იარომირ მიკო Apple TV+ სააბონენტო სერვისის გამოცხადებამდე დიდი ხნით ადრე, გაჩნდა პრეტენზია, რომ ინტერნეტ სერვისები იწყებდნენ ტრადიციულ ტელევიზიას. თუმცა მაყურებელთა ეს მოძრაობა თავბრუდამხვევი სისწრაფით არ მომხდარა და ამიტომ სატელევიზიო სტრიმინგის სერვისებზე უფრო ინტენსიურად საუბარი მხოლოდ გასულ წელს დაიწყო.
2019 წლის გაზაფხულზე ჩვენ ვნახეთ Apple TV+ სერვისის ანონსი, რომელიც საკუთარ კონტენტზე ფოკუსირებით მიმზიდველ ვარიანტად იქცა Netflix-ის ან Amazon Prime Video-ის ყოფილი აბონენტებისთვისაც კი. გარდა ამისა, აშშ-ს უმსხვილესმა საკაბელო კომპანიებმა, Disney, AT&T და Comcast, ასევე დაიწყეს უფრო მნიშვნელოვანი საქმე ამ ბაზარზე. და სანამ AT&T და Comcast წარადგენენ თავიანთ პროდუქტებს წელს, Disney-მ უკვე იყიდა სტრიმინგის სერვისი Hulu გასულ წელს და გამოუშვა Disney+. თითოეულმა სერვისმა რაღაც განსხვავებული მოუტანა დისნეის, მაგრამ ორივემ გამოავლინა მკაცრი რეალობის ხილვა.
Ეს შეიძლება იყოს დაგაინტერესოთ
ამაია ტომანი მიუხედავად იმისა, რომ საკაბელო ტელევიზიის აბონენტების კლებამ გასულ წელს ზვავის ეფექტი მიაღწია, სტრიმინგის სერვისები ფულს კარგავენ. და ეს ასევე ეხება Netflix-ს, რომელიც 158 მილიონზე მეტი აქტიური აბონენტით მთელ მსოფლიოში, ახლა ძირითადად 13 მილიარდი დოლარის ოდენობის ობლიგაციებისა და სესხების წყალობით მუშაობს. Ty ინვესტიციას ახორციელებს ახალი ფილმებისა და შოუების შეძენაში, ორიგინალური პროდუქციის შეძენაში, მაგრამ ასევე ინფრასტრუქტურის განვითარებაში.
თავდაპირველად დისნეიმ ბედნიერი ნომრები გააზიარა: გამოშვებიდან პირველ დღეებში 10 მილიონი მომხმარებელი დარეგისტრირდა Disney+-ზე, მაგრამ ბევრმა ეს გააკეთა მხოლოდ სერიალში The Mandalorian, რომლის პირველი სეზონი დასრულდა წლის ბოლოს და მეორე არა. მოსალოდნელია შემოდგომამდე. უოლტ დისნეის კომპანიამ, როგორც Hulu-ს ახალმა მფლობელმა, ასევე აღიარა, რომ ამ სერვისისთვის მწვანე ნომრებს ელოდება ყველაზე ადრე 2023 წელს. იმავე წელს, ანალიტიკოს სტივენ ფლინის თქმით, Netflix-საც შეუძლია ვალებისგან თავის დაღწევა. HBO MAX სერვისის პირველი მოგება 2024 წლამდე არ არის მოსალოდნელი.
Ეს შეიძლება იყოს დაგაინტერესოთ
ამჟამად ის კომპანიები, რომლებიც არ იყვნენ სატელევიზიო ინდუსტრიაში, არიან საუკეთესო მდგომარეობაში მომავალი სავაჭრო ომისთვის მოსამზადებლად. Apple-ს შეუძლია აანაზღაუროს თავისი სერვისის დანაკარგები ტელეფონებისა და სხვა მოწყობილობების გაყიდვით, მაგრამ ასევე App Store-ის და სხვა სერვისების გაყიდვის წყალობით, როგორიცაა iCloud ან Apple Music. ამაზონს არც არაფერი აქვს სანერვიულო. კომპანია Prime Video-ით გამოწვეულ ზარალს ანაზღაურებს საბოლოო მომხმარებლისთვის აბსოლუტურად ყველაფრის გაყიდვით, მაგრამ ასევე ბიზნეს მომხმარებლებისთვის ღრუბლოვანი სერვისების მიწოდებით. ამ კომპანიებისთვის პოპულარობის ხარჯზე მოგების მაქსიმიზაცია პრიორიტეტული არ არის.
თუმცა, Disney-ს, Comcast-სა და AT&T-ს მოუწიათ შეექმნათ კონკურენცია საკუთარი სტრიმინგის სერვისების გაშვებით, რათა შეენარჩუნებინათ მომაკვდავი ამერიკული ტელევიზია. ეს ძვირადღირებული მოგებაც კი შეიძლება იყოს უფრო ძვირი. ყველაფერი დამოკიდებულია არა მხოლოდ გამოწერის ფასებზე, არამედ ორიგინალურ შინაარსზე და მისი გამოქვეყნების სიხშირეზე. ტელევიზიით არ არის საჭირო ახალი კონტენტის ხშირად გამოშვება, მაგრამ თუ კომპანია დიდხანს ვერ აწარმოებს ხარისხიან კონტენტს, ის კარგავს მაყურებელს. ამასთან, იკლებს რეიტინგი და შესაბამისად რეკლამის განმთავსებლების ინტერესიც. საბედნიეროდ, ტელეკომპანიას შეუძლია ამ ზარალის ანაზღაურება დისტრიბუტორებისგან შეგროვებული საფასურით.
Ეს შეიძლება იყოს დაგაინტერესოთ
ეს ბმული აკლია სტრიმინგის სერვისის სადისტრიბუციო არხში. მაგრამ ეს ნიშნავს, რომ მომხმარებლებისგან ყველა საკომისიო პირდაპირ გადადის კომპანიაზე, რომელიც უზრუნველყოფს სერვისს და არ არის აუცილებელი, რომ ის გაიზიაროს დისტრიბუტორთან. მაგრამ სერვისების სამყაროში რეკლამისთვის ადგილი თითქმის არ არის. ის ფაქტი, რომ მომხმარებელს შეუძლია უყუროს The Irishman ან Friends-ს კომერციული შესვენების გარეშე, არის სტრიმინგ სერვისების მთავარი გაყიდვადი წერტილი. ამასთან, ამაში ინდივიდუალური სერვისები თანხმდებიან და შედეგად, ამ ბაზარზე წარმატების ერთადერთი გადამწყვეტი ფაქტორი კონტენტია.
თუ სერვისი საკმარისად სწრაფად არ ავსებს მას, არ არის საკმარისი ხარისხის ან არის ძალიან ძველი და მოძველებული, მომხმარებელი გამოვა სერვისიდან და კომპანიასა და მომხმარებელს შორის ბიზნესი მთავრდება. Ampere Analysis-ის კვლევის დირექტორის რიჩარდ ბროტონის თქმით, ყველაზე დიდი სერვისების წარმატების გასაღები არის ის, რომ მათ შეუძლიათ ყოველ კვირას მინიმუმ ერთი ახალი სერიის გაშვება. მაყურებელი უფრო მეტად უყურებს ახალ, მაგრამ უღიმღამო სერიალს, ვიდრე ჯილდოს, მაგრამ ძველ სერიას.
ნიუ-იორკის უნივერსიტეტის სტერნის ბიზნესის სკოლის ასოცირებული პროფესორის ჯემინ ედისის თქმით, 2020 წელი იქნება The Hunger Games-ის წელი სატელევიზიო სერვისებისთვის.
Უაზრობა. ის არ არის რაიმე ხელსაყრელ მდგომარეობაში. Apple TV+ იღებს სასაცილოდ მცირე კონტენტს, არავინ იხდის ამაში, მხოლოდ მათ აქვთ, ვინც ერთი წელი უფასოდ მიიღო. ის აბსოლუტური ფლოპია.