რეკლამის დახურვა
ზპრავი

საუბარი Vláďa Janeček-თან ჟურნალების, ჟურნალისტიკის და Apple-ის შესახებ

ლიბორ კუბინი
12

ეს ბიჭი უკვე რამდენიმე წელია რაც კომპიუტერებთან და Apple-თან არის დაკავშირებული. სიტყვამ სიტყვა მოგვცა და ასე გამოვესაუბრეთ ლადა იანეჩეკს.

გამარჯობა ვლად, ოთხმოცდაათიან წლებში ჩეხეთის რესპუბლიკაში, ზოგიერთმა კომპიუტერულმა გამომცემელმა გამოაქვეყნა სპეციალიზებული დანამატები, რომლებიც ორიენტირებულია Apple-ზე. ჩეხური Apple-ის ფანზინიც კი გამოიცა, მაგრამ ყველა ეს პერიოდული გამოცემა ცოტა ხნის შემდეგ გარდაიცვალა.

დიახ, სპეციალიზებული ჟურნალები ან დამატებები აქ იბეჭდებოდა იმ დროს, როდესაც გამომცემლებს შეეძლოთ მთელი ჟურნალის გადახდა მხოლოდ სარეკლამო შემოსავლიდან და გაყიდვებიდან შემოსავალი საერთოდ არ იყო საჭირო. ეს პერიოდი დასრულდა 1990-იანი წლების ბოლოს და მასთან ერთად ბევრი არა მხოლოდ ვაშლის ჟურნალი - მათი გამომცემლები უბრალოდ ვეღარ იხდიდნენ ანაზღაურებას. ცოტა გადამხდელი მკითხველი იყო და რეკლამა საგრძნობლად შემცირდა. და დიდი გამომცემლები ახლა, სრულიად გასაგებია, აქვეყნებენ მხოლოდ იმ ჟურნალებს, რომლებიც მოგებას გამოიმუშავებენ. ჩემი ჟურნალისტური პრაქტიკის განმავლობაში მე გამომიცდია ერთზე მეტი ჟურნალი, რომელიც გააუქმა გამომცემლობამ, მიუხედავად იმისა, რომ მომგებიანი იყო. მან ეს მხოლოდ იმიტომ გააკეთა, რომ საკმარისად არ გამოიმუშავა.

რამ გაგიჩინათ სინამდვილეში ისეთი ვიწრო სპეციალიზებული ჟურნალის გამოქვეყნების იდეა, როგორიცაა SuperApple Magazin?

აქ ცოტა სხვაგვარადაა. ყველაფერს, რასაც ვაკეთებთ, ვაკეთებთ იმიტომ, რომ გვიხარია და გვინდა ამის გაკეთება. ჩვენ ყოველთვის ვფიქრობდით ჟურნალზე, რომლის არც ჩვენ და არც მკითხველს არ უნდა გვრცხვენოდეს. და ბეჭდური ჟურნალები ნამდვილად არ არიან სიცოცხლის ბოლომდე. ჩვენ უნდა ვიცოდეთ განსხვავებები ჟურნალებს შორის - იმ დროს, როდესაც ბევრი მათგანი ძირითადად უბრალოდ "ამუშავებს" სიახლეებს ინტერნეტიდან და იბეჭდება ტუალეტის ქაღალდის ხარისხთან მიახლოებულ მასალაზე, მე მესმის მკითხველის უპირატესობა ელექტრონულ ვერსიაზე ( ერთი iPad-ზე უკეთ გამოიყურება, ვიდრე დაბეჭდილი გოფრირებული ქაღალდი). მაგრამ ბეჭდურ ჟურნალსაც კი შეიძლება ჰქონდეს თავისი ადგილი, თუ ეს კეთდება გულწრფელად და სიყვარულით. თუ ვაჭარბებ, ასეთი ჟურნალი ასევე შეიძლება იყოს "ავეჯის ნაჭერი" თქვენს ინტერიერში და მოგეწონებათ მისი შენახვა ბიბლიოთეკაში და შემდეგ ყურება. და ეს არის ის, რის გაკეთებასაც ჩვენ ვცდილობთ იმით, რომ ჟურნალი შეიცავს ორიგინალურ ტექსტებს, რომლებიც არ არის აღებული ინტერნეტიდან და ქაღალდი ძირითადად საუკეთესოა ჟურნალის დასაბეჭდად. და მოხარული ვართ, რომ მკითხველებს, რომლებსაც ვხვდებით, იგივე აზრი აქვთ ამ საკითხთან დაკავშირებით.

და ბეჭდური ჟურნალის კიდევ ერთი განზომილებაა. და ეს არის სფერო, რომელიც ემსახურება ინფორმაციის გადაცემას. თუ რომელიმე ჟურნალში გახსენით გრაფიკულად კარგად შემუშავებული ორგვერდიანი გავრცელება, A3 ზომის მთლიანი უბანი თქვენზე ამოისუნთქება. და მთელი ორგვერდიანი დისპლეი სრულიად განსხვავებულად მუშაობს თქვენზე, ვიდრე იგივე ნაჩვენებია ათი დიუმიანი ტაბლეტის შეუდარებლად პატარა ზედაპირზე. აიპადზე მშვენივრად გამოიყურება, მაგრამ უკანალზე არ დაგაყენებს. ქაღალდს აქვს ეს უნარი.

მაგრამ როგორ გსურთ კონკურენცია გაუწიოთ ვებსაიტს, სადაც ინფორმაცია ქვეყნდება რამდენიმე წუთში და ჟურნალში რამდენიმე კვირის განმავლობაში? რატომ უნდა იყიდოს ხალხმა ბეჭდური ჟურნალი?

და რატომ უნდა შევეჯიბროთ მათ? ჩვენ მიძღვნილი ვართ სრულიად განსხვავებულ სფეროებში, ვიდრე ვებ სერვერები. ჩვენ პირველ რიგში არ ვაშუქებთ მიმდინარე ამბებს, მაგრამ შემოგთავაზებთ ტესტებს და თემებს, რომლებსაც ვერ ნახავთ საიტზე. ჩვენ ყურადღებას ვამახვილებთ ხანგრძლივობის მქონე თემებზე - მაგალითად, სახელმძღვანელო, რომელიც მოჰყვება თითოეულ ნომერს, ისეთივე სასარგებლოა გამოქვეყნების დღეს, როგორც ექვსი თვის შემდეგ. და იგივე ეხება რჩევებისა და ხრიკების განყოფილების ინსტრუქციებს ან ტესტების შესახებ. და მათთვის, ჩვენ გვაქვს მიმოხილვაც კი, მწარმოებლებთან და დისტრიბუტორებთან კარგი ურთიერთობის გამო, ხშირად პირველი ჩვენთან. მოკლედ და კარგად: მაშინ, როცა გუშინდელი ვებგვერდი ხშირად აღარ არის საინტერესო წასაკითხად, ნახევარი წლის ჟურნალსაც კი თითქმის იგივე მნიშვნელობა აქვს, რაც გამოცემის დღეს.

და რატომ აქვს აზრი ბეჭდურ ჟურნალს, მე ვთქვი წინა პასუხში და თუ ვინმეს არ უნდა დაბეჭდილი ჟურნალი, ჩვენ თავიდანვე გვქონდა წმინდა ელექტრონული ვერსიაც.

რამდენი ელექტრონული ვერსია გაიყიდება და რამდენს არ გადაიხდის "მკითხველი"? იყენებთ თუ არა ასლის დაცვას ციფრული ვერსიისთვის?

ელექტრონული გაყიდვები შეადგენს მთლიანი გაყიდვების დაახლოებით ათ პროცენტს და აბსოლუტურ რიცხვებში ისინი აღემატება ჩვენს მოლოდინს. რა თქმა უნდა, მე მხოლოდ გაყიდულ ელექტრონულ ვერსიებს ვითვლი და არა მათ, რომლებსაც უფასოდ ვაძლევთ პრინტერის აბონენტებს. კოპირებისგან დაცვას ახორციელებს ჩვენი გამოქვეყნების სისტემები (ვიყენებთ Wooky-ს და Publero-ს), მაგრამ რეალურად მხოლოდ მიმდინარე ნომრის სიცოცხლის განმავლობაში. ახალი გამოცემის გამოქვეყნების შემდეგ, ნებისმიერს, ვინც ის იყიდა Publero-ზე, შეუძლია გადმოიწეროს PDF ფორმატში საკუთარი გამოყენებისთვის, მაგალითად, დაარქივებისთვის. ჩვენ გვჯერა, რომ თუ ჟურნალს ერთხელ გადაიხდით, ის სამუდამოდ უნდა გქონდეთ ხელში, მიუხედავად იმისა, თუ რა შეიძლება მოხდეს მომავალში იმ პროვაიდერთან, რომლის მეშვეობითაც ის იყიდეთ.

და თუ ჟურნალი ასევე ხელმისაწვდომია ამ მარშრუტების გარეთ? ვაღიარებ, მირჩევნია არ ვუყურო. ეს მარტივია - თუ არ იქნება გადამხდელი მკითხველი, არ იქნება ჟურნალი. ის დღეები, როდესაც ჟურნალს მხოლოდ სარეკლამო შემოსავლებიდან შეეძლო გადაეხადა, უკვე რამდენიმე წელია წარსულს ჩაბარდა.

რაიმე სიახლეს ამზადებთ მკითხველისთვის?

დეველოპერული სტუდია Touchart ამზადებს ალტერნატიულ მკითხველს მათთვის, ვისაც არ სურს გამოიყენოს უნივერსალური გადაწყვეტა, როგორიცაა Publero ან Wooky და ვისაც სურს წაიკითხოს ჟურნალი მხოლოდ მათ iPad-ზე Kiosk-ის გამოყენებით. თუმცა, პირველადი სადისტრიბუციო არხი კვლავ იქნება მრავალპლატფორმიანი Publero, რომელიც საშუალებას გაძლევთ წაიკითხოთ ჟურნალი iOS, Android ან დესკტოპ კომპიუტერებზე, მიუხედავად გამოყენებული ოპერაციული სისტემისა.

ჩვენ ასევე ვამზადებთ პროექტს ახალი ყოველთვიური ჟურნალისთვის, რომელიც ორიენტირებული იქნება მხოლოდ iOS მოწყობილობებზე ოდნავ განსხვავებული ფოკუსით, ვიდრე SuperApple Magazin. ეს იქნება მხოლოდ iOS მოწყობილობებისთვის განკუთვნილი ელექტრონული ინტერაქტიული ჟურნალი, რომელსაც მოამზადებს ახალი რედაქცია, რომელსაც ამჟამად ვაშენებთ. Წინ იყურე.

და არ უნდა დაგვავიწყდეს: გზაზე SuperApple-ის სახელით, ჩვენ ვამზადებთ საზოგადოების არაფორმალური შეკრებების სერიას ყველა მომხმარებლისა და პროდუქტების თაყვანისმცემლებისგან დაკბენილი ვაშლით. ამრიგად, ჩვენ ვაგრძელებთ ლეგენდარული Brno Apple-ის შეხვედრების ტრადიციას, რომელიც ყოველთვის დიდი ინტერესით სარგებლობდა. ჩვენ ვიქნებით ყველა შეხვედრაზე, შესანიშნავი ატმოსფერო და Apple-ის საინტერესო პროდუქტებისა და აქსესუარების ჩვენება, რომლებსაც ამჟამად ვამოწმებთ რედაქციაში. თუმცა ამჯერად მხოლოდ ბრნოსა და პრაღაზე არ გავამახვილებთ ყურადღებას, არამედ რეგულარულად მოვაწყობთ ამ შეხვედრას ჩვენი რესპუბლიკის ერთ-ერთ ქალაქში. და ჩვენ ვიწყებთ უკვე 11 ოქტომბერს, საღამოს 17 საათზე, ოლომოუცის რესტორანში Goliáš. თუ რაიონში ხართ, მობრძანდით და ისაუბრეთ Apple-ის ყველაფერზე.

რამდენად ხშირად იქნება შეხვედრები და სად?

შევეცდებით ორ თვეში ერთხელ მაინც გავმართოთ შეხვედრები, შესაძლოა უფრო ხშირადაც, თუ არის შესაფერისი თანავარსკვლავედები. და ჩვენ გვინდა ყურადღება გავამახვილოთ პირველ რიგში რეგიონულ ქალაქებზე - პირველი არის ოლომოუცი, მეორე იქნება ოსტრავა, ხოლო სხვა ქალაქების წესრიგს წყვეტს ხალხი უშუალოდ კენჭისყრით. roadshow.superapple.cz.

თქვენ ადრე მუშაობდით Živa.cz-ზე. როგორ მიგიყვანე, აპლისტი, იქ? ეგზოტიკისთვის არ იყავი?

ის არ იყო. ზოგადად გავრცელებული აზრი იმის შესახებ, რომ Živa.cz-სა და Computer-ზე მხოლოდ პერსონალური კომპიუტერის ადამიანები არიან (რომლებიც ისეთი სიმბიოტური რედაქციაა, რომ მათი განცალკევებაც კი შეუძლებელია), სინამდვილეში შორს არის სიმართლისგან. რამდენიმე რედაქციაა ისეთივე კოსმოპოლიტური, როგორც Živě ან კომპიუტერი, რედაქცია, რომელსაც აქვს სხვადასხვა კომპიუტერული ალტერნატივების ასეთი მაღალი კონცენტრაცია და სხვადასხვა კომპიუტერული უცნაურობების გამოცდილება კვადრატულ მეტრზე, როგორც აქ, თქვენ ასევე გაგიჭირდებათ იპოვოთ.

შეიძლება თავიდანვე განსხვავებული იყო. თქვენ იცით, მე შევუერთდი იმდროინდელ Computer Press-ს, როგორც რედაქტორი ომის შემდეგ 2000 წელს, და მაშინ ცოტა ეგზოტიკური ვიყავი ჩემი გადამდგარი PowerBook-ით Mac OS 8.6-ით. და ძალიან პრაქტიკული მიზეზის გამო: კლასიკური და მისი ჩეხური ენის კოდირება არ იყო ძალიან თავსებადი დანარჩენ სამყაროსთან იმ დროისთვის და თუ დაგავიწყდათ კონვერტაციის გაკეთება გამოქვეყნებამდე, პრობლემა შეგექმნათ. მე გადავრჩი ამ სახიფათო კონფიგურაციით მთელი პერიოდის განმავლობაში, როცა MobilMania-ს მთავარი რედაქტორი ვიყავი, და როცა მოგვიანებით გადავედი კომპიუტერში და ჟივაში, მე უკვე მყავდა სრულიად უსაფრთხო პანტერა ჩეხური ენისა და ვებსაიტის თვალსაზრისით.

სტატიები superapple.cz-ზე ლიცენზირებულია Creative Commons-ით. რამ მიგიყვანა ამ უჩვეულო გადაწყვეტილებამდე?

ყველაფერი იცვლება და ბუნებრივია, რომ ჩვენი საიტიც გადის ამ განვითარებას. თავიდანვე ჩვენი მიზანი იყო, რომ ეს პირველ რიგში საზოგადოებისთვის ყოფილიყო და ამ სურვილს ახლაც ვემორჩილებით. ამ დრომდე ჩვენ ყოველთვის განვიხილავდით SuperApple.cz-დან გამოქვეყნებული ინფორმაციის მიწოდების თხოვნებს ინდივიდუალურად და ყოველთვის ორივე მხარის დასაკმაყოფილებლად. ახლა ყველაფერი უფრო ადვილი იქნება, რადგან ჩვენს მიერ გამოქვეყნებული კონტენტი გავიდა Creative Commons ლიცენზიით, კონკრეტულად მისი CC BY-NC-ND 3.0 ვარიანტი, რომელიც არსებითად შესანიშნავია მათთვის, ვინც ქმნის კონტენტს ხალხისთვის და არა საკუთარი კმაყოფილებისთვის. ეგო. და ამავე დროს, ის უზრუნველყოფს საკმარის დაცვას იმ შემთხვევაში, თუ ვინმეს სურს გამოიყენოს თქვენი ნამუშევარი საკუთარი გამდიდრებისთვის.

ბოლოს და ბოლოს, ჩვენ ოცდამეერთე საუკუნეში ვართ, ასე რომ, რატომ არ უნდა მოდერნიზდეს საავტორო უფლებების ხედვა ინტერნეტში. ჯერჯერობით პოპულარული ფორმულირება „ყველა უფლება დაცულია - შინაარსის გავრცელება წერილობითი თანხმობის გარეშე აკრძალულია“ ალბათ უკვე რეკავს ზარი სხვა ვებგვერდებზეც.

რა განსხვავებაა Apple-ის ფანებს შორის ახლა და ათი წლის წინ?

ასე რომ, ათი წლის წინ თითებზე შეგეძლოთ გულშემატკივრების დათვლა და წელიწადში მაქსიმუმ რამდენჯერმე შეგხვდათ მანქანა, რომელზეც ვაშლი იყო მიწებებული. დღეს თითქმის ყოველი მესამე ადამიანი დაფარულია ვაშლით. ადრე, თავისი ფოკუსირებისა და აბსოლუტურად გიჟური ფასების გამო, Apple ძირითადად პროფესიონალი გრაფიკული დიზაინერების დომენი იყო. როცა შეკრებაზე შევიკრიბეთ, ჯგუფის საშუალო ასაკი ათი წლით უფროსი იყო, ვიდრე დღეს არის.

დღეს Apple უბრალოდ მასობრივი საქმეა და თაყვანისმცემლების დიდი ნაწილიც. ისინი იყენებენ Apple-ს, რადგან ეს მათ უბრალოდ უხდებათ და არ აქცევენ მას უსარგებლო მეცნიერებად. და ამავდროულად, ისინი არ არიან ისეთი თავდადებული გულშემატკივრები, როგორიც ადრე იყვნენ - თუ ბაზარზე მათთვის შესაფერისი პროდუქტი გამოვა, ადვილად გადადიან მასზე.

ცოტა სირცხვილი არ არის? ადრე საზოგადოება უფრო ეხმარებოდა ერთმანეთს... ცოტა კონტრპროდუქტიული ხომ არ არის ახალი მომხმარებლების გათვლილი?

არც ნამდვილად. რამდენიმე შეძახილი სხვადასხვა სერვერებზე დისკუსიებში არის საზოგადოების ისეთი მცირე რაოდენობა, რომ მასზე მნიშვნელოვნად არ იმოქმედებს. როდესაც სხვა ვაშლის მწარმოებლებს პირადად ხვდები, ისინი სრულიად განსხვავებული ადამიანები არიან - ღია, დახმარების სურვილი და საქმისადმი გატაცებული.

მე ასევე არ ვფიქრობ, რომ ახალი მომხმარებლების გამიზნვა კონტრპროდუქტიულია. Apple მხოლოდ მისი წყალობით შოულობს ფულს და, შესაბამისად, მხოლოდ მისი წყალობით აქვს საკმარისი სახსრები, რათა შეძლოს ახალი ტექნოლოგიებისა და ახალი პროდუქტების განვითარება, როგორც მას სურს. და თუ რამდენიმე ხმამაღალი იბეგრება ამ ფაქტისთვის, ასეც იყოს.

ბოლო სამი წლის განმავლობაში Apple-ის შესახებ ბევრი იწერება ჩეხურ ინტერნეტშიც. როგორ ფიქრობთ, როგორია გამოქვეყნებული ინფორმაციის დონე და ხარისხი?

გამოქვეყნებული ინფორმაციის ხარისხის შეფასება ალბათ ჩემზე არ არის დამოკიდებული. თუ მოცემულ ინფორმაციას ჰყავს თავისი აუდიტორია და მკითხველი, მაშინ ის ალბათ არ არის უსარგებლო. ვფიქრობ, სისულელეა ყველა ტიპის მკითხველის სიამოვნების მცდელობა და ეს არის ის, რაც მე რეალურად მომწონს ჩეხური Apple-ის სცენაზე: კონკურენციის, თანამშრომლობის ნაცვლად, ერთი სტატიის ნაცვლად ხუთ ვებსაიტზე, მკითხველი პოულობს ხუთ განსხვავებულ პერსპექტივას. იგივე თემა.

რას ფიქრობთ Apple-ის ამჟამინდელ მიმართულებაზე? როგორ აღიქვამთ საკადრო კასტებს?

Apple-ის ამჟამინდელი მიმართულება რეალურად გასაგებია, თუმცა მე მომეწონა ადრეული აქცენტი პროფესიულ სფეროზე. Apple-იც კი არის უბრალოდ კომპანია, რომელსაც - თუ სურს თავისი მიზნების შესრულება - ფულის შოვნა უნდა. და მათ კარგად იციან, ბაზრის რომელი სეგმენტი იღებს მათ ყველაზე მეტ შემოსავალს და ის ამ მიმართულებით მოძრაობს და გააგრძელებს მოძრაობას.

და პერსონალის რულონები? ისინი რეალურად ასევე გასაგებია. კომპანიაში ბევრი ადამიანი იყო, რომელიც სტივ ჯობსმა პირდაპირ შემოიყვანა და სწორედ ჯობსმა შეძლო მათი Apple-ში შენარჩუნება. და მისი წასვლის შემდეგ მოვიდა ამ ხალხის წასვლა, რომლებიც წავიდნენ თავიანთი ბედნიერების საძიებლად სხვაგან.

როგორ ფიქრობთ, რა უნდა გააუმჯობესოს Apple-მა?

ჩემი აზრით, Apple-მა უფრო მეტად უნდა მოუსმინოს, რას ფიქრობენ მასზე მისი მომხმარებლები და, უპირველეს ყოვლისა, გამოასწოროს ის შეცდომები, რომლებიც მათ აწუხებს. ან სულაც უნდა შეეცადოს შექმნას შთაბეჭდილება, რომ მათ უსმენს. ყველა მათგანის შესანიშნავ შემთხვევას წარმოადგენს ახალი Maps აპის ხატულა iOS 6-ში, რომელიც ახორციელებს არასწორ გასასვლელს ავტომაგისტრალის მიმწოდებლისგან. ეს ხატულა იგივე იყო ამ სისტემის ბეტა ტესტირების დროს და ბევრი დაიწერა. და ყველას გასაკვირად, იგივე ხატი ხელუხლებელია სისტემის საბოლოო ვერსიაშიც კი.

მაშ, რისთვის არის ეს ბეტა ტესტები? მართლა ისეთი პრობლემა იყო ერთი პატარა ხატის გამოსწორება, რომლის გამოსწორებაც კი საშუალო მოყვარულმა შეიძლება Gimp-ში რამდენიმე წუთში? და Apple-ი ზუსტად ასე აფუჭებს საქმეს. კომპანია, რომელმაც თავისი რეპუტაცია დეტალებისადმი ყურადღების მიქცევით ააშენა, ახლა უგულებელყოფს დეტალებს, მაშინაც კი, როცა მათ შესახებ საკმარისად დიდი ხნის ცოდნა აქვს. და ეს არასწორია და აუცილებლად უნდა შეიცვალოს.

მადლობა ინტერვიუსთვის.

წყარო
დისკუსია
თემები: , , , , , , , , ,

დაკავშირებული



ყველაზე წაკითხული სტატიები

.