რეკლამის დახურვა

გასულ კვირას გამოვიდა გაზეთ Respekt-ის ოცდამეერთე ნომერი. დავინტერესდი სტატიით მომხმარებლებო, გაერთიანდით! (ფასიან განყოფილებაში), რომელშიც ავტორი ივანა სვობოდოვა ასახავს რატომ ჩეხი მომხმარებლები ძვირად იხდიან ლეტარგიას და უნდა აჯანყდნენ.

სტატიაში საუბარია ჩეხების მზადყოფნაზე, გადაიხადონ უფრო მაღალი ფასი ბრენდირებულ საქონელზე. საკმაოდ გრძელი სტატია განიხილავს მობილურ ოპერატორებს, ზარის ფასებს და iPhone-ს. ენთუზიაზმით დავიწყე კითხვა და ვერ ვწყვეტდი მაინტერესებს, როგორ ხსნიან მობილური ოპერატორები ჩეხეთის რესპუბლიკაში თავიანთ „ფასს“. რა თქმა უნდა, სირცხვილი იქნება ასეთი საინტერესო სტატია ადრეულ დავიწყებაში ჩავარდნას. სწორედ ამიტომ გადავწყვიტე გამეზიარებინა ეს გამოცდილება თქვენთვის.

შენიშვნა: დახრილები Respekt-ის ორიგინალური ტექსტი მონიშნულია.

iPhone-ის მცირე გაყიდვები ან როგორ დავაყენოთ ფასი

და ეს არ ეხება მხოლოდ ზარის ფასებს, ისინი უფრო ძვირია ჩეხეთში, ვიდრე სლოვაკეთის მეზობელ ნახევარში. T-Mobile-ის ვებგვერდის დათვალიერება სხვადასხვა ქვეყანაში ცხადყოფს შემდეგს, მაგალითად: iPhone-ის სმარტფონით დაინტერესებულ ჩეხ მომხმარებლებს თხუთმეტჯერ მეტი ფულის გადახდა უწევთ, ვიდრე ავსტრიელ მომხმარებელს. თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ ეს ბოლო ინოვაცია სატელეკომუნიკაციო ბაზარზე ორწლიანი კონტრაქტით და ყოველთვიური 1200 კრონის შესაბამისი ფიქსირებული განაკვეთით, გერმანული T-Mobile მომხმარებელი ერთ ევროდ, ავსტრიის ფილიალში 29 ევროდ, პოლონეთში 250 ევროდ. ხოლო ჩეხეთში იმავე ოპერატორთან - 450 ევროდ .

როდესაც iPhone 22G გაიყიდა ჩეხეთში 2008 წლის 3 აგვისტოს, ყველაზე ძვირადღირებული გეგმები იყო. იყიდეთ iPhone CZK 1-ად. ამის შესახებ შეხსენება დღესაც შეგიძლიათ ნახოთ ვებგვერდზე ფასი. თუმცა დროთა განმავლობაში ოპერატორებმა აღმოაჩინეს, რომ დაკბენილი ვაშლის ტელეფონი ოქროს ხბოა და კლიენტები მზად არიან გადაიხადონ. მას შემდეგ, ყოველწლიურად (ახალი iPhone მოდელის დანერგვით) აპარატის ტარიფები და ფასები ყოველთვის რეგულირდება ზემოთ. ტელეფონის ფასის ზრდა სხვადასხვანაირად აიხსნება. ერთ დროს T-Mobile-მა 3000 CZK-ით არასუბსიდირებული მოწყობილობის ფასის ზრდა ასე ახსნა: "ბოლო დღეებში უცხოელი გადამყიდველების მხრიდან iPhone 3G-ის მიმართ განსაკუთრებული ინტერესი გამოვჩნდით. ეს ჯგუფი ფოკუსირებულია არასუბსიდირებულ მოწყობილობებზე, რომლებსაც ის ყიდულობს დიდი რაოდენობით და, სავარაუდოდ, ექსპორტს ახორციელებს ბაზრებზე, სადაც მოწყობილობა ჯერ არ არის ხელმისაწვდომი.".

ჩეხი T-Mobile-ის თანამშრომლები ამ შოკისმომგვრელ ფასებში განსხვავებას საკმაოდ დამაბნეველად ხსნიან. „ავსტრიაში T-Mobile იყო iPhone-ების ექსკლუზიური გამყიდველი, რაც ჩვენ არ გამოგვივიდა, ამიტომ ჩვენთვის ცხადი გახდა, რომ ბევრ მოწყობილობას არ გავყიდით და არ ღირდა მათი სუბსიდირება“, - ამბობს T- Mobile CZ-ის სპიკერი მარტინა კემროვა. „ჩვენ არ გვქონდა მონაცემები დაინტერესებული პირების ან იმ ადამიანების რაოდენობის შესახებ, ვინც უკვე ფლობდა iPhone-ს, მაგრამ ეს ჩვენთვის ნათელი იყო სხვადასხვა ინტერნეტ დისკუსიებიდან“, - განმარტავს ქალბატონი კემროვა, რომლის მიხედვითაც ჩამოყალიბდა ტელეფონის ფასი. და მათ მოწყობილობა დაუტოვეს ძვირფას ჩეხ კლიენტებს, რადგან ისინი უბრალოდ სათამაშოები არიან და ნამდვილად არ ხარჯავენ. „ოპერატორები ეძებენ შემოსავლის წყაროს მონაცემთა სერვისებში, მაგრამ ჩვენთვის ჩეხ მომხმარებელთან ჩვენი გამოცდილებიდან ცხადი იყო, რომ ის ყიდულობს iPhone-ს უფრო იმიტომ, რომ ის სასიამოვნოა და რომ მასზე ნახულობს ფოტოებს და არა იმიტომ, რომ ეს უზრუნველყოფს. ჩვენთან საგრძნობლად დიდი მოცულობის მონაცემებით“, - დასძენს სპიკერი.

გაყიდვების ოფიციალურ დაწყებამდე, დაახლოებით 10-დან 000 iPhone-მდე ნაცრისფერი იმპორტი გამოიყენებოდა ჩეხეთის რესპუბლიკაში. ჩვენი ოპერატორებისთვის არ იყო უცნაური, რომ ტელეფონები, რომლებსაც ისინი არ ყიდიან, ეცნობება მათ ქსელში? საუბარი იყო არა რამდენიმე ასეულზე, არამედ რამდენიმე ათეულ ათას მოწყობილობაზე! მათ უნდა იცოდნენ ამ ფაქტის შესახებ. თითოეულ ტელეფონს აქვს უნიკალური კოდი IMEI და ის ინახება მათ შიდა სისტემებში. მისი თქმით, ინფორმაცია ტელეფონის მწარმოებლისა და მოდელის შესახებ შეგიძლიათ იხილოთ. გარდა ამისა, iPhone არ იყო დამტკიცებული ჩეხეთის მობილურ ქსელებში გამოსაყენებლად 2008 წლის აგვისტომდე. მართლა გამოტოვეს ეს ფაქტები ჩეხ ოპერატორებს?

ყველა უცხოური სატელეკომუნიკაციო კომპანია, რომლებმაც ოდესმე დაიწყეს iPhone-ის გაყიდვა, იტყობინება და აფიქსირებს რეკორდულ გაყიდვებს და მომხმარებელთა დიდ ინტერესს. რატომ უნდა იყოს რიცხვები სრულიად განსხვავებული ჩეხეთის რესპუბლიკაში?

დღევანდელი მარკეტინგული მასაჟებისა და ყველა სახის გამოკითხვის ეპოქაში, ჩეხური მობილური ნომერი პირველი განსაზღვრავს თუ არა ტელეფონის ფასს ინტერნეტ დისკუსიების საფუძველზე? ოპერატორებმა რამდენიმე კვირაში იცოდნენ გაყიდვების ძალიან ღირსეული მაჩვენებლების შესახებ და პრესაშიც კი შეჯიბრდნენ, ვინ გაყიდა მეტი ტელეფონი.

ეს შეიძლება იგავურად აღიქვათ, მაგრამ არსებობს ტრადიცია, რომ არა iPhone, მესამე თაობის ქსელები არ გვექნებოდა. წარსულში სამივე ჩეხური ოპერატორი ვალდებული იყო მათი აშენება. გარკვეული პერიოდის შემდეგ, მხოლოდ O3 ამუშავებდა ერთადერთ 2G ქსელს პრაღაში, ბრნოში და ოსტრავაში. T-Mobile კი დაშორდა თავის ვალდებულებას და განაცხადა, რომ მხოლოდ მეოთხე თაობის ქსელებს ააშენებდა. iPhone-ის წყალობით ქსელში მონაცემთა ტრაფიკი რამდენჯერმე გაიზარდა და ოპერატორები იძულებულნი გახდნენ 3G ქსელის აშენება.

პროცენტი, წილი და სტატისტიკა

მისმა კომპანიამ ჯერჯერობით გაყიდა მხოლოდ "რამდენიმე ათეული ათასი" iPhone - განსხვავებით მისი დის ავსტრიაში, რომელსაც აქვს ასობით ათასი iPhone არსენალში. ქალბატონი კემროვა უარყოფს, რომ სუბსიდია, რომელიც iPhone-ის უფრო მეტი დაინტერესებული მხარისთვის ხელმისაწვდომი გახდება, შეიძლება გაუმჯობესდეს: „არა, ჩვენ ვიცით ჩვენი ბაზარი. აქ არავითარი აპლომანია."

T-Mobile და O2 ჩუმად არიან გაყიდული ერთეულების ზუსტ რაოდენობაზე (ასახელებენ Apple-თან გაფორმების შესახებ შეთანხმებას). ორივე ოპერატორი აცხადებს ათიათასობით გაყიდულ ერთეულს. Vodafone აღიარებს დაახლოებით 30-ს ყველა თაობის 200 000 აიფონი. გავიდა კიდევ ერთი წელი და Apple-ის სმარტფონის მომხმარებელთა რაოდენობამ 250 000-ს გადააჭარბა.

მეტი ნომრის წაკითხვა შეგიძლიათ ინტერნეტ რეკლამის კონფერენციის ვებსაიტზე. ბ-ნი სლავომირ დოლეჟალი T-Mobile-დან მარტის პრეზენტაციაში მობილური ბაზარი ციფრებში აცხადებს: 2 მობილური ინტერნეტის მომხმარებელი, მათგან 258% იყენებს სმარტფონებს და რიგით მესამე ადგილზე 388% არის Apple-ის ბრენდი. რეალურად, ეს წარმოადგენს 37 iPhone-ის მფლობელს, რომლებიც იყენებენ ინტერნეტს მობილურით. რიცხვები გარკვეულწილად დამახინჯებულია, რადგან სმარტფონის ყველა მფლობელი არ იყენებს ინტერნეტს.

ასე რომ, რამდენად ხშირად გამოიყენება Apple-ის პროდუქტის ბრენდი მობილური დათვალიერებისთვის? იხილეთ მიმდინარე სტატისტიკა აქ. ამჟამად ეს არის ყველა წვდომის 47,16%. ოპერატორებმა ნამდვილად იციან თავიანთი ბაზარი?





ნაწყვეტები სტატიიდან გამოყენებული იქნა ჟურნალ Respekt-ის კეთილი ნებართვით.

.