ონდრეი ჰოლცმანი ის არ არის მედია ვარსკვლავი, მაგრამ მედიის კუთხით საგრძნობლად დაეხმარა ბევრ კომპანიას და ბრენდს. როგორც სოციალური ქსელების დიდი გულშემატკივარი და პრომოუტერი, ტომ ჰოდბოი იყო პიონერი ახალი მედიის სფეროში ჩეხეთის ტელევიზიაში. ის ასევე მოყვარული მორბენალია და რამდენიმე მეტრით თვალყურს ადევნებს თავის ცხოვრებას. სწორედ მათზე ისაუბრებს მარტში iCON პრაღა 2014 წ.
წაიკითხეთბრწყინავს თě შეუძლია ბეჭედიát z ჩეხეთის რესპუბლიკაé ტელევიზორი, საიდან ხარ?ბოლოკიოვალური დქალიí სოციალურზეალნich sესIch Mrრი გარეთრეგულარულიých udალოსჩი. პშენ ისევ შიგნით ხარshak vჭამელიანდაგი იყო მისთვისრა ფონზედა. დალიეš nჰმ, შენსავით დარჩი შიგნით CT ჩანდა...
ჩეხეთის ტელევიზიაში 2013 წლის აგვისტოს ბოლომდე თითქმის ოთხი წელი ვიმუშავე. ხალხი ალბათ ყველაზე კარგად იქიდან მიცნობს. მაგრამ მე ნამდვილად ვმუშაობდი ძირითადად ფონზე დიდი ხნის განმავლობაში. ეს დაიწყო 2009 წელს, როცა პირველად დავიწყე სხვადასხვა კონცეფციების მომზადება ახალი მედიის მაუწყებლობაში სრულიად პარტიულად და უფასოდ ჩეხური ტელევიზიისთვის, რამდენიმე თვის შემდეგ დავიწყე მუშაობა გარედან და თანდათან მივედი იქამდე, რომ წარედგინა შედეგები. ჩემი ნამუშევარი ეკრანზე. ყველაფერი დაიწყო ვაცლავ მორავეცისა და პავლინა კვაპილოვას ოფისში იატაკზე ჯდომით და დასრულდა სოციალური მედიის გუნდის ხელმძღვანელობითა და ახალი მედიის განყოფილებაში მრავალი პროექტით.
Do ჩეხეთის რესპუბლიკაé ტელევიზია, ასე რომ, თქვენ მაშინვე შეუერთდით განყოფილებას ნოემბერიმჭამედა?
Არაფერს. ის არ შეიქმნა 2011 წლის დასაწყისში და არა მგონია, იმ დროს ვინმემ იცოდა, რამდენად ფართო იქნებოდა მისი ნამუშევარი საბოლოოდ მთელ ტელევიზიაში. მე, როგორც მინდა ვთქვა, ჩავუღრმავდი CT და თანდათან დავიწყე მუხლებზე და მინიმალური ფონზე ისეთი ნივთების აგება, რაც აჩვენა CT-ის ხალხს და ასევე მაყურებელს, რომ მაუწყებლობის თანამედროვე ტექნოლოგიებთან დაკავშირება აზრი აქვს. ის, რაც მე მივიღე ČT24-ზე, იქნება ეს ინტერაქტიული სპეციალური თუ მობილური აპლიკაციები, თანდათან გავრცელდა არხებსა და პროგრამებში და Nová Média იყო ლოგიკური შედეგი - უნდა არსებობდეს რაღაც, რაც აერთიანებდა და კოორდინაციას გაუწევდა მთელ აქტივობას. ტელევიზიის ჩარჩო ინდივიდუალური მომსახურების განყოფილებამდე.
S ისე რაში ხარ ჩეხეთის რესპუბლიკაé ტელევიზია წავიდა ის დაამთავრეროგორმეý სფერო რომý tě პრბიჭები ვესაერთო დიამეტრიავნí ტელევიზია ბატონიდირიჟორირა გააკეთა?
მე ვარ იმ თაობის ნაწილი, რომელსაც აქვს უპირატესობა, რომ ხშირად შეუძლია საკუთარი სამუშაო ადგილის და შინაარსის გამოგონება. შედარებით ადრე მაინტერესებდა სოციალური ქსელები, ვცადე როგორ მუშაობდნენ, დავაყენე სხვადასხვა ფენომენის, ბრენდების და პროდუქტების პროფილები თუ სატელევიზიო შოუები. Facebook-ის ერთ-ერთი გვერდი იყო Otázek Václav Moravec. ვამოწმებდი ადამიანების უნარს, რეაგირებდნენ გარკვეულ სტიმულებზე გადაცემის დროს, მაინტერესებდა, უყურებდნენ თუ არა ერთდროულად გადაცემას და ონლაინ. იმ დროს, როგორც ჩანს, ვაცლავს და მის გუნდს ჰქონდათ წარმოდგენა, რომ სოციალური ქსელები მნიშვნელოვანი იქნებოდა შოუს მაყურებლებთან კომუნიკაციის მომავლისთვის, ამიტომ მათ მკითხეს, დავტოვებდი თუ არა საიტს მათ. ფაქტობრივად, მე ვიყავი ალბათ პირველი ადამიანი, ვინც ფეისბუქის საშუალებით OVM-ში წავედი (იცინის).
[do action=”citation”] სტრუქტურაში ჩართვას დაჟინებით რომ ვთქვა, ვერსად მივაღწევდი.[/do]
რა თქმა უნდა, მე მხოლოდ ოტაზკის სანახავად არ წავსულვარ, თავში რამდენიმე იდეა გამიჩნდა, თუ როგორ დავაკავშირო მაუწყებლობა და სოციალური ქსელები. შემდგომში რამდენჯერმე შევხვდი ვაცლავს და ვაჩვენე მას აშშ-სა და დიდ ბრიტანეთში სატელევიზიო სადგურების შემთხვევის შესწავლა. პავლინა კვაპილოვაც, მაშინდელი მთავარი რედაქტორის მოადგილე, ასევე იჯდა იმავე ოფისში, სადაც ეს ინტერვიუები მიმდინარეობდა; როგორც ჩანს, მან მოისმინა და რამდენიმე თვის შემდეგ მოვიდა შეთავაზება მონაწილეობა მიეღო ახალი სადისკუსიო პროგრამის შექმნაში, რომელიც უნდა შედგებოდეს მაყურებლის კითხვებით. ასე რომ, მე გამოვიყენე შანსი. შედეგი არის ჰაიდ პარკი, რომლის თანაავტორიც მე ვარ. წელიწადზე მეტია, ყოველდღე ვიჯექი საღამომდე ტელევიზორის წინ და ვზრუნავდი, რომ ყველაფერი შეუფერხებლად მიდიოდა საკომუნიკაციო არხების დაკავშირების, სოციალურ ქსელებში კომუნიკაციის და ა.შ. ჰაიდ პარკი დღესაც მუშაობს და ბედნიერი ვარ ამით. . ასე დაიწყო ყველაფერი - არც გასაუბრება, არც დიპლომი, არც სკოლა.
კავრომლის მთებიმაშინგანხორციელებით დაიწყოí სოციალნich sესich ნულიდან. როგორ ზარმაციცოცხალიé არის ასეთშიშეჭამესაერთო დიამეტრიავნმე კოლოსი ნოემმგამოცემა uspრა?
ეს ალბათ ყველგან არ ვრცელდება, მაგრამ მე მივყვებოდი დევიზით „სისტემის უპატივცემულობა“. წავედი ჩემს საქმეზე, დავთესე რამდენიმე თესლი, ვაჩვენე რა და როგორ შეიძლება ამუშაოს, შემდეგ ძირითადად დაველოდე ტელევიზორის შიგნიდან მოთხოვნის გაზრდას. დაჟინებით რომ ვთქვა, უნდა დამესაქმებინათ, სტრუქტურაში ჩამაყენონ, ოფისში კომპიუტერი, სკამი და მერხი რომ მოვითხოვო, ალბათ ვერსად ვერ მივიდოდი.
მაგრამ ჩემი მიდგომა თავიდანვე განსხვავებული იყო. მინდოდა დამეხმარა CT ამ მიმართულებით, მინდოდა მესწავლებინა ტელევიზიას სოციალური ქსელების და მობილური აპლიკაციების გამოყენება, რათა ის უფრო მეტად გაეხსნა ახალგაზრდებს და რეალურად ზოგადად მაყურებელს. მთელი ინსტიტუტი იგრძნობს ამ ნაწარმოების მნიშვნელობას რამდენიმე წელიწადში, როცა ახალი მაყურებელი გაიზრდება, რომელიც მიეჩვია თანამედროვე საკომუნიკაციო საშუალებების გამოყენებას.
უბრალოდ სისტემის გატეხვა მომიწია. სხვა გზა არ იყო, გარდა იმისა, რომ ყველაფერი მუხლზე დაედო და დაელოდე შესაფერის მომენტებს, როდესაც მათი ძალა სრულად გამოვლინდებოდა. ჰაიდ პარკის გარდა, ჯერ კიდევ „მხოლოდ“ იყო კომუნიკაცია სოციალურ ქსელებში. უფრო ფუნდამენტური მომენტები, რომლებმაც ახალი მედიის აღქმა ČT-ში სხვა დონეზე გადაიტანეს, მხოლოდ წყალდიდობის, არაბული გაზაფხულის, ნორვეგიის მკვლელობებისა და სხვა მოვლენებს მოჰყვა. ასეთ არაჩვეულებრივ სიტუაციებში ახალი მედიის ხალხმა სრულად გააცნობიერა ახალი მედიის ძალა. ან მაყურებლების მეშვეობით, რომლებიც დაეხმარნენ მაუწყებლობის შექმნას, ან საინტერესო ინფორმაციის მეშვეობით, რომელიც უფრო სწრაფად მოვიდა Twitter-ის მეშვეობით, ვიდრე უცხოური სააგენტოების მეშვეობით.
[do action=”citation”]სოციალური ქსელებით ჩვენ შევდივართ სრულიად ახალ რეალობაში.[/do]
და მიუხედავად იმისა, რომ რედაქტორებმა და რედაქტორებმა ვერ გამოიყენეს ასეთი ინფორმაცია გადამოწმების გარეშე, ყოველ შემთხვევაში მათ უფრო ზუსტი წარმოდგენა ჰქონდათ სიტუაციის შესახებ, მათ იცოდნენ, რაც შეიძლება ოფიციალურად დადასტურდეს რამდენიმე წუთში. იმის წყალობით, რომ ჩვენ ხშირად გვერდს ვუვლით ან ვცვლიდით დადგენილ წესებს, ვპოულობდით ახალ გზებს, CT-ში მყოფებმა გაიგეს, რატომ არის ასეთი რაღაც კარგი და რომ ის ნამდვილად მუშაობს.
Již nრამდენი წელიé მუშაობსš რეკლამაშიich სააგენტოოჰ აურშენიშვნამე ვიცნობ მათშეამოწმეთ როგორც კონსულტანტი და სტრატიეჰ რა ჭირს ციფრსალნích და სოციალნიჩ მჭამეí tოჰ როგორ არიან ისინი?á mგამოცემა ახლადა?
მათი როლი ჩეხეთში სულ უფრო და უფრო თვალსაჩინო ხდება. სოციალურ ქსელებს განსხვავებულად უდგებიან, ბევრმა ბრენდმა გაიარა გამოყენების რამდენიმე ეტაპი საერთო კომუნიკაციის ფარგლებში, პირველი წარუმატებლობები, ისინი აგვარებენ მომხმარებელთა მოვლას, ზრუნავენ თავიანთ საზოგადოებაზე. მაგრამ გაუმჯობესების ადგილი ჯერ კიდევ არსებობს. ჩეხეთის რესპუბლიკაში ჩვენ ძალიან დიდ ყურადღებას ვაქცევთ ზოგად კვლევასა და რჩევებს, არ გვაქვს საქმე იმაზე, თუ რატომ უნდა გამოიყენოს კონკრეტულმა ბრენდმა სოციალური ქსელები, თუ საერთოდ აქვს აზრი, როგორ უნდა იმუშაოს ისინი, როგორ უნდა იყოს მათთვის შექმნილი კონტენტი. შეიქმნას. გარდა ამისა, ეს ყველაფერი ბაზრის სიდიდის კონტექსტში უნდა დავინახოთ. ფეისბუქზე ოთხი მილიონი ადამიანი ჯერ კიდევ ძალიან ცოტაა, ბრენდების ცალკეულ არხებსაც კი ხშირად კლიენტების მთლიანი მოცულობის მხოლოდ მცირე ნაწილი მოსდევს. სარეკლამო ბიუჯეტების დიდი ნაწილი უბრალოდ სხვაგან მიედინება, ვიდრე ციფრულ კომუნიკაციაში, მაგრამ ვფიქრობ, რომ მიმართულების შეცვლა ჯერ კიდევ გველოდება მომავალში, ისევე როგორც სოციალური ქსელების ინტეგრაცია და, ფაქტობრივად, მთელი ციფრული კომუნიკაცია საერთო კომუნიკაციაში. ბრენდები.
ნოემბერშიმჭამეასე რომ იხილეთშენ ჭამ მომავალი და ნებაš თუნდაც ზემოთმაგრამ იმუშავეთ მათზეშეკერეთთხრილიonდა?
რა თქმა უნდა, ის მაინც, ჩემი აზრით, არის ყველაზე დინამიური საკომუნიკაციო ინსტრუმენტი, რომელიც ჩვენ გვქონდა გაცნობის საშუალება და ღირს მარკეტინგის ამ ნაწილის შესწავლა. მეორე მხრივ, ვცდილობ, გარკვეული დისტანცია დავიცვა. სოციალური ქსელები არ არის თვითშენარჩუნებული. მათი გამოყენება უნდა იყოს გონივრული, მათ უნდა შეასრულონ მკაფიოდ განსაზღვრული მიზანი, განსაზღვრული როლი საერთო კომუნიკაციასა და სტრატეგიაში. მხოლოდ იმიტომ, რომ ისინი მუშაობენ სადმე, არ ნიშნავს რომ ისინი ერთნაირად კარგად იმუშავებენ თქვენთვის.
მედიის გადმოსახედიდან, რა თქმა უნდა, აუცილებელია ამ გარემოსთან მჭიდრო კონტაქტის შენარჩუნება. როგორც ვხედავთ, მაგალითად, უკრაინაში მომიტინგეებთან ერთად, ჩვენ შევდივართ სრულიად ახალ რეალობაში, სადაც პირდაპირ ეთერში ვუყურებთ საპროტესტო აქციებს და შეტაკებებს YouTube-ზე, ადგილზე ხალხისგან ვიღებთ სიახლეებს Twitter-ისა და Facebook-ის ან ადგილობრივი სოციალური ქსელების საშუალებით.
საზოგადოებაალნí sესě მაგრამ შენთვის ისინი არ არიან მხოლოდ ცვლილებამართალიაonვაკეთებ, მაგრამ ასეაé konმე-სთან ერთად. ცნობილი ხარჰმý tმე ვჭამ რომ რდა ბეჰშენ სიტყვითცხოვრობს შენ მაგალითადამბობს სოციალნí sესě როგორც მოტივაცია პრგამზě ბეჰonდა?
მაინტერესებს, ფეისბუქი, ტვიტერი ან ინსტაგრამი არის თუ არა ჩემი გაშვების პირდაპირი მოტივაცია. ალბათ სულაც არა. უფრო სწორად, ეს არის კლასიკური გზა ჩემთვის, რომ გავუზიარო ჩემი გამოცდილება და მიღწევები სხვებს. სირბილისთვის ძირითადად Nike+-ს ვიყენებ, რაზეც ცოტა ვარ ჩარჩენილი. მაგრამ ის მაინც ყველაზე მნიშვნელოვანი პლატფორმაა ჩემთვის, მიუხედავად ყველა ნეგატივისა, რაც მას მოაქვს. მე მჭირდება ძირითადი მონაცემები ჩემი გაშვების შესახებ, ჩემი მეგობრების უმეტესობა ასევე იყენებს Nike+-ს, ასე რომ, ეს ყველაზე ლოგიკურია.
მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს მოწყობილობები, აპები ან სერვისები, რომლებიც უფრო ზუსტ სურათს მოგცემთ თქვენი მუშაობის შესახებ, მე ისინი არ მჭირდება. მე ასევე სპორადულად ვიყენებ Dailymile-ს, სადაც ძალიან დიდი ჩეხური საზოგადოებაა. Nike+-ზე ჩემი მეგობრების გარბენის რეიტინგი, ალბათ, ყველაზე მოტივაციურია ჩემთვის. თუმცა, ჩემთვის რეალური მოტივაცია არის პირადი მიზანი, საკუთარი თავის გადალახვის მცდელობა. ეს ჩვეულებრივ არის რბოლა ან სპექტაკლი, როგორიცაა ჩიკაგოს მარათონი ან შვეიცარიის სამთო მარათონი.
Zmშენ გააკეთე Nike+. რაშიšვწუხვარě ნაბიანკილომეტრიů jeხუთშაბათიě ნებაგამზშენ mხედავ?
მაქვს რამდენიმე გაჯეტი. Fuelband-ს ვიყენებ, ნიუ-იორკში ყოფნისას შეტანისთანავე ვიყიდე. ახლა ვატარებ Fuelband SE-ს, რომელიც ტექნოლოგიურად ბევრად უფრო განვითარებულია. ეს არის სისტემა, რომელიც ზომავს ჩემს მთლიან აქტივობას მთელი დღის განმავლობაში. ისევ სიმარტივე მომწონს - ნებისმიერი აქტივობის ფიქტიურ წერტილებად გადაქცევა. მხოლოდ ყოველდღიური მიზანი მაქვს დასახული და ერთადერთი რასაც ვუყურებ და ვცდილობ, საღამოს სამაჯურზე GOAL აანთოს! არ მომიწევს შესვლა, თუ მთელი დღე დავრბივარ, ვცურავ, ველოსიპედით ან ქალაქში ვსეირნობ. ამიტომ, მაგალითად, ყბას არ ვიყენებ აქტივობის გასაზომად, არ მსიამოვნებს უკანმოუხედავად რომელ სპორტში ვვარჯიშობდი რამდენ ხანს. მაგრამ ძილისთვის ვიყენებ, რადგან ინტელექტუალური მაღვიძარა აქვს და ამავდროულად მაინტერესებს როგორ მიდის ჩემი ძილი. წონას Withings-ით ვმართავ და მაქვს Nike SportWatch სირბილისთვის, ზოგჯერ ჩიპიც კი მაქვს ფეხსაცმელში.
მთელი ინდუსტრია ძალიან საინტერესოა. მე ვფიქრობ, რომ Nike-ის სტრატეგიის გამო Fuelband-ის მხოლოდ iOS-თან დაკავშირება დაიწყო სხვა არაერთმა საინტერესო სისტემამ. ბოლოს და ბოლოს, ანდორიდის, ყველაზე გავრცელებული პლატფორმის იგნორირება უპასუხოდ არ დარჩება. LG-ს, Samsung-ს უკვე აქვთ თავისი ჭკვიანი სამაჯურები, ჩვენ ვიცით კლასიკური Fitbit, Jawbone, ასევე არის უფრო ელეგანტური გადაწყვეტა Misfit-ის სახით და მრავალი სხვა. უბრალოდ ყველას გადასაწყვეტია, რა უხდება. ვნახოთ, რა როლს ითამაშებს Apple ამ ინდუსტრიაში, სადღაც შევამჩნიე, რომ მათ 400 თანამშრომელი ჰყავთ განყოფილებაში, რომელიც მუშაობს iWatch-ზე, ასე რომ, ალბათ, ეს არ იქნება რაღაც პატარა.
მე უკვე ვფიქრობ იმაზე, თუ როგორ მივიდე მათთან რაც შეიძლება მალე გამოქვეყნების შემდეგ, რადგან მე არ ვიქნებოდი მე რომ არ ვიყიდო მსგავსი რამ. (სიცილი)
Prგამზě ოვსქემაარაგაჯეტები და ე.წ. lifehacking იქნება რეč iCON Prague 2014-ზე, სადაც ის იქნებაš შესრულება. მშენ ხელშიარიან, იმყოფებიანხუთშაბათიě nროგორმეé კოსმეტიკაშოუჯანმოé nგამზხუთშაბათითუნდაცვიციკონფერენცია იქნებაš ძალა დიდი ბრიტანეთიაზატი?
გარდა იმისა, რომ სეგმენტს როგორც ასეთს ვუყურებ, ძირითადად გამოცდილებაზე მინდა ვისაუბრო. ერთის მხრივ, ჩემს შესახებ, არამედ ჩემს გარშემო მყოფი ადამიანების გამოცდილების შესახებ. საკუთარი თავის გაზომვასთან მიახლოების რამდენიმე გზა არსებობს. მე აუცილებლად მინდა გავამხილო მეტი იმის შესახებ, თუ როგორ ვიყენებ ყველა ამ ინსტრუმენტს და რა როლს ასრულებენ ისინი ჩემს ცხოვრებაში. ასევე ვიმედოვნებ, რომ დავამატებ რამდენიმე საინტერესო ცნობას ნეპალში ლაიფჰაკინგიდან, სადაც მივდივარ.
სასიამოვნო სტატია. მე საკუთარი გამოცდილებიდან ვიცი, რამდენად რთულია რაიმე ახლის დანერგვა ამ პოსტსოციალისტურ ჯუნგერნაუტში, ასე რომ, ქუდი მოგივიდეს. სანამ "როკის" თანამშრომლებს შორის არიან ყოფილი მილიციელები და ყოფილი სტბ-ის აგენტები, ამ ცვლილებების განხორციელება გაჭირდება. თქვენ წარმოდგენაც არ გაქვთ, რამდენი ასეთი ამხანაგი შეგხვდათ OTN-ში, საბარგულში ან სასადილო ოთახში Velké Kavky-ში...
სასიამოვნო სტატია! დავდებ, რომ ბევრს, როცა უყურებს ჰაიდ პარკს, წარმოდგენა არ აქვს, ვინ არის რეალურად პასუხისმგებელი მასზე, ან როგორ გაჩნდა ეს ყველაფერი CT-ში.
თითები მაღლა და ქუდები ჩემზე. ასე რომ, ცოტა ხანს ვფიქრობდი, როგორ არის შესაძლებელი, რომ ასეთი გიგანტი, როგორიცაა CT, აკეთებს ასეთ დიდ და თანამედროვე რამეებს, იყენებს სოციალურ ქსელებს, იგონებს აპლიკაციებს მობილური ტელეფონებისთვის და ა. ასე რომ, ტომ, შენ ხარ ჩემი აღფრთოვანებული, არავის შეუძლია ამის გაკეთება.
ეს არ იყო მხოლოდ ჩემი ბრალი. უფრო მეტი ადამიანი ზრუნავდა ამაზე. თუმცა, დიდი მადლობა კეთილი სიტყვებისთვის.