ონდრეი ჰოლცმანი Apple გასულ ზაფხულს წააგო სასამართლო საქმე, რაც ელექტრონულ წიგნებზე ფასის ხელოვნურად გაძვირებას ეხებოდა, მაგრამ აქამდე მას ცენტის გადახდა არ უწევდა. მაგრამ ახლა ყველაფერი მიდის და მოსარჩელეს სურს Apple-მა გადაიხადოს $840 მილიონი…
სტივ ბერმანი, რომელიც წარმოადგენს მომხმარებლებს და ამ საქმეში მონაწილე 33 აშშ-ს შტატს, ამტკიცებს, რომ მომხმარებლებმა უნდა დახარჯონ დამატებითი $280 iPad-ისა და iBookstore-ის წარდგენის შემდეგ ელექტრონული წიგნების შესაძენად. თუმცა, ბერმანის თქმით, ზარალის ამ თანხით ჩანაცვლება საკმარისი არ არის, კალიფორნიულმა კომპანიამ სამჯერ უნდა გადაიხადოს. სწორედ ამას ითხოვს ის მომავალ სასამართლო პროცესებში.
Apple-ის ერთ-ერთი მოწმის თქმით, სააგენტოს მოდელმა, რომელიც Apple-მა რამდენიმე ელექტრონული წიგნების გამყიდველთან ერთად გამოიყენა, დოლარის ფასი 14,9 პროცენტით გაზარდა. Apple-მა ყოველი წიგნისთვის 9,99 დოლარი გადაიხადა, ჩვეულებრივი 12,99 დოლარის ნაცვლად, რომლითაც Amazon გაყიდა ელექტრონული წიგნები. ეს პროცენტი 231 მილიონი დოლარის ზარალს ნიშნავს, მაგრამ ბერმანის თქმით, რომელიც მოჰყავს თავის მოწმეს, სტენფორდის ეკონომისტს, პროცენტული ზრდა კიდევ უფრო მაღალია - 18,1%, ჯამში 280 მილიონი დოლარი.
ამის შემდეგ, ბერნანი განიხილავს Apple-ს სამჯერ მეტი თანხის გადახდას სასამართლო პროცესის შემდეგ, რათა ფული სამართლიანად გაიყოს სხვადასხვა შტატებსა და მომხმარებლებს შორის, რომლებიც Apple-ს უჩივიან. თუ მოსამართლე დენის კოტმა მართლაც ასე გადაწყვიტა, Apple-ისთვის ეს არც ისე დიდი პრობლემა იქნებოდა, რადგან 840 მილიონი დოლარი მისი ფინანსური მარაგის მხოლოდ ნახევარი პროცენტია გასული წლის ბოლოსთვის.
ელექტრონული წიგნების საქმე გასული წლის ზაფხულიდან გაჭიანურდა. მას შემდეგ ანტიმონოპოლია გამუდმებით ხვდებოდა ცეცხლს ზედამხედველი მაიკლ ბრომვიჩი, რომელთანაც Apple-ს აქვს დიდი პრობლემები და რასაც იგი საბოლოოდ მხოლოდ ორი კვირის წინ მიმართა სააპელაციო სასამართლომ დროებით შეჩერებულია.
ახალი სასამართლო პროცესი, რომელშიც Apple-ის კომპენსაცია უნდა გადაიხადოს, მიმდინარე წლის მაისშია დაგეგმილი.
კარგად მესმის, რომ თუ ერთი საცხობიდან რულეტი ერთ მაღაზიაში 3 გვირგვინი ღირს, სასამართლო წესით მოვითხოვ, რომ ყველა მეორე მაღაზიაშიც 3 გვირგვინი ღირს, თორემ არასწორია?
მე არ მესმის კამათი, მიუხედავად იმისა, რომ წავიკითხე ყველა შესაძლო სტატია ამის შესახებ. არ მესმის, რატომ უნდა გადაუხადოს Apple-მა კომპენსაცია მომხმარებელს. მაშინაც კი, თუ Apple-მა თითო წიგნის ფასი 30 დოლარად დააწესა, არავინ აიძულებს ხალხს წიგნის ყიდვას, არა? თუ მათ სურთ 9,99 დოლარიანი წიგნი, დაე, იყიდონ Kindle. შემდეგ მას მოუწევს კომპენსაციის გადახდა თითოეული გაყიდული აპლიკაციისთვის, რომელიც ასევე შექმნილია Android-ისთვის და არის ნაკლები ფული ან უფასო.
არ ვიცი, არ მესმის. იმის მაგივრად, რომ აშშ ბედნიერი იყოს, რომ ჰყავს ასეთი ტექნოლოგიური კომპანია, რომელიც იხდის მაღალ გადასახადებს, ისინი გააგრძელებენ ჯოხების სროლას ფეხქვეშ. სწორედ ამის გამო გადადის სახსრები და კაპიტალი საგადასახადო სამოთხეში. Apple-ს და სხვა კომპანიებს რომ მოეპყრონ ისე, როგორც მათ, ვინც მათ საარსებო წყაროს უხდიან, ყველა ბედნიერი იქნებოდა. მაგრამ ისინი ექცევიან მათ, როგორც იაფფასიან საგადასახადო ბანკს, ამიტომ არ გაგიკვირდეთ, რომ მათ აქვთ ფული და სხვა აქტივები შენახული სხვა შტატებში.
ისე, უბრალოდ, Apple-მა ისარგებლა ტაბლეტების მონოპოლიით, როდესაც წარადგინა iPad (იმ დროს მას პრაქტიკულად მონოპოლია ჰქონდა) და სხვადასხვა გამომცემლებთან დათანხმდა წიგნის ფასების გაზრდაზე. ალბათ, თითქოს ყველა მცხობელმა თქვა თავისთვის, რომ რულონი 50 CZK ეღირება. ეს ნაბიჯი პირდაპირ Amazon-ის წინააღმდეგ იყო Kindle-ით, რომელსაც არ ჰქონდა ტაბლეტი (მხოლოდ მკითხველი). კიდევ ერთი მტკიცებულება უნდა იყოს ის, რომ Apple-მა აუკრძალა აპლიკაციებს შესყიდვის ბმული და გადახდები უნდა იქნას გამოყენებული Appstore-ის მეშვეობით, ასე რომ თქვენ უნდა გადაიხადოთ ის შინაარსი, რომელსაც აპლიკაცია მოგაწვდით Apple-ის 30%. ეს ნაბიჯი კვლავ პირდაპირ Amazon-ზე იყო მიმართული - იხილეთ სასამართლო პროცესი. (მხოლოდ იმისთვის, რომ არ გაგვიკვირდეს, როდესაც Apple ინტერნეტის დათვალიერებას დაგვაკისრებს)
გამომცემლებმა ამჯობინეს ეღიარებინათ Apple-თან კარტელი, რადგან ეს მათთვის უფრო მცირე ჯარიმებს ნიშნავდა.
Apple არ იხდის არაფერს აშშ-ში, რადგან ზრუნავს აშშ-ზე და სურს მაქსიმალური მოგება (ისევე, როგორც სხვა კომპანიები - სხვაგვარად რატომ არ აწარმოებს აშშ-ში, არა).
და კანონი და კანონი ყველას თანაბრად უნდა ეხებოდეს. არა, რომ Apple მიიღებს შეწყალებას ობამასგან მისი თაღლითობისა და კოპირებისთვის და Samsung - არა.
ის, რომ Apple-ს მონოპოლია ჰქონდა, შეცდომად არ უნდა მივიჩნიოთ. რატომ არის Apple დამნაშავე, რომ უბრალოდ სხვებზე უკეთესი განვითარება აქვს? უნდა ელოდებოდნენ სანამ სამსუნგი დააკოპირებს რამდენიმე წელიწადში აიფონის სახით და როდის დათანხმდებიან ამაზონით წიგნების გაყიდვას?
რაც შეეხება Apple-ის 30%-ს, წიგნი ისეთივე ძვირია, როგორც ამაზონიდან და მომხმარებლებმა მხოლოდ მედიაცია გადაიხადეს. კარგი, შეიძლება ეს ცოტა უსამართლოა, მაგრამ მაინც არავინ აიძულა ეს ხალხი. მათ შეეძლოთ აეღოთ 3 დოლარი და წაეყვანათ უახლოეს წიგნის მაღაზიაში და ეყიდათ ეს კლასიკური წიგნი. მაგრამ შეერთებულ შტატებში ხალხი ზარმაცი და კომფორტულია, ამიტომ მათ ურჩევნიათ ზედმეტი გადახდა.
ის ფაქტი, რომ მათ აკრძალეს სხვა eshop-ის ლინკები აპლიკაციაში, რა თქმა უნდა არასწორია, მაგრამ ამისთვის მაქსიმუმ უნდა დაისაჯონ. მაგრამ მაშინაც მხოლოდ მინიმალურად, რადგან გამყიდველებმა ასევე გამოიყენეს Apple-ის მონოპოლია, სადაც გაყიდეს თავიანთი წიგნები და გამოიყენეს appstore მათი აპლიკაციის გასავრცელებლად, ამიტომ მათ იქირავეს რაღაც Apple-ისგან და უნდა გადაიხადონ.
არ ვიცი, მეჩვენება, რომ მთელი სამყარო თავდაყირა დგება. ყველა ყველას განსჯის ყველა სისულელისთვის. ეს ზიზღია.
როგორც საბოლოო მომხმარებელი, თუ მაღაზიაში ვიყიდი რაღაცას, რაც მათ სხვაგან არ აქვთ, ან აქვთ შეზღუდული ოფციები, მე მაინც უნდა ველოდო უფრო მაღალ ფასს. და თუ მეორე მაღაზია როგორმე მოიფიქრებს და დაიწყებს იგივეს უფრო იაფად შეთავაზებას იგივე სერვისებით, მე არ წავალ და პირველ მაღაზიას არ ვუჩივლებ კონკურენციის პირობების დარღვევისთვის და კარტელის არსებობისთვის. უბრალოდ ვერ ვიტან ამით
რა თქმა უნდა, ის ვერ დააბრალებდა იმას, რომ მონოპოლია ჰქონდა. მასზე შეგნებულად შეურაცხყოფისთვის, დიახ. ამ ფასებთან დაკავშირებით საქმე ისაა, რომ გამომცემლები, რომლებიც ერთმანეთს კონკურენციას უწევენ, შეთანხმებულები იყვნენ მომხმარებლების წინააღმდეგ და Apple დაეხმარა მათ ამაში მათ სასარგებლოდ. რომ არ დათანხმდებოდნენ, ელწიგნების ფასებს ვერ გაზრდიდნენ.
აპლიკაციის კონტენტისთვის გადახდა შეიძლება შევადაროთ კომპიუტერის მწარმოებლის გადახდას ინტერნეტში ფილმის ყურებისთვის ან ამ სტატიის ქვემოთ განხილვისთვის. ისევ, iOS-ით, ეს შესაძლებელია Apple-ის მონოპოლიის გამო აპლიკაციების ჩართვაზე, რომლებიც შეგიძლიათ დააინსტალიროთ თქვენს მოწყობილობაზე. თუ არსებობდა კონკურენტი აპლიკაციების მაღაზია, საიდანაც შესაძლებელი იქნებოდა აპლიკაციების დაყენება iOS-ზე, ეს შეუძლებელი იქნებოდა.
თქვენ სიტუაცია შეატრიალეთ ბოლო აბზაცში. ჯერ იყო იაფი საქონელი, შემდეგ კი Apple-მა და გამომცემლებმა შექმნეს კარტელი, რომ ფასები გაზარდონ მათ სასარგებლოდ.
მონოპოლია ნებისმიერზე, როგორც წესი, ბოროტებაა.
ასე რომ, რეალურად, იმის გამო, რომ ვინმე რაღაცას იგონებს საკუთარი სარგებლისთვის, ჩვენ მას დავსჯით. როდესაც Intel გვთავაზობს ახალ პროცესორს, ის ასევე თავდაპირველად ძვირია. რაც შეეხება წიგნებს, მომხმარებლებს ჯერ კიდევ ჰქონდათ საშუალება არ ეყიდათ ან სხვაგან და სხვაგვარად ეყიდათ. გარდა ამისა, გამყიდველები დათანხმდნენ!
ონლაინ მაღაზიაში ვინმე მიგყავს სადმე სადმე უფრო იაფად ყიდვა??? ეს რა სისულელეა?
Apple-ს სურდა ელექტრონული წიგნების ბაზარზე შესვლა. iPad-ის წყალობით მას ჰქონდა ძალა, რომ საბაზრო ფასები თავის სასარგებლოდ გადაეტანა. მაგრამ ამისთვის მას სჭირდებოდა გამომცემლობის თანამშრომლობა, რომელიც ასევე გამოიმუშავებდა ფულს ფასების ხელოვნურად გაზრდის შესახებ ამ შეთანხმების წყალობით. ასე რომ, "რა თქმა უნდა, გამყიდველები დათანხმდნენ ამას" გარდა ამისა, სასამართლოში იყო მტკიცებულება, რომ Apple, მაგალითად, აშანტაჟებდა გამომცემლებს იმით, რომ თუ ისინი არ გაზრდიდნენ წიგნების ფასებს, გააუქმებდნენ მათ წვდომას appstore-სა და iBooks-ზე. და მათი არსებული აპლიკაციები.
რა თქმა უნდა, მომხმარებელმა გადაიხადა. იმიტომ, რომ ან ყიდულობენ ძვირადღირებულ წიგნებს Apple-ისგან, ან უნდა იყიდონ ახალი მოწყობილობა, სადაც თავისუფალი ბაზარი მუშაობს.
ეს ისეთივეა, როგორც მობილური ოპერატორების შემთხვევაში ჩეხეთის რესპუბლიკაში. როგორ არის შესაძლებელი, რომ ევროპაში ყველგან ითხოვენ გაცილებით დაბალ ფასებს? იმიტომ, რომ ჩვენმა ოპერატორებმა დადეს შეთანხმება და ამერიკული სამინისტროსგან განსხვავებით, აქ არავინ დასაჯა ეს კარტელი. ჰო და არ მოგწონს. ყოველივე ამის შემდეგ, ყველას აქვს უფლება დაადგინოს საკუთარი ფასები. ისე, ეს არ არის მხოლოდ სამი ოპერატორის მონოპოლია, ბოლოს და ბოლოს შეგიძლიათ საზღვარგარეთ გადასვლა!
არავინ აიძულა ისინი Appstore-ში, მათ შეეძლოთ წიგნების გაყიდვა არსებული გზით. ჩემს მაღაზიაშიც ჩემს ფასად დავდებ საქონელს და ან იყიდის ვინმე, ან დავაკლებ ფასს. დიახ, შემიძლია გადავიტანო ან გადავიხადო. ან მომხმარებელი ზეწოლას მოახდენს მათზე ფასების შემცირებაზე. როდესაც მომხმარებელი იხდის, რა უნდა გააკეთოს?