ფილიპ ბროჟი ალბათ არცერთ რეკლამას არ გამოუწვევია ისეთი დიდი აჟიოტაჟი არამარტო მარკეტინგის სფეროში, როგორც 1984 წელს მაკინტოშის კომპიუტერის გამოჩენის ადგილი. ორუელისეული ფილმი გადაიღო ცნობილმა რეჟისორმა რიდლი სკოტმა და საკულტო რეკლამას მხოლოდ ერთი გადაცემა სჭირდებოდა. Super Bowl თამაში რომ გახდეთ ცნობილი.
გასაგებია, რომ Apple-ის რეკლამები მას შემდეგ ძალიან განვითარდა, მაგრამ აღსანიშნავია, რომ ამ ცნობილ სპექტამდეც კი, Apple-ს სულაც არ ჰქონდა ცუდი საქმე სარეკლამო სფეროში. Apple-ის მარკეტინგის ისტორია უფრო მეტია, ვიდრე მდიდარი და დღესდღეობით ძალიან შთამაგონებელი.
თუმცა, ცნობილი მაკინტოშის რეკლამა, რომელშიც წარმოდგენილია დიდი ძმა, რომელიც ესაუბრება მორჩილ ადამიანებს ადგილზე, ორუელის წიგნის მსგავსი სიძულვილის ორი წუთის განმავლობაში, თითქმის არ გასულა ეთერში. Apple-ის იმდროინდელ დირექტორს, ჯონ სკულის, არ მოეწონა ეს ამბავი, მას მიაჩნდა, რომ ეს ძალიან რადიკალური და შორს მიმავალი იყო. თუმცა, სტივ ჯობსმა საბოლოოდ გაატარა რეკლამა, როდესაც დაარწმუნა მთელი დირექტორთა საბჭო, რომ კომპანიას უიმედოდ სჭირდებოდა მსგავსი რეკლამა.
Apple-ში ჯობსის ეპოქაში შეიქმნა საუკეთესო და წარმატებული კამპანიები, თუმცა კომპანიის თანადამფუძნებელი ნამდვილად არ იყო ერთადერთი ადამიანი მათ უკან. უდიდეს პროექტებში მნიშვნელოვანი წილი აქვს ასევე სარეკლამო სააგენტო Chiat/Day-ს (შემდგომში TBWAChiatDay), რომელიც Apple-თან ოცდაათ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში მუშაობდა.
Apple-ის სარეკლამო ისტორია შეიძლება დაიყოს ოთხ პერიოდად: სტივ ჯობსის ეპოქაში, არყოფნის დროს, დაბრუნების შემდეგ და დღეს. სწორედ ასეთი დაყოფა მეტყველებს იმაზე, თუ რა გავლენას ახდენდა ჯობსი მთელი კომპანიის მენეჯმენტზე, მარკეტინგის ჩათვლით. როდესაც ჯონ სკულლი ან გილ ამელიო სათავეში აიღეს მისი იძულებითი წასვლის შემდეგ, მათ არ გააკეთეს რაიმე სარეკლამო ტრიუკები, არამედ წინა წარმატებებზე მიდიოდნენ.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Apple-ის დასაწყისი
კალიფორნიის კომპანია დაარსდა 1 წლის 1976 აპრილს და პირველი რეკლამა Apple-ზე დღის სინათლე ერთი წლის შემდეგ დაინახა. მან წარმოადგინა Apple II კომპიუტერის შესაძლებლობები და გამოყენება. პირველი რეკლამიდანვე გამოჩნდა რამდენიმე ელემენტი, რომლებიც დღესაც ქმნიან სარეკლამო ლაქების ბირთვს - კონკრეტული ადამიანები, პრაქტიკული გამოყენება და სლოგანები, რომლებიც შეიცავს მკაფიო გზავნილს, რატომ სჭირდება ყველა ადამიანს Apple-ის კომპიუტერი.
ამ რეკლამას 1981 წელს მოჰყვა Apple II-ის მთელი კამპანია ტელევიზიის მონაწილეობით დიკ კავეტი. ცალკეულ ადგილებზე მან აჩვენა, თუ რა შეიძლება გაკეთდეს Apple II-ით, რისთვის შეიძლება იყოს კარგი, ე.ი. როგორ დავწეროთ და ტექსტების რედაქტირება, როგორ გამოვიყენოთ კლავიატურა და მსგავსი. ამ დიდ კამპანიას კი არ აკლია ის ელემენტი, რომელსაც Apple დღესაც ბევრს იყენებს – ცნობილი პიროვნებების გამოყენებას. მთავარი ადგილი იყო 1983 წლის Apple Lisa-ს რეკლამა, სადაც მას უმნიშვნელო როლი ჰქონდა ასევე რედაქტირებულია ახალგაზრდა კევინ კოსტნერის მიერ.
თუმცა, Apple ასევე მუშაობდა თემატურ წერტილებზე, სადაც აკავშირებდა თავის პროდუქტებს არა მხოლოდ ცნობილ პიროვნებებთან, არამედ სპორტთან და, მაგალითად, სხვა ინტერესებთან. რეკლამები შეიქმნა კალათბურთი ან კლარნეტი.
1984 წელს მოვიდა უკვე ნახსენები სარეკლამო რევოლუცია, რომელიც შემოიღო რიდლი სკოტმა. მსხვილბიუჯეტიანი რეკლამა, რომელიც დაახლოებით მილიონი დოლარი ღირდა, რომელიც ასახავს აჯანყებას ორველისეული სამყაროს ტოტალიტარიზმის წინააღმდეგ რომანიდან 1984, ხალხის მიერ ინტერპრეტირებული იქნა როგორც მეტაფორა იმდროინდელი კომპიუტერული გიგანტის IBM-ის წინააღმდეგ აჯანყების მეტაფორად. სტივ ჯობსმა რეკლამა Big Brother-ის ბრძოლას შეადარა. რეკლამამ დიდი წარმატება მოიპოვა და ორმოცზე მეტი პრესტიჟული ჯილდო მოიპოვა, მათ შორის კანის გრანპრი.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
ამ რეკლამას მოჰყვა რეკლამების კიდევ ერთი სერია მაკინტოშზე, სადაც ადამიანები ანადგურებენ სიბრაზისა და აგრესიის დროს. თოფი არა ჯაჭვის ხერხი გატეხილი და უპასუხო კლასიკური კომპიუტერები. Apple მიზნად ისახავდა მომხმარებლების იმედგაცრუებას კომპიუტერებით, რომლებიც არ მუშაობდნენ ან არ რეაგირებდნენ ისე, როგორც უნდა. ოთხმოციანი წლების განმავლობაში ვაშლის რეკლამებში უფრო და უფრო ჩნდებოდა ემოციური გამონათქვამები და კონკრეტული ისტორიები.
რეკლამები სამუშაოების გარეშე
1985 წელს ჯობსი ტოვებს Apple-ს და პეპსის ყოფილი პრეზიდენტი ჯონ სკული იკავებს მას. ოთხმოციანი და ოთხმოცდაათიანი წლების დასაწყისში შექმნილი რეკლამები ზოგადად ძალიან ჰგავს და ეყრდნობა ზემოთ აღწერილ კონცეფციებს.
აღსანიშნავია რეკლამა ახალგაზრდა მსახიობთან ერთად ანდრეა ბარბეროვა Apple II-ზე. ჯობსის წასვლის შემდეგ, კალიფორნიულმა კომპანიამ განაგრძო ფსონების დადება ძველ Apple II-ზე, ახალი Lisa და Macintosh კომპიუტერების გარდა. ამგვარად შექმნილი რეკლამების რაოდენობა სწორედ სტივ ვოზნიაკის მიერ შექმნილი წარმატებული კომპიუტერის სასარგებლოდ მუშაობს. და გასაკვირი არ არის, რადგან Apple II-მ მრავალი წლის განმავლობაში კომპანიის ყველაზე დიდი მოგება გამოიმუშავა. მთლიანობაში, ოთხმოციან წლებში შეიქმნა ასზე მეტი ადგილი.
ოთხმოცდაათიანი წლების დასაწყისში რეკლამა ძირითადად პირველებისთვის იქმნებოდა PowerBooks, კომპიუტერები Performa ან რეკლამების სერიაზე Apple Newton. ჯობსი 1996 წელს ბრუნდება Apple-ში და მაშინვე აწესებს მკაცრ რეჟიმს. სხვა საკითხებთან ერთად, წარუმატებელი ნიუტონი და მრავალი სხვა პროდუქტი, როგორიცაა Cyberdog ან OpenDoc, მთავრდება.
სხვანაირად იფიქრე
1997 წელს შეიქმნა კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი სარეკლამო კამპანია, რომელიც წარუშლელად ჩაიწერა კომპანიის ისტორიაში. ლოზუნგით "იფიქრე განსხვავებულად". Apple-მა, კიდევ ერთხელ სტივ ჯობსის ხელმძღვანელობით, აჩვენა, თუ როგორ შეგიძლიათ შექმნათ ძალიან ეფექტური რეკლამა მნიშვნელოვან პიროვნებებზე მთავარის, თავად კომპანიის, მათში ჩავარდნის გარეშე. გარდა ამისა, სლოგანი "იფიქრე განსხვავებულად" გამოჩნდა არა მხოლოდ ეკრანებზე, არამედ დიდ ბილბორდებზე და ტელევიზიის მიღმა სხვა ადგილებში.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” სიგანე=”640″]
კამპანიის გავლენა უზარმაზარი იყო და ეს იყო Apple-ის კიდევ ერთი მცირე გათხრა გიგანტ IBM-ზე, რომელიც გამოვიდა საკუთარი „THINK“ კამპანიით.
1990-იანი წლების ბოლოს კიდევ ერთი ახალი კამპანია დაიწყო, რომელსაც ხელმძღვანელობდა ფერადი iMac და iBook კომპიუტერები. უპირველეს ყოვლისა, აუცილებელია აღინიშნოს რეკლამა ფერადი iMacs, რომელიც დაიწყო 7 წლის 1999 იანვარს სან ფრანცისკოს ტრადიციულ Macworld-ში. აქ Apple-მა აჩვენა თავისი რეკლამის კიდევ ერთი ეფექტური კონცეფცია - პროდუქტების დაკავშირება მიმზიდველ სიმღერასთან ან არსებულ ჰიტთან.
პირველად იყო ასევე Apple-ის აპლიკაციების რეკლამა, მაგალითად iMovie-ზე. მთლიანობაში Apple-მა 149-იან წლებში ზუსტად XNUMX რეკლამა გამოუშვა.
iPod-ის მეფობა
2001 წელს Apple-მა წარმოადგინა ლეგენდარული iPod და ასე დაიბადა პირველი რეკლამა ამ მოთამაშისთვის. გაითვალისწინეთ, რომ მთავარი გმირი, ყურსასმენების დადების შემდეგ, იწყებს ცეკვას, ასრულებს სვლებს, რომლებიც საფუძველი გახდა წარმატებული iPod-ის კამპანიისთვის სილუეტებით.
თუმცა მანამდე ის გამოჩნდა გადართვის ლაქების სერია, სადაც სხვადასხვა ადამიანები და პიროვნებები განმარტავენ, თუ რატომ გადაწყვიტეს ეკოსისტემის შეცვლა. ამასაც ძალიან მოსდევს დიდი რეკლამა iMac-ისთვის ნათურით, რომელიც მზის სხივების მიღმა მზესუმზირავით არის გადაღებული ადამიანის უკან.
2003 წელს ჩამოდის უკვე ნახსენები iPod-ისა და iTunes-ის კამპანია, რომელშიც სილუეტების სახით ადამიანები ცეკვავენ რომელიმე ჰიტის სიმღერის თანხლებით. ერთი შეხედვით მაყურებელს თეთრი ყურსასმენები იზიდავს, რომელიც მოგვიანებით ქუჩაშიც სიმბოლო გახდება. იმის გამო, რომ განტოლება მუშაობდა: ვისაც თეთრი ყურსასმენები ატარებს, ჯიბეში აქვს iPod ათასობით სიმღერა. ამ კამპანიის ყველაზე პოპულარულ რეკლამებს შორის, რა თქმა უნდა, ჯგუფის ჰიტია დაფტ პანკი "ტექნოლოგიური".
მიიღეთ Mac
Apple-სა და PC-ს შორის მეტოქეობა ყოველთვის იყო და ალბათ ყოველთვის იქნება. Apple-მა სწორად წარმოაჩინა ეს წვრილმანი დავები და ბაყაყების ომები მარკეტინგულ კამპანიაში სწორად სახელწოდებით "მიიღე Mac" (მიიღეთ Mac). იგი შეიქმნა TBWAMedia Arts Lab სააგენტოს მიერ და 2007 წელს რამდენიმე პრესტიჟული ჯილდოს მფლობელი გახდა.
"Get a Mac"-მა საბოლოოდ შექმნა რამდენიმე ათეული კლიპი, რომლებიც ყოველთვის ერთსა და იმავე ნიმუშს მიჰყვებოდნენ. თეთრ ფონზე ორი მამაკაცი იდგა ერთმანეთის პირისპირ, ერთი ახალგაზრდა ჩვეულებრივი ტანსაცმლით და მეორე უფროსი კოსტიუმში. ჯასტინ ლონგი ყოფილის როლში ყოველთვის წარმოადგენდა თავს, როგორც Mac ("გამარჯობა, მე ვარ Mac") და ჯონ ჰოჯმანი ცისარტყელას როლში, როგორც PC ("And I'm a PC"). მოჰყვა მოკლე სცენა, სადაც კომპიუტერმა წარმოადგინა, თუ როგორ უჭირდა გარკვეული ამოცანები, და Mac-მა აჩვენა, რამდენად ადვილი იყო მისთვის.
იუმორისტულმა სკეტებმა, რომლებიც ჩვეულებრივ კომპიუტერთან დაკავშირებული პრობლემების გადასაჭრელად გამოიყენეს, კარგად მიიღეს და ხელი შეუწყო Mac-ებისადმი ინტერესის გაზრდას.
სცენაზე მოდის iPhone
2007 წელს სტივ ჯობსმა წარმოადგინა iPhone და ამით სარეკლამო სპოტების სრულიად ახალი ტალღა დაიწყო. ყავისფერი პირველი რეკლამა მას უხარია, როცა რეჟისორები ცნობილ ფილმებს ნახევარ წუთში ჭრიან, რომლებშიც მსახიობები იღებენ მიმღებს და ამბობენ "გამარჯობა". რეკლამის პრემიერა შედგა 2007 წლის ოსკარის დაჯილდოების დროს.
მოყვება უფრო და უფრო მეტი iPhone, MacBook და iMac რეკლამა. 2009 წელს, მაგალითად, წარმოსახვითი ადგილზე iPhone 3GS-ზე, სადაც ქურდი ამოწმებდა მკაცრად დაცულ ახალ მოდელს და Apple-ის თანამშრომელი კინაღამ საქმეში დაიჭირა.
Apple-ის რეკლამებში ხშირად გამოსახულია მინი-ისტორიების მოტივები, ასევე ემოციები და იუმორი. საკუთარი კამპანია ბითლზებმა, მაგალითად, გამოიმუშავეს იმ მომენტში, როდესაც ის მოხვდა iTunes-ში 2010 წელს. იმავე წელს Apple-მა წარმოადგინა iPhone 4 და პირველი თაობის iPad.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული იყო iPhone 4-ის საშობაო რეკლამა და FaceTime ფუნქცია, როდესაც თქვენ მამა თოვლის ბაბუას თამაშობდა და შვილს ვიდეოს საშუალებით დაუკავშირდა. მანაც მიაღწია წარმატებას პირველი iPad რეკლამა, რომელიც გვიჩვენებს, რა შეიძლება გაკეთდეს მასთან და როგორ შეიძლება მისი გამოყენება.
ერთი წლის შემდეგ ჩამოდის iPhone 4S და მასთან ერთად ხმოვანი ასისტენტი Siri, რომელსაც Apple მას შემდეგ მუდმივად უწევს პოპულარიზაციას. ამისთვის ხშირად იყენებს ცნობილ პიროვნებებს, იქნება ეს მსახიობები თუ სპორტსმენები. ერთში თქვენ 2012 წელს ითამაშა, მაგალითად, ცნობილმა რეჟისორმა მარტინ სკორსეზემ.
იმავე წელს, Apple სხვა ადგილზე აჩვენა, რადგან მან შექმნა ახალი EarPods iPhone-ებისთვის, რომლებიც ჯდება თითოეულ ყურში. თუმცა, მან კრიტიკა დაიმსახურა გენიოსებთან არც თუ ისე წარმატებული კამპანიისთვის, სპეციალიზებული ტექნიკოსები Apple Stores-ში, რომელიც კომპანიამ ძალიან მალე შეწყვიტა.
თუმცა 2013 წლის ბოლოს Apple-მა კვლავ შეძლო რეკლამის შექმნა, რამაც მნიშვნელოვანი რეზონანსი გამოიწვია კომპანიაში. საშობაო მინი ისტორია "გაუგებარ" ბიჭზე, რომელიც აოცებს მთელ თავის ოჯახს ამაღელვებელი ვიდეოთი, თუნდაც მოიგო ემის ჯილდო კატეგორიაში "განსაკუთრებული რეკლამები".
ზოგადად, ბოლო წლებში იმართება სარეკლამო კამპანიები Apple-ის ყველა სახის პროდუქტისთვის, რომელიც ყოველთვის იყენებს ზემოთ ნახსენებ სტრატეგიებს. ტრადიციულად კუპერტინოში, ისინი ფსონს დებენ ძალიან მარტივ დამუშავებაზე, რომელიც ხაზს უსვამს იმას, რაც საჭიროა, და ასევე ცნობილ პიროვნებებზე, რომლებიც დაეხმარება განმანათლებლობის გავრცელებას საზოგადოების ყველა კუთხეში.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
მაგრამ ეს ყველაფერი არ არის ცნობილი ადამიანებისა და სპორტსმენების შესახებ. ხშირად Apple ასევე ისესხებს უბრალო ადამიანების ისტორიებს, რომლებშიც ისინი აჩვენებენ, თუ როგორ ეხმარება მათ ვაშლის პროდუქტები ყოველდღიურ საქმიანობაში, ან ეხება მათ გრძნობებს. ამავდროულად, ბოლო წლებში ის სულ უფრო მეტ ყურადღებას აქცევს ჯანდაცვის სფეროს, გარემოსდაცვითი ძალისხმევის მიმართ და ასევე აჩვენა ინვალიდთა რამდენიმე ისტორია.
ჩვენ შეგვიძლია ველოდოთ ასეთ უფრო ჰუმანიტარულ ფოკუსს მომავალში, არა მხოლოდ რეკლამებში, არამედ კალიფორნიული გიგანტის საერთო საქმიანობაში, რომელიც მუდმივად აფართოებს მის მიღწევებს. შეგვიძლია მხოლოდ ვივარაუდოთ, შეძლებს თუ არა ის ისეთი ინოვაციური კამპანიის მოწყობას, როგორიც არის „Think Different“ ან ორველისეული „1984“, მაგრამ აშკარაა, რომ Apple-ი უკვე წარუშლელად არის ჩაწერილი მარკეტინგის სახელმძღვანელოებში რამდენიმე მოქმედებით.
