ამაია ტომანი მიუხედავად იმისა, რომ შობა - და მასთან დაკავშირებული საშობაო რეკლამები Apple-ისგან - ჯერ კიდევ შედარებით შორს არის, ჩვენ მაინც გავიხსენებთ მას ჩვენი ისტორიული სერიის დღევანდელ ნაწილებში. 2014 წლის აგვისტოს მეორე ნახევარში iPhone-ის რეკლამას მიენიჭა პრესტიჟული Emmy Award. სპოტმა სახელწოდებით „არასწორად“ იმ დროისთვის ახალი iPhone 5s-ის პოპულარიზაცია მოახდინა და სწრაფად მოიგო არა მხოლოდ საზოგადოების, არამედ რეკლამისა და მარკეტინგის ექსპერტების გული.
საშობაო iPhone-ის რეკლამამ Apple-ს ემის ჯილდო წლის საუკეთესო რეკლამისთვის მოუტანა. გასაკვირი არ არის, რომ მან თავისი სიუჟეტით უამრავ ადამიანს შეეხო - მას არაფერი აკლია, რაც ყველაზე მეტად ჩვენთაგანს უყვარს საშობაო რეკლამებში - ოჯახი, საშობაო ზეიმი, ემოციები და შემაშფოთებელი მინი ამბავი. ის ტრიალებს ჩუმად მოზარდის გარშემო, რომელიც პრაქტიკულად არ უშვებს თავის აიფონს ოჯახურ საშობაო შეკრებაზე მისვლის შემდეგ. მიუხედავად იმისა, რომ მისი ასაკი შეიძლება ჩანდეს, რომ ის საშობაო არდადეგებს ატარებს თამაშებში ან მესიჯებში მეგობრებთან ერთად, რეკლამის ბოლოს ირკვევა, რომ ის რეალურად მუშაობს ხელნაკეთი საჩუქარზე მთელი ოჯახისთვის.
რეკლამას ძირითადად დადებითი მოწონება მოჰყვა, თუმცა კრიტიკასაც არ მოერიდა. ინტერნეტში დისკუსიის მონაწილეებმა გააკრიტიკეს ის ადგილი, მაგალითად, რომ მიუხედავად იმისა, რომ მთავარი გმირი მთელი დროის განმავლობაში ვერტიკალურად ეჭირა iPhone-ს, ტელევიზორში მიღებული კადრები ჰორიზონტალურ ხედში იყო. თუმცა, მცირე დარღვევების მიუხედავად, მან დაიპყრო მაყურებელთა დიდი უმრავლესობის გული საერო და პროფესიონალი საზოგადოების რიგებიდან. მან ძალიან ოსტატურად შეძლო ეთქვა Apple-ის უახლესი ტექნოლოგიების მრავალფეროვნება და გამოყენებადობა და ამავე დროს აუდიტორიის გადაადგილება ისე, როგორც შესაძლოა მხოლოდ საშობაო რეკლამებს შეეძლოს.
მაგრამ სიმართლე ის არის, რომ iPhone 5s-ს მოჰყვა მართლაც საინტერესო ფუნქციები და ფუნქციები, მათ შორის სროლის შესანიშნავი შესაძლებლობები. დიდხანს არ გასულა და სანდენსის კინოფესტივალზე გამოჩნდა ფილმი სახელად Tangerine, რომელიც გადაღებულია აიფონის ამ მოდელზე. მომდევნო წლებში Apple-მა უფრო და უფრო ინტენსიურად დაიწყო თავისი სმარტფონების კამერის შესაძლებლობების პოპულარიზაცია, ცოტა მოგვიანებით კი დაიწყო კამპანია "გადაღებული iPhone-ზე".
რა თქმა უნდა, ემის ჯილდო „არასწორად გაგებული“ რეკლამისთვის არა მარტო Apple-მა, არამედ საპროდიუსერო კომპანია Park Picturers-მა და სარეკლამო სააგენტო TBWA\Media Arts Lab-მა მიიღო, რომელიც წარსულში უკვე მუშაობდა Apple-თან. Apple-მა iPhone 5s-ის საშობაო რეკლამით მოახერხა ისეთი კონკურენტების დამარცხება, როგორიცაა General Electric, Budweiser და Nike-ის ბრენდი. მაგრამ ეს არ იყო პირველი შემთხვევა, როდესაც კუპერტინო კომპანიამ მიიღო ეს პრესტიჟული ჯილდო თავისი მუშაობისთვის. 2001 წელს ეგრეთ წოდებული „ტექნიკური ემი“ გაემგზავრა Apple-ში FireWire პორტების შემუშავებაზე სამუშაოდ.
წყარო: Mac- ის კულტი
