ონდრეი ჰოლცმანი 236 დღე გავიდა თავდაპირველი განაჩენის გამოტანიდან, რომლითაც Apple დამნაშავედ ცნეს ელექტრონული წიგნების ფასების მანიპულირებაში. თითქმის სამი მეოთხედი წლის შემდეგ, მთელი საქმე მივიდა სააპელაციო სასამართლომდე, სადაც Apple-მა მაშინვე გაასაჩივრა და რომელსაც ახლა ასევე წარუდგინა თავისი არგუმენტები. აქვს თუ არა მას წარმატების შანსი?
Apple-ის პოზიცია ნათელია: ელექტრონული წიგნების ფასების დონის ამაღლება აუცილებელი იყო კონკურენტული გარემოს შესაქმნელად. მაგრამ თუ არა საკუთარი ყოვლისმომცველი არგუმენტები მიაღწევს თუ არა წარმატებას კალიფორნიის კომპანიას, გაურკვეველია.
ყველაფერი გასული წლის ივლისში დაიწყო, უფრო სწორად იმ დროს მოსამართლე დენის კოტმა გადაწყვიტა, რომ Apple იყო დამნაშავე. წიგნების ხუთ გამომცემელთან ერთად Apple-ს ბრალად ედება ელექტრონული წიგნების ფასების მანიპულირება. მაშინ, როცა ხუთმა გამომცემელმა - Hachette-მა, Macmillan-მა, Penguin-მა, HarperCollins-მა და Simon & Schuster-მა - გადაწყვიტეს გადაეხადათ $164 მილიონი, Apple-მა გადაწყვიტა ბრძოლა და წააგო. თუმცა, როგორც მოსალოდნელი იყო, კუპერტინოელმა კომპანიამ გაასაჩივრა და საქმეს ახლა სააპელაციო სასამართლო განიხილავს.
სანამ Apple შემოვიდოდა, Amazon კარნახობდა ფასებს
სანამ Apple ელექტრონული წიგნების ბაზარზე შევიდოდა, კონკურენცია პრაქტიკულად არ არსებობდა. იყო მხოლოდ Amazon და ის ყიდდა ბესტსელერებს 9,99 დოლარად, ხოლო სხვა სიახლეების ფასები "უფრო დაბალი იყო იმაზე, რაც ზოგადად კონკურენტულად ითვლება", - წერს Apple სააპელაციო სასამართლოს განცხადებაში. ”ანტიმონოპოლიური კანონები არ არის იმისთვის, რომ უზრუნველყოს ყველაზე დაბალი ფასები ნებისმიერ ფასად, არამედ გააძლიეროს კონკურენცია.”
[su_pullquote align=”მარჯვნივ”]Apple-ის ყველაზე ფავორიტი ერის პუნქტი უზრუნველყოფდა, რომ მას აღარასოდეს მოუწევდა კონკურენციასთან გამკლავება.[/su_pullquote]
როდესაც Apple ბაზარზე შემოვიდა, მან დადო გარიგება რამდენიმე გამომცემლთან, რათა მომგებიანი ყოფილიყო ელექტრონული წიგნების გაყიდვა. ერთი ელექტრონული წიგნის ფასი განისაზღვრა $12,99-დან $14,99-მდე და შეთანხმება მოიცავდა ბესტსელერ პუნქტს, რომელიც "გარანტობდა, რომ ელექტრონული წიგნები გაიყიდებოდა Apple Store-ში ყველაზე დაბალ საბაზრო ფასად", - წერს იგი მისი განჩინება. მოსამართლე კოტი. ამის გამო გამომცემლებს Amazon-ის Kindle-ის მაღაზიაში ელექტრონული წიგნების ფასის გაზრდა მოუწიათ.
Apple-ის ყველაზე ხელსაყრელი ერის პუნქტი უზრუნველყოფდა, რომ მას "არასდროს მოუწევს გაუმკლავდეს კონკურენციას ელექტრონული წიგნების გაყიდვაში, ამავდროულად აიძულებდა გამომცემლებს მიეღოთ სააგენტოს მოდელი", - წერს კოტი. სააგენტოს მოდელის მიხედვით, გამომცემლებს შეეძლოთ თავიანთი წიგნისთვის ნებისმიერი ფასის დაწესება, Apple-ით ყოველთვის იღებდა 30 პროცენტიან საკომისიოს. ეს იყო ზუსტად საპირისპირო იმისა, თუ როგორ მუშაობდა ამაზონი მანამდე, ყიდულობდა წიგნებს გამომცემლებისგან და შემდეგ ყიდდა მათ საკუთარ ფასად.
Apple: ჩვენი ჩამოსვლის შემდეგ ფასები დაეცა
თუმცა, Apple უარყოფს, რომ ცდილობს ელექტრონული წიგნების ფასების მანიპულირებას. „მიუხედავად იმისა, რომ სასამართლომ დაადგინა, რომ Apple-ის სააგენტოს შეთანხმებები და მოლაპარაკებების ტაქტიკა კანონიერი იყო, მან დაადგინა, რომ გამომცემლების საჩივრების უბრალოდ მოსმენით და 9,99 დოლარზე მაღალი ფასებისადმი მათი ღიაობის მიღების გზით, Apple ჩაერთო მიმდინარე შეთქმულებაში ჯერ კიდევ პირველი საძიებო შეხვედრების დროს. 2009 წლის დეკემბრის შუა რიცხვები. Apple-ს არ ჰქონდა ინფორმაცია იმის შესახებ, რომ გამომცემლები მონაწილეობდნენ რაიმე შეთქმულებაში 2009 წლის დეკემბერში ან სხვა დროს. სარაიონო სასამართლოს დასკვნები აჩვენებს, რომ Apple-მა გამომცემლებს შესთავაზა საცალო ბიზნეს გეგმა, რომელიც შეესაბამებოდა მის დამოუკიდებელ ინტერესებს და მიმზიდველი გამომცემლებისთვის, რადგან ისინი იმედგაცრუებულნი იყვნენ Amazon-ით. და Apple-ისთვის არ იყო უკანონო ისარგებლა ბაზრის უკმაყოფილებით და დადო სააგენტოს ხელშეკრულებები კანონის შესაბამისად, რათა ბაზარზე შესულიყო და ებრძოლა Amazon-ს“.
მიუხედავად იმისა, რომ ახალი სათაურების ფასები გაიზარდა, Apple ამტკიცებს, რომ ყველა ტიპის ელექტრონული წიგნების საშუალო ფასი დაეცა $2009-დან $2011-ზე ნაკლებზე ორი წლის განმავლობაში 8 წლის დეკემბრიდან 7 წლის დეკემბრამდე. Apple-ის თქმით, სწორედ ამაზე უნდა გაამახვილოს ყურადღება სასამართლომ, რადგან აქამდე კოტი ძირითადად ეხებოდა ახალი სათაურების ფასებს, მაგრამ არ ეხებოდა ფასებს მთელ ბაზარზე და ყველა ტიპის ელექტრონული წიგნების შესახებ.
[su_pullquote align=”მარცხნივ”]სასამართლოს გადაწყვეტილება არაკონსტიტუციურია და უნდა გაუქმდეს.[/su_pullquote]
მიუხედავად იმისა, რომ ამაზონმა 2009 წელს გაყიდა ყველა ელექტრონული წიგნების თითქმის 90 პროცენტი, 2011 წელს Apple-მა და Barnes & Noble-მა შეადგინეს გაყიდვების 30 და 40 პროცენტი, შესაბამისად. Apple-ის გამოჩენამდე Amazon იყო ერთადერთი დომინანტი მოთამაშე, რომელიც ადგენდა ფასებს. Barnes & Noble იმ დროს დიდი დანაკარგების წინაშე დგას; ცოტა ხნის შემდეგ, ათასობით გამომცემელი გამოჩნდა და დაიწყო მათი ფასების დაწესება კონკურსის ფარგლებში“, - წერს Apple, რომელიც ამტკიცებს, რომ სააგენტოს მოდელის მოსვლამ ფასების შემცირება გამოიწვია.
პირიქით, Apple არ ეთანხმება სასამართლოს მტკიცებას, რომ Amazon-ის ფასი 9,99 დოლარი იყო "საუკეთესო საცალო ფასი" და მიზნად ისახავდა მომხმარებლისთვის სარგებლის მიცემას. Apple-ის თქმით, ანტიმონოპოლიური კანონები არ ემხრობა "უკეთეს" საცალო ფასებს "უარესის" წინააღმდეგ და არც ფასების სტანდარტებს ადგენს.
განაჩენი ძალიან სადამსჯელოა
მისი გადაწყვეტილებიდან ორი თვის შემდეგ კოტემ სასჯელი გამოაცხადა. Apple-ს აეკრძალა ელ-წიგნების გამომცემლებთან კონტრაქტების გაფორმება ყველაზე ფავორიტ ქვეყნებთან ან კონტრაქტები, რომლებიც მას ელექტრონული წიგნების ფასების მანიპულირების საშუალებას მისცემდა. კოტმა ასევე უბრძანა Apple-ს არ ეცნობებინა სხვა გამომცემლები გამომცემლებთან ურთიერთობის შესახებ, რაც უნდა შეეზღუდა ახალი შეთქმულების შესაძლო გაჩენა. ამავდროულად, Apple-მა სხვა გამომცემლებს უნდა დაუშვას მათი აპებში გაყიდვის იგივე პირობები, რაც ჰქონდათ App Store-ის სხვა აპებს.
Apple ახლა მივიდა სააპელაციო სასამართლოში მკაფიო მიზნით: სურს გააუქმოს მოსამართლე დენის კოტის გადაწყვეტილება. „განაკვეთი ზედმეტად სადამსჯელო, გადაჭარბებული და არაკონსტიტუციურია და უნდა გაუქმდეს“, - წერს Apple-მა სააპელაციო სასამართლოს. „Apple-ის ბრძანება მას ავალდებულებს შეცვალოს თავისი შეთანხმებები ბრალდებულ გამომცემლებთან, თუმცა ეს შეთანხმებები უკვე შეიცვალა გამომცემლების სასამართლო შეთანხმებების საფუძველზე. ამასთან, რეგულაცია არეგულირებს App Store-ს, რომელსაც არავითარი კავშირი არ აქვს არც საქმესთან და არც მტკიცებულებებთან“.
ვრცელი დოკუმენტი ასევე მოიცავს გარე ზედამხედველს, რომელიც იყო კოტის განლაგებულია გასული წლის ოქტომბერში და უნდა მეთვალყურეობა შეასრულა თუ არა Apple ყველაფერს ხელშეკრულების მიხედვით. თუმცა, მაიკლ ბრომვიჩისა და Apple-ის თანამშრომლობას მუდმივად თან ახლდა გაჭიანურებული დავა და, შესაბამისად, კალიფორნიულ კომპანიას მისი მოშორება სურს. „აქ მონიტორინგი იურიდიულად არაპროპორციულია „ამერიკის ერთ-ერთი ყველაზე აღფრთოვანებული, დინამიური და წარმატებული ტექნოლოგიური კომპანიის მიმართ“. გამომცემლების დასახლებაში, არც ერთი მცველი არ არის ჩართული და მონიტორინგი აქ გამოიყენება, როგორც სასჯელი Apple-ისთვის, რომ გადაწყვიტოს მიმართოს სასამართლოს და გაასაჩივროს, თავი გამოიჩინოს როგორც "უსირცხვილო".
