ამაია ტომანი როდესაც სიტყვა "სარეკლამო კამპანია" არის ნახსენები, უმეტესობა ალბათ ფიქრობს 1984 წლის ლეგენდარულ კლიპზე ან "Think Different" Apple-თან დაკავშირებით. სწორედ ამ უკანასკნელ კამპანიას განვიხილავთ ჩვენი სერიის დღევანდელ ნაწილში Apple-ის ისტორიაზე.
Ეს შეიძლება იყოს დაგაინტერესოთ
რეკლამა Think Different პირველად გამოჩნდა ტელევიზიაში 1997 წლის სექტემბრის ბოლოს. ამჟამად ლეგენდარული კლიპი შედგებოდა ისეთი ცნობილი პიროვნებების კადრებისგან, როგორებიც არიან ჯონ ლენონი, ალბერტ აინშტაინი, ბობ დილანი, მარტინ ლუთერ კინგი ან მარია კალასი. კლიპისთვის აირჩიეს ისინი, ვინც მეოცე საუკუნის ვიზიონერებად ითვლებოდნენ. მთელი კამპანიის მთავარი დევიზი იყო სლოგანი Think Different და გარდა აღნიშნული სატელევიზიო სპექტისა, მასში სხვადასხვა პლაკატებიც შედიოდა. გრამატიკულად უცნაური სლოგანი Think Different უნდა გამოეხატა ის, რაც განასხვავებს კუპერტინოს კომპანიას კონკურენტებისგან. მაგრამ მისი მიზანი იყო ასევე ხაზი გაუსვა იმ შემობრუნებას, რომელიც მოხდა კომპანიაში მას შემდეგ, რაც სტივ ჯობსი დაბრუნდა მას XNUMX-იანი წლების ბოლოს.
სარეკლამო ადგილის ხმის აკომპანიმენტზე მსახიობმა რიჩარდ დრეიფუსმა (მესამე სახის ახლო შეხვედრები, ყბა) იზრუნა - ცნობილი გამოსვლა აჯანყებულებზე, რომლებიც არსად არ ჯდებიან და რომლებსაც შეუძლიათ საგნების სხვაგვარად აღქმა. სარეკლამო სპექტმა, აღნიშნული პლაკატების სერიასთან ერთად, დიდი წარმატება ხვდა წილად როგორც ფართო საზოგადოებას, ასევე ექსპერტებს. ეს იყო პირველი რეკლამა ათწლეულზე მეტი ხნის განმავლობაში, რომელსაც ამუშავებდა TBWA Chiat/Day, სააგენტო, რომელთანაც Apple თავდაპირველად თანამშრომლობდა Lemmings-ის რეკლამის შემდეგ 1985 წლიდან, საზოგადოებამ კარგად ვერ მიიღო.
ფოტო გალერეა
სხვა საკითხებთან ერთად, Think Different კამპანია უნიკალური იყო იმით, რომ ის არ ემსახურებოდა რაიმე კონკრეტული პროდუქტის პოპულარიზაციას. სტივ ჯობსის თქმით, ეს უნდა ყოფილიყო Apple-ის სულის ზეიმი და რომ „შემოქმედებით ადამიანებს შეუძლიათ შეცვალონ სამყარო უკეთესობისკენ“. რეკლამა ცოტა ხნის წინ გავიდა Pixar's Toy Story-ის ამერიკული პრემიერის დროს. კამპანია დასრულდა 2002 წელს, როდესაც Apple-მა გამოუშვა თავისი iMac G4. თუმცა, Apple-ის ამჟამინდელმა აღმასრულებელმა დირექტორმა ტიმ კუკმა ეს შარშან განაცხადა Think Different ჯერ კიდევ მტკიცედ არის ფესვგადგმული კორპორატიულ კულტურაში.
