დანიელ ჰრუსკა ჩვენი პროდუქციის ფასების ანალიზი, რომელიც რეგულარულად ჩნდება, ძალიან განსხვავდება რეალობისგან. მე ჯერ არ მინახავს ერთი, რომელიც თუნდაც დისტანციურად ზუსტი იყოს.
- ტიმ კუკი
ახალი პროდუქტის გაშვებას ძალიან ხშირად მოჰყვება გამოყენებული კომპონენტების „გაკვეთა“, რომლის მიხედვითაც ზოგიერთი ანალიტიკოსი ცდილობს შეაფასოს მოწყობილობის რეალური ფასი. თუმცა, როგორც ზემოთ აჯამებს კუპერტინოს კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორის განცხადება, ანალიზები არც თუ ისე ზუსტია. IHS-ის თანახმად, Apple-ს უჯდება Watch Sport-ის 38მმ-იანი დამზადება $84TechInsights-ში კვლავ შეფასდა Watch Sport 42 მმ-ით $139.
თუმცა, მსგავს ანალიზებს დიდი წონა არ აქვს, რადგან მათ აქვთ რამდენიმე ნაკლოვანება. ძნელია დააფასო პროდუქტი, რომლის შემუშავებასა და წარმოებაში არ მიგიღია მონაწილეობა. Apple-ში მხოლოდ რამდენიმე ადამიანმა იცის Watch კომპონენტების ნამდვილი ღირებულება. როგორც აუტსაიდერი, თქვენ უბრალოდ ვერ გამოავლენთ ზუსტ ფასს. თქვენი შეფასება შეიძლება ადვილად განსხვავდებოდეს ორი ფაქტორით, როგორც ზემოთ, ისე ქვევით.
ახალი პროდუქტები ხშირად შეიცავს ახალ ტექნოლოგიებს, რომლებიც თავიდანვე უფრო რთული და ნაკლებად მომგებიანია. განვითარება უბრალოდ რაღაც ჯდება და მის ხარჯებს საბოლოო პროდუქტიდან ვერ გაიგებთ. რაიმე ჭეშმარიტად ახლის შესაქმნელად, თქვენ უნდა მოიფიქროთ საკუთარი მასალები, წარმოების პროცესები და აღჭურვილობა. დაამატეთ მარკეტინგი, გაყიდვები და ლოჯისტიკა.
როგორც თქვენ შეგიძლიათ მარტივად დაასკვნათ, საათის ფასის შეფასება მთელი პროცესის ნახვის გარეშე რთული ამოცანაა. მეტი ძალისხმევით, ანალიზი შეიძლება უფრო ზუსტი იყოს, შესაბამისად სერვერი მობილური წინსვლა მიუთითა რამდენიმე ფაქტი, რომელთა დამატების შემდეგ Watch-ის წარმოების ღირებულება ზემოაღნიშნულ ანალიზთან შედარებით საკმაოდ უნდა გაიზარდოს.
კომპონენტები უფრო ძვირია, ვიდრე ფიქრობთ
როგორც მომხმარებელი, ასევე მწარმოებელი სარგებლობს ახალი ტექნოლოგიებით. თუ ყველაფერი გამოდგება, ეს ტექნოლოგიები მწარმოებლის მოგების წყაროა. ციდან ჯერ არც ერთი პროდუქტი არ ჩამოვარდნილა - იწყებ იდეით, რომელსაც შემდეგ პროტოტიპებით გარდაქმნი სასურველ შედეგამდე. პროტოტიპების წარმოება, მატერიალური თუ მეორადი მოწყობილობების თვალსაზრისით, დიდი ფული ჯდება.
როგორც კი პროტოტიპიდან წარმოიქმნება კონკრეტული კომპონენტების არსებობის აუცილებლობა, შეიძლება მოხდეს - და Watch-ის შემთხვევაში ეს რამდენჯერმე მოხდა - რომ არავინ აწარმოოს გარკვეული კომპონენტები. ასე რომ თქვენ უნდა განავითაროთ ისინი. მაგალითები შეიძლება იყოს S1 ჩიპი, იგივე მინიატურული კომპიუტერი, Force Touch ეკრანი, Taptic Engine ან Digital Crown. არცერთი ეს კომპონენტი არ არსებობდა Watch-მდე.
სანამ მასობრივი წარმოება დაიწყება, მთელი პროცესი უნდა დაზუსტდეს. პირველი ნაჭრები იქნება ძირითადად ჯართი, შემდეგი ათასობით უნდა გაკეთდეს ტესტირებისთვის. ფიგურალურად, შეიძლება ითქვას, რომ სადღაც ჩინეთში არის მნიშვნელოვანი ღირებულების საათებით სავსე კონტეინერები. ისევ ყველაფერი Apple-ის ჯიბიდან მოდის და ეს კომპონენტების საბოლოო ფასზე უნდა აისახოს.
პროდუქციის მიწოდება საჭიროა
წარმოება სრული სისწრაფით მიმდინარეობს, მაგრამ ბევრი მომხმარებელი ცხოვრობს მსოფლიოს მეორე მხარეს. ტრანსპორტირება იაფია, მაგრამ საშინლად ნელი. Apple პროდუქციას ჩინეთიდან თვითმფრინავით ახორციელებს, სადაც ტრანსპორტირება ხდება ერთი რეისით თითქმის ნახევარი მილიონი iPhone. მსგავსი სიტუაცია შეიძლება იყოს Watch-თან დაკავშირებით და ასეთი ტვირთის ღირებულების გათვალისწინებით, მიწოდების ფასი მისაღებია.
ლიცენზია
ზოგიერთი ტექნოლოგია ან ინტელექტუალური საკუთრება ლიცენზირებულია. საერთო ჯამში, ყველა საკომისიო ჩვეულებრივ ჯდება გასაყიდი ფასის პროცენტის ერთეულებში, მაგრამ ესეც კი არის შავი ხვრელი ფულისთვის, რომელიც შენს ნაცვლად სხვას მიდის დიდი მოცულობით. გასაკვირი არ არის, რომ Apple-მა დაიწყო საკუთარი პროცესორების და სხვა კომპონენტების შემუშავება.
საჩივრები და დაბრუნება
ყველა პროდუქტის გარკვეული პროცენტი ყოველთვის ავლენს დეფექტს ადრე თუ გვიან. თუ ის ჯერ კიდევ გარანტიის ქვეშაა, თქვენ მიიღებთ ახალს, ან დაბრუნებულს და შეცვლილი აქვს ყველა საფარი. ეს დაბრუნებაც კი უჯდება Apple-ს ფულს, რადგან მათ უნდა გამოიყენონ ახალი გადასაფარებლები, რომლებიც ვიღაცამ უნდა შეცვალოს და ხელახლა შეფუთოს ახალ ყუთში.
შეფუთვა და აქსესუარები
პირველი მაკინტოშის დღიდან Apple ზრუნავს თავისი პროდუქციის შეფუთვაზე. მუყაოს მოხმარება მილიონობით საათის ყუთს წელიწადში არ არის მცირე. Apple-მაც კი იყიდა ცოტა ხნის წინ 146 კვადრატული კილომეტრი ტყეთუმცა მთავარი მიზეზი არის iPhone.
თუ აქსესუარებს გამოვტოვებთ სამაჯურს, რომელიც შეიძლება ჩაითვალოს საათის კომპონენტად, შეფუთვაში დამტენსაც ნახავთ. შეიძლება იფიქროთ, რომ ვინმე აქ ჩინეთში დოლარად გააკეთებს, რაც ნამდვილად ასეა. თუმცა, ასეთ დამტენს უყვარს წვა, რის გამოც Apple აწვდის დამტენებს უმაღლესი ხარისხის კომპონენტები.
მაშ რამდენი?
ზემოთ აღნიშნული ფაქტორების გათვალისწინების შემდეგ, Watch Sport 42mm შესაძლოა Apple-ს $225 დაუჯდეს. ყოველ შემთხვევაში თავდაპირველად ასე იქნება, მოგვიანებით წარმოების ღირებულება შეიძლება სადღაც $185-მდე დაეცეს. თუმცა, ეს მაინც მხოლოდ სავარაუდოა და შესაძლოა „ნაძვის გვერდით“ იყოს. Apple-ის ფინანსური დირექტორის, ლუკა მაესტრის თქმით, Watch-ის წმინდა მოგება პირველ კვარტალში 40%-ზე ნაკლები უნდა იყოს.
