ამაია ტომანი დღეს Apple-ის ბრენდირებული მაღაზიები მსოფლიოს სხვადასხვა კუთხეში არის ექსკლუზიური სივრცე, რომელიც გამოიყენება არა მხოლოდ Apple-ის პროდუქტების შესაძენად, არამედ განათლებისთვის. გზა, რომელიც Apple-ის მაღაზიებმა გაიარეს ამ ხნის განმავლობაში, საკმაოდ გრძელი იყო, მაგრამ ეს თავიდანვე ამბიციური პროექტი იყო. დღევანდელ სტატიაში გავიხსენებთ პირველი Apple Store-ის გახსნას.
2001 წლის მაისში სტივ ჯობსმა დაიწყო რევოლუცია კომპიუტერების გაყიდვების სფეროში. მან საზოგადოებას გამოაცხადა თავისი ამბიციური გეგმა, გაეხსნა პირველი ოცდახუთი ინოვაციური Apple-ის ბრენდირებული მაღაზიები სხვადასხვა ადგილას შეერთებული შტატების მასშტაბით. პირველი ორი Apple Stories, რომელიც გაიხსნა, მდებარეობდა Tysons Corner-ში მაკლინში, ვირჯინიაში და Glendale Galleria-ში გლენდეილში, კალიფორნია. Apple-ის ჩვეულებისამებრ, Apple-ის კომპანია არ აპირებდა ჩვეულებრივი მაღაზიის აშენების შეჩერებას. Apple-მა რადიკალურად შეცვალა გამოთვლითი ტექნოლოგიების გაყიდვა იმ დრომდე.
ფოტო გალერეა
Apple დიდი ხანია განიხილება, როგორც დამოუკიდებელი ავტოფარეხის სტარტაპი. თუმცა, მისი წარმომადგენლები ყოველთვის ცდილობდნენ, კომპანიის საქმიანობის ყველა სფეროში დაენერგათ ელემენტი „იფიქრე განსხვავებულად“. 1980-იან და 1990-იან წლებში Microsoft-ის Windows ოპერაციული სისტემა იცავდა პოსტ სტანდარტებს კლასიკურ კომპიუტერებთან ერთად, მაგრამ კუპერტინო კომპანია არ წყვეტდა არაერთხელ იპოვა გზები თავისი პროდუქციის შეძენისას მომხმარებელთა გამოცდილების გასაუმჯობესებლად.
1996 წლიდან, როდესაც სტივ ჯობსი ტრიუმფალურად დაბრუნდა Apple-ში, მან რამდენიმე ძირითადი მიზანი დაისახა. მათ შორის იყო, მაგალითად, ონლაინ Apple მაღაზიის გაშვება და CompUSA-ს მაღაზიების ქსელში "store-in-store" გაყიდვების პუნქტების გაშვება. ეს ლოკაციები, რომელთა თანამშრომლები საგულდაგულოდ იყვნენ მომზადებული მომხმარებელთა მომსახურებაში, რეალურად ემსახურებოდნენ ერთგვარ პროტოტიპს მომავალი ბრენდირებული Apple-ის მაღაზიებისთვის. როგორც საწყისი წერტილი, კონცეფცია გარკვეულწილად შესანიშნავი იყო - Apple-ს ჰქონდა გარკვეული კონტროლი მისი პროდუქციის წარდგენის შესახებ, მაგრამ ეს შორს იყო იდეალურისგან. Apple Stores-ის მინიატურული ვერსიები ხშირად განლაგებული იყო მთავარი "მშობელი" მაღაზიების უკან და, შესაბამისად, მათი ტრეფიკი საგრძნობლად დაბალი იყო, ვიდრე Apple თავდაპირველად წარმოიდგენდა.
Ეს შეიძლება იყოს დაგაინტერესოთ
სტივ ჯობსმა 2001 წელს მოახერხა საცალო ვაჭრობის Apple-ის მაღაზიების ოცნების გარდაქმნა ხელშესახებ რეალობად. თავიდანვე Apple-ის მაღაზიები გამოირჩეოდა ფხიზელი, დეტალური, ელეგანტური მარადიული დიზაინით, რომელშიც iMac G3 ან iBook გამოირჩეოდა ნამდვილივით. სამკაულები მუზეუმში. ჩვეულებრივი კომპიუტერის მაღაზიების გვერდით, კლასიკური თაროებითა და სტანდარტული კომპიუტერებით, Apple Story ნამდვილ აღმოჩენად ჩანდა. ამით კლიენტების მოზიდვის გზა წარმატებით გაიხსნა.
საკუთარი მაღაზიების წყალობით Apple-მა საბოლოოდ გააკონტროლა გაყიდვები, პრეზენტაცია და მასთან დაკავშირებული ყველაფერი. ვიდრე კომპიუტერის მაღაზია, სადაც ძირითადად ჯიქები და გიკები სტუმრობენ, Apple Story ჰგავდა მდიდრულ ბუტიკებს გასაყიდად შესანიშნავად წარმოდგენილი საქონლით.
სტივ ჯობსი წარმოდგენილია პირველი Apple Store-ით 2001 წელს:
https://www.youtube.com/watch?v=xLTNfIaL5YI
ჯობსი მჭიდროდ თანამშრომლობდა რონ ჯონსონთან, Target-ის ვაჭრობის ყოფილ ვიცე-პრეზიდენტთან, ბრენდის ახალი მაღაზიების დიზაინისა და კონცეპტუალიზაციისთვის. თანამშრომლობის შედეგი იყო სივრცის დიზაინი საუკეთესო მომხმარებლის გამოცდილებისთვის. მაგალითად, Apple Store-ის კონცეფცია მოიცავდა Genius Bar-ს, პროდუქტის საჩვენებელი ზონას და ინტერნეტთან დაკავშირებულ კომპიუტერებს, სადაც მომხმარებელს შეუძლია გაატაროს იმდენი დრო, რამდენიც უნდა.
„Apple Stores გთავაზობთ საოცარ ახალ გზას კომპიუტერის შესაძენად“, - თქვა სტივ ჯობსმა მაშინდელ პრესის განცხადებაში. "მიუხედავად იმისა, რომ მოუსმინონ საუბარს მეგაჰერცებზე და მეგაბაიტებზე, მომხმარებლებს სურთ ისწავლონ და განიცადონ ის, რაც რეალურად შეუძლიათ გააკეთონ კომპიუტერით, როგორიცაა ფილმების გადაღება, პერსონალური მუსიკალური დისკების ჩაწერა ან მათი ციფრული ფოტოების გამოქვეყნება პერსონალურ ვებსაიტზე." Apple-ის ბრენდირებული საცალო მაღაზიები უბრალოდ აღნიშნავენ რევოლუციურ ცვლილებას კომპიუტერული ბიზნესის გარეგნობაში.
