პეტრ შკუტა Apple Card-ის განცხადებამ დიდი აჟიოტაჟი გამოიწვია საგაზაფხულო კონფერენციაზე. თუმცა, ცოტამ თუ იცის, რომ დაკბენილი ვაშლის ლოგოთი საკრედიტო ბარათის შექმნის იდეა ტიმ კუკის თავში არ არის.
კუპერტინოს კომპანიის ყოფილმა კრეატიულმა დირექტორმა კენ სეგალმა თავის ბლოგზე ისაუბრა იმ იდეის შესახებ, რომელიც წინ უძღოდა დღევანდელ Apple Card-ს. ჯერ კიდევ 2004 წელს, სტივ ჯობსს ეფლირტა თავისი საკრედიტო ბარათის ქონა, რომელიც დაკავშირებული იქნებოდა პროდუქტებისა და სერვისების განვითარებად ეკოსისტემასთან.
Ეს შეიძლება იყოს დაგაინტერესოთ
ამაია ტომანი თუმცა, თხუთმეტი წლის წინ, ქვეტყე, რომლითაც Apple დღეს სარგებლობს, ჯერ არ არსებობდა. არ იყო Apple News, TV+, Apple Music ან Arcade. სერვისების ცენტრალური წყარო იყო iTunes. ჯობსს გაუჩნდა უბრალოდ ბრწყინვალე იდეა - ფულის დახარჯვისთვის მომხმარებელი იღებს უფასო მუსიკას.
მაშინ, როცა iPod-ი წარმატებებს იღებდა ერთმანეთის მიყოლებით და iTunes იყო მისი განუყოფელი პარტნიორი, Apple-ის შტაბბინა უკვე ფიქრობდა იმაზე, თუ სად გადაეტანა ეს კავშირი შემდგომში. საკრედიტო ბარათის ფლობის იდეა არსაიდან გაჩნდა და სწორ გზად ჩანდა. კლიენტი აგროვებდა iPoint-ებს (iBody) ბარათის შესყიდვისთვის, რომელიც შემდეგ მათ შეეძლოთ გაცვლიდნენ მუსიკალურ ტრეკებში iTunes-ში.
იდეა არ იყო მხოლოდ ცალკეული ადამიანების თავებში, არამედ შეიქმნა რეალური გრაფიკული კონცეფციები და სლოგანები კამპანიისთვის. ეს აჩვენებს მარტივ, გლუვ შავ საკრედიტო ბარათს Apple-ის ლოგოთი და საჭირო საიდენტიფიკაციო ინფორმაციით. ყოველ ჯერზე არის განსხვავებული დევიზი, რომელსაც აქვს მიზანმიმართული შეტყობინება. თქვენ მიიღებთ უფასო მუსიკას შესყიდვებისთვის.
ფოტო გალერეა
იყიდეთ ბუშტები, მიიღეთ ზეპელინი. იყიდეთ ბილეთი, მიიღეთ მატარებელი. იყიდეთ პომადა, მიიღეთ კოცნა. ყველა ამ და სხვას ჰქონდა ჯგუფის სახელები დამალული მათ უკან. რა თქმა უნდა, სარეკლამო სლოგანები ძირითადად ინგლისურ ენაზეა გამოკვეთილი და თარგმანი საკმაოდ რყევად გამოიყურება.
Apple Card-ს ჰქონდა თავისი ფუნქციური წინამორბედი
ჩვენ შეგვიძლია მხოლოდ ვივარაუდოთ, თუ რატომ არ განხორციელდა მთელი იდეა. შესაძლოა Apple-სა და MasterCard-ს შორის მოლაპარაკებები ჩაიშალა, ალბათ მათ ვერ იპოვეს შუამავალი საბანკო სახლის სახით. Თუ არა?
აშშ-ში ჯერ კიდევ არიან „მოწმეები“, რომლებმაც იციან Apple ProCare Card-ის შესახებ. იმ თანამედროვე საკრედიტო ბარათთან დამთხვევა სრულიად შემთხვევითია. ეს დიდი ბებია თავდაპირველად შეიქმნა, როგორც სტიმული მომხმარებლებისთვის, რომ ეყიდათ მეტი Apple-ის პროდუქტი.
99 აშშ დოლარის წლიური გადასახადისთვის შეგიძლიათ, მაგალითად, შეუკვეთოთ მონაცემთა უფასო გადაცემა Genius Bar-დან, იყიდოთ პროგრამული უზრუნველყოფა 10%-იანი ფასდაკლებით (იმ დროს გადახდილი იყო Apple Works, მოგვიანებით iWork და თავად ოპერაციული სისტემა), ან დანიშნეთ პრიორიტეტული შეხვედრა Genius-ის ტექნიკოსთან.
ცოტა არ ჩანს ამხელა საფასური? ეფექტი ალბათ გამომრჩა, რადგან პროფესიონალებმა, რომლებზეც Apple Pro Card იყო მიმართული, თავად მოახერხეს ოპერაციების უმეტესი ნაწილის გაკეთება და პროგრამული უზრუნველყოფის შეძენა 10% ფასდაკლებით, შედეგად, არც თუ ისე ღირებული იყო. ალბათ ამიტომაც ჰქონდა ამ წინამორბედსაც დიდი ცხოვრება.
ამის საპირისპიროდ, Apple Card-ის უახლეს ვერსიას აქვს მკაფიოდ განსაზღვრული მიზნები და ძლიერი პარტნიორები მის უკან. გარდა ამისა, Apple ამატებს გადახდების 3%-მდე დაბრუნებას, ასე რომ შეძენის მოტივაცია, რა თქმა უნდა, ძლიერი იქნება აშშ-ში. მაგრამ ის, ალბათ, მალე არ გამოვა შეერთებული შტატებიდან. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ შეგვიძლია გაკვირვება.
ფოტო გალერეა
წყარო: KenSegall.com
