მიხალ ჟდანსკი „Samsung-მა აჯობა Apple-ს და გახდა ყველაზე შემოსავლიანი ტელეფონების მწარმოებელი.“ შაბათ-კვირას ინტერნეტში მრავლად იყო სტატიები ამ მიმართულებით. მიუხედავად დაბალი საბაზრო წილისა, Apple-მა აქამდე ინარჩუნებდა დომინანტურ პოზიციას მობილური ტელეფონების გაყიდვიდან მოგების მხრივ, ჩვეულებრივ 70 პროცენტზე მეტით, ამიტომ სიახლე ძალიან გასაკვირი ჩანდა. თუმცა, როგორც გაირკვა, ეს იყო მხოლოდ დამახინჯებული რიცხვები და ფუნდამენტური შეცდომები ორი სუბიექტის - კომპანიის სამოყვარულო ანალიზში. სტრატეგია ანალიტიკა და სტივ კოვაჩი-დან ბიზნესის Insider. AppleInsider გაშალა მთელი ანალოგია:
ყველაფერი ანალიტიკურმა კომპანია Strategy Analytics-მა თავისი „კვლევით“ დაიწყო, რომლის მიხედვითაც Samsung ტელეფონების ყველაზე მომგებიანი მწარმოებელი გახდა მსოფლიოში. ეს პრესრელიზი აიღო სტივ კოვაჩმა, Apple-ის დაღუპვის შესახებ ცოტა ხნის წინ პოპულარული თემის ცნობილმა გამავრცელებელმა, რომელიც წერს Business Insider-ისთვის. სერვერმა ფაქტების შემოწმების გარეშე გამოაქვეყნა სტატია „სამსუნგს ბოლო კვარტალში Apple-ზე 1,43 მილიარდით მეტი მოგება ჰქონდა“. როგორც გაირკვა, კოვაჩი ადარებდა Apple-ის მოგებას გადასახადის შემდეგ და Samsung-ის მოგებას გადასახადამდე, რაზეც ერთ-ერთმა მკითხველმა აღნიშნა. მოგვიანებით სტატია ხელახლა დაიწერა, მაგრამ მას შემდეგ რამდენიმე მსხვილმა სერვერმა აიღო.
ორიგინალური Strategy Analytics ანგარიშის შემოწმების შემდეგ, AppleInsider-მა აღმოაჩინა ანალიტიკური ფირმის მიერ ამჯერად დაშვებული სხვა ძირითადი შეცდომები. პირველ რიგში, მან შეადარა iPhone-ებიდან მიღებული მოგება Samsung-ის მოგებას ტელეფონებიდან, ტაბლეტებიდან და კომპიუტერებიდან. სამსუნგს აქვს რამდენიმე განყოფილება, რომელთა შედეგები ცალკეა გამჟღავნებული. IM Mobile განყოფილება, რომელიც შედის ანალიზში, შედგება ორი ნაწილისგან, "Handsets" და "Networking". Strategy Analytics-მა თავის შედარებაში შეიტანა მოგება მხოლოდ იმ ნაწილის მიერ, რომელიც არ მიეკუთვნება ქსელის ელემენტებს, ანუ 5,2 5,64 მილიარდი დოლარიდან, მაგრამ სრულიად იგნორირებულია, რომ „ტელეფონების“ ქვეშ Samsung ითვლის როგორც ტელეფონებს, ასევე ტაბლეტებს და პერსონალურ კომპიუტერებს. ან ანალიტიკოსები იმედოვნებენ იმ ფაქტს, რომ სამსუნგი არ იღებს მოგებას ტაბლეტებიდან და კომპიუტერებით, ან მათ დაუშვეს ფუნდამენტური შეცდომა.
კიდევ უფრო უარესი, რომ Apple-ის გაანგარიშება მოგება iPhone გაყიდვები ასევე ძალიან საეჭვოა. Apple არ ასაჯაროებს მოგების ოდენობას ცალკეული მოწყობილობებიდან ან ინდივიდუალური მარჟებით. მხოლოდ მოწყობილობის პროცენტული წილი შემოსავალში და საშუალო ზღვარი (პლუს, რა თქმა უნდა, შემოსავალი და მოგება). Strategy Analytics იუწყება 4,6 მილიარდი დოლარის სავარაუდო მოგება. როგორ მივიდნენ ისინი ამ ნომერზე? iPhone-მა შემოსავალში 52 პროცენტი შეიტანა, ამიტომ მათ აიღეს გადასახადამდე მიღებული მოგების ოდენობა და უბრალოდ ორზე გაყვეს. ასეთი გათვლა სწორი იქნება მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ Apple-ს ყველა პროდუქტზე იგივე ზღვარი ექნება. რაც შორს არის შემთხვევისგან და რიცხვი შეიძლება მნიშვნელოვნად მაღალი იყოს.
და ამ გაუმართავი ანალიზის შედეგი, რომელსაც მოჰყვა თანაბრად საეჭვო სტატია BusinessInsider-ზე? Google-ში 833 ათასი შედეგი იქნა ნაპოვნი ფრაზაზე „Strategy Analytics profits Apple Samsung“, რაც სამჯერ მეტია, ვიდრე ყალბი ამბებისთვის, რომ Samsung-მა Apple-ს მილიარდი დოლარის ჯარიმა გადაუხადა მონეტებით. საბედნიეროდ, ბევრმა მთავარმა სერვერმა შეასწორა ორიგინალური ანგარიში და გაითვალისწინა დასკვნები. ეს კი შეიძლება ცუდ ანალიზზე დაფუძნებულ ხელოვნურად შექმნილ ჟურნალისტურ სენსაციას დაემსგავსოს.
სასაცილოა, როგორი სულელები შეიძლება იყვნენ ადამიანები სენსაციისკენ
ტიანჯინი ჩიხია, რათქმაუნდა ჩვენი ძვირად ღირებული პროდუქტებიც კი არის, მთავარია რომ ყიდიან :)
ყოველ შემთხვევაში, ეს ანალიტიკური კომპანია მომავალ ჯერზე ზედმეტად არ მოწყვეტს სანდოობას და ამჯობინებს სხვაგან ციტირებას.