ვაშლის ამომრჩევი ორშაბათს წიგნის ჩეხური თარგმანი ჩეხ წიგნის გამყიდველების დახლებზე გამოვა დაწყევლილი იმპერია - Apple სტივ ჯობსის გარდაცვალების შემდეგ ჟურნალისტი იუკარი ივატანი კეინისგან, რომელიც ცდილობს წარმოაჩინოს, თუ როგორ მუშაობს Apple სტივ ჯობსის გარდაცვალების შემდეგ და როგორ მიდის საქმე მისთვის. Jablíčkář თქვენთვის გამომცემლობასთან თანამშრომლობით ლურჯი ხედვა გთავაზობთ წიგნს სპეციალურ ფასად 360 კრონად უფასო ფოსტით.
Jablíčkář-ის მკითხველებისთვის ღონისძიება სრულდება მომავალ კვირას, შეგიძლიათ შეუკვეთოთ წიგნი ზემოაღნიშნულ სპეციალურ ფასად დაწყევლილი იმპერია - Apple სტივ ჯობსის გარდაცვალების შემდეგ პირდაპირი გამომცემლობა Blue Vision-ის ვებგვერდზე. წიგნის ნაბეჭდი ვერსია 444 გვერდიანია და მასში ნახავთ ჟურნალისტ კეინის შეხედულებას Apple-ის ამჟამინდელ მდგომარეობაზე, რომელიც, მისი თქმით, განწირულია სტივ ჯობსის წასვლის შემდეგ.
მომზადების პროცესშია ელექტრონული ვერსიაც, რომელიც საშობაოდ გამოვა, მანამდე კი Jablíčkář შემოგთავაზებთ კონკურსს წიგნის ბეჭდურ ვერსიაზე. დაწყევლილი იმპერია - Apple სტივ ჯობსის გარდაცვალების შემდეგ. თუ გაგიმართლათ, შეგიძლიათ მიიღოთ დამატებითი საჩუქარი ხის ქვეშ, ან შეგიძლიათ დააზღვიოთ სიტუაცია და შეიძინოთ სათაური ახლავე შეღავათიან ფასად.
ქვემოთ, საილუსტრაციოდ, ვამაგრებთ ბოლო ნიმუშს წიგნიდან. თქვენ ასევე შეგიძლიათ წაიკითხოთ ადრე გამოქვეყნებული თავების ნაწყვეტები რეალობის დამახინჯება, მოჩვენება და შიფრი, წყლის შროშანის ფოთლებზე ცეკვა a აჯანყება. მიმდინარე ამონარიდი არის წმინდა გრაალის თავიდან.
საბოლოო ჯამში, Apple-ს არც კი სჭირდებოდა ფიქრი, რომ Samsung-მა მთელი ყურადღება მიიპყრო.
მიუხედავად ყველა აჟიოტაჟისა, Galaxy S4-ის გაშვება სრული ფიასკო აღმოჩნდა. ერთსაათიანი ბურლესკი ცოცხალი ორკესტრით დასრულდა კატასტროფით. შოუ გაიხსნა ვიდეოთი, რომელშიც პატარა ბიჭი ეცვა ბაფთით კისერზე და ცეკვავს თავისი სახლიდან Rolls-Royce-მდე, რათა სცენაზე ახალი ტელეფონი გამოეტანა. დასაწყისიდან დასრულებამდე, მთელი წარმოება საშინლად დასრულდა. Samsung ერთდროულად ძალიან ცდილობდა და ძალიან ცოტას ცდილობდა. ცერემონიების ოსტატი, ბროდვეის ვარსკვლავი უილ ჩეიზი ისე გამოიყურებოდა, თითქოს სცენიდან გაქცევა სურდა, რადგან მისი ხუმრობები და ხუმრობები არ აწყობდა გაოგნებულ მაყურებელს. JK Shin, აღმასრულებელი დირექტორი, რომელიც ხელმძღვანელობდა Samsung-ის მობილური კომუნიკაციების განყოფილებას, ყურადღების ცენტრში მოექცა ხელები ტრიუმფალურად თავზე ზემოთ აწეული. ის იმდენ აღფრთოვანებას ითხოვდა, თითქოს თავი ელვისად ან სტივ ჯობსად მიაჩნდა. მაგრამ როცა შინმა პირი გააღო, რომ ახალი ტელეფონით ტრაბახი დაეწყო, უხერხული და მოუხერხებელი ჩანდა.
რამ აიძულა Samsung-მა დაიჯეროს, რომ ბომბასტური ბროდვეის ბურლესკი, გატაცებული პერსონაჟების ჩართვა და უადგილო დიალოგი ხელს შეუწყობს მათი ახალი პროდუქტის გაყიდვას? მიუხედავად იმისა, რომ ტონის პრემიის ლაურეატი რეჟისორი იყო ჩამოთვლილი ტიტრებში, პროდუქცია უმცირეს დეტალებამდე, მსახიობების წინდების ჩათვლით, იყო ორკესტრირებული Samsung-ის ხელმძღვანელების მიერ სეულში. მათი გაუგებრობა თანამედროვე ამერიკული კულტურის საზარელი იყო, განსაკუთრებით ერთ-ერთი სცენა ბოლოსკენ, სადაც რამდენიმე ქალი ბაკალავრიატის წვეულებას ატარებდა. ისინი ყველა ჩაეჭიდათ თავიანთ Galaxy ტელეფონებს, წუხდნენ მათი გამშრალი ფრჩხილის ლაქის დაზიანებით, ხუმრობდნენ ექიმთან დაქორწინებაზე და მზერას უყურებდნენ უპერანგო მებაღეს.
- სიმპათიური, - თქვა ჩეიზმა, როცა ისინი სცენიდან გაჰყვა. "ვფიქრობ, გოგოებო, გასაგები ხართ."
პრეზენტაცია არც დასრულებულა და Samsung-ი უკვე შეტევის წინაშე იყო. ბევრი ადამიანი აკრიტიკებდა მას ქალებზე რეგრესიული შეხედულების გამო.
"საშინელი სამსუნგი", - წაიკითხეთ ცერა თითი გვერდზე გვერდზე ზღვარზე. "როგორ გადავიდა სატელეფონო პრეზენტაცია ბროდვეი ტინსელიდან სექსისტურ კატასტროფამდე."
"ეს იშვიათად მეხება", - წერს ტექნიკური ბლოგერი მოლი ვუდი. „მაგრამ სამსუნგის ხანგრძლივმა აღლუმმა 50-იანი წლების ქალების სტერეოტიპების შესახებ, ცუდი სტერეოტიპების მთელი რიგის შუაგულში, უბრალოდ გამომაფხიზლა. რომ ეს იყო ტელეფონის პრეზენტაცია? თქვენ არც კი შენიშნეთ. ”
მიუხედავად იმისა, რომ Samsung-მა სატელევიზიო რეკლამების მეშვეობით დაიწყო პირველი დაწყება, პრეზენტაციამ აჩვენა, რომ მას ჯერ კიდევ დიდი გზა აქვს გასავლელი, სანამ Apple-ის მსგავსი ხატის სტატუსის მოპოვებას შეძლებს. მაგრამ მთელი მოვლენის უხერხულობის მიუხედავად, საბოლოოდ, განსხვავება არ შეიმჩნევა. Galaxy S4 გაიყიდა თითქმის ორჯერ უფრო სწრაფად, ვიდრე წინა მოდელი. გაყიდვებმა პირველ თვეში ათ მილიონს მიაღწია, რაც Apple-ს თავდაცვაზე აყენებს.
Apple-ს აღარ გააჩნდა ახალი პროდუქტი Samsung-ის უახლეს მოწყობილობასთან კონკურენციაში, ამიტომ სიტუაციას ერთადერთი გზით უმკლავდებოდა - ამტკიცებდა თავის უპირატესობას მარკეტინგული სლოგანით.
„აი iPhone. და იქ არის ყველაფერი დანარჩენი. ”
Apple-ის პრობლემები გაღრმავდა. მიუხედავად იმისა, რომ კუკის წინა რიგში იკავებს შტატში, ეჭვები დაიწყო ფირმის პატრიოტიზმთან დაკავშირებით. ერთი წლის უკან, როცა New York Times გამოაქვეყნა სერია Apple-ის გავლენა აშშ-ს ეკონომიკაზე თავის iEconomy ფილიალში, გაზეთმა Apple დაადანაშაულა წარმოების სამუშაოების საზღვარგარეთ გადატანაში და საშუალო კლასზე ზეწოლაში. ერთ-ერთ ციტატას სტატიაში განსაკუთრებული ყურადღება დაეთმო, რადგან ის ძალიან თავდაჯერებული იყო.
„ჩვენი საქმე არ არის ამერიკის პრობლემების გადაჭრა“, განუცხადა ჟურნალისტებს დაუდგენელმა აღმასრულებელმა. "ჩვენი ერთადერთი პასუხისმგებლობა არის საუკეთესო პროდუქტის შექმნა."
სტატიამ ისეთი აჟიოტაჟი გამოიწვია, რომ კომპანიამ თავი ვალდებულად ჩათვალა, მოემზადებინა კვლევა, რომელშიც დაზუსტებული იყო ამერიკული სამუშაო ადგილების რაოდენობა, რომელსაც კომპანია დაეხმარა მისი წარმატების შედეგად. მისი დასკვნების თანახმად, Apple-მა ხელი შეუწყო ხუთასი ათასზე მეტი სამუშაო ადგილის შექმნას ან მხარდაჭერას, რაც ათჯერ მეტია უშუალოდ დასაქმებულთა რაოდენობაზე.
New York Times ისინი აგრძელებდნენ Apple-ის დაშლას დაუნდობლად. რამდენიმე თვით ადრე გაზეთმა კიდევ ერთი დიდი აღმოჩენა გამოაქვეყნა, რომელიც ეხებოდა იმას, რომ კომპანია თავს არიდებს საგადასახადო ვალდებულებებს ე.წ ჭურვების დაყენებით (shell ოფისი, წინასწარ დაარსებული კომპანია) ნევადაში და მის ფარგლებს გარეთ, სადაც საგადასახადო განაკვეთები გაცილებით დაბალია, ვიდრე კალიფორნიაში. აღრიცხვის ამ ტექნიკას, რომელსაც „ორმაგი ირლანდიელი ჰოლანდიური სენდვიჩით“ უწოდებენ, გაზეთი დეტალურად არის აღწერილი - ის საუბრობს იმაზე, თუ როგორ ანაწილებს Apple მოგებას ირლანდიური შვილობილი კომპანიების მეშვეობით ნიდერლანდებში, შემდეგ კი კარიბის ზღვის აუზში. ამ ტაქტიკის გარეშე Apple-ს მოუწევდა 2,4 მილიარდი დოლარით მეტი გადაეხადა, ვიდრე 3,3 წელს 2011 მილიარდი დოლარი.
იმ დროისთვის, როდესაც სტატიებმა პულიცერის პრემია მოიპოვეს 2013 წლის აპრილში, იდეა იმის შესახებ, რომ Apple-მა თავიდან აიცილა მილიარდობით დოლარის საგადასახადო ვალდებულება და ხელი შეუწყო ქვეყნის ეკონომიკურ ვარდნას, მუდმივი საუბარი იყო შტატებში. ერთ-ერთ ინტერვიუში BloombergBusinessweek მზარეულებმა ჰკითხეს Apple-ის ვალდებულებების შესახებ აშშ-ს წინაშე.
”ვგრძნობ, რომ მაქვს პასუხისმგებლობა პოზიციების შექმნაზე”, - თქვა აღმასრულებელმა. ”ვფიქრობ, ჩვენ გვაქვს ვალდებულება დავუბრუნდეთ თემებს, ვიპოვოთ გზები ამის გასაკეთებლად… და არა მხოლოდ აშშ-ში, არამედ მის ფარგლებს გარეთ. ვფიქრობ, ჩვენ გვაქვს ვალდებულება შევქმნათ შესანიშნავი პროდუქტები, რომლებიც შეიძლება გადამუშავდეს და კარგი იყოს გარემოსთვის. ვფიქრობ, ჩვენ გვაქვს ვალდებულება შევქმნათ პროდუქტები, რომლებიც შეიცავენ უფრო მაღალ საქონელს“.
რამდენადაც შთამაგონებელი არ უნდა იყოს ეს პასუხი, კუკის პრეტენზია Apple-ის უფრო მაღალი ინტერესების შესახებ არც ისე მარტივი იყო კომპანიის გადასახადებისგან თავის არიდების შესახებ გამოცხადებებთან. როგორ შეიძლება "ორმაგი ირლანდიური და ჰოლანდიური სენდვიჩი" უფრო დიდ სიკეთეს ემსახურებოდეს?
