ამაია ტომანი ძალიან ცოტაა Apple-ის გულშემატკივარი, ვინც არ იცის Get a Mac სარეკლამო კამპანიის შესახებ. ეს იყო მხიარული და ირონიული რეკლამების სერია, რომელიც ხაზს უსვამდა Mac-ის უპირატესობას ჩვეულებრივ Windows PC-სთან შედარებით. კამპანია მართლაც პოპულარული იყო, მაგრამ Apple-მა ის მშვიდად დაასრულა 2010 წლის მაისში.
კამპანია "Get a Mac" დაიწყო 2006 წელს, დაახლოებით იმ დროს, როდესაც კომპანია გადავიდა Intel-ის პროცესორებზე თავისი კომპიუტერებისთვის. სტივ ჯობსს სურდა გაეშვა მსოფლიოში პრომოაციების სერია, რომელიც სათანადოდ ხაზს უსვამდა განსხვავებებს ახალ Mac-ებსა და ჩვეულებრივ კომპიუტერებს შორის - ვიდეოები, რომლებშიც კონკურენცია სათანადოდ იქნებოდა დამარცხებული. მასში გამოსახული იყო მსახიობი ჯასტინ ლონგი ახალგაზრდულად მაგარი მაკის სახით, ხოლო კომიკოსი ჯონ ჰოჯმანი ასახავდა მოძველებულ, გაუმართავ კომპიუტერს. რეკლამები "მიიღე Mac" სერიიდან, როგორიცაა "Think Different" ან "Silhoutte" კამპანიები, გახდა დასამახსოვრებელი და საკულტო ვაშლის ლაქები.
ფოტო გალერეა
სააგენტო TBWA Media Arts Lab-ის კრეატიულებმა აიღეს პასუხისმგებლობა რეკლამებზე და, როგორც ცნობილია, პროექტმა მათ ბევრი სამუშაო მისცა - მაგრამ შედეგი ნამდვილად ღირდა. აღმასრულებელმა კრეატიულმა დირექტორმა ერიკ გრუნბაუმმა აღწერა, თუ როგორ შეიქმნა რეკლამა კამპანიის ვებსაიტზე:
„პროექტზე მუშაობის ექვსთვიანი მუშაობის შემდეგ, მე კრეატიულ დირექტორ სკოტ ტრატნერთან ერთად სადღაც მალიბუში ვსერფინგირდი და ვისაუბრეთ იმედგაცრუებაზე, როდესაც ვცდილობდით სწორი იდეის მოფიქრებას. მე ვუთხარი მას: „იცით, თითქოს ჩვენ უნდა დავიცვათ აბსოლუტური საფუძვლები. ჩვენ უნდა დავჯდეთ Mac და PC გვერდიგვერდ და ვთქვათ: ეს არის Mac. ის კარგად აკეთებს A, B და C-ს და ეს არის PC, და კარგად აკეთებს D, E და F.' მახსოვს, ვთქვი: „რა მოხდება, თუ ჩვენ როგორღაც განვასახიერებდით ორივე კონკურენტს? ერთმა შეიძლება თქვას, რომ ის არის Mac, ხოლო მეორემ შეიძლება თქვას, რომ ის არის კომპიუტერი. Mac-ს შეუძლია სრიალი კომპიუტერის გარშემო და ისაუბროს იმაზე, თუ რამდენად სწრაფია ის.'
ამ წინადადების შემდეგ, ყველაფერი საბოლოოდ დაიწყო და Apple-ის ერთ-ერთი ყველაზე ლეგენდარული სარეკლამო კამპანია დაიბადა.
რა თქმა უნდა, კრიტიკის გარეშე არაფერი გამოვიდა. სეთ სტივენსონმა უწოდა კამპანია "მანკიერი" თავის სტატიაში ჟურნალ Slate-ისთვის. ჩარლი ბრუკერი The Guardian-ისთვის წერდა, რომ ბრიტანულ ვერსიაში ორივე მსახიობის აღქმა (მიტჩელი სიტკომში Peep Show-ში ასახავდა ნევროზულ დამარცხებულს, ხოლო ვები ეგოისტურ პოზერს) შეიძლება გავლენა იქონიოს იმაზე, თუ როგორ უყურებს საზოგადოება Mac-სა და PC-ს.
კამპანიის დასასრული
კამპანია "მიიღე Mac" შეერთებულ შტატებში მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში გაგრძელდა. მისი რეჟისორი იყო ფილ მორისონი და სულ სამოცდაექვსი ადგილი ჰქონდა და თანდათან გავრცელდა სხვა ქვეყნებში - ბრიტანულ ვერსიაში, მაგალითად, დევიდ მიტჩელი და რობერტ უები. ისტორიულად ბოლო ადგილი მთელი კამპანიიდან ტელეეკრანებზე გამოჩნდა 2009 წლის ოქტომბერში და შემდეგ გაგრძელდა Apple-ის კომპანიის ვებსაიტზე. მაგრამ 21 წლის 2010 მაისს განყოფილებამ გვერდი შეცვალა რეკლამით "რატომ შეგიყვარდებათ Mac". იმავდროულად, კუპერტინოს კომპანიის სატელევიზიო რეკლამებში უფრო მეტი ყურადღება გამახვილდა iPhone-ზე, რომელიც წარმოადგენდა Apple-ის ერთ-ერთ მთავარ პრიორიტეტს.
მაგრამ "Get a Mac"-ის გამოხმაურება ძლიერი და ხანგრძლივი იყო. სარეკლამო რგოლებმა სხვადასხვა პაროდიები მიიღო - ერთ-ერთი ყველაზე უცნობი პროპაგანდაა Linux, Valve მიუთითებს კამპანიაზე დაწინაურება Steam პლატფორმა Mac-ისთვის.
Ეს შეიძლება იყოს დაგაინტერესოთ
