რეკლამის დახურვა

"მე მზად ვარ Android-ის გამო თერმობირთვული ომი დავიწყო", - თქვა სტივ ჯობსმა რამდენიმე წლის წინ. Apple-ის კონფლიქტი გუგლთან და, გაფართოებით, Android-თან იყო საწყის ეტაპზე და დიდი დრო არ დასჭირვებია, რომ პირველი სასამართლო პროცესები გაჩნდა. ყველაზე ცნობილი, სასამართლომ დააკისრა Samsung-ს გადაეხადა Apple-ს მილიარდ დოლარზე მეტი. იმავდროულად, ტიმ კუკმა აჩვენა, რომ მას არ სურს მძვინვარე ომის გაგრძელება, მაგრამ ამ მომენტში ეს პირიქით ჩანს. კალიფორნიული კომპანია გაერთიანდა Microsoft-თან, Sony-სთან, BlackBerry-სთან და სხვებთან. და Rockstar-ის მეშვეობით უჩივის Google-ს და Android ტელეფონების რიგ მწარმოებელს.

ეს ყველაფერი დიდი კომპანიის დაშლით დაიწყო. კანადური სატელეკომუნიკაციო ფირმა Nortel 2009 წელს გაკოტრდა და იძულებული გახდა გაეყიდა თავისი ყველაზე ღირებული ჰოლდინგი - 6-ზე მეტი ტექნოლოგიური პატენტი. მათი შინაარსი მოიცავდა სტრატეგიულად მნიშვნელოვან სიახლეებს 000G ქსელების, VoIP კომუნიკაციების, ნახევარგამტარების დიზაინისა და ვებ საძიებო სისტემების სფეროში. ამიტომ, არაერთი ტექნოლოგიური კორპორაცია ცდილობდა მიეღო პატენტების პაკეტი, რომელიც Nortel-მა აუქციონზე გაატარა.

თუმცა, ზოგიერთმა მათგანმა, როგორც ჩანს, გარკვეულწილად ვერ შეაფასა სიტუაცია. სხვაგვარად როგორ უნდა ავხსნათ, რომ გუგლმა აუქციონზე რამდენჯერმე მათემატიკურად „იხუმრა“ შეთავაზებების ოდენობა? $1-დან (ბრუნოს მუდმივი) $902-მდე (Meissel-Mertens მუდმივი) $160 მილიარდამდე (π). Google თანდათან მიაღწია 540 მილიარდ დოლარს, რაც, თუმცა, არ იყო საკმარისი პატენტების მოსაპოვებლად.

მათ მილიარდის მეათედი გაუსწრო ორგანიზაციამ სახელად Rockstar Consortium. ეს არის ისეთი დიდი კომპანიების საზოგადოება, როგორიცაა Apple, Microsoft, Sony, BlackBerry ან Ericsson, რომელსაც აქვს ერთი მიზანი - იყოს საპირწონე ბლოკისთვის Android პლატფორმის გარშემო. კონსორციუმის წევრებმა იცოდნენ მოცემული პატენტების მნიშვნელობა, ამიტომ არ ერიდებოდნენ მნიშვნელოვანი თანხების გამოყენებას. შედეგად ის შეიძლება აღნიშნულ 4,5 მილიარდ დოლარზე ბევრად მეტი იყოს.

მეორეს მხრივ, Google-მა გარკვეულწილად შეაფასა სიტუაციის სერიოზულობა და პატენტებისთვის ძალიან ცოტა თანხა შესთავაზა, მიუხედავად იმისა, რომ ფინანსები, რა თქმა უნდა, პრობლემას ვერ წარმოადგენდა. მაშინვე სარეკლამო გიგანტი მიხვდა თავის საბედისწერო შეცდომას და დაიწყო დაბნეულობა. თუმცა, Nortel-ის შესახებ ყოყმანის შედეგად მას ბევრი ფული დაუჯდა. ლარი პეიჯმა გადაწყვიტა გამოეხმაურა Rockstar-ის სტრატეგიულ უპირატესობას, შეისყიდა Motorola Mobility 12,5 მილიარდ დოლარად. შემდეგ კომპანიის ბლოგზე განაცხადა: „კომპანიები, როგორიცაა Microsoft და Apple, გაერთიანდნენ Android-ზე პატენტის შეტევების დასაწყებად“. Motorola-ს შეძენა უნდა დაეცვა Google ამ "უსამართლო" თავდასხმებისგან.

როგორც ჩანს, საკმაოდ სასოწარკვეთილი ნაბიჯია, მაგრამ ალბათ საჭირო იყო (თუ უკეთესი ალტერნატივის პოვნა არ შეიძლებოდა). Rockstar Consortium-მა სარჩელი შეიტანა Asustek, HTC, Huawei, LG Electronics, Pantech, Samsung, ZTE და Google წინააღმდეგ ჰელოუინზე. მას განიხილავს ტეხასის აღმოსავლეთ ოლქის სასამართლო, რომელიც დიდი ხანია ხელსაყრელია მოსარჩელეებისთვის პატენტის საკითხებში.

ამავდროულად, Rockstar გამოიყენებს სულ ექვს პატენტს, რომლებიც დაკავშირებულია ინტერნეტ ძიებასთან პირდაპირ Google-ის წინააღმდეგ. მათგან ყველაზე ძველი 1997 წლით თარიღდება და აღწერს „სარეკლამო მანქანას, რომელიც ემსახურება რეკლამას მომხმარებლისთვის, რომელიც ეძებს გარკვეულ ინფორმაციას მონაცემთა ქსელში“. ეს არის მთავარი პრობლემა Google-ისთვის - მისი შემოსავლის მინიმუმ 95% მოდის რეკლამაზე. და მეორეც, Google დაარსდა 1998 წელს.

მედიისა და პროფესიული საზოგადოების ზოგიერთი წარმომადგენელი Rockstar-ის კონსორციუმის წევრებს ხედავს, როგორც თავისუფალი ბაზრის აგრესიულ მტრებს, რომლებიც არცერთ შესაძლებლობას არ გაუშვებენ ხელიდან, რომ შეუტიონ Android-ს. "Apple-ს და Microsoft-ს უნდა რცხვენოდნენ საკუთარი თავის, დარეგისტრირდნენ პატენტის ტროლის სრულიად უსინდისო თავდასხმაზე - ამაზრზენი." ის ტვიტერზე წერს დევიდ ჰაინემაიერ ჰანსონი (Ruby on Rails-ის შემქმნელი). როდესაც Apple-მა და Microsoft-მა ვერ მიაღწიეს წარმატებას ბაზარზე, ისინი ცდილობენ შეებრძოლონ კონკურენციას სასამართლოში. წერს განურჩევლად VentureBeat. "ეს ძირითადად ტროლინგია კორპორატიულ დონეზე." აჯამებს Ars Technica სტატია.

ამ კრიტიკაზე პასუხის გასაცემად ორი კითხვა საკმარისია.

პირველი, რას იზამდა Google პატენტების ახლად შეძენილ არსენალს, თუ არ შეეფასებინა გასაღების აუქციონი? ძნელი დასაჯერებელია, რომ ის არ შეეცდება გამოიყენოს ეს ოპონენტების დაკარგვისთვის. ეს არის ის, რის გაკეთებასაც ის დიდი ხანია ცდილობს ვხედავ Apple-ის წინააღმდეგ სასამართლო პროცესი მთელ მსოფლიოში. გერმანიაში, მაგალითად, Motorola-მ (და, შესაბამისად, Google-მა) მოახერხა Apple-ის მომხმარებლების მიერ iCloud სერვისის ზოგიერთი ფუნქციის გამოყენება 18 თვის განმავლობაში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს აკრძალვა აღარ მოქმედებს, სამართლებრივი დავა Apple-თან და Microsoft-თან გრძელდება.

მეორე, როგორ შეგვიძლია შერჩევით ვთქვათ, რომ პატენტები ცუდია Apple-ის ხელში? რამდენად სწორია აღნიშნავს ჯონ გრუბერ, რა თქმა უნდა, არ შეიძლება ითქვას, რომ Google მოიქცა არანაირად სამაგალითოდ, როგორც პატენტის დავის მეორე მხარე. სექტემბერში მას Microsoft-ის წინააღმდეგ სარჩელთან დაკავშირებითაც კი მოუწია გადაიხადე 14,5 მილიონი დოლარის ოდენობის ჯარიმა ე.წ. FRAND-ის პატენტების ბოროტად გამოყენებისთვის. ეს არის ტექნოლოგიები იმდენად ფუნდამენტური და აუცილებელი ბაზრის განვითარებისთვის, რომ ტექნოლოგიურმა კომპანიებმა უნდა ლიცენზირებული სამართლიანად სხვებისთვის. Google-მა უარი თქვა ამაზე და მოითხოვა არარეალური გადასახადი გაყიდვების 2,25%-ის ოდენობით (დაახლოებით 4 მილიარდი დოლარი წელიწადში) Xbox-ის პატენტების ლიცენზირებისთვის. ამიტომ შეუძლებელია მუშაობა იმ ვარაუდით, რომ Google არ არის აგრესიული და ყოველთვის მართალია.

ტექნოლოგიური პატენტების მოწინააღმდეგეები შეიძლება ამტკიცებენ, რომ კონკურენციის წინააღმდეგ ბრძოლაში დღეს გამოყენებული პრაქტიკა არ არის სწორი და უნდა იქნას მიტოვებული. მათ შეიძლება მოითხოვონ ხანგრძლივი სასამართლო პროცესის დასრულება. მაგრამ მათ ეს უნდა გააკეთონ ბრტყელ საფუძველზე და არა შერჩევით. დიდი კომპანიები ყოველთვის წავლენ იქამდე, რამდენადაც ბაზარი საშუალებას მისცემს მათ - იქნება ეს Apple, Microsoft თუ Google. თუ საზოგადოება თანხმდება, რომ ცვლილებაა საჭირო, ეს უნდა იყოს სისტემური.

წყარო: Ars ტექნიკა, VentureBeatგაბედული Fireball
.