დანიელ ჰრუსკა 2013 წლის მსოფლიო დეველოპერთა კონფერენციაზე მათ გამოავლინეს ტიმ კუკი, კრეგ ფედერიგი და ფილ შილერი Apple-ის უახლოეს მომავალში. რა თქმა უნდა, ახალი იქცევს ყველაზე დიდ ყურადღებას iOS 7, რომელიც არის Apple-ის ფლაგმანი პროდუქტი კომპიუტერის შემდგომ ეპოქაში. ის იჭერს პირდაპირ სამაგრში OS X Mavericks და სასიამოვნო სიურპრიზი მოხდა გადამუშავებული პროფესიონალური კომპიუტერის სახით Mac Pro. სხვა სიახლეები იყო iWork for iCloud და iTunes Radio.
ეს არის ყველა პროდუქტი და სერვისი, რომელიც ჩამოაყალიბებს Apple-ის სახეს უახლოეს წლებში. მე არ ვისაუბრებ იმ ცალკეული პროდუქტებისა და სერვისების დეტალებზე, რომლებიც კონფერენციაზე იყო წარმოდგენილი. მსურს ყურადღება გავამახვილო თავად მთავარ ნოტზე. ეს იყო პირველი შემთხვევა მას შემდეგ, რაც სტივ ჯობსი არ გამოვიდა მასზე, მართლაც კარგი შოუ, რომელსაც ორი საათის განმავლობაში ვჭამდი ისე, რომ ეკრანს თვალი არ მომიშორებია. ის უბრალოდ შესანიშნავი იყო.
კომპანიის ტოპ მენეჯმენტის სამივე ხსენებული წევრი ხუმრობით იფეთქა, აუდიტორიას სწრაფად უპასუხა და რამდენიმე კადრიც კი გადაუღო თავად Apple-ს. ფილ შილერის წინადადებამ უდიდესი გამოხმაურება გამოიწვია: "აღარ შემიძლია ინოვაცია, ჩემო უკანალი." ჩემთვის ეს იყო მთელი კონფერენციის მთავარი წერტილი, რადგან ეს იყო ერთ-ერთი იმ მომენტიდან, როდესაც Apple წარმოგიდგენთ რაღაც სრულიად ახალს.
გარდა ამისა, იგრძნობოდა, რომ Apple ამჟამად სრულიად განსხვავებულად მუშაობს, რაც შეეხება შიდა სტრუქტურას. მთელი კონფერენცია არ იყო აგებული ერთი წამყვანი ადამიანის გარშემო, არამედ გავრცელდა რამდენიმე მომხსენებელს შორის. Apple ახლა არის ერთი დიდი კოლაბორაციული ერთეული და არა ცალკეული ერთეული, როგორც ეს იყო სტივ ჯობსის დროს. და როგორც ხედავთ, მუშაობს ისევე კარგად. ტიმ კუკი არ მოქმედებს იმის მიხედვით, რასაც გააკეთებდა სტივ ჯობსი, არამედ იმის მიხედვით, რაც მას მიზანშეწონილად თვლის. და ასეც უნდა იყოს.
მაგრამ ის, რაც ახალი ამბების მიღმა მიიპყრო ჩემი ყურადღება იყო ის, რასაც მიმდევრების უმეტესობა დიდ ყურადღებას არ აქცევდა ან უბრალოდ მაშინვე გაუშვეს მეორე ყურიდან. ახალი რეკლამა იყო ჩვენი ხელმოწერა, ითარგმნა როგორც ჩვენი ხელმოწერა ან ჩვენი სახე. თუ თქვენ ნამდვილად ფიქრობთ რეკლამის ტექსტზე, შეგიძლიათ მისგან წაიკითხოთ Apple-ის აზროვნების არსი და მისი ხედვა.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 სიგანე=”600″ სიმაღლე=”350″]
Ეს არის ის.
ამას აქვს მნიშვნელობა.
პროდუქტის გამოცდილება.
რას გრძნობს ხალხი მის მიმართ?
როცა წარმოდგენას დაიწყებ
რა შეიძლება იყოს
ასე რომ თქვენ უკან დაიხიეთ.
შენ ფიქრობ.
ვის დაეხმარება ეს?
ვისი ცხოვრება გააუმჯობესებს?
როცა დაკავებული ხარ აბსოლუტურად ყველაფრის კეთებით,
jთუ შეგიძლია რაიმეს სრულყოფა?
ჩვენ არ გვჯერა შემთხვევითობის.
ან იღბალი.
ყველა "დიახ"-ზე.
ან ათასი "არა".
ჩვენ დიდ დროს ვატარებთ
რამდენიმე რამეზე
სანამ ყველა იდეა ჩვენ არ გამოვა
ის უკეთესს არ მოიტანს მათ ცხოვრებაში, ვისაც ეხება.
ჩვენ ვართ ინჟინრები და მხატვრები.
ხელოსნები და გამომგონებლები.
ჩვენ ვაწერთ ხელს ჩვენს სამუშაოს.
ამას იშვიათად ხედავ.
მაგრამ თქვენ ყოველთვის იგრძნობთ ამას.
ეს ჩვენი ხელმოწერაა.
და ეს ნიშნავს ყველაფერს.
შექმნილია Apple-ის მიერ კალიფორნიაში.
ზოგიერთი თქვენგანი ფიქრობს, რომ ეს სარეკლამო საუბარია, მე არ უარვყოფ თქვენს აზრს. მაგალითად, HTC-ს მსგავსი ტექსტით რეკლამა რომ გამოექვეყნებინა, რა თქმა უნდა, არც ერთ სიტყვას არ დავიჯერებდი. მაგრამ Apple-ის დეტალების გრძნობა, პერფექციონიზმი და მხოლოდ რამდენიმე რჩეულზე ფოკუსირება ჩამოყალიბდა კომპანიის დაარსების დღიდან და ეს გრძელდება დღემდე. Apple ყურადღებას ამახვილებს მხოლოდ ბაზრის იმ სეგმენტებზე, სადაც დარწმუნებულია, რომ მას შეუძლია რაიმე ახალი მოიტანოს და გაამდიდროს ადამიანების ცხოვრება.
და ეს, როგორც ჩანს, სტივ ჯობსის მიერ დასახული ერთადერთი მიზანია, რომელსაც მთელი კომპანია მისდევს. არა ფულის გამომუშავებისთვის, არა იმისთვის, რომ ბაზარზე დომინირებდეთ, არ მოახდინოთ შთაბეჭდილება ბლოგერებზე, არამედ უბრალოდ ჩვენი ცხოვრების გასამდიდრებლად. დიახ, ახლა შეგიძლიათ ამტკიცებდეთ, რომ Apple ყველაფერს აკეთებს ფულისთვის, მით უმეტეს, რომ ისინი მნიშვნელოვან ზღვარს აკეთებენ თავიანთ ყველა პროდუქტზე. თუ ამ საკითხს ნაწილობრივ მაინც ზედაპირს ქვემოთ შეხედავთ, ალბათ მასში არის რაღაც, რადგან ადამიანები მზად არიან დახარჯონ თავიანთი ფული რაღაცისთვის, რასაც კონკურენცია გარკვეულწილად გვთავაზობს ფასის ნაწილზე. მაგრამ ფასი უბრალოდ არ არის ყველაფერი. Apple არის პრემიუმ და მასობრივი ბრენდი ამავე დროს. Apple განსხვავებულია, ყოველთვის იყო, ყოველთვის იქნება.
დღევანდელი IT სამყარო დაუნდობლად სწრაფია. მობილური ტელეფონების მწარმოებლები ცდილობენ გამოუშვან თავიანთი ფლაგმანები და ე.წ აიფონის მკვლელები. ამ ფლაგმანების თითოეული თაობის გარეგნობა, როგორც წესი, მკვეთრად განსხვავდება. ასევე, მათი დისპლეის დიაგონალური ზომა იზრდება ამაზრზენი რიცხვებამდე. ექვსი წლის შემდეგ, iPhone კვლავ ყველაზე გაყიდვადი სმარტფონია მსოფლიოში. ეს ყველაფერი დიზაინის ან პრინციპის რადიკალურად შეცვლის გარეშე, თუ როგორ მუშაობს თავად მოწყობილობა. Apple-მა უბრალოდ წარმოადგინა ხედვა იმის შესახებ, თუ როგორ ხედავს მობილურ ტელეფონს და იცავს მას. სხვა მწარმოებლებს არ აქვთ მათი მიზანი. სხვა მწარმოებლები ცდილობენ კონკურენცია გაუწიონ სპეციფიკაციებში და სხვა ნომრებში, რაც ბოლოს და ბოლოს არაფერს ამბობს მოწყობილობის გამოყენების სიამოვნებაზე, თუ გინდა. მომხმარებლის, გამოცდილება. სხვა მწარმოებლებს შეუძლიათ მხოლოდ ჩუმად შური.
მართალი გითხრათ, არ მგონია, რომ ყოველწლიურად შეიცვალოს დიზაინი. რამდენადაც ბლოგერებს და ზოგიერთ „ანალიტიკოსს“ ეს ძალიან მოეწონებათ, მე ვერ ვხედავ დამატებულ მნიშვნელობას თავად მოწყობილობისთვის. Apple მიზანმიმართულად გადის თავის ორწლიან ციკლს, ის არ იხედება უკან გარე სამყაროზე. მან ზუსტად იცის, რა და როგორ სურს ამის გაკეთება. ახალი დიზაინის ნაცვლად, ისინი ყურადღებას ამახვილებენ არსებულის გაუმჯობესებაზე ან სხვა უფრო მნიშვნელოვანი საკითხების განვითარებაზე. MacBook-ებს კიდევ უფრო გრძელი ციკლები აქვთ. თუ ერთხელ აკეთებ რაღაცას ზუსტად, არა მხოლოდ კარგად ან ჩინებულად, და რაც მთავარია, თუ ზუსტად იცი, სად გინდა წახვიდე შენი პროდუქტით, ამ საძირკველზე ბევრად უფრო დიდხანს და წარმატებულად შეგიძლია ააშენო.
Apple-ის პროდუქტებს ყველა იყენებს ასაკის მიუხედავად. iPhone-ს შეუძლია აკონტროლოს პატარა ბავშვი ისე, რომ წინასწარ არაფერი აჩვენოთ. ანალოგიურად, ბებიაჩემმა, რომელიც ლეპტოპზე პრაქტიკულად ვერაფერს აკეთებდა, ახერხებდა iPad-ის გაცნობას. მაგრამ iPad-ზე ის მოხერხებულად ათვალიერებდა ფოტოებს ალბომებში, ეძებდა ადგილებს რუკაზე ან კითხულობდა PDF-ებს iBooks-ში. რომ არა Apple, ჩვენ ალბათ მაინც ვიყენებდით Nokia-ს Symbian-თან ერთად (ცოტა გაზვიადებით, რა თქმა უნდა), პლანშეტები თითქმის არ იარსებებდა, მობილური ინტერნეტი კი მხოლოდ აღმასრულებლებისა და გიკებისთვის იქნებოდა.
Apple-მა შექმნა პირველი უნარიანი პერსონალური კომპიუტერი. მან შექმნა პირველი ნამდვილად გამოსაყენებელი MP3 პლეერი და შემდგომში ციფრული მუსიკის დისტრიბუცია. მოგვიანებით მან ხელახლა გამოიგონა ტელეფონი და ააშენა მობილური აპლიკაციების განვითარების ბაზარი, გახსნა App Store. და ბოლოს, მან ეს ყველაფერი iPad-ში მიიტანა, მოწყობილობას, რომელსაც ჯერ კიდევ არ მიუღწევია მისი პოტენციური გამოყენების საზღვრებს. ამით Apple-მა ისტორია დაწერა თავისი უნიკალური, განუმეორებელი ხელმოწერა. შემდეგ რომელ ქაღალდზე დაადებს კალმის წვერს?
მშვენივრად დაწერილია და მეც იგივეს ვგრძნობ. Apple არ არის მხოლოდ ბრენდი, ეს არის ხელმოწერა.
როგორც მე მინდა ვთქვა: "Apple არ არის ბრენდი, Apple არის ცხოვრების წესი"
ვეთანხმები და ამიტომ მიყვარს Apple! სტივ ჯობსის ციტატა ყველაზე კარგად აღწერს მას: გააკეთე ისე, თითქოს ამას შენთვის აკეთებდი. ეს ნიშნავს იმას, რაც შეგიძლია ;)
ზუსტად. მაშინ მსგავსი რამ, როცა შმიდტი იყენებდა BlackBerry-ს და მერისა მეიერს, iPhone-ს არ შეგემთხვევა. უბრალოდ შექმენით ის, რაც გსურთ და შესაძლოა სხვებმაც მოისურვონ.
ძალიან კარგი და ინფორმატიული სტატიაა. თუმცა, ისევე როგორც კამპანია "Think Different", "ეს არის ჩვენი ხელმოწერა" მეჩვენება უფრო მეტად Apple-ისთვის, ვიდრე საზოგადოებისთვის. ისე, რომ ყველამ გააცნობიეროს, რომ ეს უფრო მეტია, ვიდრე ელექტრონიკის შეფერხება. ის არის Apple-ის მთელი გუნდის მოტივატორი.
ეს არის ის, რაც მე ნამდვილად მომწონს მასში. ითამაშეთ იმაზე, თუ როგორ იმოქმედებს ეს მოწყობილობები ჩვენს ცხოვრებაზე.
მბრუნავი ბურთების გრაფიკულმა პრეზენტაციამ სრულიად დამაფიქრა. მშვენიერი რამ არის არა მხოლოდ ყურება, მოსმენა, არამედ ფიქრიც.
კარგი სტატიაა, თუმცა Apple-ის ზოგიერთი ქმედებიდან ვიტყოდი, რომ ფული პირველ რიგში მოდის :) მაგრამ საკმაოდ ხშირად აქვთ ამის უფლება.
საინტერესო სტატია. თქვენ ასევე ამზადებთ სტატიას კომპანიის შესახებ, რომელიც მან წარმოადგინა ეს მანქანები iOS-ის გამოყენებით? საკმაოდ დამაინტერესა. არ ვიცი სწორად გავიგე თუ არა, მაგრამ ამ მანქანებმა შეძლეს შეუფერხებლად მოერგებოდნენ სხვა მანქანებს და ა.შ. უნდოდა თუ არა Apple-ს მომავლის ჩვენება? როცა უბრალოდ მანქანაში ჩავჯდები აიფონი სინქრონიზდება მანქანასთან და მანქანა მიმყავს შეხვედრის მიხედვით კალენდარში მითითებული მისამართით სადაც მჭირდება?
მეც იგივენაირად ვგრძნობ თავს, მაგრამ ცუდ ენაზე ხალხი ამბობს, რომ ეს ყველაფერი მხოლოდ შესანიშნავი მარკეტინგია და მათ საკმაოდ დაგვაშინეს. არ ვეთანხმები, მაგრამ ყოველ ჯერზე...
შესაძლოა ეს მხოლოდ მარკეტინგია. მაგრამ Apple უფრო მეტ აღფრთოვანებას იმსახურებს. თუ ისინი არიან ისეთები, როგორსაც ჩვენ აღვიქვამთ, ეს შესანიშნავია. მაგრამ არ იყო ისეთი დიდი და ერთგული შენი საქმისთვის და მილიონობით ადამიანის სხვაგვარად დარწმუნება, თავისთავად ხელოვნებაა. მე მტკიცედ მჯერა, რომ ეს არ არის მხოლოდ მარკეტინგი - მე ყოველდღე განვიცდი Apple-ის განცდას და არასდროს მბეზრდება ეს.
ძალიან კარგი სტატიაა, მეც ისევე ვგრძნობ თავს, როგორც სტატიის ავტორი.
ძალიან კარგი სტატია!
დიდი მადლობა თარგმანისთვის! :-)
ხო, თარგმანი არც ისე კარგია :) ველოდებოდი როდის იტყოდნენ შემდეგი წინადადება (ან თუნდაც მსგავსი) და ამ თარგმანის მსგავსი არაფერი გამიგია იქ :) ... ოღონდ მხოლოდ ერთ განყოფილებაში ამის მერე გაუმჯობესდა :) (თუ ინგლისური კარგად ვიცი) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
მეც ზუსტად იგივეს ვგრძნობ – ვინც არ ხმარობს ვერასოდეს გაიგებს.
ჩემო ცხვრებო, სადაც მოგწონთ, დაგახეხავთ. ბიძია ობამაც დავპატიჟე, რომ მოვიდეს შენთან.
მადლობა :P :D
კარგი სტატია იმის შესახებ, თუ რას წარმოადგენს სინამდვილეში ვაშლი.