რეკლამის დახურვა

გასულ შემოდგომაზე, როდესაც Apple-ის აღფრთოვანებულმა გულშემატკივრებმა მაღაზიებში გახსნეს თავიანთი ახლად შეძენილი iPhone-ები და iPad-ები, მათ იპოვეს ახალი აპლიკაცია პირდაპირ Apple-დან Google Maps-ის ნაცვლად, წინა გამოცდილებასთან შედარებით. მაგრამ ის, რაც მათ შესაძლოა ვერ იპოვეს, იყო სახლის გზა. იმ დროს რუკების ხარისხი სულაც არ იყო თავბრუდამხვევი და ჩანდა, რომ Google-ს მაინც ექნებოდა უპირატესობა. ერთი წლის შემდეგ კი ყველაფერი სხვაგვარადაა და აშშ-ში მომხმარებელთა 85% უპირატესობას ანიჭებს Apple-ის რუკებს.

პირველივე iPhone-მა უკვე გამოიყენა რუკის აპლიკაცია Google-ის მონაცემებით. WWDC 2007-ზე მისი წარდგენისას თვით სტივ ჯობსმაც კი დაიკვეხნა ამით (რის შემდეგაც მან იპოვა უახლოესი Starbucks რუკაზე და ერთგვარი გაშეშებული). თუმცა, iOS 6-ის მოსვლასთან ერთად, ძველი რუკები უკომპრომისოდ უნდა წასულიყო. Apple-ის თქმით, ეს გამოწვეული იყო იმით, რომ Google-ს არ სურდა ხმოვანი ნავიგაციის გამოყენების დაშვება, რაც იმ დროისთვის Android-ზე საკმაოდ გავრცელებული ფუნქცია იყო. გარდა ამისა, მედია ვარაუდობდა, რომ Apple-ს მოუწევდა გადაიხადოს რუქის მონაცემების გამოყენება.

ორ კომპანიას შორის თანამშრომლობის ხელშეკრულება დასასრულს უახლოვდებოდა და 2012 წლის შემოდგომა შესანიშნავი დრო იყო მაგიდაზე გასასვლელად და საკუთარი გადაწყვეტის წარმოსაჩენად. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მოხერხდა iOS განყოფილების ხელმძღვანელის, სკოტ ფორსტალის ხელმძღვანელობით, ეს იყო - განსაკუთრებით პიარის თვალსაზრისით - სრულიად დამღუპველი.

ყველაზე სერიოზულ პრობლემებს წარმოადგენდა დოკუმენტებში შეცდომების რაოდენობა, ინტერესის წერტილების გამოტოვება ან ცუდი ძებნა. Apple-ის რეპუტაციას იმდენად დიდი ზიანი მიადგა, რომ თავად აღმასრულებელმა დირექტორმა ტიმ კუკმა ახალი რუკებისთვის ბოდიშის მოხდა მოუწია. სკოტ ფორსტალმა უარი თქვა ვითარებაზე თანაპასუხისმგებლობის აღებაზე, ამიტომ "პატარა სტივ ჯობსს" მოუწია საყვარელ კომპანიასთან გამკლავება. თქვი ნახვამდის. ამასობაში, მომხმარებელთა რაოდენობამ მიაღწია Google-ის რუქების ახალ ვერსიას, რომელიც სარეკლამო გიგანტმა ნაჩქარევად შეიმუშავა და გამოუშვა, ამჯერად რეგულარულად App Store-ში.

ალბათ ამიტომაც არავინ ელოდა იმ დროს, რომ ამ დეგუსტაციის შემდეგ ერთი წლის შემდეგ Apple-ის რუქები ასეთი პოპულარული იქნებოდა. თუმცა, ამერიკული ანალიტიკური კომპანია comScore-ის დღეს ჩატარებული გამოკითხვა ზუსტად საპირისპიროს აჩვენებს. შეერთებულ შტატებში მას თითქმის ექვსჯერ მეტი ადამიანი იყენებს, ვიდრე Google-ის კონკურენტი აპლიკაცია.

მიმდინარე წლის სექტემბერში სულ 35 მილიონმა მომხმარებელმა გამოიყენა ჩაშენებული რუკები თავის iPhone-ზე, ხოლო ალტერნატივა Google-ისგან გაანგარიშება The Guardian მხოლოდ 6,3 მილიონი. აქედან, სრული მესამედი შედგება იმ ადამიანებისგან, რომლებიც იყენებენ iOS-ის ძველ ვერსიას (რადგან მათ არ შეუძლიათ ან არ სურთ თავიანთი მოწყობილობის განახლება).

წინა წელთან შედარებას თუ გადავხედავთ, Google-მა რუკების შემთხვევაში სრული 23 მილიონი მომხმარებელი დაკარგა. ეს ნიშნავს, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, რომ Apple-მა მოახერხა მომხმარებელთა ექვსთვიანი მეტეორიული ზრდა, რაც მისმა კონკურენტმა გასულ წელს განიცადა. iOS და Android-ზე Google Maps-ის 80 მილიონი მომხმარებლის თავდაპირველი პიკიდან, ერთი წლის შემდეგ დარჩა 58,7 მილიონი ადამიანი.

ასეთი უზარმაზარი ვარდნა აუცილებლად იგრძნობა სარეკლამო კომპანიის ბიზნესში. როგორც CCS Insight-ის ლონდონის ოფისის ანალიტიკოსი ბენ ვუდი ამბობს: „Google-მა დაკარგა წვდომა მონაცემთა ძალიან, ძალიან მნიშვნელოვან არხზე ჩრდილოეთ ამერიკაში.” iOS პლატფორმაზე მომხმარებელთა დიდ ნაწილთან ერთად, მას ასევე გააჩნია შესაძლებლობა. მათთვის რეკლამის მიზანმიმართვა მათი მდებარეობის გამოყენებით და გადაყიდოს ეს ინფორმაცია მესამე მხარეებზე. ამავდროულად, სარეკლამო აქტივობა Google-ის შემოსავლის 96%-ს შეადგენს.

comScore ანგარიში ითვალისწინებს მხოლოდ აშშ-ს ბაზარს, ამიტომ გაუგებარია, როგორ გამოიყურება სიტუაცია ევროპაში. იქ Apple-ის რუქები უფრო დაბალი ხარისხისაა, ვიდრე საზღვარგარეთ, ძირითადად ისეთი სერვისების უფრო მცირე გავრცელების გამო, როგორიცაა Yelp!, რომელსაც Apple იყენებს, როგორც რესურსი ინტერესის წერტილების დასადგენად. ჩეხეთის რესპუბლიკაში ნაგულისხმევ რუკებში ძირითადი გეოგრაფიული ინფორმაციის გარდა სხვა რამის პოვნა პრაქტიკულად შეუძლებელია, ამიტომ ადგილობრივი სტატისტიკა, რა თქმა უნდა, განსხვავდებოდა ამერიკულისგან.

მიუხედავად ამისა, ვერ ვიტყვით, რომ რუკები არ არის მნიშვნელოვანი Apple-ისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი შესაძლოა უგულებელყოფდნენ მცირე ევროპულ ბაზრებს, ისინი მაინც ცდილობენ თანდათან გააუმჯობესონ მათი გამოყენება. ამას, სხვათა შორის, ადასტურებენ შეძენა სხვადასხვა კომპანიები, რომლებიც ამუშავებენ რუქის მასალებს ან შესაძლოა ამუშავებენ ტრაფიკის მონაცემებს.

Google Maps-ის გამოყენების შეწყვეტით, iPhone-ის მწარმოებელი აღარ არის დამოკიდებული თავის კონკურენტზე (როგორც ეს Samsung-ის ტექნიკის კომპონენტების შემთხვევაში), მან შეძლო მისი ზრდის შენელება და ასევე თავიდან აიცილა მაღალი საფასურის გადახდა. გადაწყვეტილება, შეექმნა საკუთარი რუქის გადაწყვეტა, საბოლოო ჯამში ბედნიერი იყო Apple-ისთვის, თუმცა შეიძლება ასე არ მოგვეჩვენოს აქ ცენტრალურ ევროპაში.

წყარო: comScoreThe Guardian
.