დევიდ ჰანაკი ალბათ არ არსებობს უფრო პოლარიზებული ბრენდი სამომხმარებლო აუდიოში, ვიდრე Beats by Dre. ადვოკატები არ უშვებენ ბრენდს მრავალი მიზეზის გამო, იქნება ეს დიზაინი, პოპულარობა, სოციალური სტატუსის ერთგვარი გამოფენა თუ ვინმესთვის იდეალური ხმოვანი გამოხატულება. პირიქით, ბრენდის კრიტიკოსებს ბევრი განსხვავებული მოსაზრება აქვთ იმის შესახებ, თუ რატომ არის ცუდი Beats by Dre-ის ლოგოს მქონე პროდუქტები და რატომ არასოდეს იყიდიან მათ თავად.
მიეკუთვნებით პირველს თუ მეორე ხსენებულ ჯგუფს, Beats-ის შესახებ ერთ რამეს ვერ უარყოფთ - უზარმაზარი კომერციული წარმატება. დღესდღეობით, გინდა თუ არა, ის ხატია მუსიკის მოსმენის სფეროში. თუმცა, ეს არ იყო საკმარისი და ბაზარზე Beats ყურსასმენები არ იქნებოდა…
YouTube არხზე Dr. Dre-მ რამდენიმე კვირის წინ გაავრცელა საინტერესო ვიდეო, რომლის შინაარსი არის აღწერა, თუ როგორ შეიქმნა Beats by Dre ყურსასმენები რეალურად, უფრო სწორად, როგორ იხილა ბრენდმა, როგორც ასეთი, დღის სინათლე. ეს არსებითად არის თითქმის რვა წუთიანი ფრაგმენტი The Defiant Ones-დან (CSFD, HBO), რომელიც ეხება დოქტორის კარიერას. დრე და ჯიმი იოვინა.
ვიდეოში Dr. დრე იხსენებს იმ საბედისწერო დღეს, როდესაც პროდიუსერი ჯიმი აიოვაინი თავისი პლაჟის ბინის ფანჯრებთან დადიოდა, რომელიც შემდეგ სალაპარაკოდ გაჩერდა. მის დროს დრემ მას ახსენა, რომ უსახელო კომპანიამ სთხოვა მასსესხება მისი სახელი სპორტულ ფეხსაცმელზე. მას ეს, რა თქმა უნდა, არ მოსწონდა, მაგრამ ამ თემაზე, იოვაინმა შესთავაზა, რომ გაერღვია ის, ვისთანაც ბევრად უფრო ახლოს იყო, ვიდრე სპორტული ფეხსაცმელი. მას შეეძლო ყურსასმენების გაყიდვა დაეწყო.
"დრე, კაცო, ჯანდაბა sneakers, შენ უნდა გააკეთო დინამიკები” – ჯიმი აიოვინი, დაახლოებით 2006 წ
დინამიკები და ყურსასმენები ცნობილი რეპერისა და პროდიუსერისთვის ბევრად უფრო მიმზიდველი ინტერესის საგანი იყო და ბრენდის სახელიც უცნაურად გამოჩნდა. ასე ცოტა იყო საკმარისი, გავრცელებული ინფორმაციით, ათ წუთზე ნაკლები საუბარი და Beats-ის ბრენდი დაიბადა. რამდენიმე დღეში დაიწყო პირველი პროტოტიპების დიზაინი და ალბათ ყველამ ვიცით, როგორ გამოიყურება ის დღეს.
კომპანიის საერთო გენეზისი შემდგომში აღწერილია ვიდეოში. თავდაპირველი ხედვიდან (რომელიც იყო ყურსასმენებისა და დინამიკების ბაზრის უნიკალური და გამოცოცხლებული რაღაცით, რაც ბომბასტურად ჟღერს), Monster Cable-თან კავშირიდან დაწყებული, მსოფლიოს უდიდეს მუსიკალური შოუბიზნესის ვარსკვლავების პოპულარიზაციამდე (ვარსკვლავები და სპორტსმენები ცოტა მოგვიანებით მოვიდნენ).
ყველაზე დიდი გამომწვევი, სავარაუდოდ, ლედი გაგასთან თანამშრომლობა იყო. ჯიმი აიოვინი აღიარებდა მასში არსებულ პოტენციალს და თანამშრომლობის ხელშეკრულება მხოლოდ ფორმალობა იყო. მისი კარიერის მეტეორიული აღმავლობა მსგავსი იყო Beats-ის ყურსასმენების მიერ იმავე პერიოდში. წელიწადში გაყიდული 27 ერთეულიდან მოულოდნელად მილიონნახევარზე მეტი იყო. და ტენდენცია გაგრძელდა, რადგან Beats უფრო და უფრო მეტი ცნობილი ადამიანის ყურზე გამოჩნდა.
დროთა განმავლობაში და ძირითადად ძალიან ეფექტური მარკეტინგის გამო, Beats ყურსასმენები ყველგან გამოჩნდა. მას შემდეგ რაც მან ფესვები გაიდგა მუსიკალურ ინდუსტრიაში, ის გახდა ერთგვარი სოციალური სიმბოლო, რაღაც ზედმეტი. შენი ბითების ქონა ნიშნავდა შენს მისაბაძი მაგალითის მსგავსებას, რომელსაც, რა თქმა უნდა, ასევე ჰყავდა ისინი. ეს სტრატეგია მუშაობდა კომპანიისთვის და როგორც კი ყურსასმენები სხვა ინდუსტრიის ცნობილ ადამიანებზე გამოჩნდა, აშკარა იყო, რომ მათ დიდი წარმატება ჰქონდათ.
კიდევ ერთი მარკეტინგული შედევრი მიაღწია Beats-მა 2008 წელს, როდესაც პეკინში ზაფხულის ოლიმპიური თამაშები გაიმართა. ცალკეული წარმომადგენლების ჩამოსვლა საყურებელი მოვლენა იყო. ჰოდა, როცა აშშ-ს გუნდი ჩამოვიდა, რომლის წევრებს ყურზე ყურსასმენები ეკეთათ b ლოგოთი, კიდევ ერთი დიდი წარმატება იყო უზრუნველყოფილი. იგივე მოხდა ოთხი წლის შემდეგ, როდესაც ბითსმა კიდევ უფრო გამოიყენა ოლიმპიური თემა და შექმნა დიზაინი ეროვნული ელემენტებით. ამრიგად, კომპანია ელეგანტურად აიცილა თავი ოფიციალური პარტნიორების დაწინაურებასთან დაკავშირებულ რეგულაციებს. მას აკრძალული ჰქონდა Beats-ის პროდუქტების პოპულარიზაცია რამდენიმე მსოფლიოში ცნობილ სპორტულ ლიგასა და ღონისძიებაში. იქნება ეს მსოფლიო ჩემპიონატი, ევრო თუ ამერიკული NFL.
როგორიც არ უნდა იყოს თქვენი აზრი Beats ყურსასმენების შესახებ, ვერავინ უარყოფს მათ ერთ რამეს. მან შეძლო საკუთარი თავის დამტკიცება ისე, როგორც მათ ადრე არავის ჰქონდა. მათი აგრესიული, ზოგჯერ ინტრუზიული მარკეტინგი უჩვეულოდ ეფექტური აღმოჩნდა და გახდა რაღაც უფრო მეტი, ვიდრე ჩვეულებრივი ყურსასმენები. გაყიდვების მაჩვენებლები ბევრს მეტყველებს, ხმის ხარისხის მიუხედავად. თუმცა ბითსის შემთხვევაში ეს მეორეხარისხოვანია.
გასაოცარია, როგორ შეიძლება ბრბოს მანიპულირება. რეკლამის ძალა აბსოლუტურად ლამაზია. მე მაინც დავიცავ ჩემს Beats by Sennheiser-ს :-)
კეისი ნეისტატი გააკეთე შენი საკუთარი Dr. Dre Beats Headphones ძიება YT-ზე.
რისი უარყოფა არ შეიძლება Beats-ის ბრენდისთვის არის 1) ბრენდის სრულყოფილი ცნობადობა 2) შესანიშნავი დიზაინი, კარგად მორგებული და კომფორტული ყურსასმენები... უბედურება არის ის, რაც მათგან გამოდის. მართალია ყველაფერს ვუსმენ, მათ შორის ემინემს, დოქტორ დრეს, ქსიბიტს, პაფ დიდს, სკაილარ გრეის, იელავოლფს, მაგრამ რა მოდელიც არ უნდა დავსვა ყურებზე, Beats-ის მოსმენა არ შეიძლება არც რეპისთვის და არც ჰიპ ჰოპისთვის.
ჩემთვის BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay უკაბელო ან Senn/Koss-ის კომბინაცია ბიუჯეტის სეგმენტში.
Dr. დრემ თქვა… შემდეგ დრე მოდის და ამბობს: სლიმ შადი, შენ ბეისჰ3ად ხარ. და Dr. დრემ თქვა - არაფერი, დებილებო... Dr. დრე მოკვდა, ის ჩემს სარდაფშია გამოკეტილი.