რეკლამის დახურვა
Apple კომპანია

Apple-ის რეკლამების ისტორია. საუკეთესო საუკეთესოთა არჩევანი ბოლო 33 წლის განმავლობაში

ამაია ტომანი
2

თავისი არსებობის ათწლეულების განმავლობაში, Apple-მა გაავრცელა რეკლამების კარგი ხაზი მსოფლიოში. ზოგმა მოახერხა კულტი გამხდარიყო, ზოგიც დავიწყებაში ჩავარდა ან დაცინვის წინაშე დადგა. თუმცა, რეკლამები Apple-ის ისტორიაში წითელი ძაფივით გადის და ჩვენ შეგვიძლია მათი გამოყენება Apple-ის პროდუქტების განვითარებაზე დასაკვირვებლად. მობრძანდით და ნახეთ რამდენიმე ყველაზე მნიშვნელოვანი ჩვენთან ერთად.

1984 - 1984

1984 წელს Apple-მა წარმოადგინა თავისი Macintosh. მან გაავრცელა ის ახლა ლეგენდარული სპექტით, სახელწოდებით "1984", რიდლი სკოტის რეჟისორის სახელოსნოდან, რომელიც საჯაროდ იყო ნაჩვენები სუპერ ბოულის დროს. რეკლამა, რომლითაც Apple-ის კომპანიის დირექტორთა საბჭო სულაც არ იყო აღფრთოვანებული, ისტორიაში შევიდა და Apple-მა პირველი 100 დღის განმავლობაში 72 ათასი კომპიუტერის გაყიდვა მოახერხა.

ლემინგები - 1985 წ

Apple იმედოვნებდა იმავე წარმატებას, როგორც "1984" ადგილზე იმავე შემოქმედებითი ჯგუფის მიერ შექმნილი "Lemmings" კამპანიით. რეჟისორი რიდლი სკოტის ძმა ტონი იყო, მაგრამ ვიდეო მარცხი იყო. ფორმიანი ადამიანების გრძელი რიგის თვალდახუჭული კადრები, რომლებიც ფიფქიისა და შვიდი ჯუჯის მელოდიის ჟღერადობისას მასობრივად აგდებენ თავს კლდიდან, მაყურებელმა კარგად ვერ მიიღო. მაყურებლებმა ვიდეოს "შეურაცხმყოფელი" უწოდეს და Apple-მა თავისი თანამშრომლების 20% გაათავისუფლა წარუმატებელი კამპანიით გამოწვეული გაყიდვების ცუდი შედეგების გამო. იმავე წელს სტივ ჯობსმაც დატოვა Apple.

https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4

The Power To Be Your საუკეთესო - 1986 წელი

1980-იან წლებში Apple-მა გამოიგონა სლოგანი „The Power To Be Your Best“, რომელსაც წარმატებით იყენებდა ათი წლის განმავლობაში. მიუხედავად იმისა, რომ კამპანიას გარკვეული კრიტიკა მოუწია მარკეტინგის ექსპერტების მხრიდან იმის გამო, რომ ის კონკრეტულად არ ხაზს უსვამდა Apple-ის ცალკეულ კომპიუტერებს, ის საერთო ჯამში ძალიან წარმატებული იყო.

მძიმე გაყიდვა - 1987 წ

ოთხმოციან წლებში Apple-ის მთავარი კონკურენტი იყო IBM. გასაგებია, რომ Apple ცდილობდა გაეფართოებინა გამოთვლითი ბაზრის თავისი წილი და დაერწმუნებინა საზოგადოება, რომ შეეძლო კონკურენციაზე უკეთესი ნივთების შეთავაზება. ეს მცდელობა აისახება 1987 წლის სტატიაში "Hard Sell".

https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s

 

Hit The Road Mac - 1989 წელი

1989 წელს Apple-მა მსოფლიოს გააცნო თავისი პირველი "პორტატული" Macintosh. მისი პოპულარიზაციისთვის მან გამოიყენა სპოტი სახელწოდებით "Hit The Road Mac" და ცდილობდა რეკლამაში ხაზგასმით აღენიშნა, რომ Mac-ის გამოყენება შეუძლიათ მათაც, ვინც არაფერი იცის კომპიუტერის შესახებ. თუმცა, პორტატული Macintosh არ შეხვდა მნიშვნელოვნად ხელსაყრელი გამოხმაურება. ბრალი იყო არა მხოლოდ კომპიუტერის რთული მობილურობა, რომელიც დაახლოებით 7,5 კილოგრამს იწონიდა, არამედ მაღალი ფასიც - 6500 დოლარი იყო.

https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg

ჯონი და გრეგ - 1992 წ

1992 წელს Apple-მა გამოუშვა რეკლამა, რომელშიც მაყურებელს უჩვენებდა ორ „ჩვეულებრივ“ მამაკაცს, ჯონს და გრეგს. თვითმფრინავში მყოფები უპრობლემოდ იყენებენ PowerBook-ებს, რომლებიც ერთმანეთთან არის დაკავშირებული საკაბელო საშუალებით. ის, რასაც დღეს ჩვენ ვთვლით, იყო ერთგვარი მცირე რევოლუცია XNUMX-იანი წლების დასაწყისში.

https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI

Mission Impossible - 1996 წ

Apple-ის მრავალი რეკლამის ერთ-ერთი საერთო მახასიათებელი იყო ცნობილი სახეები და გამოჩენილი ადამიანები. 1996 წელს სამოქმედო ბლოკბასტერი "შეუძლებელი მისია" ტომ კრუზის მონაწილეობით დიდი ჰიტი იყო. კრუზის გარდა ფილმში Apple PowerBook-იც „ითამაშა“. Apple-მა ასევე გამოიყენა სამოქმედო კადრები თავის წარმატებულ რეკლამაში.

აი გიჟებს - 1997 წელი

1997 წელს სტივ ჯობსი კიდევ ერთხელ გახდა Apple-ის ხელმძღვანელი და კომპანიამ ფაქტიურად მოახერხა ფერფლიდან ამოსვლა. იმავე წელს, ასევე დაიბადა სანახაობრივი სატელევიზიო და ბეჭდური კამპანია, შთაგონებული ისეთი მნიშვნელოვანი პიროვნებების შავ-თეთრი პორტრეტებით, როგორებიც არიან ბობ დილანი, მუჰამედ ალი, განდი ან ალბერტ აინშტაინი. კამპანია საზოგადოებისთვის ცნობილი გახდა სახელწოდებით “Think Different”.

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

გაუმარჯოს iMac-ს - 1998 წელი

სტივ ჯობსის Apple-ის აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე დაბრუნებიდან არც ისე დიდი ხნის შემდეგ, მსოფლიოში ახალი, სრულიად რევოლუციური iMac-ები გამოჩნდა. გარდა წარმოსახვითი დიზაინისა, ისინი ასევე გამოირჩეოდნენ შესანიშნავი ფუნქციებითა და მარტივი, მაგრამ საიმედო კავშირით. iMac-ების ჩამოსვლას თან ახლდა სარეკლამო სპოტები, სადაც განსაკუთრებით ხაზგასმულია iMac-ების ინტერნეტთან დაკავშირების სიმარტივე.

ავიღოთ კალიფორნია - 2001 წელი

Apple-ის პირველი iPod გამოვიდა 2001 წლის ოქტომბერში. ახალი პლეერის პოპულარიზაციისთვის Apple-მა გამოიყენა ვიდეო Propellerheads-ის მონაწილეობით, ჯგუფი, რომელსაც არასოდეს გამოუშვა ალბომი. მანამდეც კი, სანამ Apple ფერად ანიმაციურ სილუეტებს ცეკვავდა, iPod-ის პირველ რეკლამაში მოცეკვავე ოცდაათიანი იყო.

მიიღეთ Mac - 2006 წელი

პირველი რეკლამა კამპანიიდან "Get a Mac" გამოვიდა 2006 წელს. წლის ბოლოსთვის იყო ცხრამეტი ვიდეო, ხოლო კამპანიის დასრულებიდან ოთხი წლის შემდეგ, ვიდეოების რაოდენობამ 66 შეადგინა. მიუხედავად მათი სიმწვავისა, რეკლამებს, რომელშიც მონაწილეობდნენ „ადამიანის“ მსახიობები, Mac და კონკურენტი კომპიუტერები, ძალიან დადებითი გამოხმაურება მოჰყვა და მიიღო სხვადასხვა ვარიაციები და პაროდიები.

გამარჯობა - 2007 წ

Apple-ის მნიშვნელოვანი რეკლამების ჩამონათვალში არ უნდა იყოს გამოტოვებული პუნქტი "Hello", რომელიც ავრცელებს პირველ iPhone-ს. ეს იყო ჰოლივუდის მსახიობების ოცდამეორე მონტაჟი პოპულარულ ფილმებსა და სერიალებში. რეკლამა გაიხსნა შავ-თეთრი სცენით ჰიჩკოკის 1954 წლის შეკვეთით მკვლელობიდან და მთავრდებოდა ზარი iPhone-ის კადრით.

ახალი სული - 2008 წელი

2008 წელს დაიბადა ულტრა თხელი და ულტრა მსუბუქი MacBook Air. Apple-მა ის, სხვა საკითხებთან ერთად, გაავრცელა რეკლამით, რომელშიც კომპიუტერი ამოღებულია ჩვეულებრივი კონვერტიდან და იხსნება ერთი თითით. მაყურებელი აღფრთოვანებული იყო არა მხოლოდ Apple-ის ახალმა და ელეგანტურმა ლეპტოპმა, არამედ იაელ ნაიმის სიმღერამ „New Soul“, რომელიც რეკლამაში უკრავდა. სიმღერამ Billboard Hot 100-ში მეშვიდე ადგილი დაიკავა.

ამისთვის არის აპლიკაცია - 2009 წელი

2009 წელს Apple-მა გამოუშვა რეკლამა, რომელსაც თან ახლდა ლეგენდარული სლოგანი „ამისთვის არის აპლიკაცია“. ამ კამპანიის მთავარი მიზანი იყო იმის აღნიშვნა, რომ iPhone გახდა მრავალმხრივი, ჭკვიანი მოწყობილობა, რომელსაც აქვს აპლიკაცია ყველა დანიშნულებისა და შემთხვევისთვის.

ვარსკვლავები და სირი - 2012 წელი

Apple-ის რეკლამები ცნობილი ადამიანების მონაწილეობით ხშირ შემთხვევაში ძალიან პოპულარულია. როდესაც Apple-მა გამოუშვა თავისი iPhone 4s ვირტუალური ხმოვანი ასისტენტი Siri-ით, მან ჯონ მალკოვიჩი, სამუელ ლ. ჯექსონი ან თუნდაც ზოოი დეშანელი დაასახელა ამ ახალი ფუნქციის ხელშეწყობის ადგილებზე. რეკლამებში Siri ბრწყინვალედ პასუხობდა გმირების ხმოვან ბრძანებებს, მაგრამ რეალობა საკმაოდ განსხვავდებოდა რეკლამისგან.

გაუგებარი - 2013 წ

Apple-ის საშობაო რეკლამები თავისთავად არის თავი. სრულიად შიშველები ცდილობენ რაც შეიძლება მეტი ემოცია გამოართვან მაყურებელს, რაც მეტ-ნაკლებად ახერხებენ. სპექტა სახელწოდებით "არასწორად" მართლაც კარგად გამოვიდა. მასში შეგვიძლია მივყვეთ ტიპურ მოზარდს, რომელიც საშობაო ოჯახური შეკრების დროს iPhone-ს თვალს ვერ აშორებს. მაგრამ ადგილის დასასრული აჩვენებს, რომ თინეიჯერები შეიძლება არ იყვნენ ისეთები, როგორებიც ჩანან.

https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM

40 წელი 40 წამში - 2016 წელი

2016 წელს Apple-მა 40 წლის იუბილე აღნიშნა. იმ შემთხვევაში, მან გამოაქვეყნა ორმოცდამეორე პუნქტი მსახიობების, კლასიკური კადრებისა და სურათების გარეშე (გამონაკლისია სამარცხვინო ცისარტყელა ბორბალი) - მაყურებელს შეეძლო ტექსტის ყურება მხოლოდ მონოქრომული ფონზე, რაც უზრუნველყოფს Apple-ის ყველაზე მნიშვნელოვანი პროდუქტების მიმოხილვას.

Sway - 2017 წელი

2017 წლის სპოტი სახელწოდებით "Sway" ხდება საშობაო არდადეგების გარშემო. მთავარ როლებში ორი ახალგაზრდა მოცეკვავეა, AirPods ყურსასმენები და iPhone X. გარდა ამისა, ჩეხი მაყურებელი აუცილებლად შეამჩნევს ჩეხურ ლოკაციებს და რეკლამაში წარწერებს „დეიდა ემას საცხობი“ და „როლერკოასტერი“. რეკლამა პრაღაში გადაიღეს. და კიდევ ერთი საინტერესო ფაქტი - მთავარი გმირები, ნიუ-იორკელი მოცეკვავეები ლორენ იატანგო-გრაანტი და კრისტოფერ გრანტი რეალურ ცხოვრებაში დაქორწინდნენ.

https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY

წყარო
დისკუსია
თემები: , , , , , , , , ,

დაკავშირებული



ყველაზე წაკითხული სტატიები

.