ვრატისლავ ჰოლუბი iOS 14 ოპერაციული სისტემის დანერგვისას, Apple-მა გვაჩვენა ახალი ფუნქცია, სახელწოდებით App Tracking Transparency. კერძოდ, ეს ნიშნავს, რომ აპებმა თითოეულ მომხმარებელს უნდა ჰკითხონ, შეუძლიათ თუ არა მათ თვალყური ადევნონ სხვა აპებსა და ვებსაიტებს. ამისთვის გამოიყენება ე.წ IDFA ან იდენტიფიკატორი რეკლამის განმთავსებლებისთვის. ახალი ფუნქცია ფაქტიურად ახლოსაა და Apple-ის ტელეფონებსა და პლანშეტებში iOS 14.5-თან ერთად მოვა.
თავიდან Facebook ჩიოდა
რა თქმა უნდა, კომპანიები, რომლებისთვისაც პერსონალური მონაცემების შეგროვება არის მოგების მთავარი წყარო, დიდად არ ახარებენ ამ სიახლეს. რა თქმა უნდა, ამ კუთხით საუბარია, მაგალითად, ფეისბუქზე და სხვა სარეკლამო სააგენტოებზე, რომლებისთვისაც მთავარია ე.წ. პერსონალიზებული რეკლამის მიწოდება. ეს არის Facebook, რომელიც კატეგორიულად ეწინააღმდეგებოდა ამ ფუნქციას არაერთხელ. მაგალითად, მას რეკლამაც კი ჰქონდა დაბეჭდილი პირდაპირ გაზეთში და აკრიტიკებდა Apple-ს, რომ ეს ნაბიჯი გადადგა მცირე ბიზნესისგან, რომელიც ეყრდნობა პერსონალიზებულ რეკლამას. ნებისმიერ შემთხვევაში, საკითხავი რჩება, რამდენად მნიშვნელოვანია ასეთი რეკლამა მცირე ბიზნესისთვის.
Ეს შეიძლება იყოს დაგაინტერესოთ
მოულოდნელი შემობრუნება 180°
ფეისბუქის ამ დრომდე ქმედებებიდან ირკვევა, რომ ისინი ნამდვილად არ ეთანხმებიან ამ ცვლილებებს და ყველაფერს გააკეთებენ, რომ ეს თავიდან აიცილონ. ყოველ შემთხვევაში, აქამდე ასე გამოიყურებოდა. აღმასრულებელმა დირექტორმა მარკ ცუკერბერგმა ასევე კომენტარი გააკეთა გუშინ საღამოს Clubhouse სოციალურ ქსელში გამართულ შეხვედრაზე. ის ახლა ამტკიცებს, რომ ფეისბუკს შეუძლია აღნიშნული სიახლეებითაც კი ისარგებლოს და ამით კიდევ უფრო მაღალი მოგება მიიღოს. მან დაამატა, რომ ცვლილებამ შეიძლება სოციალური ქსელი მნიშვნელოვნად გააძლიეროს, სადაც ბიზნესს მოუწევს გადაიხადონ მეტი რეკლამა, რადგან ისინი ვეღარ შეძლებენ დაეყრდნონ სწორ პერსპექტივებს.
აი, როგორ დააწინაურა Apple-მა iPhone-ის კონფიდენციალურობა CES 2019-ზე ლას-ვეგასში:
ფოტო გალერეა
ამასთან, ისიც შესაძლებელია, რომ აზრის ამგვარი ცვლილება უბრალოდ გარდაუვალი იყო. Apple არ გეგმავს ამ ახალი ფუნქციის დანერგვის გადადებას და Facebook-მა მიიღო კრიტიკის ზვავი მისი ქმედებების გამო ბოლო თვეებში, რის შეჩერებას ახლა ცუკერბერგი ცდილობს. ცისფერი გიგანტი ახლა დაკარგავს უამრავ უაღრესად ღირებულ მონაცემს, რადგან თავად Apple-ის მომხმარებლები მოუთმენლად ელიან iOS 14.5-ის მოსვლას, ან თუნდაც უმრავლესობის. ჯერჯერობით, სარეკლამო კომპანიებმა, მათ შორის Facebook-მა, იციან, მაგალითად, რომ გინახავთ ნებისმიერი რეკლამა, რომელზეც დაუყოვნებლივ არ დააწკაპუნეთ, მაგრამ პროდუქტი მოგვიანებით შეიძინეთ. როგორ უყურებთ მთელ სიტუაციას?
ფეისბუქი ისარგებლებს თუ არა რაიმეთი, ეს ჩემი გადასაწყვეტია. მე უბრალოდ მინდა მქონდეს ვარიანტი, რომ არ ვნახო არცერთი რეკლამა ან რამდენიმე შემთხვევითი. როდესაც მსურს სკამის არჩევა, ეს იმიტომ ხდება, რომ მე მინდა და არა იმიტომ, რომ ვიღაც აგრძელებს მას არჩევას, რადგან შემთხვევით სადმე დავაწკაპუნე.
"უბრალოდ მინდა მქონდეს შესაძლებლობა, არ მივიღო რაიმე რეკლამა ან შემთხვევითი რეკლამები."
ეს ალბათ იგივე მოსაზრებაა, რაც მაღაზიაში გაქვთ შესაძლებლობა ან საერთოდ არ გადაიხადოთ ან თავად განსაზღვროთ ფასი.
მიუხედავად იმისა, რომ ვეთანხმები თვალთვალის დაბლოკვის ვარიანტს, მეორე მხარეს უნდა შეეძლოს შესთავაზოს "რეკლამა იქნება ანონიმური, მაგრამ იქნება 3-ჯერ მეტი".
წლების განმავლობაში ჩვენ ვხვდებოდით ასეთ პრობლემას და ორ უკიდურესობას - ერთის მხრივ, კომპანიებს, რომლებიც აკონტროლებენ აბსოლუტურად ყველაფერს (და შემდეგ ფულს აკეთებენ ამით) და მეორე მხრივ, მომხმარებლებს, რომლებსაც სურთ მომსახურება, მაგრამ უარს ამბობენ მის გადახდაზე. ნებისმიერ შემთხვევაში და მაინც თავად განსაზღვრავენ პირობებს "გქონდეს ან მოვიპარავ" სტილში. ამას გარკვეული ჯანსაღი კომპრომისი დასჭირდება.
მაგალითად, მე არ ვიყენებ ფეისბუკს, ამიტომ ვერ ვხედავ მიზეზს, რატომ შემომთავაზოს რეკლამები და მომყვეს ინტერნეტში და ჰქონდეს ჩრდილოვანი პროფილი ჩემს შესახებ.
უბრალოდ ვერ ვხვდები რატომ ვიღებ კამერების რეკლამას კამერის შეძენიდან ერთი თვის შემდეგ. ერთი საკმარისია ჩემთვის, მეტი არ მჭირდება.