდი რაოდენობით მოდის და Apple-ს ჯერ არ შეუძლია ბევრი პასუხის გაცემა. მისი iTunes Radio ხელმისაწვდომია მხოლოდ რამდენიმე ქვეყანაში და ის ჯერ კიდევ არ შეუძლია კონკურენცია გაუწიოს, მაგალითად, პოპულარულ Pandora-ს, რომლის კონკურენტიც უნდა იყოს. ისეთი სერვისები, როგორიცაა Spotify და Rdio, სულ უფრო პოპულარობას იძენს და მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ჯერ კიდევ არ არიან ძალიან მომგებიანი ბიზნესები, ისინი აჩვენებენ მკაფიო ტენდენციას.
Apple-ისთვის Beats Music-ის შეძენა შეიძლება იყოს დიდი ნაბიჯი ამ მიმართულებით. Beats Music-ის წყალობით, მას აღარ მოუწევდა ნულიდან სტრიმინგის სერვისის შექმნა, ჯიმი აიოვინის ხელმძღვანელობით სერვისს ასევე აქვს უპირატესობა აღნიშნულ Spotify-თან ან Rdio-სთან შედარებით, რომ იგი მეტ-ნაკლებად შეიქმნა თავად მუსიკალური ინდუსტრიის მიერ, მაშინ, როცა კონკურენცია ხშირად ებრძვის გამომცემლებსა და ხელოვანებს. ნათქვამია, რომ შესყიდვის ფარგლებში, Apple-მა ასევე ვერ გადასცა ამჟამად დადებული ხელშეკრულებები, რომლებიც მათ დადეს Beats Electronics-ში, მაგრამ თუ Iovine et al. ერთხელ მიაღწიეს წარმატებას, მეორედ რატომ არ შეუძლიათ. მეორე მხრივ, მიუხედავად უზარმაზარი მედია კამპანიისა, რომელიც თან ახლდა Beats Music-ის დაწყებას წლის დასაწყისში, შეფასებით, სერვისმა ჯერჯერობით მხოლოდ 200 მომხმარებელი იპოვა. ეს სრულიად უინტერესო რიცხვია Apple-ისთვის, პრაქტიკულად ნულის ტოლი, მაგრამ აი, აქ iPhone-ისა და iPad-ის მწარმოებელს შეუძლია წვლილი შეიტანოს თავისი 800 მილიონზე მეტი iTunes ანგარიშებით. თუმცა, არსებობს ორი საკმაოდ დიდი უცნობი: რატომ დასჭირდებოდა Apple-ს მსგავსი სერვისის ყიდვა, როდესაც მას ნამდვილად შეეძლო მისი დამოუკიდებლად შექმნა და როგორ დააკავშირებდა Apple Beats Music-ს თავის ეკოსისტემაში?
Beats Electronics-ის მეორე დიდი პროდუქტი - ყურსასმენები - კიდევ უფრო ნაკლებად ჯდება Apple-ის სტრატეგიაში. მიუხედავად იმისა, რომ Beats by Dr. ყურსასმენები Apple-ის პროდუქტებია Dre მსგავსია იმით, რომ ისინი ყიდიან პრემიუმად და კომპანია მათზე უზარმაზარ მარჟას აკეთებს, მაგრამ მათი მომავალი Apple-ის ფრთის ქვეშ სულაც არ არის ნათელი. თუმცა, უნდა გვახსოვდეს, რომ Apple ამ ყურსასმენებს მნიშვნელოვან ადგილს ანიჭებს თავის მაღაზიებში მთელს მსოფლიოში და, ამგვარად, კარგად იცის, როგორ Beats by Dr. დრე ყიდის. თუ ის შეიძენს პროდუქტს, რომელიც წელიწადში რამდენიმე ასეულ მილიონ დოლარს მოიტანს, ეს შეიძლება არ იყოს ცუდი ნაბიჯი, ყოველ შემთხვევაში ფინანსურად. Beats Music-ის მსგავსად, არსებობს უზარმაზარი კითხვის ნიშანი შესაძლო რებრენდინგთან დაკავშირებით. შეუძლია Apple-ს რადიკალურად შეცვალოს მიდგომა და გაყიდოს პროდუქტები თავისი სახელით სხვა ბრენდით? ან ლოგო, რომელიც პოპულარული ყურსასმენების განუყოფელი ნაწილია, გაქრება?
Beats ყურსასმენების ღირებულება არ არის თავად აპარატურა, არამედ ბრენდი და მასთან დაკავშირებული ყველაფერი. Beats პრაქტიკულად ისეთივე სიმბოლოა, როგორც თეთრი iPod ყურსასმენები იყო ათი წლის წინ. ვიდრე ხარისხიანი ყურსასმენები, Beats არის მოდური აქსესუარი, ახალგაზრდების სოციალური სტატუსის ნაწილი. ადამიანები არ ყიდულობენ Beats ყურსასმენებს მათი კარგი რეპროდუქციისთვის (რაც საკმაოდ საშუალოა), არამედ იმიტომ, რომ ისინი Beats არიან.
თუმცა, Apple-ს არ აქვს ჩვევა, გაყიდოს ნებისმიერი პროდუქტი, რომელიც ფლობს სხვა ბრენდის ქვეშ. ერთადერთი გამონაკლისი აქ არის FileMaker პროგრამული უზრუნველყოფა, მაგრამ ეს საკმაოდ პრეისტორიული საკითხია. როდესაც Apple იძენს კომპანიას, იქნება ეს ტექნოლოგია თუ პროგრამული კომპანია, მისი პროდუქტები ჩვეულებრივ ქრება და მთელი ტექნოლოგია როგორღაც გარდაიქმნება Apple-ის პროდუქტად. ეს არის პოტენციური რებრენდინგის საკითხი და მთლიანი შენაძენის მნიშვნელობა, რომელიც ყოფს ჟურნალისტებს. ზოგიერთი - მაგალითად, გავლენიანი ბლოგერი ჯონ გრუბერი - ის აზრს არ ხედავს Apple-ის მიერ Beats Electronics-ის შეძენაში. გრუბერი არ ელის, რომ Apple-ი შეინარჩუნებს Beats-ის ბრენდს და არ თვლის, რომ 3 მილიარდ დოლარზე მეტი ინვესტიცია უნდა მოხდეს. სხვები, პირიქით, ეწინააღმდეგებიან რა დიდ ნაბიჯს დგამს Apple მსხვილი კომპანიის შეძენით.
მიუხედავად ამისა, ასეთი უზარმაზარი შესყიდვა Apple-ისთვის სრულიად უპრეცედენტო ნაბიჯი იქნებოდა. როგორც წესი, Apple ყიდულობს ბევრად უფრო მცირე კომპანიებს, რომლებიც არც ისე კარგად არის ცნობილი ფართო საზოგადოებისთვის და მათზე მნიშვნელოვნად ნაკლებ ფულს ხარჯავს. მიუხედავად იმისა, რომ ტიმ კუკმა ცოტა ხნის წინ განაცხადა, რომ Apple არ არის წინააღმდეგი დიდი შესყიდვების, თუმცა, ჯერ არ გამოჩენილა სწორი შესაძლებლობა, რატომ უნდა დახარჯოს რამდენიმე ასეულ მილიონ დოლარზე მეტი ფულის უზარმაზარი შეკვრიდან, რომელიც Apple-მა დააგროვა. ახლა ეს უნდა იყოს სამ მილიარდზე მეტი, რაც რვაჯერ იქნება ყველაზე დიდი შენაძენი Apple-ის ისტორიაში. Apple-მა NeXT იყიდა 18 წლის წინ 400 მილიონ დოლარად, მაგრამ ეს ამბავი ახლანდელს ნამდვილად არ შეედრება.
დადებითი და უარყოფითი მხარეების ჩამონათვალზე დაყრდნობით, ნამდვილად შეუძლებელია იმის დადგენა, არის თუ არა Apple-ის მიერ Beats Electronics-ის მოახლოებული შეძენის შესახებ ინფორმაცია სიმართლეზე დაფუძნებული, იმ გაგებით, რომ ჩვენ ვერ დავადგინეთ, არის თუ არა ეს მნიშვნელოვანი გარიგება Apple-ის მხრიდან. თვალსაზრისი თუ არა. ამჟამად - თუ ისინი საერთოდ დაინტერესებულნი არიან ამით - ალბათ მხოლოდ Apple-ში იციან.
დასასრულს, საინტერესოა კიდევ ერთი დაკვირვების დამატება, რომელიც ჩნდება განხილულ შენაძენთან დაკავშირებით. Beats by Dr. Headphones Dre გახდა მოდის აქსესუარი დიდწილად Dr. Dre, ყველა დროის ერთ-ერთი უდიდესი ჰიპ ჰოპ პროდიუსერი. და მხოლოდ Dr. დრემ, რომლის ნამდვილი სახელია ანდრე რომელ იანგია, შესაძლოა Apple-ს მიაწვდინოს აშშ-ში შავკანიანი საზოგადოების ყურადღება. ამერიკელი შავკანიანებისთვის Beats by Dr. ყურსასმენები გახდა Dre, როგორც ნომერ პირველი გაჯეტი, მაშინ როცა iPhone კარგავს მოსახლეობის ამ სეგმენტს. ამბობენ, რომ შეერთებულ შტატებში შავკანიანთა 70 პროცენტზე მეტი, რომლებსაც აქვთ სმარტფონი, იყენებს Android-ს. ისევე როგორც იოვინის გავლენა ბიზნესში, Dr. Dr-ს შეუძლია მნიშვნელოვანი კულტურული გავლენა მოახდინოს Apple-ზე ცვლილებისთვის.
ვერ დაგეთანხმები, რომ ბითები საშუალოდ უკრავს და ვიღაც ყიდულობს მათ მხოლოდ დიზაინის გამო, Beats ყოველთვის იყო საუკეთესო ხარისხის ყურსასმენები ბაზარზე და ხმის ჩამწერი სტუდიების უმეტესობა და დამოუკიდებელი შემსრულებლები ფლობენ მათ, მე არ ვიცი თქვენ შესახებ, მაგრამ მე აქვს ძალიან კარგი გამოცდილება ბითებთან დაკავშირებით
ძალიან სასაცილო აზრია
არა
AKG, აუდიოტექნიკა, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure,…
მაგალითად, ისეთი კომპანია, როგორიც Westone არის Apple-ს მოერგება... მაგრამ ჩვენ ალბათ უბრალოდ არ ვიცით რა არის საქმე, ისინი ნამდვილად არ მისცემდნენ ასეთ ჩანთას მხოლოდ იმიტომ, რომ დოქტორი დრე ლუდზე მიდის კუკთან ერთად.
ეს ნამდვილად დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა იწერება ჩამწერ სტუდიაში. Beata ძირითადად ჰიპ-ჰოპ ყურსასმენებია. ამიტომ მათ აქვთ საუკეთესო სიღრმე და საკმაოდ საშუალო შუა. მაგრამ მხოლოდ და მხოლოდ ჰიპ-ჰოპ სცენისთვის და სადაც ბევრი ბასი არის. დნბ, იქნებ ტექნო და ა.შ. მაგრამ თუ ვინმეს უნდა როკის, ბლუზის ან სხვა რამის მოსმენა, ბით ყურსასმენები უვარგისია.
სტატიაში ნათქვამია, რომ "საშუალო" დიპლომატიურად სასიამოვნოა. თორემ ფასისთვის აბსოლუტურად საშინლად თამაშობენ. F.Novotný-ს მიერ ჩამოთვლილ ბრენდებს აზრი აქვს.
თუ მსურს მოვუსმინო მართლაც მაღალი ხარისხის მუსიკას და ყველაფრით დავტკბე, ბითები არ არის გამოსავალი შემთხვევით. ამ ღამურისთვის მე ნამდვილად შემიძლია ვიყიდო უფრო იაფი სტუდიური ვიოლინო, სადაც ვიოლინოზე დაკვრა ისეთი ხმამაღალი იქნება, რომ გავიგონო, როგორ სრიალებს თმა სიმებზე და მშვილდი ჩემს ცხვირში.
და ეს ხმაური ჰიპ-ჰოპის მოყვარულთათვის.
მე მაქვს Beats Pro… არც მე ვაფასებ მათ როგორც საშუალო ყურსასმენებს! იაფი (უფრო ძვირი) მოდელებს, რა თქმა უნდა, აქვთ ალტერნატივა (როგორც ნებისმიერს).