ონდრეი ჰოლცმანი Apple-ის აღმასრულებელი დირექტორი ტიმ კუკი მეორედ იჯდა ცხელ წითელ სკამზე D11 კონფერენციაზე, რომელიც გაიმართა კალიფორნიაში, რანჩო პალოს ვერდესში. გამოცდილმა ჟურნალისტებმა უოლტ მოსბერგმა და კარა სვიშერმა მას თითქმის საათნახევარი ინტერვიუ აიღეს და სტივ ჯობსის მემკვიდრისგან საინტერესო ინფორმაცია შეიტყვეს...
მათ ისაუბრეს Apple-ის ამჟამინდელ მდგომარეობაზე, ხელმძღვანელობის ცვლილებებზე, რამაც ჯონი აივი გადაიყვანა საკვანძო როლზე, Apple-ის შესაძლო ახალ პროდუქტებზე და იმაზე, თუ რატომ არ ამზადებს Apple iPhone-ის მრავალ ვერსიას, მაგრამ ეს შეიძლება მომავალში.
როგორ არის Apple?
ტიმ კუკს ჰქონდა მკაფიო პასუხი კითხვაზე, შეიძლებოდა თუ არა შეიცვალოს Apple-ის აღქმა რევოლუციური იდეების შემცირების, აქციების ფასების ვარდნის ან კონკურენტების მხრიდან ზეწოლის გაზრდის გამო. "აბსოლუტურად არა" მტკიცედ თქვა კუკმა.
[do action=”citation”]ჩვენ ჯერ კიდევ გვაქვს ჭეშმარიტად რევოლუციური პროდუქტები.[/do]
„Apple არის კომპანია, რომელიც აწარმოებს პროდუქტებს, ამიტომ ჩვენ ვფიქრობთ პროდუქტებზე. ჩვენ ყოველთვის გვქონდა კონკურენცია, რომელზეც უნდა ფოკუსირება, მაგრამ ჩვენ ყველაზე მეტად ორიენტირებული ვართ საუკეთესო პროდუქტების შექმნაზე. ჩვენ ყოველთვის ვუბრუნდებით მას. ჩვენ გვინდა გავაკეთოთ საუკეთესო ტელეფონი, საუკეთესო ტაბლეტი, საუკეთესო კომპიუტერი. ვფიქრობ, სწორედ ამას ვაკეთებთ" განუმარტა კუკმა სარედაქციო დუეტს და დარბაზში მყოფებს, რომელიც დიდი ხნით ადრე იყო გაყიდული.
კუკი არ ხედავს აქციების კლებას მთავარ პრობლემად, თუმცა მან აღიარა, რომ ეს იმედგაცრუებულია. „თუ ჩვენ შევქმნით დიდ პროდუქტებს, რომლებიც ამდიდრებენ ადამიანების ცხოვრებას, მაშინ სხვა რამ მოხდება“, კომენტარი გააკეთა მრუდის შესაძლო მოძრაობაზე კუკის საფონდო სქემაზე, გაიხსენა ათასწლეულის დასაწყისი და 90-იანი წლების დასასრული. იქაც აქციები მსგავს სცენარებს განიცდიდნენ.
"ჩვენ ჯერ კიდევ გვაქვს რამდენიმე მართლაც რევოლუციური პროდუქტი მილსადენში," კუკმა დარწმუნებით თქვა მოსბერგის კითხვაზე, არის თუ არა Apple ის კომპანია, რომელსაც შეუძლია ბაზარზე თამაშის შემცვლელი მოწყობილობის გამოტანა.
გასაღები ჯონი აივი და ლიდერობის ცვლილებები
ამჯერადაც ყინული განსაკუთრებით არ გატყდა და ტიმ კუკმა არ დაიწყო საუბარი იმ პროდუქტებზე, რომელთა დანერგვას Apple გეგმავს. თუმცა, მან გააზიარა რამდენიმე საინტერესო ინფორმაცია და ინფორმაცია. მან დაადასტურა, რომ iOS და OS X-ის ახალი ვერსიები უნდა იყოს წარმოდგენილი WWDC-ის მომავალ კონფერენციაზე და რომ ბოლოდროინდელი ცვლილებები კომპანიის ტოპ მენეჯმენტში ნიშნავს, რომ მათ შეუძლიათ მეტი ფოკუსირება მოახდინონ Apple-ის აპარატურის, პროგრამული უზრუნველყოფის და სერვისების თავსებადობაზე. ამ ყველაფერში მთავარ როლს ჯონი აივი ასრულებს.
”დიახ, ჯონი მართლაც მთავარი ადამიანია. ჩვენ მივხვდით, რომ მრავალი წლის განმავლობაში ის იყო Apple-ის პროდუქტების გარეგნობისა და აღქმის ძლიერი ადვოკატი, და რომ მას შეეძლო იგივე გაეკეთებინა ჩვენი პროგრამული უზრუნველყოფის შემთხვევაში. თქვა კუკმა კომპანიის "აბსოლუტურად საოცარი" წამყვანი დიზაინერის შესახებ.
როგორც მოსალოდნელი იყო, კარა სვიშერმა შემდეგ სერიოზული ცვლილებები განიცადა Apple-ის ყველაზე შინაგან ხელმძღვანელობაში, რაც მოხდა გასულ წელს და რამაც ასევე გამოიწვია ჯონი აივის პოზიციის შეცვლა. „არ მინდა ვისაუბრო მათზე, ვინც აქ აღარ არის. მაგრამ ეს იყო ყველა ჯგუფის ერთმანეთთან დაახლოება, რათა მეტი დრო დაგვეხარჯა სრულყოფილი მორგების პოვნაში. შვიდი თვის შემდეგ შემიძლია ვთქვა, რომ ვფიქრობ, რომ ეს საოცარი ცვლილება იყო. კრეიგი (Federighi) მართავს iOS და OS X-ს, რაც შესანიშნავია. ედი (კიუ) ყურადღებას ამახვილებს მომსახურებაზე, რაც ასევე შესანიშნავია. ”
საათები, სათვალეები...
რა თქმა უნდა, საუბარი არ შეიძლებოდა არ შეეხო ახალ და ინოვაციურ პროდუქტებს, როგორიცაა Google Glass ან საათები, რომლებზეც სავარაუდოდ Apple მუშაობს. "ეს არის ტერიტორია, რომელიც იმსახურებს შესწავლას" თქვა კუკმა „ტარებადი“ ტექნოლოგიის თემაზე. „ისინი იმსახურებენ აღფრთოვანებას მსგავსი რამით. ამ ქვიშის ყუთზე ბევრი კომპანია ითამაშებს“.
[do action=”quote”]კარგი ჯერ არ მინახავს.[/do]
კუკის თქმით, iPhone-მა Apple-მა ძალიან სწრაფად მიიყვანა წინ და ტაბლეტებმა კიდევ უფრო დააჩქარა კალიფორნიის კომპანიის განვითარება, მაგრამ მოგვიანებით მან აღნიშნა, რომ მის კომპანიას ჯერ კიდევ აქვს განვითარების ადგილი. „მე ვხედავ ტარების ტექნოლოგიას, როგორც ძალიან მნიშვნელოვანს. ვფიქრობ, მის შესახებ კიდევ ბევრს მოვისმენთ.”
მაგრამ კუკი არ იყო კონკრეტული, არ იყო სიტყვა Apple-ის გეგმების შესახებ. ყოველ შემთხვევაში, აღმასრულებელმა დირექტორმა შეაქო Nike, რომელმაც, მისი თქმით, დიდი სამუშაო შეასრულა Fuelband-თან, რის გამოც კუკი მასაც იყენებს. „გაჯეტების უზარმაზარი რაოდენობაა, მაგრამ ვგულისხმობ, რომ ჯერ არ მინახავს რაიმე მაგარი, რომელსაც შეუძლია ერთზე მეტი რამის გაკეთება. მე არ მინახავს არაფერი, რომ დამერწმუნებინა ბავშვები, რომლებიც არ ატარებენ სათვალეებს ან საათებს ან სხვა რამეს, დაეწყოთ მათი ტარება. ფიქრობს კუკი, რომელიც თავად ატარებს სათვალეს, მაგრამ აღიარებს: „სათვალეს იმიტომ ვიკეთებ, რომ მიწევს. მე არ ვიცი ძალიან ბევრი ადამიანი, ვინც მათ ატარებს ისე, რომ არ მოუწიოს.
Google's Glass-მაც კი არ აღაფრთოვანა კუკი ძალიან. ”მე მათში რაღაც პოზიტიურს ვხედავ და ისინი ალბათ ზოგიერთ ბაზარზე დაიჭერენ, მაგრამ ვერ წარმომიდგენია, რომ ისინი ფართო საზოგადოებას დაიჭერენ.” განაცხადა კუკმა და დაამატა: „იმისთვის, რომ ხალხი დაარწმუნო, რომ რაღაც ჩაიცვას, შენი პროდუქტი უნდა იყოს წარმოუდგენელი. 20 წლის ახალგაზრდების ჯგუფს რომ ვკითხოთ, რომელი ატარებს საათს, არა მგონია, ვინმე გამოვიდეს”.
მეტი iPhone?
"კარგი ტელეფონის შექმნას დიდი ძალისხმევა სჭირდება." კუკმა უპასუხა მოსბერგის კითხვას იმის შესახებ, თუ რატომ არ აქვს Apple-ს რამდენიმე iPhone მოდელი თავის პორტფოლიოში, ისევე როგორც სხვა პროდუქტები, სადაც მომხმარებელს შეუძლია აირჩიოს თავისი საჭიროებების მიხედვით. მიუხედავად იმისა, რომ კუკი დაეთანხმა მოსბერგს, რომ ხალხი სულ უფრო მეტად ინტერესდება უფრო დიდი ეკრანებით, მან დაამატა, რომ მათ ასევე აქვთ ფასი. „ხალხი ზომას უყურებს. მაგრამ ისინი ასევე ეძებენ თუ არა მათ ფოტოებს სწორი ფერები? აკონტროლებენ თუ არა თეთრი ბალანსს, ასახვას, ბატარეის ხანგრძლივობას?'
[do action=”citation”] ვართ თუ არა ისეთ წერტილში, როდესაც ადამიანების საჭიროება ისეთია, რომ ჩვენ უნდა მივიღოთ ეს (iPhone-ის მრავალი ვერსია)?[/do]
Apple ახლა არ მუშაობს რამდენიმე ვერსიის გამომუშავებაზე, არამედ განიხილავს ყველა ვარიანტს და საბოლოოდ შექმნას ერთი iPhone, რომელიც იქნება საუკეთესო კომპრომისი. „მომხმარებლებს უნდათ, რომ ყველაფერი გავითვალისწინოთ და შემდეგ მივიღოთ გადაწყვეტილება. ამ ეტაპზე, ჩვენ ვფიქრობდით, რომ ჩვენ მიერ შემოთავაზებული Retina დისპლეი აშკარად საუკეთესო იყო. ”
მიუხედავად ამისა, კუკმა კარი არ დახურა შესაძლო „მეორე“ iPhone-ისთვის. „საქმე ის არის, რომ ყველა ეს პროდუქტი (iPods) ემსახურებოდა სხვადასხვა მომხმარებლებს, განსხვავებულ მიზნებს და სხვადასხვა საჭიროებებს. მსჯელობდა კუკთან მოსბერგთან იმის შესახებ, თუ რატომ არის მეტი iPod და მხოლოდ ერთი iPhone. „ტელეფონის კითხვაა. ვართ ისეთ წერტილში, როცა ხალხის მოთხოვნილება ისეთია, რომ ამისკენ უნდა წავიდეთ?” ამიტომ კუკმა კატეგორიულად არ უარყო შესაძლო iPhone სხვა ფუნქციებითა და ფასით. ჩვენ ეს ჯერ არ გაგვიკეთებია, მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ მომავალში ეს არ მოხდება.
Apple TV. ისევ
ტელევიზორზე, რომლის მოფიქრებაც Apple-ს შეეძლო, უკვე რამდენიმე წელია საუბრობენ. თუმცა, ჯერჯერობით ეს მხოლოდ ვარაუდებად რჩება და Apple აგრძელებს საკმაოდ წარმატებულს Apple TV-ს გაყიდვაში, რომელიც არ არის ტელევიზია ამ სიტყვის ნამდვილი გაგებით. თუმცა, კუკი მუდმივად ამბობს, რომ კუპერტინო აქტიურად არის დაინტერესებული ამ სეგმენტით.
[do action=”citation”]ჩვენ გვაქვს დიდი ხედვა ტელევიზიაზე.[/do]
„მომხმარებელთა დიდ რაოდენობას შეუყვარდა Apple TV. ამისგან ბევრი რამ არის წაღებული და Apple-ში ბევრი თანხმდება, რომ სატელევიზიო ინდუსტრიას შეუძლია გაუმჯობესება. არ მინდა დეტალებში შესვლა, მაგრამ ტელევიზიაზე დიდი ხედვა გვაქვს“. გამოავლინა კუკმა და დასძინა, რომ ახლა მომხმარებლებს არაფერი აქვს საჩვენებელი, მაგრამ Apple დაინტერესებულია ამ თემით.
„Apple TV-ის წყალობით, ჩვენ გვაქვს მეტი ცოდნა სატელევიზიო სეგმენტის შესახებ. Apple TV-ის პოპულარობა გაცილებით მეტია, ვიდრე ველოდით, რადგან ჩვენ არ ვაკეთებთ ამ პროდუქტის პოპულარიზაციას ისე, როგორც სხვები. გამამხნევებელია“ კუკმა შეახსენა, რომ Apple TV კვლავ მხოლოდ "ჰობია" Apple-ისთვის. „ამჟამინდელი სატელევიზიო გამოცდილება არ არის ის, რასაც ბევრი მოელოდა. ეს არ არის ის, რასაც ამ დღეებში ელოდით. ეს უფრო ათი-ოცი წლის წინანდელ გამოცდილებაზეა."
Apple უფრო მეტად გაიხსნება დეველოპერებისთვის
გრძელ ინტერვიუში ტიმ კუკი იძულებული გახდა ეღიარებინა, რომ Apple-ის პროგრამული უზრუნველყოფა კონკურენციასთან შედარებით გაცილებით დახურულია, მაგრამ ამავე დროს თქვა, რომ ეს შეიძლება შეიცვალოს. "API-ს გახსნის თვალსაზრისით, ვფიქრობ, რომ მომავალში ჩვენგან უფრო ღიად დაინახავთ, მაგრამ რა თქმა უნდა არა იმდენად, რამდენადაც ჩვენ რისკავს ცუდი მომხმარებლის გამოცდილებას." კუკმა გამოავლინა, რომ Apple ყოველთვის დაიცავს თავისი სისტემის ზოგიერთ ნაწილს.
[do action=”quote”]თუ გვეგონა, რომ აპების Android-ზე პორტირებას აზრი აქვს, ჩვენ ამას გავაკეთებდით.[/do]
უოლტ მოსბერგმა ახსენა ახალი Facebook Home ამ კონტექსტში. გავრცელდა ვარაუდი, რომ ფეისბუქმა პირველად მიმართა Apple-ს თავისი ახალი ინტერფეისით, მაგრამ Apple-მა უარი თქვა თანამშრომლობაზე. ტიმ კუკმა არ დაადასტურა ეს პრეტენზია, მაგრამ მან აღიარა, რომ ზოგიერთ მომხმარებელს სურს ჰქონდეს უფრო მეტი პერსონალიზაციის ვარიანტი iOS-ში, ვიდრე Android-ის შეთავაზებებს, მაგალითად. „ვფიქრობ, მომხმარებლები ფულს გვიხდიან, რომ მათ ნაცვლად მივიღოთ გადაწყვეტილებები. მე მინახავს ზოგიერთი ეკრანი სხვადასხვა პარამეტრებით და არ მგონია, რომ ეს იყოს ის, რაც მომხმარებლებს სურთ. ” - განაცხადა კუკმა. „ზოგს თუ უნდა? Კი."
როდესაც კუკს პირდაპირ ჰკითხეს, მისცემს თუ არა Apple მესამე პირებს დამატებითი ფუნქციების დამატების უფლება iOS მოწყობილობებზე, კუკმა დაადასტურა, რომ დიახ. თუმცა, თუ ზოგს უყვარდა, მაგალითად, Chat Heads აღნიშნული Facebook Home-დან, მათ iOS-ში ვერ ნახავენ. ”კომპანიებს ყოველთვის მეტის გაკეთება შეუძლიათ ერთად, მაგრამ მე არ ვფიქრობ, რომ ეს არის საქმე.” კუკმა უპასუხა.
ფოტო გალერეა
კუკის თქმით, ეს იგივე ფილოსოფიაა, რომელსაც Apple ყველგან სხვაგან ემხრობა. „თქვენ შეგიძლიათ აიღოთ ეს ფილოსოფია და გამოიყენოთ ის ყველაფერზე, რასაც ვაკეთებთ: თუ აზრი აქვს, ჩვენ ამას გავაკეთებთ. ჩვენ არ გვაქვს „რელიგიური“ პრობლემა“. თუმცა, ჯერ კიდევ იყო კითხვა, დაუშვებდა თუ არა Apple iCloud-ის გამოყენებას Android-ზეც. „დღეს აზრი არ აქვს. მაგრამ იქნება ასე სამუდამოდ? Ვინ იცის."
Apple-ისგან მხოლოდ ერთი რამ მინდა. წარმოგიდგენთ iMessage Windows-ისთვის. იმის გამო, რომ როდესაც თქვენ უნდა გამოიყენოთ იგი სამსახურში, შეგიძლიათ დაივიწყოთ მესიჯის გაგზავნა საყვარელ ადამიანებთან iMessage-ის საშუალებით. რაც შემდეგ იწვევს სხვა საკომუნიკაციო ალტერნატივის ძიებას და ეს არ არის მოსახერხებელი... უბრალოდ არ შეიძლება iMessage-ის გამოყენება ყველა კომუნიკაციისთვის და შეტყობინებების გაყოფა მრავალ მესინჯერს შორის :-/
და რაც შეეხება FaceTime-ს? ;-)
რასაც მივესალმები ახალ OS X-ში არის ორმაგი შეხების ფუნქცია iOS-ის ზედა შავ ზოლზე, რომელიც გადაგიყვანთ ტექსტის დასაწყისში. ზოგიერთ ვებსაიტს აქვს პროგრამული უზრუნველყოფის ღილაკი, მაგრამ, მაგალითად, გრძელ წერილში ან შემოსულებში ვეძებ და შემდეგ უნდა გადავხვიდე საწყისზე. შეიძლება არის კლავიატურის მალსახმობი, მაგრამ რატომ აიღე ხელი მაუსს :)
BetterTouchTool, მაქვს დაყენებული სამი თითის ზემოთ და ქვემოთ ჟესტი, რომელიც მუშაობს როგორც მთავარი და ბოლოს. ;)
ზუსტად მეც იგივე მაქვს, არანაირი პრობლემა...
რაც შეეხება აიფონების უფრო მეტ კატეგორიებად დაყოფას, ვიდრე იყო აიპოდები... ისე, როგორც მანქანებს... კვლევამ აჩვენა, რომ ადამიანებს უფრო მეტად აინტერესებთ მანქანის ფერი, ვიდრე ჰაერის დაბინძურება - ანუ მათ მხოლოდ აინტერესებთ. მოსაწყენი გარედან და ხველა მანქანის შიგნიდან (არ ვგულისხმობ შიგთავსს) ... აიფონიც კი იგივეა.. ხალხს მხოლოდ გარეგნობა აინტერესებს - დიდი დისპლეი უნდათ, უნდათ პატარა დისპლეი, კლავიატურა უნდათ და ა.შ. მაგრამ რაც არის შიგნით არ აინტერესებთ...
ვისურვებდი, რომ iPhone-ში სხვა კონკურენტი შევიდეს. წარმოიდგინეთ iPhone Windows-ით. ბომბი. იმედია, ვაშლის მაკინტოში ამას ოდესმე დაუშვებს.
რადიო ერევნის შეკითხვამ გამახსენა: „შესაძლებელია თუ არა სოციალიზმის აშენება შვეიცარიაში?“ - „კი, მაგრამ რატომ?“ ;-)
კარგი სამუშაო ონდრეი!