ადამ კოს როდესაც მარკ ცუკერბერგმა შექმნა Facebook 2004 წელს, ის პრაქტიკულად მხოლოდ ჰარვარდის სტუდენტების დირექტორია იყო. ორი ათწლეულის განმავლობაში, 90 წარუმატებელი შენაძენი და მილიარდობით დოლარის შემდეგ, Facebook ცნობილია არა მხოლოდ როგორც სოციალური ქსელი, არამედ როგორც კომპანია. ისე, მეორე ნამდვილად აღარ. ახალი Meta მოდის, მაგრამ ეს ალბათ არ გადაარჩენს კომპანიას.
აქ არის ორი განსხვავებული პერსპექტივა ორი განსხვავებული სიტუაციის შესახებ, რომელშიც კომპანიები ყველაზე ხშირად იცვლიან სახელებს. პირველი ის არის, თუ კომპანიის წვდომა აღემატება მის სახელს. ჩვენ ვნახეთ ეს Google-თან ერთად, რომელიც გახდა Alphabet, ანუ ქოლგა კომპანია არა მხოლოდ მსოფლიოში ყველაზე ხშირად გამოყენებული საძიებო სისტემისთვის, არამედ, მაგალითად, YouTube ქსელის ან Nest პროდუქტებისთვის. Snapchat-მა, თავის მხრივ, თავისი "ფოტო სათვალეების" გამოშვების შემდეგ საკუთარი თავი Snap-ის რებრენდინგად აქცია. ასე რომ, ეს ის მაგალითებია, სადაც სახელის გადარქმევა მომგებიანი იყო და პრობლემები სრულად არ იქნა აცილებული.
ფოტო გალერეა
განსაკუთრებით აშშ-ში, სატელევიზიო კონტენტის პროვაიდერები, ანუ, როგორც წესი, საკაბელო კომპანიები, ხშირად იცვლიან სახელებს. მათ აქვთ ცუდი რეპუტაცია აქ მომხმარებელთა მომსახურებისთვის და ხშირად უწოდებენ სახელს, რათა გადაიტანონ ყურადღება ორიგინალური ეტიკეტისგან და დაიწყონ სუფთა ფიქალით. ასეა, მაგალითად, Xfinity-ის Spectrum-ად გადარქმევის შემთხვევაშიც. ის ცდილობდა თავი დაეღწია მატყუარა რეკლამის შემთხვევისგან, როდესაც მან გამოაცხადა კავშირის გარკვეული სიჩქარე რეალურად უზრუნველყოფილთან შედარებით.
Ეს შეიძლება იყოს დაგაინტერესოთ
ვრატისლავ ჰოლუბი პრობლემების გაქცევა შეუძლებელია, ისინი უნდა მოგვარდეს
ფეისბუქის, ანუ მეტას შემთხვევაში უფრო რთულია. ამ საქმის ყურება ორივე მხრიდან შეიძლება. ფეისბუქის სახელმა ახლახან გამოიწვია გარკვეული ნდობის ნაკლებობა მისი ბოლოდროინდელი მცდელობების მიმართ, მათ შორის კრიპტოვალუტების გაფართოება, მაგრამ ასევე კონფიდენციალურობის საკითხები და, საბოლოოდ, ქსელის რეგულირება და მისი კონგლომერატის შესაძლო დაშლა აშშ-ს მთავრობის მიერ. მშობელი კომპანიის სახელის გადარქმევით, ფეისბუკს შეუძლია მისცეს საკუთარ თავს ამის დაძლევის შანსი. თუ ეს არის განზრახვა. მიუხედავად ამისა, ბრენდინგის ექსპერტები არ არიან დარწმუნებულნი, რომ კომპანიის სახელის გადარქმევა ყველაფერს გააკეთებს მისი რეპუტაციის პრობლემების მოსაგვარებლად, ან რომ ეს ნიშნავს გარკვეულ დისტანციას ბოლო სკანდალებისგან.
"ყველამ იცის რა არის ფეისბუქი" ამბობს კომპანიის დამფუძნებელი ჯიმ ჰეინინგერი რებრენდინგის ექსპერტები, რომელიც ფოკუსირებულია ექსკლუზიურად ორგანიზაციების სახელების გადარქმევაზე. „ფეისბუქისთვის ყველაზე ეფექტური გზა იმ გამოწვევებთან დაკავშირებით, რომლებმაც ახლახან შელახა მისი ბრენდი, არის მაკორექტირებელი ქმედებები და არა სახელის შეცვლის ან ახალი ბრენდის არქიტექტურის დაყენების მცდელობა“.
Ეს შეიძლება იყოს დაგაინტერესოთ
უკეთესი ხვალინდელი დღისთვის?
თუ ზემოაღნიშნული განზრახვა არ არის, ყველაფერი რაც ითქვა Connect 2021 კონფერენციაზე, მაგრამ საბოლოო ჯამში აზრი აქვს. Facebook აღარ არის მხოლოდ ამ სოციალური ქსელის შესახებ, არამედ ქმნის საკუთარ აპარატურას Oculus ბრენდის ქვეშ, სადაც ნამდვილად დიდი გეგმები აქვს თავისი AR და VR. და რატომ დააკავშიროთ მსგავსი რამ ზოგიერთ, თუმცა სათანადოდ დატვირთულ, მაგრამ მაინც საკამათო სოციალურ ქსელთან?
ეს ხელს შეუწყობს. მაგრამ ეს მხოლოდ დაეხმარება META ჯგუფს. ამიტომაც ადგენენ. მომხმარებლის მხრიდან დახმარების შესახებ შეკითხვა უაზროა, უცნობია, როგორი დახმარება უნდა იყოს.
მიუხედავად იმისა, რომ მათ მეტა დაარქმევთ, სამაჯურებს მაინც დასჭირდებათ ფეისბუქი :-D