მიხალ ჟდანსკი 1 წლის 2012 ოქტომბრიდან Apple-მა ოფიციალურად დახურა მუსიკალური სოციალური ქსელი Ping, რომელიც სტივ ჯობსმა 2010 წლის სექტემბერში გააცნო iTunes 10-ის ფარგლებში. სოციალურმა ექსპერიმენტმა ვერ მოიპოვა მომხმარებლების, მხატვრების ან მნიშვნელოვანი პარტნიორების კეთილგანწყობა, რომლებსაც შეეძლოთ Ping-ის აღება. მასებს.
პინგი თავიდანვე ძალიან თამამი ექსპერიმენტი იყო. Apple-მა, პრაქტიკულად ნულოვანი გამოცდილებით, დაიწყო ძალიან სპეციფიკური სოციალური ქსელის შექმნა, რომელიც ვარაუდობდა, რომ მომხმარებლებს დიდი ინტერესი აქვთ მუსიკასთან დაკავშირებული ყველაფრის მიმართ. როდესაც სტივ ჯობსმა პინგი გააცნო კონფერენციაზე, ეს საინტერესო იდეა ჩანდა. სოციალური ქსელი, რომელიც ინტეგრირებულია პირდაპირ iTunes-ში, სადაც შეგიძლიათ თვალი ადევნოთ ცალკეულ შემსრულებლებს, წაიკითხოთ მათი სტატუსები, აკონტროლოთ ახალი ალბომების გამოშვება ან ნახოთ სად და რა კონცერტები გაიმართება. ამავდროულად, შეგიძლიათ დაუკავშირდეთ თქვენს მეგობრებს და დაიცვან ერთმანეთის მუსიკალური პრეფერენციები.
პინგის მარცხი რამდენიმე ფრონტიდან გამომდინარეობს. ალბათ ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორია საზოგადოების ზოგადი ცვლილება და მუსიკის აღქმა. შეიცვალა არა მხოლოდ მუსიკალური ინდუსტრია და მუსიკის დისტრიბუცია, არამედ შეიცვალა ხალხის ურთიერთქმედება მუსიკასთან. მიუხედავად იმისა, რომ მუსიკა ადრე ცხოვრების წესი იყო, დღესდღეობით ის უფრო ფონად იქცა. ნაკლები ხალხი დადის კონცერტებზე, ყიდულობენ სპექტაკლების ნაკლებ DVD-ს. ხალხი უბრალოდ არ ცხოვრობს მუსიკით ისე, როგორც ადრე, რაც ასევე ჩანს iPod-ების გაყიდვების კლებაში. შეუძლია თუ არა რომელიმე მუსიკალურ სოციალურ ქსელს წარმატების მიღწევა ამ დღეებში?
კიდევ ერთი პრობლემა იყო ქსელის ფილოსოფია მეგობრებთან ურთიერთობის თვალსაზრისით. თითქოს ის ვარაუდობს, რომ თქვენს მეგობრებს იგივე გემოვნება ექნებათ, როგორც თქვენ და, შესაბამისად, დაგაინტერესებთ რას უსმენენ სხვები. უბრალოდ, სინამდვილეში მეგობრებს საერთოდ არ ირჩევთ მუსიკალური გემოვნებიდან გამომდინარე. და თუ მომხმარებელი თავის Ping-ის წრეებში მხოლოდ მათ შეიტანს, ვისთანაც ის ეთანხმება მუსიკას, სულ მცირე, უმეტესწილად, მისი ვადები არ იქნება ძალიან მდიდარი შინაარსით. და შინაარსის თვალსაზრისით, პინგს გააჩნდა შემაშფოთებელი თვისება, რომ აჩვენოს შესაძლებლობა დაუყოვნებლივ იყიდოს სიმღერა მუსიკის ყოველი ხსენებისთვის, ამიტომ ბევრმა მომხმარებელმა დაინახა მთელი ქსელი, როგორც სხვა არაფერი, თუ არა iTunes სარეკლამო დაფა.
[su_pullquote align=”მარჯვნივ”]დროთა განმავლობაში, მთელი სოციალური ქსელი მოკვდა დაკნინებაზე, რადგან საბოლოოდ ეს არავის აინტერესებდა.[/su_pullquote]
ბოლო ლურსმანი კუბოში ასევე მხოლოდ ნაწილობრივი მხარდაჭერა იყო სხვა სოციალური ქსელების მხრიდან. მიუხედავად იმისა, რომ Twitter-მა Apple-თან შედარებით ადრე დაიწყო თანამშრომლობა და შესთავაზა შედარებით მდიდარი ინტეგრაცია თავის გვერდებზე, Facebook-თან ეს იყო სრულიად საპირისპირო. გამოცდილმა და ნიჭიერმა მომლაპარაკებელმა სტივ ჯობსმაც კი, რომელმაც შეძლო ჯიუტი ჩამწერი კომპანიების დარწმუნება ციფრული დისტრიბუციის შესახებ, ვერ აიძულა მარკ ცუკერბერგს თანამშრომლობა. და მსოფლიოში ყველაზე დიდი სოციალური ქსელის მხარდაჭერის გარეშე პინგის მომხმარებელთა შორის პოპულარობის მოპოვების შანსი კიდევ უფრო მცირე იყო.
ყოველივე ამის გარდა, Ping არ იყო განკუთვნილი ყველა iTunes მომხმარებლისთვის, მისი ხელმისაწვდომობა შემოიფარგლებოდა მხოლოდ ბოლო 22 ქვეყნით, რომელშიც არ შედიოდა ჩეხეთი ან სლოვაკეთი (თუ არ გქონდათ უცხოური ანგარიში). დროთა განმავლობაში, მთელი სოციალური ქსელი მოკვდა დაკნინებაზე, რადგან საბოლოოდ ეს არავის აინტერესებდა. პინგის წარუმატებლობა მაისის კონფერენციაზე Apple-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ტიმ კუკმაც აღიარა D10 ჟურნალის მიერ ორგანიზებული ყველაფერი D. მისი თქმით, მომხმარებლები არ იყვნენ ისეთი ენთუზიაზმით, როგორიც Apple-ის იმედი ჰქონდათ, მაგრამ მან დაამატა, რომ Apple უნდა იყოს სოციალური, თუნდაც მას არ ჰქონდეს საკუთარი სოციალური ქსელი. ასევე დაკავშირებულია Twitter-ისა და Facebook-ის ინტეგრაცია OS X-სა და iOS-ში, ხოლო Ping-ის ზოგიერთი ფუნქცია iTunes-ის ზოგადი ნაწილი გახდა.
ამგვარად, Ping დაკრძალეს ორი პრობლემური წლის შემდეგ, ისევე როგორც სხვა წარუმატებელი პროექტები, კერძოდ Pippin ან iCards. მშვიდად დაისვენოს, მაგრამ ჩვენ არ გამოგვრჩება, სოციალური ქსელის დასასრულიც ცოტამ თუ შენიშნა.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
