ონდრეი ჰოლცმანი ეს შეიძლება იყოს მარკეტერის ოცნება ან პიარ დეპარტამენტის კოშმარი. მოსაზრებები განსხვავებულია, მაგრამ ერთი რამ არის გარკვეული საკვირაო რულონები, რომელიც დაამზადა Apple-მა მომღერალ ტეილორ სვიფტის მიერ მისთვის მიმართული ღია წერილის შემდეგ, დიდი პოპულარობა მოიპოვა თავისი ახალი მუსიკის ნაკადის სერვისისთვის, Apple Music. ზუსტად ერთ კვირაში დაიწყება.
Od წარმოგიდგენთ Apple Music-ს ივნისის დასაწყისში მიმდინარეობს მგზნებარე დისკუსიები იმის შესახებ, შეუძლია თუ არა კალიფორნიულმა კომპანიამ წარმატებას მიაღწიოს ბაზარზე, სადაც უკვე ფუნქციონირებენ ისეთი დამკვიდრებული კომპანიები, როგორიცაა Spotify, Google Music, Pandora, Tidal ან Rdio, და სხვადასხვა არგუმენტები მოჰყვება. თუმცა, სინამდვილეში, ჯერ არავინ იცის, ვის და როგორ შეუძლია Apple Music-ს შეტევა.
თავად WWDC-ის მთავარი ნოტი, სადაც ახალი მუსიკალური სერვისი დაინერგა, საკმაოდ საკამათო იყო. მიუხედავად იმისა, რომ სცენაზე რამდენიმე სახე გამოჩნდა და Apple Music-ს თანდათან წარმოადგენდნენ ჯიმი აიოვაინი, ტრენტ რეზნორი, დრეიკი და ედი კუი, მათ ახალი პროდუქტის სრულყოფილად გაყიდვა ვერ მოახერხეს.
[do action=”citation”] ჯერ კიდევ აქვს Apple-ს ამხელა ძალა მუსიკალურ ინდუსტრიაში?[/do]
ბოლო კვირაში Apple Music-ის შესახებ დისკუსია საბოლოოდ სხვაგან წავიდა. როგორც ასეთი სერვისის ნაცვლად, დაიწყო ფართო განხილვა, თუ როგორ ანაზღაურებდნენ შემსრულებლებს მათი სიმღერების დაკვრა და ყველაფერი დასრულდა ერთი პუნქტით - უფასო სამთვიანი საცდელი პერიოდი, რომლის დროსაც Apple თავდაპირველად დაგეგმილი არც ერთი ცენტი არ გადაუხადოთ მხატვრებს.
ჩვეულებრივ მსგავს სიტუაციებში მტკიცედ დგას, თუმცა, კვირას, რამდენიმე საათში Apple შემობრუნდა, როდესაც ძალიან მოქნილად უპასუხა მუსიკალური საზოგადოების პრეტენზიებს, რომელსაც ხელმძღვანელობდა დღევანდელი ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული მომღერალი, ტეილორ სვიფტი. მან Apple-ს ღია წერილში დაწერა, რომ არ მოსწონს ის ფაქტი, რომ სამი თვის განმავლობაში, რომლის განმავლობაშიც Apple Music უფასო იქნება, როგორც ახალი მომხმარებლებისთვის, არტისტებს არ გადაუხდიან თავიანთი მუშაობისთვის.
ტეილორ სვიფტი ცნობილია, როგორც უფასო (თუმცა რეკლამით მხარდაჭერილი) სტრიმინგის სერვისების წინააღმდეგ კამპანიის მონაწილე. მისი თქმით, მომხმარებლებმა უნდა გადაიხადონ ნებისმიერი სტრიმინგისთვის, ისევე როგორც ტრადიციული მუსიკის შესყიდვებისთვის, რათა შემსრულებლებმა მიიღონ ჯილდოები, რომლებსაც იმსახურებენ. და სწორედ ამის გამო გადაწყვიტა, ერთგვარი პროტესტის ნიშნად, არ მიეწოდებინა სულ მცირე მისი ბოლო ალბომი 1989 წელს რომელიმე სტრიმინგ სერვისზე.
ასეა Tidal-ის შემთხვევაში, მეორეს მხრივ, Taylor Swift-ის შვედურ Spotify-ს არაფერი აქვს მისი უფასო ვერსიის გამო. Apple-საც კი არ მიუღია გამონაკლისი ამერიკელი პოპ-ვარსკვლავისგან, მაგრამ ახლა ყველა ყურადღებით ადევნებს თვალყურს, რათა დაინახოს, შეძლებენ თუ არა ტეილორ სვიფტის თავის გვერდით გადატანა მათი სერვისის დაწყებამდე ბოლო ერთი კვირის განმავლობაში. ეს იქნება წარმატება, რომ უახლესი უცნაურობებიც კი, მივიჩნევთ თუ არა მათ დადებითად თუ უარყოფით პიარს, ღირს.
Apple ყოველთვის ეყრდნობოდა ექსკლუზიურ სათაურებს ნაწილობრივ მაინც - როგორც ერთი შემთხვევა ყველასთვის, მოდით აღვნიშნოთ "ციფრული" Beatles-ის ხელმისაწვდომობა iTunes-ში - და ასევე Apple Music-ით, მას სურდა შემსრულებლების მოზიდვა, რომლებსაც სხვაგან ვერ ნახავთ. მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ უცნობია რა სახელები იქნება, ტეილორ სვიფტის უახლესი ალბომი უდავოდ იქნება Apple Music-ის გამოფენა.
Apple-ისთვის ეს ადვილად შეიძლება ნიშნავდეს ათიათასობით მომხმარებელს მხოლოდ იმიტომ, რომ ისინი ვერ შეძლებენ 1989 წლის ალბომის სხვაგან დაკვრას (ის გაიყიდა 4,5 მილიონზე მეტი ასლი და არის ყველაზე გაყიდვადი ალბომი შეერთებულ შტატებში გასულ წელს და წელს). და ეს ასევე დაადასტურებს ძალას Apple-ს ჯერ კიდევ მუსიკალურ სამყაროში. ერთზე მეტმა კომპანიამ, რა თქმა უნდა, მოილაპარაკა ტეილორ სვიფტთან მისი მთელი კატალოგის სტრიმინგზე, მაგრამ ახლა Apple-მა ეს თამაში მიიყვანა ისეთ მდგომარეობამდე, რომ მას შეუძლია საბოლოოდ დაარღვიოს XNUMX წლის მომღერალი პოზიტიური გაგებით.
მიუხედავად იმისა, რომ ტეილორ სვიფტმა გააკრიტიკა Apple თავის წერილში, მან არ დაავიწყდა დაემატებინა, რომ იგი დიდ პატივს სცემს კალიფორნიის კომპანიას და ასევე თვლის, რომ Apple შეიძლება იყოს ის, ვინც საბოლოოდ გააკეთებს სტრიმინგს სწორად, ყველას საკეთილდღეოდ. მაშინ, როდესაც ედი კუიმ მის თხოვნაზე მომენტალურად გამოეხმაურა და მომღერალთან შესახვედრად იმაზე მეტად გამოვიდა, ვიდრე ამ მომენტამდე ვინმე მოელოდა, ყველაფერი სწორ გზაზეა, რომ ორივე მხარემ ერთმანეთს დაარტყა.
თუმცა ეს ჯერ არ მომხდარა. 1989 წლის ალბომი აგრძელებს ექსკლუზიურად „ოფლაინ“ დარჩენას და Apple-ის აღმასრულებლები მოლაპარაკებებში რთულ დროს ატარებენ. თუ ერთ კვირაში ისინი ტრიუმფალურად გამოაცხადებენ, რომ ტეილორ სვიფტი გამოჩნდება Apple Music-ზე, მათ შორის 1989 წლის ალბომში, ეს იქნება დიდი წარმატება და ნეგატიური რეკლამა იმის შესახებ, რომ Apple სწირავს რამდენიმე მილიონს თავის გიგანტურ ნაღდი ფულის სამკურნალოდ, დავიწყებული იქნება. მაგრამ აქვს თუ არა Apple-ს ამხელა ძალა მუსიკალურ ინდუსტრიაში? დაეხმარება ჯიმი აიოვინი?
მხოლოდ იმისთვის, რომ ეს არ იყოს წინასწარ მომზადებული დრამა, როგორ გავამახვილო ყურადღება ახალ სერვისზე. ამის წყალობით ყველა შესაძლო საიტზე ეწერა და უფასოდ :)
თუ ეს სიმართლე იყო, მადლობა Apple-ის მარკეტინგის განყოფილებას….
ზუსტად ამის მჯერა. ეს მოერგება Apple-ის სრულყოფილ მარკეტინგს, რომელიც ერთი შეხედვით არ ჩანს.
ვინ არის ტეილორ სვიფტი?
ტეილორ შიტი :-D
მე მოვუსმინე ალბომს... და არ შეიძლება ითქვას, რომ ის ხელოვნებაა...