ფილიპ ბროჟი სიმღერების სიები, ეგრეთ წოდებული ფლეილისტები, უკვე შექმნეს ჩვენი წინაპრების მიერ. თითქმის ყველა კლუბს ჰქონდა ჯუკბოქსი, ხალხი ამზადებდა საკუთარ მიქსტეიპებს და რადიოსადგურები მოთხოვნით უკრავდნენ სიმღერებს. მოკლედ, მუსიკა და პლეილისტების შექმნა ერთმანეთთან მიდის. ისტორიაში ღრმად ჩახედვისას, შესაძლებელია დავინახოთ, რომ პლეილისტების მნიშვნელობამ წლების განმავლობაში მნიშვნელოვანი ტრანსფორმაცია განიცადა. ადრე პლეილისტებს თავად ადამიანები ქმნიდნენ. თუმცა, ციფრული და ტექნოლოგიური ეპოქის დადგომისას, კომპიუტერებმა დაიპყრეს, კომპლექსური ალგორითმების გამოყენებით, შემთხვევითი ან ჟანრზე და თემებზე ორიენტირებული დასაკრავი სიების შესაქმნელად. დღეს ყველაფერი ისევ ხალხის ხელშია.
როდესაც Apple-მა 2014 წელს გამოაცხადა, რომ Beats-ს ყიდულობსApple-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ტიმ კუკმა, პირველ რიგში, მუსიკის ექსპერტების გუნდზე ისაუბრა. „დღეს ძალიან იშვიათი და ძნელია იპოვოთ ადამიანები, რომლებსაც ესმით მუსიკა და შეუძლიათ შექმნან საოცარი პლეილისტები“, - განმარტა კუკმა. ორ წელზე მეტი ხნის წინ კალიფორნიულმა კომპანიამ იყიდა არა მხოლოდ მოქმედი მუსიკისა და სტრიმინგის სერვისი, არამედ უპირველეს ყოვლისა ასი მუსიკის ექსპერტი, რომელსაც ხელმძღვანელობდა რეპერი Dr. დრე და ჯიმი აიოვინი.
როდესაც ვუყურებთ მიმდინარე კომპანიებს, რომლებიც გვთავაზობენ მუსიკის სტრიმინგს, ანუ Apple Music, Spotify, Google Play Music და ზღვრულად Tidal ან Rhapsody, აშკარაა, რომ ისინი ყველა გვთავაზობენ ძალიან მსგავს სერვისებს. მომხმარებლებს შეუძლიათ აირჩიონ მილიონობით მრავალჟანრული სიმღერა და თითოეული სერვისი გთავაზობთ საკუთარ დასაკრავ სიებს, რადიოსადგურებს ან პოდკასტებს. თუმცა, Apple-ის Beats-ის შეძენიდან ორი წლის შემდეგ, ბაზარი საგრძნობლად შეიცვალა და Apple ცდილობს წამყვანი როლი ითამაშოს ფლეილისტების შექმნაში.
ყველა ხსენებული სერვისის ერთ-ერთი მთავარი პრიორიტეტი აშკარად ეკუთვნის მათ მომხმარებლებს, რომ შეძლონ გზა იპოვონ მილიონობით სხვადასხვა სიმღერის წყალდიდობაში, რათა სერვისებმა შეძლონ მათ მოემსახურონ მხოლოდ ისეთ ქმნილებებს, რომლებიც შეიძლება იყოს მათთვის საინტერესო მათი საფუძველზე. პირადი გემოვნება. ვინაიდან Apple Music, Spotify, Google Play Music და სხვები გვთავაზობენ მეტ-ნაკლებად ერთსა და იმავე კონტენტს, გამონაკლისის გარდა, ეს პირადი ნაწილი აბსოლუტურად გადამწყვეტია.
Ჟურნალი BuzzFeed მიაღწია წარმატებას შეაღწიონ პლეილისტების ქარხნებში, კერძოდ Spotify-ში, Google-სა და Apple-ში და რედაქტორმა Reggie Ugwu-მ აღმოაჩინა, რომ ასზე მეტი ადამიანი მთელ კომპანიებში, ეგრეთ წოდებული კურატორები, მუშაობს სრულ განაკვეთზე სპეციალური დასაკრავი სიების შესაქმნელად. თუმცა, კარგი დასაკრავი სიის შექმნა გაცილებით რთულია, ვიდრე ერთი შეხედვით ჩანს. ვიღაცამ უნდა მოამზადოს ალგორითმი და დაწეროს ყველაფერი.
ადამიანები, რომლებიც პასუხისმგებელნი არიან პლეილისტების შექმნაზე, ხშირად მუშაობდნენ ცნობილ ბლოგერებად ან დიჯეებად სხვადასხვა მუსიკალურ კლუბებში. ასევე, ბოლო გამოკითხვების თანახმად, Spotify-ის ასი მილიონი მომხმარებლის ორმოცდაათ პროცენტზე მეტი უპირატესობას ანიჭებს კურირებულ დასაკრავ სიებს, ვიდრე შემთხვევით გენერირებულ მუსიკას. სხვა შეფასებით, ხუთი სიმღერიდან ერთი, რომელიც ყოველდღე უკრავს ყველა სერვისში, უკრავს დასაკრავ სიაში. თუმცა, ეს რიცხვი აგრძელებს პროპორციულად ზრდას, რადგან ემატება მეტი ადამიანი, რომლებიც სპეციალიზირებულნი არიან დასაკრავ სიებში.
”ეს ბევრია ინტუიციასა და გრძნობაზე. ყველა იმაზე მეტყველებს, რომ ადამიანის მიერ შექმნილი ფლეილისტები მომავალში ბევრად უფრო დიდ როლს ითამაშებენ. ადამიანებს უნდათ ავთენტური, ნაცნობი მუსიკის მოსმენა“, - ამბობს ჯეი ფრენკი, Universal Music Group-ის გლობალური მუსიკის სტრიმინგის უფროსი ვიცე პრეზიდენტი.
ხელახლა განვსაზღვროთ ჩვენი ურთიერთობა მუსიკასთან
ჩვენ ყველა მიჩვეული ვართ კოდების და შემთხვევითი ძიების საფუძველზე მუშაობას. მაგალითად, ინტერნეტს შეუძლია გვირჩიოს ყველაზე შესაფერისი ზოგადი პრაქტიკოსი, აირჩიოს ფილმი ან მოძებნოს ჩვენთვის რესტორანი. იგივეა მუსიკასთან დაკავშირებით, მაგრამ ექსპერტები ამბობენ, რომ დროა მთლიანად განვსაზღვროთ მასთან ურთიერთობა. მუსიკის არჩევანი აღარ უნდა იყოს შემთხვევითი, არამედ ჩვენს პირად გემოვნებაზე მორგებული. პლეილისტების უკან ხალხი არ დადიოდა არცერთ ბიზნეს სკოლაში. ამ სიტყვის ნამდვილი გაგებით, ისინი ცდილობენ იყვნენ ჩვენი დამცველები, გვასწავლიან ცხოვრებას რობოტებისა და კომპიუტერული ალგორითმების გარეშე.
Spotify-ის შიგნით
უცნაურად საკმარისია, რომ Spotify-ის დასაკრავი სიები არ არის შექმნილი შვედეთში, არამედ ნიუ-იორკში. ოფისის შიგნით ნახავთ თეთრი iMac-ების ზღვას, Beats-ის საკულტო ყურსასმენებს და ოცდაცხრა წლის ესპანელს როციო გერერო კოლომს, რომელიც ისე სწრაფად საუბრობს, როგორც ფიქრობს. ის Spotify-ში ორ წელზე მეტი ხნის წინ მოვიდა და, ამრიგად, იყო პირველ ორმოცდაათ ადამიანთა შორის, ვინც სრულ განაკვეთზე დაიწყო პლეილისტების შექმნა. კოლომოვა კონკრეტულად არის პასუხისმგებელი ლათინური ამერიკის მუსიკაზე.
„ბევრ ქვეყანაში მიცხოვრია. მე ვლაპარაკობ ხუთ ენაზე და ვუკრავ ვიოლინოზე. ორი წლის წინ ჩემთან დუგ ფორდა მოვიდა, რომელიც ყველა კურატორს ხელმძღვანელობს. მან მითხრა, რომ ისინი ეძებდნენ ვინმეს, ვინც შექმნა პლეილისტები მომხმარებლებისთვის, რომლებსაც მოსწონთ ლათინური ამერიკული მუსიკა. მაშინვე მივხვდი, რომ ეს მე უნდა ვიყო, რადგან მე ვარ ერთ-ერთი ასეთი მომხმარებელი. ასე რომ, მან დამიქირავა“, - თქვა ღიმილით კოლომოვამ.
Rocío ასევე პასუხისმგებელია სხვა მუშაკებზე და უძღვება შვიდ სხვა ჟანრის დასაკრავ სიას. ის ექსკლუზიურად იყენებს iMac-ს სამუშაოდ და უკვე მოახერხა ორასზე მეტი პლეილისტის შექმნა.
„რეგულარულად ვსტუმრობ სხვადასხვა მუსიკალურ კლუბებს. ვცდილობ გავარკვიო, რა მოსწონს ხალხს, რას უსმენს. მე ვეძებ მიზნობრივ აუდიტორიას“, - განმარტავს კოლომოვა. მისი თქმით, ხალხი არ მოდის Spotify-ზე წასაკითხად, ამიტომ თავად პლეილისტის სახელი უნდა იყოს სრულიად აღწერითი და მარტივი, რის შემდეგაც მოდის შინაარსი.
Spotify-ის თანამშრომლები შემდეგ არედაქტირებენ თავიანთ დასაკრავ სიებს მომხმარებლის ინტერაქციისა და დაწკაპუნების საფუძველზე. ისინი თვალყურს ადევნებენ ცალკეულ სიმღერებს პოპულარობის ჩარტებში შესრულებისას. „როდესაც სიმღერა არ გამოდის კარგად ან ხალხი არაერთხელ გამოტოვებს მას, ჩვენ ვცდილობთ გადავიტანოთ სხვა დასაკრავ სიაში, სადაც მას კიდევ ერთი შანსი ექნება. ბევრი რამ ასევე დამოკიდებულია ალბომის გარეკანზე“, - განაგრძობს კოლომოვამ.
Spotify-ის კურატორები მუშაობენ სხვადასხვა პროგრამებთან და ინსტრუმენტებთან. თუმცა, Keanu ან Puma აპლიკაციები, რომლებიც ფუნქციონირებენ როგორც რედაქტორები მომხმარებლების მართვისა და მონიტორინგისთვის, მათთვის გადამწყვეტია. გარდა სტატისტიკური მონაცემებისა დაწკაპუნების, დაკვრის ან ოფლაინ ჩამოტვირთვების რაოდენობის შესახებ, თანამშრომლებს შეუძლიათ აგრეთვე იპოვონ მკაფიო გრაფიკები აპლიკაციებში. ეს აჩვენებს, სხვა საკითხებთან ერთად, მსმენელთა ასაკს, გეოგრაფიულ არეალს, დროს ან გამოწერის მეთოდს.
ყველაზე წარმატებული პლეილისტი, რომელიც კოლომოვამ შექმნა, არის "Baila Reggaeton" ან "Dance Reggaeton", რომელსაც ორ მილიონ ნახევარზე მეტი გამომწერი ჰყავს. ეს სიას ხდის მესამე ყველაზე პოპულარულ დასაკრავ სიას Spotify-ზე, "Today Top Hits" პლეილისტის შემდეგ, რომელსაც ჰყავს 8,6 მილიონი გამომწერი და "Rap Caviar", რომელსაც ჰყავს 3,6 მილიონი გამომწერი.
კოლომოვამ შექმნა ეს პლეილისტი 2014 წელს, ზუსტად ათი წლის შემდეგ, რაც დადი იანკის წარმატებული ლათინური ამერიკული ჰიტი "Gasolina" იყო. „არ მჯეროდა, რომ ფლეილისტი ასეთი წარმატებული იქნებოდა. მე ეს უფრო სიმღერების საწყის სიას გავხდი, რომელმაც მსმენელი უნდა გააღიზიანოს და მიიზიდოს ისინი რაიმე სახის წვეულებაზე“, - ამბობს კოლომოვა და აღნიშნავს, რომ ჰიპ ჰოპის ჟანრის ელემენტები ამჟამად ლათინურ მიმართულებაში შეაღწია, რაზეც იგი ცდილობს უპასუხოს და სიმღერების სიების კორექტირება. მისი საყვარელი ჰიპ ჰოპ სიმღერაა პუერტა ლიკანის "La Ocasion".
ჯეი ფრანკის, Universal Music Group-ის გლობალური მუსიკის სტრიმინგის უფროსი ვიცე-პრეზიდენტის თქმით, ადამიანები იყენებენ მუსიკის სტრიმინგის სერვისებს, რადგან მათ სურთ მოუსმინონ და ფლობდნენ მთელ მსოფლიოში არსებულ მუსიკას. ”თუმცა, როდესაც ისინი იქ მიდიან, აღმოაჩენენ, რომ ნამდვილად არ სურთ ყველაფერი და ორმოცი მილიონი სიმღერის ძიების პერსპექტივა მათთვის საკმაოდ საშიშია”, - ამბობს ფრენკი და დასძენს, რომ ყველაზე პოპულარულ პლეილისტებს უფრო მეტი წვდომა აქვთ, ვიდრე დადგენილზე. რადიოსადგურები.
რა თქმა უნდა, პერსონალი ინარჩუნებს სარედაქციო დამოუკიდებლობას, მიუხედავად იმისა, რომ ყოველდღიურად იღებენ სხვადასხვა პიარ შეთავაზებებს, მოწვევებს პროდიუსერებისა და მუსიკოსებისგან. ის ცდილობს ყველაფერზე ჰქონდეს საკუთარი მიუკერძოებელი აზრი. „ჩვენ ნამდვილად ვქმნით პლეილისტებს იმის მიხედვით, თუ რა მოსწონთ მსმენელს და ეს აისახება სტატისტიკაში“, - ამბობს Spotify-ის დოგ ფორდი. მსმენელთა ნდობის შესაძლო დაკარგვა დიდ გავლენას მოახდენს არა მხოლოდ სერვისზე, როგორც ასეთზე, არამედ თავად მსმენელებზეც.
Google Play Music-ის შიგნით
Google Play Music-ის თანამშრომლები ასევე დაფუძნებულია ნიუ-იორკში, Google-ის სათაო ოფისის მეთერთმეტე სართულზე. თუმცა, Spotify-თან შედარებით, არის არა ორმოცდაათი, არამედ მხოლოდ ოცი. მათ აქვთ სრულად აღჭურვილი იატაკი Google-ის სხვა ოფისების მსგავსად და Spotify-ის მსგავსად, იყენებენ სხვადასხვა პროგრამებს დასაკრავი სიების და სტატისტიკის მართვაში დასახმარებლად.
ჟურნალის რედაქტორთან ინტერვიუს დროს BuzzFeed ძირითადად წყვეტს სიმღერების ცალკეული სიების დასახელების საკითხს. „ეს ყველაფერი ხალხზეა, მათ დამოკიდებულებაზე და გემოვნებაზე. ფლეილისტები განწყობისა და ჩვენ მიერ განხორციელებული აქტივობების მიხედვით სულ უფრო ფართოვდება. მაგრამ ეს არის ის, რასაც ყველა მუსიკალური კომპანია აკეთებს", - თანხმდებიან კურატორები. ამას მოწმობს ის ფაქტიც, რომ Spotify-ის ათი ყველაზე პოპულარული პლეილისტიდან სამს არ აქვს მითითება, თუ რა ჟანრს წარმოადგენს.
მათი თქმით, თუ ადამიანებმა წინასწარ იციან რა ჟანრისაა, მაგალითად, როკი, მეტალი, ჰიპ ჰოპი, რეპი, პოპი და მსგავსი, მაშინ უკვე როგორღაც შინაგანად ადაპტირებენ და ქმნიან ცრურწმენებს იმის გაგებით, თუ როგორი მუსიკაა ამ ქვეყანაში. მოცემული სია მიმართავს მათ ალბათ ელოდება. ამ მიზეზით, ისინი გამოტოვებენ ყველა სიმღერას და შეარჩევენ მხოლოდ მათ, ვინც მათ სახელით იციან. მუშების თქმით, უმჯობესია თავიდანვე თავიდან აიცილოთ ეს და ამჯობინოთ ფლეილისტების დასახელება, მაგალითად, ემოციების მიხედვით.
„საგზაო ნიშნების მსგავსია. დასაკრავი სიების სწორი ეტიკეტირების წყალობით, ადამიანებს შეუძლიათ უკეთ ნავიგაცია მილიონობით სიმღერის წყალდიდობაში. მოკლედ, მსმენელებმა არ იციან რა მოძებნონ, სანამ არ აჩვენებთ მათ“, - დასძენს ჯესიკა სუარესი, 35 წლის კურატორი Google-იდან.
Apple Music-ის შიგნით
Apple Music-ის შტაბ-ბინა მდებარეობს კალვერ სიტიში, ლოს ანჯელესში, სადაც ადრე Beats Electronics-ის შტაბ-ბინა იყო განთავსებული. ასზე მეტი ადამიანი მუშაობს შენობის შიგნით დასაკრავი სიების შესაქმნელად, ეს არის მუსიკალური კურატორების ერთ-ერთი უდიდესი გუნდი. Apple-მა ასევე წამოაყენა იდეა Beats-ის წყალობით რეალური ადამიანებისგან პლეილისტების შექმნის შესახებ.
„ჩვენ არ ვგულისხმობთ სხვა ადამიანებზე ჩვენი მოსაზრებების და პირადი მუსიკალური გემოვნების პროექციას. ჩვენ თავს უფრო კატალოგის კურატორებად მივიჩნევთ, რომლებიც მგრძნობიარულად ვირჩევთ სწორ მუსიკას“, - ამბობს ინდი-ის მთავარი რედაქტორი სკოტ პლაგენჰოფი. მისი თქმით, საქმე იმაშია, რომ ისეთი არტისტები მოიძებნონ, რომლებიც გავლენას მოახდენენ მსმენელზე და გააღვიძებენ მათში, მაგალითად, რაღაც ემოციებს. საბოლოო ჯამში, სიმღერები ან შეგიყვარდებათ, ან შეგაძულებთ.
Apple Music-ის ყველაზე დიდი იარაღი სწორედ ექსპერტთა გუნდია, რომელიც სხვა სერვისებს აკლია. „მუსიკა ძალიან ინდივიდუალურია. ყველას მოსწონს რაღაც განსხვავებული და ჩვენ არ გვინდა ვიმოქმედოთ იმ სტილში, რომ თუ მოგწონთ Fleet Foxes, უნდა მოგწონდეთ Mumford & Sons“, - ხაზს უსვამს პლაგენჰოფი.
Apple, სხვა მუსიკალური კომპანიებისგან განსხვავებით, არ იზიარებს თავის მონაცემებს, ამიტომ შეუძლებელია იმის გარკვევა, თუ რამდენად წარმატებულია ინდივიდუალური პლეილისტები ან უფრო ღრმა მონაცემები მომხმარებლების შესახებ. მეორე მხრივ, Apple ფსონს დებს Beats 1-ის ლაივ რადიოზე, რომელსაც უძღვებიან ცნობილი არტისტები და დიჯეები. რამდენიმე მუსიკოსი და ჯგუფი ყოველ კვირას რიგრიგობით ხვდება სტუდიაში.
Apple-მა ასევე მთლიანად გადაამუშავა და გადააკეთა თავისი აპლიკაცია iOS 10-ში. მომხმარებლებს ახლა შეუძლიათ გამოიყენონ რეგულარულად განახლებული დასაკრავი სია, რომელიც მორგებულია ცალკეულ მომხმარებლებზე, ეგრეთ წოდებული Discovery Mix, რომელიც მსგავსია ის, რაც მომხმარებლებმა უკვე იციან Spotify-დან და რა. უკიდურესად პოპულარულია. ახალ Apple Music-ში ასევე შეგიძლიათ ყოველდღე იპოვოთ ახალი დასაკრავი სია, ანუ არჩევანი ორშაბათისთვის, სამშაბათისთვის, ოთხშაბათისთვის და ა.შ. კურატორების მიერ შექმნილი პლეილისტები ასევე ცალ-ცალკეა გამოყოფილი, ამიტომ ადამიანებს აქვთ მკაფიო მიმოხილვა იმის შესახებ, სია შეიქმნა კომპიუტერის მიერ თუ კონკრეტული ადამიანის მიერ.
თუმცა, Apple, რა თქმა უნდა, არ არის ერთადერთი, ვინც მუდმივად წინ მიიწევს ამ სფეროში. ყოველივე ამის შემდეგ, ზემოაღნიშნულიდან ნათელია, როდესაც ყველა სტრიმინგის სერვისი მუშაობს თითოეული მსმენელისთვის მორგებულ დასაკრავ სიებზე, გარდა Apple Music-ისა, განსაკუთრებით Spotify-სა და Google Play Music-ში. მხოლოდ მომდევნო თვეები და წლები გვიჩვენებს, ვინ შეძლებს ყველაზე მეტად მოერგოს მომხმარებლებს და შესთავაზოს მათ საუკეთესო მუსიკალური გამოცდილება. შესაძლებელია, რომ მათაც თავიანთი როლი შეასრულონ სულ უფრო პოპულარული ექსკლუზიური ალბომები...
მე ძალიან მაინტერესებს ახალი Apple Music, მაგრამ მე მაქვს უბედურება ძველი iPhone მყავს და იქ iOS 10-ს ვერ ვიღებ. ვინმემ ხომ არ იცის, იქნება თუ არა განახლება მუსიკალური აპლიკაციისთვის ძველი ცხრასთვის, სადაც იქნება ახალი AM დიზაინი? და იგივე Mac-ზე, რადგან Mac mini უკვე ერთი წელია მუშაობს ჩემთვის :) მადლობა.
მართალია, Apple-ს ალბათ არსად არ უსაუბრია, მაგრამ ვფიქრობ, რომ ახალი UI აისახება Apple Music-ში (შეიძლება ცოტა მოგვიანებით) ძველ სისტემებზეც. აზრი არ აქვს რომ არ იყოს.
როგორ გავიგო Apple Music-ში რომელი პლეილისტები არის ხალხისგან და რომელი არა, მადლობა პასუხისთვის.