ამაია ტომანი ცოტა ხნის წინ Jablíčkář-ის ვებგვერდზე გაგვახსენდა Apple-ის 1984 წლის საკულტო რეკლამა. ერთი წლის შემდეგ მსგავსი რეკლამა გამოვიდა, მაგრამ ცნობილი „ორველური“ სპოტის დიდებას შემთხვევით არ მიაღწია. როგორ გამოიყურებოდა Lemmings-ის სამარცხვინო რეკლამა და რა იყო მისი წარუმატებლობის მიზეზი?
Ეს შეიძლება იყოს დაგაინტერესოთ
20 წლის 1985 იანვარს Apple-მა სცადა გაემეორა თავისი კომერციული უზარმაზარი წარმატება პირველი Macintosh-ის პოპულარიზაციისთვის. რეკლამა, რომელიც უნდა ყოფილიყო "1984 წლის მეორე ადგილი", ისევე როგორც მისი წინამორბედი, გადაიცემოდა სუპერ ბოულის დროს. ვიდეო კლიპი, უბრალოდ სახელწოდებით Lemmings, გამიზნული იყო ახალი Macintosh Office ბიზნეს პლატფორმის პოპულარიზაციისთვის. ეჭვგარეშეა, რომ Apple-ს მხოლოდ საუკეთესო განზრახვა ჰქონდა ამ რეკლამასთან დაკავშირებით, მაგრამ ისინი ვერ მოხერხდა - ლემინგის ლაქა წარუშლელად ჩაიწერა Apple-ის ისტორიაში, მაგრამ, რა თქმა უნდა, არა ამ სიტყვის დადებითი გაგებით.
სავსებით პროგნოზირებადი იყო, რომ Apple მოიფიქრებდა Macintosh-ის რეკლამის „გაგრძელებას“ და ასევე ცდილობდა ახალი რეკლამის მორგებას ორველის რეკლამის ანალოგიურად - ზოგი ფიქრობდა, რომ ამ ტიპის რეკლამა შეიძლება ტრადიციად იქცეს. ვაშლი . ხელმისაწვდომობის თვალსაზრისით, Super Bowl-ის მაუწყებლობა აშკარად შესანიშნავი იდეა იყო. როგორც 1984 წელს, Apple-ს სურდა რიდლი სკოტის რეჟისორობა, მაგრამ მისი დარწმუნება ვერ მოხერხდა თანამშრომლობაზე. მისმა ძმამ ტონი სკოტმა საბოლოოდ დაიკავა რეჟისორის სკამი. რეკლამა კიდევ ერთხელ აიღო სააგენტო Chiat/Day-მა. პრობლემა ნაწილობრივ უკვე თავად რეკლამირებულ პროდუქტში იყო. ცხადი იყო, რომ Macintosh Office-ის მიმართ არ იქნებოდა ისეთი დიდი საზოგადოების ინტერესი, როგორც პირველი Macintosh-ის მიმართ. მაგრამ ბევრად უფრო ფუნდამენტური პრობლემა იყო რეკლამაში, როგორც ასეთი. ხალხის ბრბო, რომელიც თვითმკვლელი ლემინგებივით დადის და ერთფეროვნად მღეროდა მოტივს ფიფქიადან კლდის მწვერვალამდე, საიდანაც იგი თანდათან ეშვება, რა თქმა უნდა არ დაარწმუნებდა სამიზნე ჯგუფს რეკლამირებული პროდუქტის ენთუზიაზმით შეძენაში.
ფოტო გალერეა
Apple-მა გადაიხადა 900 1984 დოლარი Super Bowl-ზე ოცდაათი მეორე კომერციული სპოტის გადასაცემად და თავიდან ალბათ ყველას სჯეროდა, რომ კომპანია ბევრჯერ დააბრუნებდა ამ ინვესტიციას. ლუკ დორმეჰლი Cult of Mac-ის სერვერიდან აღნიშნავს, რომ რეკლამა ნამდვილად არ იყო ცუდი, მაგრამ მას არ ჰქონდა 1985 წლის ადგილის დინამიკა, დორმელის თქმით, რეკლამის გმირი, რომელიც კლდიდან არ ხტება. არ აქვს სპორტსმენის ენერგია, რომელიც შეიჭრება კინოთეატრში და ჩაქუჩს ისვრის დიდ ეკრანზე. რეკლამამ ბევრის აღშფოთება გამოიწვია და XNUMX წელს Apple-მა ბოლო გაუშვა Super Bowl-ის რეკლამა.
