რეკლამის დახურვა
ზპრავი

სტივ ჯობსი - ნაწყვეტები II წიგნიდან.

ლიბორ კუბინი
30

ძვირფასო მკითხველო, Jablíčkář კიდევ ერთხელ ექსკლუზიურად წარმოგიდგენთ კიდევ ერთ ნიმუშს სტივ ჯობსის მომავალი ბიოგრაფიიდან, რომელიც გამოქვეყნდება ჩეხეთის რესპუბლიკაში 15 წლის 11 ნოემბერს. ახლა თქვენ შეგიძლიათ არა მხოლოდ წინასწარი შეკვეთა, მაგრამ ჯობსისა და ბონოს თანამშრომლობის წასაკითხად. ვაგრძელებთ 31-ე თავს.

მკითხველს ვაცნობებთ, რომ ეს ტექსტი შემოკლებულია და არ განხორციელებულა ენობრივი კორექტირება.

სტივ ჯობსი და ბონო

U2-ის ფრონტმენი ბონო ყოველთვის იყო Apple-ის მარკეტინგული უნარის დიდი თაყვანისმცემელი. მისი დუბლინის ჯგუფი მსოფლიოში საუკეთესო იყო, მაგრამ 2004 წელს, თითქმის ოცდაათი წლის განმავლობაში ერთად დაკვრის შემდეგ, მათ გადაწყვიტეს აღედგინათ თავიანთი იმიჯი. მან გამოუშვა შესანიშნავი ახალი ალბომი ტრეკით, რომელიც გიტარისტმა The Edge-მ გამოაცხადა "ყველა როკ მელოდიების დედად". მიხვდა, რომ მას დახმარება სჭირდებოდა, ბონომ გადაწყვიტა ჯობსს დაურეკა.

"მე Apple-ისგან კონკრეტული რამ მინდოდა", - იხსენებს ბონო. „ჩვენ გვქონდა ტრეკი ე.წ Vertigo, რომელშიც იყო აგრესიული გიტარის რიფი, რომელიც ვიცოდი, რომ მიმზიდველი იქნებოდა, მაგრამ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ხალხი მას ისევ და ისევ მოისმენდა.” ის წუხდა, რომ რადიო პიესის პოპულარიზაციის ეპოქა დასრულდა. ასე რომ, მან მოინახულა ჯობსი თავის სახლში პალო ალტოში, ერთად გაიარა ბაღი და უჩვეულო შეთანხმებას მიაღწია. წლების განმავლობაში U2-მა უარყო დაახლოებით ოცდასამი მილიონი დოლარის სარეკლამო შეთავაზება. და ბონოს ახლა სურდა, რომ ჯობსს გამოეყენებინა თავისი სიმღერა iPod-ის რეკლამაში უფასოდ — ან თუნდაც მომგებიანი გარიგების ფარგლებში. "მათ აქამდე არასდროს გაუკეთებიათ რეკლამა", - ამბობს ჯობსი. ”მაგრამ ისინი ბევრს კარგავდნენ უკანონო ჩამოტვირთვების გამო, მათ მოეწონათ ჩვენი iTunes მაღაზია და ფიქრობდნენ, რომ ჩვენ შეგვიძლია დავეხმაროთ მათ, რათა მოეპოვებინათ ახალგაზრდა აუდიტორია.”

ბონოს სურდა, რომ რეკლამა გამოესახა არა მხოლოდ სიმღერა, არამედ ჯგუფიც. ნებისმიერი სხვა აღმასრულებელი არ გამოიყენებდა შესაძლებლობას ჰყოლოდა U2 უფასო რეკლამაში, მაგრამ ჯობსმა თავი შეიკავა. Apple-ს არ ჰყავდა ცნობილი ადამიანები რეკლამებში, მხოლოდ სილუეტები. (ბობ დილანის რეკლამა მაშინ არ არსებობდა.) "თქვენ გაქვთ თაყვანისმცემლების სილუეტები", - თქვა ბონომ, "მაშ, რა მოხდება, თუ შემდეგი ნაბიჯი მუსიკოსების სილუეტები იყო?" ჯობსმა უპასუხა, რომ ეს იდეა ღირდა იმის გათვალისწინებით. ბონომ ჯობსს დაუტოვა გამოუქვეყნებელი ალბომის ასლი როგორ მოვახდინოთ ატომური ბომბის დემონტაჟიმათ მოსასმენად. „ის იყო ერთადერთი ჯგუფის გარეთ, ვისაც ჰყავდა ისინი“, ამბობს ბონო.

მოლაპარაკებების სერია მოჰყვა. ჯობსი შეხვდა ჯიმი აიოვინს, რომლის კომპანია Interscope ავრცელებდა U2-ის მუსიკას, საკუთარ სახლში ლოს-ანჯელესის ჰოლმბი ჰილსის უბანში. შეხვედრას ასევე ესწრებოდა Edge და U2 მენეჯერი პოლ მაკგინესი. მორიგი შეხვედრა შედგა ჯობსის სამზარეულოში. აქ მაკგინესმა თავის დღიურში ჩაწერა მომავალი შეთანხმების ცალკეული პუნქტები. U2 გამოჩნდება რეკლამაში და სანაცვლოდ Apple აქტიურად განახორციელებს მათი ალბომის პოპულარიზაციას სხვადასხვა საშუალებებით, ბილბორდებიდან iTunes-ის მთავარ გვერდზე. ჯგუფი არ მიიღებს პირდაპირ გადახდას, მაგრამ მიიღებს საკომისიოს სპეციალური U2 iPod სერიის გაყიდვიდან. ბონო, ისევე როგორც ლაკი, დარწმუნებული იყო, რომ U2-ს უნდა მიეღო ფული ყოველი გაყიდული iPod-ისთვის, მაგრამ საბოლოოდ მან მოახერხა ამ მოთხოვნის ნაწილობრივ მაინც აღსრულება. „მე და ბონომ ვთხოვეთ სტივს, შავგვრემანი გაგვეკეთებინა“, - იხსენებს იოვაინი. „ეს არ იყო კომერციული სპონსორობა, ეს იყო შეთანხმება ორივე ბრენდის სასარგებლოდ.

"ჩვენ გვინდოდა ჩვენი საკუთარი iPod, რაღაც განსხვავებული სხვა თეთრისგან", - იხსენებს ბონო. "ჩვენ გვინდოდა შავი, მაგრამ სტივმა თქვა: "ჩვენ ვცადეთ ყველა შესაძლო ფერი, მაგრამ არცერთი მათგანი არ მუშაობს თეთრის გარდა". მაგრამ შემდეგ ჯერზე მან გვაჩვენა შავი მოდელი და მშვენივრად გამოიყურებოდა. ”

რეკლამა ენაცვლებოდა ჯგუფის წევრების ენერგიულ კადრებს, მოცეკვავე ქალის ჩვეულებრივი სილუეტებით iPod ყურსასმენებით ყურებში. ადგილი უკვე გადაიღეს ლონდონში, მაგრამ U2-ის გარიგება Apple-თან ჯერ კიდევ არ დასრულებულა. ჯობსს არ მოეწონა სპეციალური შავი iPod-ის იდეა, მეტიც, ჰონორარის ოდენობა და დაწინაურებაზე დახარჯული თანხების ოდენობა ჯერ არ იყო შეთანხმებული. ჯობსმა დაურეკა ჯეიმს ვინსენტს, რომელიც მეთვალყურეობდა სარეკლამო სააგენტოში რეკლამაზე მუშაობას და უთხრა, რომ ყველაფერი შეეწყვიტა. "საბოლოოდ, ალბათ, არაფერი გამოვა", - თქვა მან. „მათ არ ესმით, რამხელა ღირებულებას ვაძლევთ მათ. ეს ყველაფერი ჯოჯოხეთში მიდის. მოდით გავაკეთოთ კიდევ ერთი რეკლამა. ვინსენტმა, U2-ის დიდი ხნის ფანი, იცოდა, რა დიდი წარმატება იქნებოდა ეს რეკლამა როგორც ჯგუფისთვის, ასევე Apple-ისთვის და ევედრებოდა ჯობსს, კიდევ ერთხელ დაერეკა ბონოს, რათა სცადა საქმეების მოგვარება. ამიტომ ჯობსმა მას ბონოს ტელეფონის ნომერი მისცა. ვინსენტი მომღერალს თავის დუბლინში სამზარეულოში შეხვდა.

”არა მგონია, რომ ეს იმუშავებს”, - უთხრა ბონომ ვინსენტს. „როგორც ჩანს, ჯგუფს არ მოსწონს ეს ვინსენტმა ჰკითხა, რა იყო პრობლემა. ”როდესაც ჩვენ ბიჭები ვიყავით, ჩვენ ვამბობდით, რომ არასდროს ვეკარებოდით”, - უპასუხა ბონომ. ვინსენტმა, თუმცა როკ ჟარგონისთვის უცხო არ იყო, ჰკითხა ბონოს, კონკრეტულად რას გულისხმობდა. ”ჩვენ არ ვაპირებთ სისულელეს მხოლოდ ფულის გამო”, - განმარტა ბონომ. "ჩვენ ვზრუნავთ გულშემატკივრებზე. და ჩვენ ვიგრძნობდით, რომ მათ ტრაკს გავსინჯავდით, თუ ვითამაშებდით რეკლამაში. ჩვენ არ გვინდა ამის გაკეთება. ვწუხვარ, რომ თქვენი დრო დაგვრჩა.'

ვინსენტმა ჰკითხა, მეტი რა შეეძლო Apple-ს ამის განსახორციელებლად. „ჩვენ გაჩუქებთ ყველაზე ძვირფასს, რაც გვაქვს – ჩვენს მუსიკას“, – თქვა ბონომ. „და რას გვაძლევთ ნაჭერზე? Სარეკლამო. მაგრამ ჩვენი ფანები იფიქრებენ, რომ ეს თქვენთვის რეკლამაა. ჩვენ გვჭირდება კიდევ რაღაც.” „ეს არის ყველაზე ძვირფასი რამ, რაც შეგვიძლია მოგცეთ“, უთხრა მან ბონს. ბონო ამისკენ იბრძოდა მას შემდეგ, რაც პირველად შეხვდა ჯობსს, ამიტომ მან ეს მიიღო. ”ეს მშვენიერია, მაგრამ თქვენ უნდა შემატყობინოთ, ნამდვილად ვაპირებთ თუ არა ამას”.

ვინსენტმა მაშინვე დაურეკა ჯონი აივს, U2-ის კიდევ ერთ დიდ ფანს (მან პირველად ნახა ისინი ნიუკასლში კონცერტზე 1983 წელს) და აუხსნა სიტუაცია. აივმა თქვა, რომ ის უკვე ეთამაშებოდა შავი iPod-ის დიზაინს წითელი სამართავი ბორბალით, როგორც ეს ბონოს წარმოთქმული იყო ალბომის ყდის ფერების შესატყვისად. როგორ მოვახდინოთ ატომური ბომბის დემონტაჟი. ვინსენტმა დაურეკა ჯობსს და შესთავაზა, რომ აივი გაეგზავნა დუბლინში, რათა ჯგუფს ეჩვენებინა, როგორი იქნებოდა შავი და წითელი iPod. ჯობსი დათანხმდა. ვინსენტმა ბონოს დაურეკა და ჰკითხა, იცნობდა თუ არა ჯონი აივს. მან არ იცოდა, რომ ისინი უკვე შეხვდნენ და აღფრთოვანდნენ ერთმანეთით. "ვიცნობ ჯონი აივს?" ბონომ გაიცინა. "მე მიყვარს ის ბიჭი. მე ვსვამ წყალს, რომელშიც ის ბანაობს“.

"ძალა", უპასუხა ვინსენტმა. "მაგრამ რა მოხდება, თუ ის გესტუმრებოდა და გაჩვენებდა, რამდენად კარგად გამოიყურებოდა თქვენი iPod?"

- კარგი, მოვალ ჩემი მაზერატით წამოვიყვან, - უპასუხა ბონომ. „ის ჩემთან იცხოვრებს. ერთად გამოვალთ და ერთად ვისაუზმებთ''.

მეორე დღეს, როცა აივი დუბლინში გაემგზავრა, ვინსენტმა ჯობსის მოთვინიერება მოუწია, რომელმაც კვლავ დაიწყო ყველაფერზე ფიქრი. ”არ ვიცი, კარგად ვართ თუ არა”, - თქვა მან. "ჩვენ ამას არ გავაკეთებდით სხვისთვის." ვინსენტმა დაარწმუნა, რომ U2-თან კონტრაქტი განსაკუთრებული იქნებოდა.

„ჯონი დუბლინში ჩავიდა და მე ის ჩემს სასტუმრო სახლში დავაყენე. წყნარი ადგილია ტრასასთან, ზღვას გადაჰყურებს“, - იხსენებს ბონო. ”მან მაჩვენა ეს ლამაზი შავი iPod-ი წითელი ბორბალით და მე ვუთხარი, კარგი, მოდი გავაკეთოთ, ისინი წავიდნენ ადგილობრივ პაბში, რათა გაერკვიათ რამდენიმე დეტალი, შემდეგ კი დაურეკეს ჯობსს კუპერტინოში და ეკითხათ, თანახმა იყო თუ არა”. ჯობსი ცოტა ხანს კამათობდა ზოგიერთი მოწყობის ფორმასა და დიზაინზე, რამაც დიდი შთაბეჭდილება მოახდინა ბონოზე. „ნამდვილად გასაოცარია, როგორ აინტერესებს აღმასრულებელი დირექტორი ასეთ დეტალებზე“, - თქვა მან. როცა ყველაფერი შეთანხმდნენ, ბონო და აივე წავიდნენ მის დასალევად. ორივე სახლშია პაბში. რამდენიმე პინტის შემდეგ გადაწყვიტეს ვინსენტთან დარეკვა კალიფორნიაში. ის სახლში არ იყო, ამიტომ ბონომ დატოვა მესიჯი თავის ავტომოპასუხეზე - რომელსაც ვინსენტი არასოდეს წაშლიდა. "ბუშტუკიანი დუბლინი აქ, ჩვენ აქ ვიჯექით შენს მეგობარ ჯონისთან ერთად", - ატირდა ბონო. „რამდენიმე სასმელი დავლიეთ და ვტკბებით ჩვენი ლამაზი iPod-ით, არც კი მჯერა, რომ ის რეალურად არსებობს და ხელში მიჭირავს. მადლობა!”

ჯობსმა იქირავა თეატრი სან ხოსეში ახალი კომერციული და სპეციალური გამოცემის iPod-ის აღსანიშნავად. მას სცენაზე The Edge და Bono შეუერთდნენ. პირველ კვირაში 840 000 ჩანაწერის გაყიდვით, ალბომი მაშინვე ჩარტების სათავეში მოხვდა ბილბორდი. შემდეგ ბონომ პრესაში თქვა, რომ რეკლამა გადაიღო ჰონორარის გარეშე, რადგან „U2 იმდენ ფულს შოულობს რეკლამიდან, როგორც Apple“. ჯიმი აიოვინმა დაამატა, რომ ეს ასევე დაეხმარება ჯგუფს „დაუახლოვდეს ახალგაზრდა აუდიტორიას“.

აღსანიშნავია, რომ კომპიუტერისა და ელექტრონიკის მწარმოებელთან კავშირმა როკ ჯგუფს ახალგაზრდა მსმენელზე შთაბეჭდილება მოახდინა. მოგვიანებით ბონომ თქვა, რომ ყველა გარიგება დიდ კორპორაციასთან არ არის გარიგება ეშმაკთან. „კარგად დააკვირდით ამას“, უთხრა მან გრეგ ნოტს, მუსიკის რეცენზენტს Chicago Tribune. „აქ „ეშმაკი“ არის კრეატიული ადამიანების თაიგული, უფრო კრეატიული ხალხი, ვიდრე როკერების უმეტესობა. მათი ფრონტმენი კი სტივ ჯობსია. ამ ადამიანებმა ერთად შექმნეს მუსიკალური კულტურის ულამაზესი ხელოვნების ობიექტი ელექტრო გიტარის დროიდან მოყოლებული. ეს არის iPod. ხელოვნების ამოცანაა ებრძოლოს სიმახინჯეს“.

2006 წელს ბონომ ჯობსი კვლავ თანამშრომლობისთვის აიძულა. ამჯერად ეს იყო Product Red კამპანია, რომლის მიზანი იყო შიდსით დაავადებულთათვის ფულის მოგროვება და აფრიკაში ამ დაავადების წინააღმდეგ ბრძოლის შესახებ საზოგადოების ინფორმირებულობის გავრცელება. ჯობსი არ იყო დიდი ქველმოქმედი და არასოდეს დაინტერესებულა ქველმოქმედებით. მაგრამ მან გადაწყვიტა ბონოს კამპანიისთვის სპეციალური წითელი iPod-ი მიეძღვნა. თუმცა ეს ნაბიჯი მას წმინდა ენთუზიაზმით არ გადადგა. მაგალითად, მას არ მოეწონა ის ფაქტი, რომ კამპანიაში სიტყვის გვერდით ფრჩხილებში უნდა ყოფილიყო სახელი Apple. წითელი (წითელი) ზემოწერით - (APPLE)წითელი. „არ მინდა Apple-ის ფრჩხილებში შეყვანა“, – განაცხადა მან განზრახ. და ბონო არწმუნებდა მას: "მაგრამ სტივ, ამ შემთხვევაში ჩვენ ერთიანობას გამოვხატავთ, საუბარმა ვნებიანი ვითარება მიიღო, ატყდა კამათი და დაიწყო უფრო მკაცრი სიტყვები." შემდეგ ისინი შეთანხმდნენ, რომ მასზე დაეძინათ. საბოლოოდ, რაღაცნაირად, ჯობსმა დაინდო. ბონოს შეუძლია გააკეთოს ის, რაც სურს რეკლამაში, მაგრამ ჯობსი არასოდეს დააყენებს Apple-ის სახელს ფრჩხილებში მის რომელიმე პროდუქტზე ან მის მაღაზიაში. iPod-ზე იყო წარწერა (PRODUCT)წითელი, არა (APPLE)წითელი.

„სტივ შეიძლება გაცეცხლდეს“, იხსენებს ბონო, „მაგრამ ამ მომენტებმა ჩვენ ძალიან დაგვაახლოვა, რადგან ცხოვრებაში არ ხვდები ბევრ ადამიანს, ვისთანაც შეგიძლია ასეთი ვნებიანი საუბარი. ძალიან ჯიუტია, ყველაფერზე თავისი აზრი აქვს. ყოველ ჯერზე, როცა მას ვესაუბრებოდი ჩვენი ერთ-ერთი კონცერტის შემდეგ, მას ჰქონდა აზრი ამის შესახებ. 2008 წელს ერთ-ერთ შვებულებაში ჯობსმა იახტა იქირავა და ბონოს რეზიდენციის მახლობლად მიამაგრა. ისინი ერთად სადილობდნენ და ბონომ უკრავდა სიმღერების ფირებს, რომლებსაც ის და ჯგუფი ამზადებდნენ მომავალი ალბომისთვის არანაირი ხაზი ჰორიზონტზე. მიუხედავად მეგობრობისა, ჯობსი არ იღებდა ხელსახოცებს. ისინი ცდილობდნენ შეთანხმდნენ მეტ რეკლამაზე და სიმღერის სპეციალურ გამოცემაზე ჩაიცვი ფეხსაცმელზე, მაგრამ ვერ შეთანხმდნენ. როდესაც 2010 წელს ბონომ ზურგი დაიზიანა და ტურნეს გაუქმება მოუწია, პაუელმა მას სპეციალური სასაჩუქრე პაკეტი გაუგზავნა, რომელიც მოიცავდა კომედიური დუეტის, Flight of the Conchords-ის DVD-ს, წიგნს. მოცარტის ტვინი და მებრძოლი პილოტითაფლი მისი ფუტკრისგან და ტკივილგამაყუჩებელი კრემი. ჯობსმა თავისი გზავნილი დაურთო ბოლო პუნქტს: "ტკივილგამაყუჩებელი კრემი - მე ძალიან მომწონს ეს მასალა".

წყარო
დისკუსია
თემები: , , , , , , , , ,

დაკავშირებული



ყველაზე წაკითხული სტატიები

.