ამაია ტომანი Super Bowl-ის დებიუტამდე ერთი კვირით ადრე Apple-ის საკულტო რეკლამა, რომელიც ცნობილია სახელწოდებით "1984", შედგა თავისი თეატრალური დებიუტი დღეს. რევოლუციურმა რეკლამამ, რომელიც ხელს უწყობს რევოლუციური პერსონალური კომპიუტერის პოპულარიზაციას, მართლაც დიდი ქულები მოიპოვა კინოთეატრებში.
რევოლუცია კინოთეატრებში
Apple Computer-ის ხელმძღვანელებისთვის ცხადი იყო, რომ მათი Macintosh იმსახურებდა მართლაც უნიკალურ დაწინაურებას. სანამ "1984" სარეკლამო რგოლი Super Bowl-ის ფარგლებში გადიოდა, მათ გადაიხადეს მისი გაშვება რამდენიმე თვის განმავლობაში ფილმების დისტრიბუციის კომპანია ScreenVision-ში. ერთწუთიან რეკლამას მაყურებლის წარმოუდგენელი გამოხმაურება მოჰყვა.
სპოტი პირველად გავიდა 31 წლის 1983 დეკემბერს, დილის ერთ საათზე, Twin Falls-ში, აიდაჰოში - მხოლოდ იმდენი ხანი, რომ კვლავ იყოს ნომინირებული წლის რეკლამაში. თავისი დრამატულობით, აქტუალურობითა და „ფილმურობით“ საკმაოდ განსხვავდებოდა ვაშლის პროდუქტების წინა რეკლამებისგან.
რეკლამაში ძალიან ნათლად იყო მითითებული ჯორჯ ორუელის რომანი „1984“. საწყისი კადრები მუქ ფერებშია გადაღებული და აჩვენებს ხალხის ბრბოს, რომელიც გრძელი გვირაბით მიდის ჩაბნელებულ კინოთეატრში. უნიფორმისგან განსხვავებით, პერსონაჟების მუქი სამოსი არის ახალგაზრდა ქალის წითელ-თეთრი სპორტული ჩაცმულობა ჩაქუჩით, რომელიც ქუსლებზე დარბის, კინოთეატრის დერეფანში დიდ ეკრანზე „დიდი ძმის“ მონაწილეობით. . ჩამოგდებული ჩაქუჩი ამსხვრევს ტილოს და ეკრანზე გამოჩნდება ტექსტი, რომელიც გვპირდება Apple-ის რევოლუციურ ახალ პერსონალურ კომპიუტერს Macintosh-ს. ეკრანი ჩაბნელდება და Apple-ის ცისარტყელას ლოგო გამოჩნდება.
რეჟისორი რიდლი სკოტი, რომლის Blade Runner-მა დღის სინათლე იხილა ვაშლის კომპანიის გამოჩენამდე წელიწადნახევარით ადრე, დაიქირავა პროდიუსერმა რიჩარდ ო'ნილმა. The New York Times-მა იმ დროს იტყობინება, რომ რეკლამა ღირდა $370, სცენარისტმა ტედ ფრიდმანმა 2005 წელს დააკონკრეტა, რომ სპოტის ბიუჯეტი იმ დროისთვის წარმოუდგენელი $900 იყო. სარეკლამო რგოლში გამოჩენილ მსახიობებს დღიურად 25 დოლარი გადაუხდიათ.
რეკლამა შეიქმნა კალიფორნიის სააგენტო Chiat/Day-ის მიერ, მის შექმნაში მონაწილეობდნენ თანაავტორი სტივენ ჰეიდენი, სამხატვრო დირექტორი ბრენტ ტომასი და კრეატიული დირექტორი ლი კლოუ. რეკლამა ეფუძნებოდა არარეალიზებულ "დიდი ძმის" თემატიკის პრესკამპანიას: "არსებობს ამაზრზენი კომპიუტერები, რომლებიც შეაღწიეს დიდ კორპორაციებში და მთავრობაში, რომლებმაც ყველაფერი იციან, რომელ მოტელში იძინებდით და დამთავრებული რამდენი ფული გაქვთ ბანკში. Apple-ში ჩვენ ვცდილობთ დავაბალანსოთ ეს და მივცეთ ინდივიდებს გამოთვლითი ძალა, რომელიც აქამდე მხოლოდ კორპორაციებისთვის იყო დაცული.
ტექნოლოგიების დემოკრატიზაცია
1984 წლის ადგილის რეჟისორი იყო რიდლი სკოტი, რომელსაც აქვს ფილმები, როგორიცაა Alien და Blade Runner. მორბენალი ბრიტანელი სპორტსმენი ანა მეიჯორი იყო, "დიდი ძმა" - დევიდ გრეჰემი, ხმის გადაცემა - ედვარდ გროვერი. რიდლი სკოტმა ადგილობრივ სკინჰედებს ანონიმური პიროვნებების როლებში ათამაშა მუქი ფორმაში.
კოპირაითერმა სტივ ჰეიდენმა, რომელიც მუშაობდა რეკლამაზე, ანდობდა რეკლამის ეთერში გასვლიდან რამდენიმე წლის შემდეგ, თუ რამდენად ქაოტური იყო მისი მზადება: „განზრახვა იყო მომეშორებინა ადამიანების შიში ტექნოლოგიების მიმართ იმ დროს, როდესაც კომპიუტერის ფლობას ისეთივე აზრი აქვს, როგორც ფლობას. კონტროლირებადი რაკეტა ბრტყელი ფრენის ბილიკით. ჩვენ გვინდოდა ტექნოლოგიების დემოკრატიზაცია, ხალხისთვის გვეთქვა, რომ ძალაუფლება ფაქტიურად მათ ხელშია“.
ის, რაც თავიდანვე გაურკვევლობაზე უზარმაზარ ფსონად ჩანდა, მშვენივრად გამოიმუშავა. რეკლამამ იმ დროს დიდი აჟიოტაჟი გამოიწვია და დღესაც მოიხსენიება, როგორც საკულტო და რევოლუციური - მიუხედავად იმისა, თუ რა გავლენა მოახდინა მას რეალურად Macintosh-ის გაყიდვებზე. Apple-მა დაიწყო ბევრი ხმაური - და ეს მნიშვნელოვანი იყო. წარმოუდგენლად მოკლე დროში, უამრავმა ადამიანმა გააცნობიერა პერსონალური კომპიუტერების არსებობა და შედარებით ხელმისაწვდომობა. რეკლამამ მისი გაგრძელებაც კი მიიღო ერთი წლის შემდეგ, სახელწოდებით "Lemmings".
სუპერ ბოულისთვის
სტივ ჯობსი და ჯონ სკული იმდენად აღფრთოვანებულები იყვნენ შედეგით, რომ გადაწყვიტეს გადაეხადათ ერთი და ნახევარი წუთის საეთერო დრო Super Bowl-ის დროს, რომელიც ყოველწლიურად ყველაზე ყურებადი ამერიკული სატელევიზიო შოუა. მაგრამ ყველამ არ გაიზიარა მათი ენთუზიაზმი. როდესაც 1983 წლის დეკემბერში ეს ლაქა Apple-ის დირექტორთა საბჭოს აჩვენეს, ჯობსი და სკული გააკვირვეს მათი უარყოფითი რეაქცია. სკული იმდენად დაბნეულიც კი იყო, რომ სურდა სააგენტოსთვის ეთქვა, რომ სპოტის ორივე ვერსია გაეყიდა. მაგრამ სტივ ჯობსმა რეკლამა დაუკრა სტივ ვოზნიაკს, რომელიც აბსოლუტურად აღფრთოვანებული იყო.
რეკლამა საბოლოოდ გავიდა SuperBowl-ის დროს Redskins-სა და Riders-ს შორის თამაშის დროს. იმ მომენტში ადგილი 96 მილიონმა მაყურებელმა ნახა, მაგრამ მისი წვდომა ამით არ დასრულებულა. ყოველი მთავარი სატელევიზიო ქსელი და ორმოცდაათამდე ადგილობრივი სადგური არაერთხელ ახსენებდნენ რეკლამას. სპოტი „1984“ ლეგენდად იქცა, რომლის გამეორება იმავე მასშტაბით ძნელია.
